品牌广告主分类：洞悉品牌广告主的奥秘
洞悉品牌广告主的奥秘
品牌广告主是指那些将宣传投资用于推广品牌意识和形象的公司或组织。
品牌广告主的分类
品牌广告主可以按照不同的分类方式进行分组，以下是其中几种常见的分类方式：
按照广告投放方式的分类
按照广告投放方式的不同，品牌广告主可以被分为以下三类：
电视广告主
电视广告主通常是大型企业或知名品牌，他们会将广告投放在电视台的热门时段，如黄金时段等。这种广告方式的优点在于受众面广，有利于提升品牌形象。
但这种广告方式的缺点也很明显，费用较高，而且有些观众可能会跳过广告或者选择关闭电视。
网络广告主
网络广告主是指将广告投放在网络媒体上的品牌广告主。这种广告方式的优点在于可以选择定向投放，准确把握目标群体，同时可以根据广告效果进行及时调整。
但网络广告主也存在着一些风险，比如广告可能会被屏蔽或者被误判为垃圾邮件。
户外广告主
户外广告主通常是将广告投放在公共场所，如街头、商场等地方。这种广告方式的优点在于可以接触到大量的消费者，同时有利于提升品牌形象。
但户外广告主的缺点也很明显，费用较高，而且有些观众可能会忽略广告或者选择不注意广告内容。
按照行业的分类
按照行业的不同，品牌广告主可以被分为各种不同的类型。以下是其中几种常见的类型：
快消品广告主
快消品广告主是指那些生产和销售日用消费品的公司，如家居用品、化妆品等。这类广告主通常需要依靠广告宣传来提高产品的知名度。
同时，这类广告主也需要不断对产品进行更新改良，以更好地满足消费者的需求。
高端品牌广告主
高端品牌广告主是指那些生产和销售高端奢侈品的公司，如奢侈皮具、高档服装等。这类广告主通常需要在广告宣传中突出产品的品质和独特性。
同时，这类广告主也需要在产品设计和制造上不断进行创新，以更好地吸引高端消费者。
品牌广告主的关键成功因素
品牌广告主的成功与否，除了广告投放的方式和行业选择之外，还和以下几个因素密不可分：
品牌定位
品牌定位是品牌广告成功的关键。品牌广告宣传的目标是向消费者传达品牌形象和品牌价值观，所以品牌广告主需要明确品牌的定位和定位的目标群体，以此来制定宣传策略。
品牌定位需要具有独特性和差异性，同时也需要和消费者的需求和价值观相匹配。
创意策略
创意策略是品牌广告中的核心。一个好的创意策略可以吸引消费者的注意，让广告更有说服力。品牌广告主需要在策划广告创意时，将广告内容与品牌的定位相融合。
同时，品牌广告的创意策略也需要不断更新换代，以适应时代的变化和消费者需求的变化。
广告投放的策略
广告投放的策略是品牌广告成功的重要保障。品牌广告主需要根据不同媒介的投放特点，对广告进行精准定位和投放。
比如，对于电视广告来说，投放时间和地点的选择非常重要；对于网络广告来说，则需要考虑定向投放和广告形式的优化。
品牌广告主的案例分析
下面以两个品牌广告主的案例，分析不同品牌的广告宣传策略。
耐克
耐克是一家国际知名的运动品牌，其广告宣传一直以来都非常受欢迎。耐克的品牌广告成功之处在于它具有明确的品牌定位和差异化的广告创意策略。
耐克的品牌定位是Just Do It，代表了运动精神和勇气。这种定位与消费者的需求和价值观相契合，使得耐克的广告更具有说服力。
同时，耐克的广告创意一直以来都非常有创意。比如，其靠近危险，超越自我广告宣传，以及一切皆有可能广告宣传等，都给人留下了深刻的印象。
可口可乐
可口可乐是一家世界著名的碳酸饮料品牌，其广告宣传一直以来都非常成功，其成功之处在于精准的广告投放策略和品牌形象的建立。
可乐的广告投放策略是以青少年为主要目标群体，通过网络和电视等媒介进行广告宣传。同时，可乐的广告内容也非常具有创意性，比如其开心就可口可乐广告，就具有非常强的亲和力。
此外，可口可乐的品牌形象也非常鲜明，其红白配色、标志性形状以及独特的味道等，都让消费者很容易地将可乐与品牌对应起来。
总结
品牌广告主是将宣传投资用于推广品牌意识和形象的公司或组织。品牌广告主可以按照不同的分类方式进行分组，如按照广告投放方式或按照行业的分类等。
