阿迪达斯广告分析广告效果

阿迪达斯广告分析

阿迪达斯（Adidas）是一家全球知名的运动品牌，其广告一向以简洁、精练的方式传达品牌形象。这篇博客将围绕阿迪达斯广告分析广告效果，探讨其成功的原因。

品牌影响力

阿迪达斯广告的成功之处在于其传达的品牌形象。品牌影响力不仅仅局限于产品销售，更体现在提高品牌知名度和塑造品牌形象上。在阿迪达斯的广告中，品牌形象始终是重点，通过运动员、名人等代言人的形象传达品牌的价值观，如“追求卓越”、“顽强拼搏”等，这些价值观也是阿迪达斯品牌的核心价值所在，深受消费者认同。

情感共鸣

阿迪达斯广告的另一个成功因素在于与消费者的情感共鸣。品牌营销的目标是建立一种感性联系，让消费者感受到品牌的情感温度，从而增强品牌忠诚度。阿迪达斯广告通过营造一种自由、激情、挑战的氛围，引起消费者情感共鸣，让消费者感受到品牌所代表的生活方式。比如，一些广告中出现的选手在比赛中跑得飞快，穿着阿迪达斯的运动鞋，向着胜利的方向奋力奔跑，这样的场景不仅能够引起消费者的共鸣，也能够激发消费者的购买欲望。

结论

阿迪达斯广告的成功不仅仅在于其创意和效果，更在于其品牌形象塑造和情感共鸣。品牌营销不是单纯的宣传，而是要通过品牌形象、品牌价值和消费者情感共鸣来增强品牌忠诚度和销售量。阿迪达斯的广告给我们提供了一个成功的品牌营销案例，也为其他品牌营销提供了启示。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>【招(zhao)商(shang)策(ce)略(lve)】美(mei)聯(lian)儲(chu)加(jia)息(xi)預(yu)期(qi)顯(xian)著(zhu)降(jiang)溫(wen)，股(gu)市(shi)流(liu)動(dong)性(xing)偏(pian)弱(ruo)——金(jin)融(rong)市場(chang)流动性與(yu)監(jian)管(guan)动態(tai)周(zhou)報(bao)（0314）

受(shou)矽(gui)谷(gu)銀(yin)行(xing)停(ting)業(ye)關(guan)閉(bi)系(xi)列(lie)事(shi)件(jian)影(ying)響(xiang)，疊(die)加短(duan)期悲(bei)觀(guan)情(qing)緒(xu)的(de)蔓(man)延(yan)，美联储加息预期持(chi)續(xu)降温，推(tui)动美債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)快(kuai)速(su)大(da)幅(fu)下(xia)行，短期悲观情绪對(dui)A股形(xing)成(cheng)壹(yi)定(ding)擾(rao)动，但(dan)國(guo)內(nei)經(jing)濟(ji)有(you)序(xu)復(fu)蘇(su)以(yi)及(ji)產(chan)业政(zheng)策將(jiang)对A股帶(dai)來(lai)正(zheng)面(mian)支(zhi)撐(cheng)。国内方(fang)面，上(shang)周二(er)級(ji)市场可(ke)跟(gen)蹤(zong)資(zi)金由(you)前(qian)期凈(jing)流入(ru)轉(zhuan)小(xiao)幅净流出(chu)，本(ben)周重(zhong)點(dian)关註(zhu)美国2月(yue)CPI數(shu)據(ju)、国内经济数据。

