新媒介浪潮：广告行业的巨变

在当今信息化时代，新媒介浪潮给广告行业带来了巨大变革。随着社交媒体、移动应用，以及其他数字媒介的兴起，广告主和消费者之间的互动方式也随之变化。本文将从以下四个方面进行详细阐述，以探讨这些变化对广告行业的影响。

1. 新兴媒介带来的机遇

新兴媒介的兴起为广告主们提供了更多的宣传渠道。例如，社交媒体平台是一个互动性强的广告渠道，广告主可以通过互动直接与消费者联系，了解消费者需求和意见。再例如，移动应用广告为广告主提供了更加精准的定向投放，根据用户的兴趣、行为等等因素进行广告投放，能够更好地吸引眼球。

然而，随着广告渠道的增加和竞争加剧，广告主在选择广告媒介时需要更多考虑到受众特征和广告效果等因素。

2. 广告创意的重要性

广告创意是广告的核心，是吸引消费者注意力的关键。

在数字媒介时代，广告主需要提供更具创意性的广告，吸引消费者的眼球。例如，与传统平面广告相比，移动广告可以通过视频等方式更好地展示产品，增加消费者的品牌认知度。

因此，广告主需要针对不同的广告渠道和受众特征，进行定制化的广告创意，以吸引消费者的关注和信任。

3. 移动广告的持续增长

移动设备已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，移动广告也随之成为广告行业经常采用的一种营销手段。

根据数据显示，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。这也使得广告主们更加注重在移动端投放广告。

同时，移动广告也受到诸多限制，例如屏幕空间有限，容易被屏蔽等等。广告主需要关注移动广告的表现，提高广告的效益。

4. 数据的重要性

在数字时代，数据是非常重要的。广告主可以在数字媒介中收集到许多数据，例如消费者行为、兴趣偏好、地理位置等等。这些数据能帮助广告主更好地了解消费者，从而制定更加精准的广告方案和定向投放。

同时，数据分析也帮助广告主更好地了解广告的效果和效益，从而调整投放策略和广告素材。

总结

随着新媒介的兴起，广告行业也面临着巨大变化。广告主需要在选择广告媒介时更多考虑受众特征和广告效果等因素，同时针对不同的广告渠道和受众特征，进行定制化的广告创意。移动广告将会持续增长，广告主需要关注移动广告的表现和效益。数据在数字媒介中也变得越来越重要，广告主可以通过数据分析更好地了解广告效果和效益，从而制定更加精准的广告方案和定向投放。

问答

1. 新媒介广告应该如何选择投放渠道？

广告主在选择广告媒介时需要考虑到受众特征和广告效果等因素。例如，针对年轻人群体的广告可以在社交媒体平台投放，而一些专业性较高的广告可以在相关行业网站投放。同时，广告主可以根据自己的营销目标，选择最适合的广告媒介进行投放。

2. 移动广告存在哪些限制？

移动广告存在屏幕空间有限，容易被屏蔽等等限制。由于手机屏幕空间有限，而移动广告可能出现在应用程序、浏览器或游戏等多种场景中，因此广告创意需要更加精简和有吸引力。同时，移动广告还容易被屏蔽，因此广告主需要更加注重广告的表现和效益，提高广告点击率和转化率。

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此次甘肃行，俞(yu)敏(min)洪(hong)将攜(xie)东方甄选多(duo)位(wei)主(zhu)播，直播包(bao)括(kuo)白(bai)塔(ta)山(shan)、天梯(ti)山、七(qi)彩(cai)丹(dan)霞(xia)、嘉(jia)峪(yu)關(guan)关城(cheng)、鳴(ming)沙(sha)山月牙(ya)泉(quan)、敦(dun)煌(huang)陽(yang)关等(deng)景(jing)點(dian)，通(tong)過(guo)“文化(hua)+旅遊(you)”的(de)形(xing)式(shi)，展現(xian)絲(si)綢(chou)之(zhi)路(lu)的文化魅(mei)力(li)。此次直播還(hai)将為(wei)觀(guan)眾(zhong)推(tui)薦(jian)河(he)西(xi)走(zou)廊(lang)、青(qing)甘大(da)環(huan)線(xian)、察(cha)爾(er)汗(han)青甘路线等多個(ge)文旅產(chan)品(pin)，为暑(shu)期(qi)出(chu)游提(ti)供(gong)多種(zhong)选擇(ze)。