品牌广告主的成功与否，除了广告投放的方式和行业选择之外，还和品牌定位、创意策略、广告投放的策略等密不可分。
耐克和可口可乐是两个非常成功的品牌广告主。耐克的品牌广告成功之处在于具有明确的品牌定位和差异化的广告创意策略；可口可乐的广告宣传成功之处在于精准的广告投放策略和品牌形象的建立。
问答话题
1. 品牌广告主都有哪些分类方式？
品牌广告主可以按照不同的分类方式进行分组，如按照广告投放方式或按照行业的分类等。按照广告投放方式的不同，品牌广告主可以被分为电视广告主、网络广告主和户外广告主等；按照行业的不同，品牌广告主可以被分为快消品广告主和高端品牌广告主等。
2. 品牌广告主的成功因素有哪些？
品牌广告主的成功与否，除了广告投放的方式和行业选择之外，还和品牌定位、创意策略、广告投放的策略等密不可分。品牌定位需要具有独特性和差异性，创意策略需要与品牌定位相融合，广告投放的策略需要精准定位和投放。
3. 请以具体案例解析品牌广告主的成功之处。
以耐克和可口可乐两个品牌广告主为例，耐克的品牌广告成功之处在于具有明确的品牌定位和差异化的广告创意策略。耐克的品牌定位是Just Do It，代表了运动精神和勇气。这种定位与消费者的需求和价值观相契合，使得耐克的广告更具有说服力。同时，耐克的广告创意一直以来都非常有创意，具有很强的感染力。
可口可乐的广告宣传成功之处在于精准的广告投放策略和品牌形象的建立。可乐的广告投放策略是以青少年为主要目标群体，通过网络和电视等媒介进行广告宣传。同时，可乐的广告内容也非常具有创意性，具有很强的亲和力。此外，可口可乐的品牌形象也非常鲜明，让消费者很容易地将可乐与品牌对应起来。
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在第35届金鸡电影节閉(bi)幕(mu)，相(xiang)對(dui)於(yu)往(wang)年(nian)，今(jin)年金鸡奖的表(biao)現(xian)出(chu)了兩(liang)大(da)特(te)征(zheng)，一方(fang)面(mian)是(shi)一批(pi)真(zhen)正(zheng)能反(fan)映(ying)國(guo)人情(qing)感(gan)的優(you)秀(xiu)影片獲(huo)奖，另(ling)一方面類(lei)似(si)《愛(ai)情神(shen)话》等一批個(ge)人創(chuang)作(zuo)的电影受(shou)到了廣(guang)泛(fan)的好(hao)評(ping)，標(biao)誌(zhi)着中(zhong)国电影從(cong)浮(fu)躁(zao)的流(liu)量(liang)時(shi)代进入(ru)到了思(si)想(xiang)性(xing)和藝(yi)術(shu)性並(bing)重(zhong)的一个时代。 在同(tong)期(qi)举办的第三届“华为影像·金鸡手机电影计划”颁奖典礼和行(xing)業(ye)論(lun)壇(tan)上，無(wu)论是电影管(guan)理(li)机構(gou)、电影院(yuan)校(xiao)还是知(zhi)名(ming)电影人，对于目(mu)前(qian)中国电影行业崛(jue)起(qi)的“个人创作电影”给予(yu)了足(zu)夠(gou)的肯(ken)定(ding)。中国电影家(jia)協(xie)会分(fen)黨(dang)組(zu)副(fu)書(shu)記(ji)、秘(mi)书長(chang)閆(yan)少(shao)非(fei)表示(shi)“手机电影推(tui)動(dong)“全(quan)民(min)创作”时代到来”。 第三届“华为影像·金鸡手机电影计划”吸(xi)引(yin)了全国5000多部(bu)手机电影，共(gong)有(you)5 6部手机电影入圍(wei)，角(jiao)逐(zhu)8項(xiang)榮(rong)譽(yu)，其(qi)中不乏(fa)一些的已经在电影行业耕(geng)耘(yun)導(dao)演(yan)，當(dang)然(ran)更多的是一些对生活有表達(da)意(yi)願(yuan)的普(pu)通(tong)人和一些影視(shi)學(xue)院的学生嘗(chang)試(shi)用(yong)电影的手法(fa)表达对生活的看法。 