核(he)心(xin)观点

?美联储加息预期显著降温。受硅谷银行停业关闭系列事件影响，叠加短期悲观情绪的蔓延，市场对美联储加息预期大幅降温，美债利(li)率快速大幅下行，黃(huang)金價(jia)格(ge)大漲(zhang)。3月13日(ri)市场预期3月美联储加息25bp並(bing)從(cong)7月開(kai)始(shi)降息。本次(ci)硅谷银行事件中(zhong)，美国监管部(bu)門(men)反(fan)應(ying)迅(xun)速，及時(shi)采(cai)取(qu)措(cuo)施(shi)穩(wen)定市场情绪。不(bu)過(guo)需(xu)要(yao)关注的是(shi)，3月13日FRA-OIS指(zhi)標(biao)快速拉(la)升(sheng)，市场仍(reng)在(zai)擔(dan)憂(you)區(qu)域(yu)性银行的擠(ji)兌(dui)風(feng)險(xian)。總(zong)體(ti)而(er)言(yan)，美联储未(wei)来的加息路(lu)徑(jing)将受到(dao)金融风险的進(jin)一步(bu)約(yue)束(shu)。若(ruo)通(tong)脹(zhang)如(ru)期下行，美联储有望(wang)提(ti)前結(jie)束加息。若後(hou)续通胀超(chao)预期，美联储仍有动力(li)持续加息，市场仍将面臨(lin)一定的調(tiao)整(zheng)壓(ya)力。

? 貨(huo)幣(bi)政策与利率：上周（3月6日-3月10日）央(yang)行公(gong)开市场净回(hui)籠(long)9830億(yi)元(yuan)，未来一周将有320亿元逆(ni)回購(gou)、2000亿元MLF到期。货币市场利率上行，短、長(chang)端(duan)国债收益率下行，同(tong)业存(cun)單(dan)發(fa)行規(gui)模(mo)擴(kuo)大，发行利率均(jun)上行。截(jie)至(zhi)3月10日，R007上行14.0bp，DR007上行10.1bp，1年(nian)期国债收益率下行6.0bp，10年期国债收益率下行4.0bp，同业存单发行规模增(zeng)加4457.7亿元，1M/3M/6M同业存单利率均上行。

? 资金供(gong)需：二级市场可跟踪资金由前期净流入转小幅净流出。北(bei)上资金流出，净流出106.0亿元；融资余(yu)額(e)上升，融资资金净買(mai)入21.0亿元；ETF净流入9.0亿元；新(xin)成立(li)偏股類(lei)公募(mu)基(ji)金份(fen)额減(jian)少(shao)。重要股東(dong)净减持规模下降，公布(bu)的計(ji)劃(hua)减持规模下降。

? 市场情绪：上周国内投(tou)资者(zhe)交(jiao)易(yi)活(huo)躍(yue)度(du)减弱，股權(quan)风险溢(yi)价上升。融资买入额占(zhan)A股成交额比(bi)例(li)較(jiao)前期下降。海(hai)外(wai)市场风险偏好(hao)下降，VIX指数回升。关注度相(xiang)对提升的风格指数及大类行业為(wei)必(bi)選(xuan)消(xiao)費(fei)、金融、科(ke)創(chuang)50。

? 市场偏好：行业方面上周電(dian)子(zi)、機(ji)械(xie)設(she)備(bei)、建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)獲(huo)各(ge)类资金净流入规模较高(gao)；北上资金加倉(cang)新型(xing)电力系統(tong)、白(bai)酒(jiu)、工(gong)业自(zi)动化(hua)等(deng)，融资加仓信(xin)创、第(di)三(san)代(dai)半(ban)導(dao)体。寬(kuan)指ETF申(shen)贖(shu)參(can)半，其(qi)中创业板(ban)(含(han)创业板50)ETF申购较多(duo)，滬(hu)深(shen)300ETF赎回较多；行业ETF申赎参半，其中信息技(ji)術(shu)ETF申购较多，軍(jun)工ETF赎回较多。净申购最(zui)高的为易方達(da)创业板ETF；净赎回最高的为華(hua)泰(tai)柏(bai)瑞(rui)沪深300ETF。

? 海外變(bian)化：硅谷银行风险事件发酵(jiao)引(yin)发市场避(bi)险情绪高涨，美债利率快速大幅下跌(die)，美联储加息预期持续下调。2月新增非(fei)農(nong)就(jiu)业人(ren)数雖(sui)超预期，但美国失(shi)业率开始反彈(dan)，且(qie)时薪(xin)增幅不及预期。硅谷银行系列事件可能(neng)倒(dao)逼(bi)美联储货币政策转向(xiang)宽松(song)。

