可口可乐广告案例分析总结

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>成(cheng)都(dou)、天(tian)津(jin)相(xiang)繼(ji)辟(pi)謠(yao)迪(di)士(shi)尼(ni)落(luo)戶(hu)，中(zhong)國(guo)會(hui)建(jian)第(di)三(san)座(zuo)迪士尼樂(le)園(yuan)嗎(ma)？

近(jin)日(ri)，關(guan)於(yu)迪士尼將(jiang)在(zai)中国建造(zao)第三個(ge)主(zhu)題(ti)乐园的(de)消(xiao)息(xi)甚(shen)囂(xiao)塵(chen)上(shang)。

5月(yue)17日，澎(peng)湃(pai)新(xin)聞(wen)就(jiu)迪士尼是(shi)否(fou)有(you)在中国建第三个主题乐园的意(yi)向(xiang)或(huo)計(ji)劃(hua)等(deng)相关問(wen)题詢(xun)问迪士尼母(mu)公(gong)司(si)，截(jie)至(zhi)發(fa)稿(gao)，迪士尼方(fang)面(mian)尚(shang)未(wei)回(hui)復(fu)。

澎湃新闻搜(sou)索(suo)发現(xian)，早(zao)在4月底(di)，就有消息稱(cheng)，“迪士尼海(hai)洋(yang)乐园落户天津”。該(gai)消息指(zhi)出(chu)，4月21日上午(wu)，迪士尼中国區(qu)領(ling)導(dao)來(lai)天津濱(bin)海新区海洋博(bo)物(wu)館(guan)，並(bing)考(kao)察(cha)評(ping)估(gu)迪士尼海洋乐园。隨(sui)後(hou)，有消息称迪士尼海洋乐园将建在天津滨海新区的中新生(sheng)態(tai)城(cheng)。

来源(yuan)：社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)截圖(tu)

来源：社交媒体截图

澎湃新闻以(yi)市(shi)民(min)身(shen)份(fen)致(zhi)電(dian)天津12345询问关于天津将建迪士尼主题乐园的消息，天津12345表(biao)示(shi)“目(mu)前(qian)沒(mei)有相关信(xin)息”。

随后，天津中新生态城文(wen)旅(lv)局(ju)电話(hua)回复称：“咱(zan)們(men)没有建設(she)计划，這(zhe)个是谣言(yan)。”

澎湃新闻搜索发现，关于迪士尼落户天津的消息源于4月21日壹(yi)則(ze)“守(shou)護(hu)奇(qi)妙(miao)海洋”公益(yi)影(ying)像(xiang)展(zhan)在国家(jia)海洋博物馆開(kai)幕(mu)的消息。

據(ju)大(da)自(zi)然(ran)保(bao)护協(xie)会官(guan)網(wang)，4月21日上午，由(you)迪士尼中国、大自然保护协会（TNC）共(gong)同(tong)主辦(ban)的“守护奇妙海洋”公益影像展在位(wei)于天津市滨海新区的国家海洋博物馆正(zheng)式(shi)开幕。在开幕儀(yi)式上，華(hua)特(te)迪士尼（中国）有限(xian)公司国家地(di)理(li)品(pin)牌(pai)內(nei)容(rong)總(zong)監(jian)王(wang)雁(yan)发表致辭(ci)。王雁指出，在中国，1998年(nian)至今(jin)，迪士尼自然保护基(ji)金(jin)已(yi)資(zi)助(zhu)了(le)超(chao)過(guo)370萬(wan)美(mei)元(yuan)用(yong)于支(zhi)持(chi)18个非(fei)營(ying)利(li)組(zu)織(zhi)在中国進(jin)行(xing)23个物種(zhong)的保护工(gong)作(zuo)。这次(ci)的影像展活(huo)動(dong)，也(ye)正是得(de)益于该基金項(xiang)目的支持才(cai)得以成行。