雖(sui)然手机电影這(zhe)種(zhong)形(xing)式(shi)，在国際(ji)上早(zao)有人尝试，但在中国被(bei)大眾(zhong)所(suo)知曉(xiao)，則(ze)起源(yuan)于三年前华为與(yu)金鸡电影节合(he)作推出的“华为影像·金鸡手机电影计划”，经過(guo)三年的发展，手机电影已然成(cheng)为一种全新(xin)的影像表达方式，不僅(jin)被一些尝试通过手机电影的形式表达思想的创作者(zhe)接(jie)受，也(ye)受到了專(zhuan)业电影人的關(guan)註(zhu)。 电影产业攝(she)影領(ling)域(yu)一样，都经过了膠(jiao)片时代进入到了数字(zi)时代，这是技(ji)术进步带给艺术创作的巨(ju)大变革(ge)，同样，随着智能手机与人们生活日益(yi)密(mi)切(qie)的发展，无论是靜(jing)態(tai)影像的记錄(lu)还是动态影像的记录，都面臨(lin)的智能手机带来的移(yi)动影像的一种可能。 手机电影《希(xi)福(fu)》是本(ben)届中国电影金鸡奖的“华为影像·金鸡手机电影计划”單(dan)元(yuan)中获得(de)“最(zui)佳(jia)鏡(jing)頭(tou)记录”一部手机电影，电影以(yi)一个90後(hou)导演張(zhang)傑(jie)的视角，講(jiang)述(shu)了一位(wei)街(jie)头殘(can)疾(ji)艺术家，用腳(jiao)掌(zhang)握(wo)三輪(lun)車(che)方向(xiang)盘，游歷(li)中国大江(jiang)南(nan)北(bei)的故(gu)事(shi)。电影結(jie)尾(wei)，是一个雨(yu)天(tian)場(chang)景(jing)，希福用脚駕(jia)駛(shi)着三轮车去(qu)往西(xi)藏(zang)，背(bei)后傳(chuan)达的意思耐(nai)人尋(xun)味(wei)：他(ta)不在乎(hu)老(lao)天爺(ye)给什么样的身(shen)體(ti)、什么样的天氣(qi)，即(ji)使(shi)生活不盡(jin)如(ru)人意，希福也希望(wang)能追(zhui)求(qiu)想要(yao)追求的夢(meng)想。 这种平(ping)實(shi)的畫(hua)面語(yu)言(yan)，平凡(fan)但絕(jue)不簡(jian)单的表达方式，以及(ji)故事折(zhe)射(she)出的中国当下(xia)民众的生活态度(du)，具(ju)有广泛的公(gong)众認(ren)同，这也就(jiu)是手机电影有別(bie)于其它(ta)影片最大的特征。 相对于摄影，电影艺术的成本更高(gao)，专业門(men)檻(kan)也更高，所以到目前为止(zhi)，智能手机对电影创作及生产的影響(xiang)已然開(kai)始(shi)。但电影仍(reng)然存(cun)在着一种个人创作的类别，今年广受好评的《爱情神话》和《隱(yin)入塵(chen)烟》等一批个人创作的影片受了觀(guan)众的广泛认可，这也說(shuo)明(ming)，在电影的个人创作领域，仍然有着巨大的潛(qian)力(li)。 事实上，由(you)于智能手机与我们每(mei)个人生活的密切性、体積(ji)的輕(qing)便(bian)性以及随身的视角特性，用智能手机作为创作工(gong)具，手机电影具備(bei)了与传統(tong)电影有很大差(cha)異(yi)性的艺术表达。对此(ci)，在第三届“金鸡手机电影计划”颁奖典礼上，中国电影家协会分党组副书记、秘书长闫少非就表示，手机电影对于电影的发展具备了三重意義(yi)，一是手机是人们最方便记录自(zi)己(ji)生命(ming)中最重要的时刻(ke)、最重要的人工具，也可用艺术的方式將(jiang)这些记憶(yi)永(yong)遠(yuan)留(liu)在这个世(shi)界(jie)上。