? 风险提示(shi)：经济数据不及预期；海外政策超预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 美联储加息预期显著降温

美国2月就业数据显示，盡(jin)管新增非农就业人数超预期，但美国失业率开始反弹，且时薪增幅不及预期。2月非农就业新增31.1萬(wan)人，预期为22.5万人，1月前值(zhi)的新增51.7万下修(xiu)至50.4万。2月失业率升至3.6%，预期和(he)前值均为3.4% 。2月平(ping)均时薪同比增长4.6%，预期4.8%，前值4.4%；2月平均时薪環(huan)比增0.24%为一年最低(di)，预期0.4%，前值0.3%。

3月9日晚(wan)間(jian)硅谷银行风险事件发酵，3月10日硅谷银行被(bei)迫(po)停业关闭，隨(sui)后进一步向其他(ta)区域性银行发酵，市场预期此(ci)类风险事件可能迫使(shi)美联储货币政策转向宽松，美联储加息提前进入尾(wei)聲(sheng)，因(yin)此，在过去(qu)幾(ji)天(tian)裏(li)市场对美联储的加息预期大幅降温。截至3月13日，市场对美联储加息路径主(zhu)流预期为3月加息25bp，然(ran)后7月开始降息，同时3月不加息的概(gai)率也(ye)提升至28.4%，加息预期持续降温。

受硅谷银行停业关闭系列事件影响，短期悲观情绪蔓延，美联储加息预期的转向带动美债利率快速大幅下行，黄金价格大涨。本次硅谷银行事件中，美国监管部门反应迅速，及时采取措施保(bao)障(zhang)储戶(hu)的存款(kuan)，稳定市场情绪。不过需要关注的是，3月13日FRA-OIS指标快速拉升，提高至59.8bp，屬(shu)於(yu)歷(li)史(shi)较高水(shui)平，显示出市场对未来流动性的担忧和短期流动性狀(zhuang)況(kuang)的惡(e)化，需密(mi)切(qie)关注流动性压力的邏(luo)輯(ji)是否(fou)會(hui)持续演(yan)繹(yi)和进一步扩散(san)。

总体而言，2月美国非农数据失业率与薪资增速并無(wu)繼(ji)续超预期強(qiang)勢(shi)，叠加美国硅谷银行突(tu)发性关闭事件引发的金融风险担忧，使得(de)市场对于美联储激(ji)进加息的预期显著下降。美联储未来的加息路径将进一步受到金融风险制(zhi)约。若通胀如期下行，美联储有望提前结束加息。若后续通胀超预期，美联储仍有动力持续加息，市场仍将面临一定的调整压力。

监管动向

货币政策工具(ju)与资金成本

上周（3/6-3/10）央行公开市场净回笼9830亿元。为維(wei)護(hu)银行体系流动性合(he)理(li)充(chong)裕(yu)，央行开展(zhan)逆回购320亿元，同期有10150亿元央行逆回购到期，未来一周将有320亿元逆回购、2000亿元MLF到期。

货币市场利率上行，R007与DR007利差(cha)扩大；短、长端国债收益率下行，期限(xian)利差扩大。截至3月10日，R007为2.17%，较前期上行14.0bp，DR007为2.03%，较前期上行10.1bp，兩(liang)者利差扩大3.9bp至0.14%。1年期国债到期收益率下降6.0bp至2.26%，10年期国债到期收益率下降4.0bp至2.86%，期限利差扩大2.0bp至0.60%。

同业存单发行规模扩大，发行利率均上行。3月6日-3月10日，同业存单发行803只(zhi)，较上期增多276只；发行总规模8650.3亿元，较上期增多4457.7亿元；截至3月10日，1個(ge)月、3个月和6个月发行利率分(fen)別(bie)较前期变化4.2bp、2.0bp、1.8bp至2.55%、2.64%、2.72%。