来源：大自然保护协会官网

随后，就傳(chuan)出迪士尼将落户天津的消息。

無(wu)獨(du)有偶(ou)，5月16日，有网传消息称，成都龍(long)泉(quan)驛(yi)区将迎(ying)来迪士尼乐园入(ru)駐(zhu)。网传图片(pian)顯(xian)示，龙泉驿区城区的一幅(fu)地图中，被(bei)打(da)上了“迪士尼預(yu)留(liu)用地”。當(dang)日，关于“成都迪士尼”的消息沖(chong)上熱(re)搜。

网传图片。来源：网絡(luo)

對(dui)此(ci)，成都龙泉驿区发布(bu)的回复显示：网传图片系(xi)以我(wo)区最(zui)新基準(zhun)地價(jia)成果(guo)作為(wei)底图进行篡(cuan)改(gai)。

龙泉驿区規(gui)划和(he)自然资源局相关人(ren)士還(hai)向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，“第一，我们的基准地价只(zhi)是对我们片区的价格(ge)进行一个公布，在基准地价的图上是不(bu)可(ke)能(neng)落上项目的。第二(er)，我们所(suo)有区上的项目都是以招(zhao)商(shang)部(bu)門(men)投(tou)招引(yin)为主，我们也及(ji)時(shi)和招商部门进行了核(he)實(shi)，没有聽(ting)說(shuo)龙泉要(yao)引进迪士尼项目的情(qing)況(kuang)。”

原(yuan)图。（来源：龙泉驿区规划和自然资源局）

值(zhi)得一提(ti)的是，为什(shen)麽(me)关于“中国要建第三座迪士尼”的“假(jia)消息”会接(jie)連(lian)传出？

中国主题公园研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang)林(lin)煥(huan)傑(jie)在接受(shou)澎湃新闻采(cai)訪(fang)时表示，因(yin)为迪士尼的“名(ming)氣(qi)”太(tai)大了。

林焕杰指出，從(cong)遊(you)客(ke)的角(jiao)度(du)来看(kan)，“迪士尼”这三个字(zi)就是世(shi)界(jie)主题乐园最響(xiang)亮(liang)的品牌，迪士尼在人们心(xin)中就是一个快(kuai)乐的使(shi)者(zhe)，給(gei)游客帶(dai)来快乐；而(er)从城市发展的角度来看，如(ru)果在某(mou)个地方有迪士尼乐园，对当地的經(jing)濟(ji)、娛(yu)乐、交通(tong)、餐(can)飲(yin)、酒(jiu)店(dian)等拉(la)动就会非常(chang)多(duo)也非常大。

惠(hui)譽(yu)评級(ji)中国企(qi)業(ye)研究董(dong)事(shi)朱(zhu)彧(yu)在接受澎湃新闻采访时则指出，主题鮮(xian)明(ming)的高(gao)質(zhi)量(liang)的主题乐园是稀(xi)缺(que)的。

但(dan)林焕杰和朱彧都提到(dao)，中国建造第三座迪士尼的概(gai)率(lv)并不大。

朱彧提到，迪士尼乐园这种规模(mo)的主题乐园吸(xi)引的是全(quan)国的游客而非区域(yu)性(xing)的，并不具(ju)有多地开园的必(bi)要性。另(ling)外(wai)，目前上海迪士尼也正在继續(xu)擴(kuo)建中，此外如北(bei)京(jing)環(huan)球(qiu)影城也规划了二期(qi)和三期，都可以滿(man)足(zu)日益增(zeng)加(jia)的需(xu)求(qiu)。

林焕杰也指出，从迪士尼目前的布局来看，其(qi)理念(nian)就是这个產(chan)品是非常珍(zhen)貴(gui)和稀缺的，才能夠(gou)保持永(yong)久(jiu)。其次迪士尼会根(gen)据当地的游客量和市場(chang)的接受度以及競(jing)爭(zheng)情况来进行布局。

“迪士尼如果再(zai)在中国建一座主题公园，会出现自己(ji)跟(gen)自己竞争的现象(xiang)。所以迪士尼不会在中国建第三座主题公园，只会在浦(pu)東(dong)不斷(duan)地扩張(zhang)，再增加好(hao)项目和新项目。”

来源：澎湃新闻返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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