二(er)是从电影的成本和談(tan)及方面来讲，手机电影的出现带来一定的革命性。三是在手机电影拍(pai)摄中，一个人分飾(shi)多角就可以完(wan)成一部电影的拍摄和制(zhi)作，再加(jia)上手机视頻(pin)是想法和算(suan)法的有机结合，就使得用手机拍短(duan)片、拍电影成为培(pei)養(yang)青(qing)年电影人才(cai)的一个新的有效(xiao)途(tu)徑(jing)。 对于手机电影作为一种全新的影像模(mo)式，从而(er)推动个人创作的发展。对此，从事电影产业研(yan)究(jiu)的中国文(wen)聯(lian)电影艺术中心(xin) 产业研究處(chu)处长王(wang)丹(dan)则认为，三年前电影行业还在討(tao)论，手机电影是什么？但现在已经开始讨论解(jie)決(jue)方案(an)，更重要的是，“手机能够随时随地(di)非常(chang)便捷(jie)地开始你的创作，那么它的意义在于对人才的培养，对于整(zheng)个行业的意义在于对人才的培养。” 確(que)实，手机影像技术的进步，让手机可以更加接近(jin)电影画面所需(xu)要的画質(zhi)和技术支(zhi)撐(cheng)，而智能手机的低(di)成本和便捷性，又(you)让个人创作可以随时随地的开始，这一切让个人创作者不仅可以在靈(ling)感閃(shan)现的瞬(shun)間(jian)记录下最美(mei)妙(miao)的影像，也可以让有志于电影创作的年轻人可以以更低的成本进行专业化訓(xun)練(lian)，这一切可能，都預(yu)示着电影的个人化创作，将迎来一个高速(su)发展期。 去年參(can)加“金鸡手机电影计划”有200多部影片，今年参加这一活动的影片已经上漲(zhang)到了5000部，那么明年的第四(si)届又会是多少呢？ 无论从摄影还是电影的发展来看，技术的发展才是真正推动产业变革的核(he)心力量。 影像行业从最早的胶片时代演进到目前的数字时代，但随着智能手机等智能終(zhong)端(duan)影像技术的快(kuai)速发展，又重新开始了移动数字影像的时代。 这次变革，与前一次变化有着巨大的差异，从胶片时代到数码时代，事实上变化的只是影像介(jie)质的变化，而这次基于移动终端技术的升(sheng)級(ji)带来的变革，更多的是基本影像的数字化重构。 而这种移动影像的数字化重构，与之(zhi)前胶片向数码轉(zhuan)变的产业进步完全不同，事实上，目前的数码相机，只是将原(yuan)来胶片时代的感光(guang)胶片換(huan)成了光模转换的感光模塊(kuai)（CMOS），那么这幾(ji)年以华为手机为代表的手机影像系统，则与之前的数码相机的成像原理有了巨大的差异，而这种差异的关鍵(jian)點(dian)就是从手机影像系统的光線(xian)传輸(shu)、机械(xie)结构、光电转换到圖(tu)像优勢(shi)，都有数字技术和人工智能技术的参与，是在整个成像系统中，实现了全鏈(lian)路(lu)的数字化和智能化的处理。 而这种技术的巨大变革，是传统影像体系无法完成的，这一技术核心中涉(she)及到了太(tai)多数字化和算法方向的技术，而传统影像企(qi)业在这一领域沒(mei)有积累(lei)，他们的优势更多地体现在了影像的風(feng)格(ge)方面。 今年华为推出的华为影像XMAGE，正是移动终端影像系统数字化重构的具体体现。虽然计算摄影的概(gai)念(nian)和技术由谷(gu)歌(ge)提(ti)出后已经发展了好几年时间，但从实现效果(guo)和理论体系来看，仍然只是数字影像系统中局(ju)部的技术演进，在XMAGE出现之前，并没有形成系统化、理论化的移动数字影像系统。 