股市资金供需

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，3月6日-3月10日，新成立偏股类公募基金72.2亿份，较前期减少74.0亿份。股票(piao)型ETF较前期净流入，对应净流入9.0亿元。全(quan)周整个市场融资净买入21.0亿元，净买入额较前期扩大3.6亿元，截至3月10日，A股融资余额为14904.6亿元。陸(lu)股通本周净流出，當(dang)周净流出规模为106.0亿元，从前期净流入转为净流出。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，3月6日-3月10日，IPO融资金额回升至75.8亿元，共(gong)有6家(jia)公司(si)进行IPO发行，截至3月13日公告(gao)，未来一周将有6家公司进行IPO发行，计划募资规模77.7亿元。重要股东净减持规模縮(suo)小，净减持38.9亿元；公告的计划减持规模0.9亿元，较前期下降。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为291.6亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁89.1亿元，首发一般(ban)股份解禁88.6亿元，定增股份解禁103.8亿元，其他10.1亿元），较前期下降。未来一周解禁规模上升至452.7亿元（首发原股东限售股解禁399.5亿元，首发一般股份解禁1.3亿元，定增股份解禁24.0亿元，其他27.8亿元）。

市场情绪

（1）市场情绪

上周国内投资者交易活跃度减弱，股权风险溢价上升。当周（3/6-3/10）融资买入额为3177.2亿元；截至3月10日，占A股成交额比例为8.2%，较前期下降，投资者交易活跃度减弱，股权风险溢价上升。

上周海外市场风险偏好下降，VIX指数回升。上周标普(pu)500指数下跌4.71%，納(na)斯(si)达克(ke)指数下跌4.55%。上周VIX指数回升，全周较前期（3月5日）上升6.31点至24.80，市场风险偏好下降。

（2）交易结構(gou)

上周（3/6-3/10）关注度相对提升的风格指数及大类行业为必选消费、金融、科创50。当周換(huan)手(shou)率历史分位(wei)数排(pai)名(ming)前5的行业有：北證(zheng)50（94%）、科创50（80%）、上证50（79%）、TMT（77%）、沪深300（68%）。

投资者偏好

（1）行业偏好

行业偏好上，上周（3/6-3/10）电子、机械设备、建筑装饰获各类资金净流入规模较高。陆股通资金净流出106.0亿元。行业偏好上，建筑装饰、机械设备、国防(fang)军工這(zhe)三个行业净买入规模较高，买入金额分别为15.3亿元、12.8亿元、5.5亿元。净賣(mai)出规模较高的行业是银行、非银金融、有色(se)金属等行业。融资资金净流入21.0亿元。具体来看(kan)，本周融资资金买入银行（+16.4亿元）、非银金融（+9.8亿元）、煤(mei)炭(tan)（+7.2亿元）等行业，净卖出醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)（-16.1亿元）、电力设备（-6.5亿元）、通信（-5.5亿元）等行业。行业ETF净流入13.5亿元，分别净流入医药生物、电子、电力设备，净流出建筑装饰、国防军工、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)。

（2）賽(sai)道(dao)偏好

上周（3/6-3/10）北上资金加仓新型电力系统、白酒、工业自动化等，融资加仓信创、第三代半导体。新型电力系统、白酒、工业自动化赛道获北上资金大幅净买入，分别净流入7.1亿元、5.8亿元、2.7亿元。融资资金加仓的赛道主要为信创（1.9亿元）、第三代半导体（0.6亿元）等。

（3）个股偏好

北上资金净买入规模较高的主要包(bao)括(kuo)中国中免(mian)（+8.0亿元）、中国船(chuan)舶(bo)（+6.6亿元）、五(wu)糧(liang)液(ye)（+6.4亿元）等；净卖出规模较高的主要包括貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)（-13.3亿元）、比亞(ya)迪(di)（-11.7亿元）、招商银行（-10.1亿元）等。

