杂志广告案例分析

neirongquanmian，yixielinianchangjiankaodianhuijishiweidajiatuisong；yulansumiaozuopin，zhangwosumiaoxiaoguo，bianyuchuangzuochugenghaokangengdutedesumiaozuopin。xialuomoshi：jingdianeluosifangkuaiwanfa，shiyonggonggepangdejiankongzhifangkuaidexialuo，tongshixiaochudexingshuyueduo，defenyuegaokaiqijubeibuyiyangdixingleixingdexinnongtian。nihuiyujianyizhiheniyiyanggududeniaoer，nimenkeyiyiqijinxingjiaoliu。以(yi)文(wen)創(chuang)金(jin)融(rong)“生(sheng)態(tai)圈(quan)”壯(zhuang)大(da)企(qi)業(ye)“朋(peng)友(you)圈”，成(cheng)都(dou)文创蓉(rong)商(shang)沙(sha)龍(long)舉(ju)行(xing)

每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：石(shi)普(pu)寧(ning) 每经編(bian)輯(ji)：唐(tang)元(yuan)

7月(yue)6日(ri)，成都文创蓉商沙龙在(zai)天(tian)府(fu)文投(tou)路(lu)演(yan)廳(ting)成功(gong)举行，此(ci)次(ci)活(huo)動(dong)也(ye)是(shi)成都文创业（數(shu)字(zi)文创）12345建(jian)圈強(qiang)鏈(lian)“蓉易(yi)見(jian)”系(xi)列(lie)活动之(zhi)壹(yi)。活动由(you)成都市(shi)工(gong)商聯(lian)、成都市文化(hua)產(chan)业發(fa)展(zhan)促(cu)進(jin)中(zhong)心(xin)主(zhu)辦(ban)，青(qing)羊(yang)區(qu)工商联、成都金融服(fu)務(wu)业商會(hui)、成都文化旅(lv)遊(you)产业商会、成都杭(hang)州(zhou)商会、每日经濟(ji)新(xin)聞(wen)共(gong)同(tong)承(cheng)办。

來(lai)自(zi)成都星(xing)娛(yu)文化傳(chuan)媒(mei)、四(si)川(chuan)億(yi)亞(ya)科(ke)技(ji)集(ji)團(tuan)、環(huan)球(qiu)魔(mo)力(li)（成都）科技文化有(you)限(xian)公(gong)司(si)等(deng)企业的(de)近(jin)50位(wei)代(dai)表(biao)與(yu)文创金融相(xiang)關(guan)單(dan)位以沙龙的形(xing)式(shi)齊(qi)聚(ju)一堂(tang)，以文创金融“生态圈”壮大企业“朋友圈”，共話(hua)创新金融服务如(ru)何(he)助(zhu)力企业发展。

據(ju)悉(xi)，本(ben)次成都文创蓉商沙龙意(yi)在进一步(bu)激(ji)发文创市場(chang)主體(ti)的活力与创造(zao)力，讓(rang)更(geng)多(duo)企业深(shen)入(ru)了(le)解(jie)成都文创金融创新融合(he)发展的最(zui)新實(shi)踐(jian)与政(zheng)策(ce)，明(ming)確(que)最新資(zi)本市场发展趨(qu)勢(shi)帶(dai)給(gei)文创企业的意義(yi)、機(ji)遇(yu)、挑(tiao)戰(zhan)和(he)要(yao)求(qiu)，助力成都文创企业借(jie)助资本力量(liang)做(zuo)大做强，实現(xian)高(gao)質(zhi)量发展。

文创金融“生态圈”日益(yi)壮大

近年(nian)来，通(tong)過(guo)不(bu)斷(duan)深化文创金融融合发展，成都文创产业呈(cheng)现出(chu)蓬(peng)勃(bo)生机，形成了以“債(zhai)權(quan)融资+股(gu)权投资+路演孵(fu)化+金融科技”四大路徑(jing)為(wei)支(zhi)撐(cheng)的文创金融生态体系，文创金融“生态圈”日益发展壮大。