除(chu)自然(ran)風(feng)光(guang)外(wai)，甘肃还擁(yong)有(you)众多特(te)色(se)美(mei)食(shi)，其(qi)特产蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)面(mian)更(geng)是开遍(bian)全(quan)國(guo)各(ge)个城市(shi)。据东方甄选透(tou)露(lu)，此次甘肃专场也将在直播中(zhong)，推荐炕(kang)棗(zao)、杏(xing)皮(pi)茶(cha)、手(shou)抓(zhua)羊(yang)肉等多款(kuan)甘肃美食，同时还準(zhun)備(bei)了(le)呱(gua)呱等甘肃非(fei)遺(yi)小(xiao)吃(chi)。

东方甄选主播團(tuan)隊(dui)

东方甄选在誕(dan)生(sheng)之初(chu)，就(jiu)和(he)甘肃結(jie)下(xia)不(bu)解(jie)之緣(yuan)。2020年，俞敏洪在甘肃直播带货民(min)勤(qin)蜜(mi)瓜(gua)，1小时直播賣(mai)出8000箱(xiang)。这次農(nong)产品带货也为俞敏洪带来了轉(zhuan)型(xing)突(tu)破(po)的靈(ling)感(gan)，2021年下半(ban)年，定(ding)位于农产品直播带货的东方甄选正(zheng)式成(cheng)立(li)。

去(qu)年9月，新东方旗(qi)下電(dian)商(shang)App东方甄选在各大應(ying)用(yong)市场上线，稱(cheng)将“提供一站(zhan)式購(gou)物(wu)體(ti)驗(yan)，源(yuan)頭(tou)直采(cai)、嚴(yan)格(ge)品控(kong)、貼(tie)心(xin)售(shou)后”，除自營(ying)商品外，共(gong)有生鮮(xian)果(guo)蔬(shu)、海(hai)鲜水(shui)产、美妝(zhuang)護(hu)膚(fu)、圖(tu)書(shu)文娛(yu)等11个类目(mu)。彼(bi)时，其中自有品牌(pai)的SKU約(yue)20个，是平(ping)臺(tai)主推商品。

經(jing)过10个月的發(fa)展，经南(nan)都(dou)記(ji)者(zhe)不完(wan)全統(tong)計(ji)，目前(qian)东方甄选App的自有品牌SKU數(shu)量(liang)已(yi)经達(da)到(dao)近(jin)200个，增(zeng)長(chang)约10倍(bei)。

7月初，东方甄选新版APP正式上线，也将首次在甘肃启动直播活动。南都记者留(liu)意(yi)到，最(zui)新版的东方甄选APP中，已经能(neng)看(kan)到直播一欄(lan)，直播間(jian)名(ming)为“东方甄选看世(shi)界(jie)”，但(dan)直播还並(bing)未(wei)开启。

去年以来，多个头部(bu)主播、头部MCN选择跨(kua)平台直播，如(ru)抖(dou)音(yin)头部MCN遙(yao)望(wang)、交(jiao)个朋(peng)友(you)先(xian)后都入(ru)駐(zhu)了淘(tao)寶(bao)。目前，东方甄选直播间还未入驻其他(ta)直播平台，但东方甄选自有品牌的农产品已经入驻了天猫、京东。

东方甄选在天猫、京东的店(dian)鋪(pu)。

采寫(xie)：南都记者汪(wang)陳(chen)晨(chen)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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