华为XMAGE影像体系的出现，第一次让移动数字影像系统有了完美的理论和技术依(yi)據(ju)。 从手机乃(nai)至(zhi)于移动终端影像的成像流程(cheng)来看，基本上由三个環(huan)节，这就是負(fu)責(ze)光线传输的光学系统、负责光电转换的感光元件(jian)系统（CMOS）以及负责图像优化的影像算法系统。这三个环节在华XMAGE中形成了“光学設(she)计、机械结构、光电转换、图像算法”四个部分。在光学设计部分，华为依托(tuo)其獨(du)创的计算光学体系，通过算法介入，有效地预測(ce)了光线传输过程中的損(sun)耗(hao)，通过算法改(gai)变了镜头的MTF参数，从而極(ji)大地提升了目前手机镜头的素(su)质；而在机械结构方面，一方面华为创新性應(ying)用潜望式镜头结构和可变光圈(quan)结构、以及类似于单反相机镜头的內(nei)对焦(jiao)形式实现了长焦微(wei)距(ju)功(gong)能，极大地提升了镜头和CMOS的多种功能并提升了可靠(kao)性；在光电转换过程中，一方面华为利(li)用RYYB的CMOS结构以及原色(se)引擎(qing)，在提升CMOS进光量的前提下，通过算法又实现了更实真实的色彩(cai)空(kong)间；在智能算法方向，华为的影像算法经过七(qi)八(ba)年的演进，已基本完善(shan)，可以最大效率(lv)地提升移动影像系统的画质表现。 华为影像体系的出现，可以说是移动数字影像领域的一次革命，也是业界第一次系统化、理论化思考(kao)移动数字影像在成像过程中的全流程数字化的技术体系。 在构建技术体系的同时，华为影像系统同时对影像的主(zhu)观表达风格也进行了系统化規(gui)範(fan)，这也就是华为影像的风格，即真实感、沁(qin)潤(run)感、通透(tou)感、呼(hu)吸感，这一影像风格，適(shi)用了目前绝大多数场合的影像表现。 正是华为基于移动数字影像的创新和技术体系的建立(li)，让华为手机在影像表达上达到了业界一流水(shui)準(zhun)，特别是最新发布(bu)的Mate 50系列，在影像的表现更为优秀，不仅是静态影像拍摄的随身利器(qi)，也为手机电影的拍摄提供(gong)了足够方便的工具和优秀的画质。 从影像表现来看，华为Mate 50系列在移动数字影像领域具有革命性的意义，一方面是第一款(kuan)基于XMAGE完整系统打造(zao)的影像系统，二是在计算光学、镜头组内对焦技术形成的长焦微距功能的创新性，三是在原色引擎和XD Fusion Pro等算法的支撑下，带来了整体画质提升。从目前市(shi)面上智能手机的表现来看，华为Mate 50的影像表现在一段(duan)时间内很少有其它廠(chang)家的产品可以超(chao)越(yue)。 从移动影像的未来的发展趨(qu)势来看，华为XMAGE的出现，是一件裏(li)程碑(bei)事件，让移动数字影像开始从局部技术突(tu)破(po)形成了系统化的技术和理论体系，为未来移动数字影像的发展奠(dian)定了基础。 从用户的角度来看，手机影像的进步，让用户可以更方便更高质量地记录生活，让个人表达成为一种趋势。正如著名导演李(li)少紅(hong)在第三届“华为影像·金鸡手机电影计划”颁奖典礼上所言，“我们在其中看到了普羅(luo)大众通过手机电影媒(mei)介将创作通过影像的方式表达出来，也看到了手机作为一个載(zai)体已经能够开始挖(wa)掘(jue)越来越多人的创作潜力。” 闫少非说，“我覺(jiao)得在未来的某(mou)一天，（手机）很可能从根(gen)本上推动甚(shen)至是改变电影的创作的基本模式”，也許(xu)能不能改变电影创作的基本模式并不重要，而随着手机影像能力的不断进步，可以肯定的是，手机影像将成为人们传遞(di)思想和表达情感的重要工具。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任(ren)編(bian)輯(ji)：