活动開(kai)始(shi)，成都市工商联相关負(fu)責(ze)人(ren)首(shou)先(xian)进行致(zhi)辭(ci)。他(ta)表示(shi)，成都民(min)營(ying)经济发展邁(mai)上(shang)了新的臺(tai)階(jie)，为文创产业的发展提(ti)供(gong)了堅(jian)实的基(ji)礎(chu)，相关政策也为文创产业提供了廣(guang)闊(kuo)的空(kong)間(jian)。

隨(sui)後(hou)，主办方(fang)相关负责人就(jiu)成都文创产业现狀(zhuang)及(ji)文创金融支持(chi)政策做了整(zheng)体介(jie)紹(shao)。成都文创产业良(liang)好(hao)的生态，引(yin)来在场企业代表的頻(pin)频點(dian)頭(tou)。

圍(wei)繞(rao)“股权投资”“债权融资”“路演孵化”等文创金融生态体系的具(ju)体路径，天府文投基金、“文创通”項(xiang)目(mu)、成都銀(yin)行錦(jin)城(cheng)文创支行、成都天府文创金融科技有限公司的相关负责人分(fen)別(bie)进行推(tui)介。

作(zuo)为四大路径中“股权投资”的抓(zhua)手(shou)，成都文创产业发展基金通过“基金投资、直(zhi)接(jie)投资和增(zeng)值(zhi)服务”三(san)大核(he)心主业，助力文创产业招(zhao)商引智(zhi)与建圈强链，已(yi)形成覆(fu)蓋(gai)初(chu)创期(qi)、成長(chang)期及成熟(shu)期的文创项目全(quan)生命(ming)周(zhou)期投资体系。

据介绍，成都文创产业发展基金共投资子(zi)基金10只(zhi)。已投基金管(guan)理(li)人在管總(zong)規(gui)模(mo)超(chao)480亿，过往(wang)投资项目超过2500個(ge)。子基金運(yun)营至(zhi)今(jin)，已陸(lu)續(xu)表现出不俗(su)业績(ji)，整体賬(zhang)面(mian)回(hui)報(bao)（MOIC）約(yue)1.3倍(bei)，已上市项目14家(jia)，擬(ni)报会项目12个。

其(qi)次是“债券(quan)融资”中的“文创通”，這(zhe)是一款(kuan)向(xiang)優(you)质文创企业提供的低(di)成本、高靈(ling)活貸(dai)款产品(pin)，具有贷款額(e)度(du)高、擔(dan)保(bao)方式灵活、贷款利(li)率(lv)及担保費(fei)率低、政府貼(tie)息(xi)多等优势。截(jie)止(zhi)目前(qian)，“文创通”已累(lei)計(ji)推动386家文创企业发展，支持总金额超35亿元。

具体有多“实惠(hui)”？据介绍，以贷款金额1000萬(wan)且(qie)期限一年为例(li)，在采(cai)用(yong)按(an)月付(fu)息到(dao)期還(hai)本的还款方式下(xia)，与传統(tong)担保贷款相比(bi)，文创通在贷款利息、担保费用、利息補(bu)贴、保费补贴的费用上皆(jie)更低，節(jie)约下来的融资总成本接近40万元。去(qu)年的“文创通同舟(zhou)行动”，为企业节省(sheng)了更多成本，真(zhen)正(zheng)实现为企业带来“金融活水(shui)”。

与此同時(shi)，在“路演孵化”方面，則(ze)有國(guo)內(nei)首个文创产业路演联盟(meng)和成都市文创企业上市培(pei)育(yu)基地(di)兩(liang)大品牌(pai)，在幫(bang)助成都文创企业拓(tuo)展融资渠(qu)道(dao)的同时，也让更多项目落(luo)地成都。据介绍，目前两大品牌已为500家企业提供了路演服务，路演企业累计獲(huo)得(de)超10亿元投融资，並(bing)有30多家企业入駐(zhu)成都文创園(yuan)区。

此外(wai)，3月正式开板(ban)的主要面向文创企业的区域(yu)性(xing)股权市场專(zhuan)板——“天府文创板”首批(pi)掛(gua)牌企业20家，并计劃(hua)通过3年建設(she)，打(da)造成为成都乃(nai)至全省文创企业對(dui)外展示窗(chuang)口(kou)、政策扶(fu)持平(ping)台、上市培育主陣(zhen)地。

在场商会企业反(fan)響(xiang)熱(re)烈(lie)