融资净买入规模较高的为中国平安(an)（+6.4亿元）、比亚迪（+4.1亿元）、中国建筑（+2.8亿元）等；融资净卖出规模较高的包括晶(jing)科能源(yuan)（-2.9亿元）、北方华创（-2.0亿元）、中国电建（-1.8亿元）等。

（4）ETF偏好

上周（3/6-3/10）ETF净申购，当周净申购61.3亿份，宽指ETF申赎参半，其中创业板(含创业板50)ETF申购较多，沪深300ETF赎回较多；行业ETF申赎参半，其中信息技术ETF申购较多，军工ETF赎回较多。具体的，沪深300ETF净赎回11.5亿份；创业板ETF净申购37.0亿份；中证500ETF净赎回4.0亿份；上证50ETF净赎回6.2亿份。雙(shuang)创50ETF净申购8.3亿份。行业方面，信息技术ETF净申购23.8亿份；消费ETF净赎回5.6亿份；医药ETF净申购19.9亿份；券(quan)商ETF净申购7.7亿份；金融地(di)产ETF净赎回5.4亿份；军工ETF净赎回9.2亿份；原材(cai)料ETF净赎回0.8亿份；新能源&智(zhi)能汽(qi)車(che)ETF净申购12.2亿份。

上周（3/6-3/10）股票型ETF净申购规模最高的为易方达创业板ETF（+16.2亿份），华安创业板50ETF（+15.3亿份）净申购规模次之(zhi)；净赎回规模最高的为华泰柏瑞沪深300ETF（-9.1亿份），廣(guang)发中证基建工程(cheng)ETF（-7.0亿份）次之。

海外金融市场流动性跟踪

（1）国外主要央行动向

美国联邦(bang)储备委(wei)員(yuan)会8日发布的全国经济形势调查(zha)报告显示，美国经济活动略有增长，通货膨(peng)胀压力仍普遍(bian)存在。报告显示，由于不確(que)定性加劇(ju)，未来几个月经济活动不会明(ming)显改(gai)善(shan)。各轄(xia)区供应鏈(lian)中斷(duan)情况继续緩(huan)解，消费者支出总体保持稳定。大多数辖区旅(lv)遊(you)市场活跃，制造(zao)业在持续收缩后恢(hui)复稳定。不过，房(fang)地产市场依(yi)然低迷(mi)。同期，勞(lao)动力供应略有改善，但劳动力市场整体仍保持紧張(zhang)。物价方面，許(xu)多辖区价格涨势有所(suo)缓和，但通胀压力仍普遍存在，尤(you)其是部分辖区能源和原材料价格进一步上升。

歐(ou)洲(zhou)央行管委维勒(le)魯(lu)瓦(wa)表(biao)示，法(fa)国和欧洲的通货膨胀率仍然过高，预计通胀将在今(jin)年上半年見(jian)頂(ding)，到2024年底(di)或(huo)2025年初(chu)，我(wo)們(men)将使通胀回到2%的水平。英(ying)国央行委员丁(ding)格拉表示，进一步收紧政策对产出的风险更(geng)大，过度紧缩可能导致(zhi)英国达不到CPI目(mu)标，此前的紧缩政策尚(shang)未完(wan)全发揮(hui)影响。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表示，日本经济已(yi)不再(zai)處(chu)于通缩状态；预计植(zhi)田和男(nan)能夠(gou)實(shi)現(xian)价格和金融稳定；工资标準(zhun)开始发生变化，2%的物价目标越(yue)来越近(jin)了(le)；资本支出已经相当大幅度地增加。

（2）美元及美债流动性

美元短期流动性及美国国债市场流动性有所收紧。截至3月10日，FRA-OIS利差为8.2bp，较前期（3月5日）上升5.7bp，处于2010年以来的4.14%分位。截至3月10日，彭(peng)博(bo)美国政府(fu)债券流动性指数上升至2.44。

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