在企业交(jiao)流(liu)环节中，来自青羊区工商联、成都市文化旅游产业商会、成都杭州商会、成都金融服务业商会等的6位企业代表进行了相关介绍，并就各(ge)自关心的問(wen)題(ti)进行交流。

“我(wo)感(gan)覺(jiao)我們(men)还沒(mei)有真正利用好这个平台，”四川美(mei)聖(sheng)环球科技发展有限公司CEO馬(ma)耀(yao)光(guang)表示，希(xi)望(wang)能(neng)在成都投资到好的IP以及好的公司，能夠(gou)和在场的企业和机構(gou)共同合作。

北(bei)京(jing)产权交易所(suo)西(xi)南(nan)中心投融资负责人程(cheng)莉(li)表示，在深度合作过程中感受(shou)到，無(wu)論(lun)從(cong)企业质量，还是从政策环境(jing)来看(kan)，成都的文创产业已经逐(zhu)步走(zou)向全国前列，“我们希望跟(gen)本地的企业有更多的交融和互(hu)动。”

“今天的沙龙好像(xiang)是给我们商会定(ding)制(zhi)的一樣(yang)，”成都文化旅游产业商会会长、成都星娱文化传媒股份(fen)有限公司董(dong)事(shi)长王(wang)开昕(xin)表示，商会会員(yuan)单位特(te)别需(xu)要文创金融支持政策，希望有類(lei)似(si)的定制活动能够有机会在之后落地商会。

他建議(yi)，在金融方面，可(ke)以在種(zhong)子、天使(shi)輪(lun)阶段(duan)便(bian)介入（企业），以爭(zheng)取(qu)更好的文创项目落地成都。

“我们也想(xiang)和成都當(dang)地的企业合作，”成都文化旅游产业商会副(fu)会长、陜(shan)西綠(lv)樹(shu)網(wang)絡(luo)文化传播(bo)股份有限公司总经理趙(zhao)国棟(dong)表示，绿树電(dian)競(jing)主打电竞产业和电竞酒(jiu)店(dian)，由於(yu)行业屬(shu)性，绿树电竞现金儲(chu)備(bei)較(jiao)为充(chong)足(zu)，公司希望资金能够有更好的用處(chu)。

他补充道，“剛(gang)才(cai)看到了天府文创板的介绍，对其中提到的包(bao)括(kuo)‘股权估(gu)值‘和‘拟上市企业診(zhen)断‘在内的服务都很(hen)感興(xing)趣(qu)。“

“希望有机会在这个平台上享(xiang)受到支持，”成都杭州商会副会长、四川東(dong)来旅行社(she)有限公司董事长陳(chen)俊(jun)表示，自己(ji)所在的公司除(chu)了推进“体育+旅游”项目外，亦(yi)在进行成都时尚(shang)产业的品牌直播间打造，“成都的本土(tu)企业也比较多，我们也歡(huan)迎(ying)更多的专业团隊(dui)和我们一起(qi)为成都的时尚行业出力。”

“想了解互联网平台上的文化藝(yi)術(shu)品，欢迎来我们公司交流，我们是線(xian)上、线下同步进行，”成都文通觀(guan)科技发展有限公司董事长羅(luo)洪(hong)濤(tao)介绍道，“我们也已在天府股交中心挂牌，希望能够整合资源(yuan)，一起来推动成都文化艺术品的发展。”

“接下来我们面对面建群(qun)，企业有需求的话都可以一对一对接，”话音(yin)刚落不久(jiu)，在场企业家和相关单位紛(fen)纷入群，不少(shao)企业家和相关单位负责人亦在现场开始面对面交流。

据悉，为聚焦(jiao)成都文创产业高质量发展，加(jia)快(kuai)推进文创产业建圈强链，成都文创业（数字文创）12345建圈强链“蓉易见”將(jiang)繼(ji)续通过多样形式与企业家进行面对面的交流与答(da)疑(yi)，在推介相关政策的同时，紮(zha)实解決(jue)相关问题。

本文圖(tu)片(pian)来源：主办方提供

本文作者系天府文创雲(yun)记者石普宁，轉(zhuan)載(zai)合作相关可搜(sou)索(suo)“天府文创云”公眾(zhong)號(hao)。

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