打造企业形象,有效广告不可少!

打造企业形象,有效广告不可少!

一、什么是企业形象?

企业形象是指企业在消费者心目中留下的印象和形象,它是企业品牌的重要组成部分,和企业的产品质量、服务态度、经营理念等紧密相连

企业形象的建立与维护需要长时间的积累和不断的传播。一个好的企业形象可以提高消费者的信任和忠诚度,从而增加市场份额和销售额。而对于一家新兴的企业来说,其企业形象的建立则更为关键。

1.1 品牌定位与核心价值

一个良好的企业形象需要有明确的品牌定位和核心价值。品牌定位是指企业在目标市场中所占的位置,而核心价值则是企业所能提供给消费者的核心价值和竞争优势,如品质保障、服务至上等。

品牌定位和核心价值可以经过市场调研和消费者反馈来制定,也需要不断的调整和完善。

1.2 品牌形象和视觉传达

企业的品牌形象也是企业形象的重要组成部分,包括企业的名称、标识、广告、宣传、包装等。品牌形象需要与企业的核心价值相一致,并且能够引起消费者的共鸣。

企业的视觉传达也是品牌形象的重要组成部分,包括企业的标识、色彩、字体等。通过这些元素的设计和运用,可以让消费者更直观地认识和记住企业。

二、什么是有效广告?

有效广告是指能够达到预期效果和目标的广告,包括引起消费者兴趣和认知、提高品牌知名度和形象、增加销售额等。

在广告宣传中,广告的主要目标是引导消费者形成对产品或服务的认知与好感,从而达到消费者购买意愿的提升。这要求广告需要具备一定的创意、情感和信息传递能力。

2.1 广告创意和情感

广告创意是指广告所呈现出来的创新和独特性,是广告是否具有吸引力和影响力的重要因素。广告中所表现出的情感元素,比如幽默、感性、悬念等,也能引发消费者的共鸣和情感联想。

2.2 广告信息传递

广告信息传递是指广告在传递产品或服务信息时的力度和准确度。广告信息需要准确、清晰、简洁明了,以在短时间内传递有效信息。广告传递的效果受广告内容、媒体渠道和受众群体等因素的影响。

三、如何打造企业形象与实现有效广告?

打造企业形象和实现有效广告需要综合考虑企业的内外因素,并进行全方位的市场调研和分析。具体来说,可以从以下方面入手。

3.1 品牌定位和核心价值

企业需要明确自己的品牌定位和核心价值,并将其融入到企业形象和广告宣传中,以提高消费者的认知和好感。

3.2 品牌形象和视觉传达

企业需要注重品牌形象和视觉传达的设计和运用,以形成独特的企业形象和形象形象,增强品牌认知度和影响力。

3.3 市场调研和消费者反馈

企业需要通过市场调研和消费者反馈,及时了解消费者的需求和反馈,根据实际情况进行调整和完善,以实现有效广告宣传。

3.4 创意、情感和信息传递

企业需要注重广告的创意、情感和信息传递,以吸引消费者的兴趣和情感共鸣,并在短时间内传递有效信息,从而提高广告效果和实现有效营销。

四、总结

打造企业形象和实现有效广告,是企业成功的关键。需要企业注重品牌定位和核心价值、品牌形象和视觉传达、市场调研和消费者反馈、创意、情感和信息传递等方面的设计和运用,以实现企业形象的建立和广告效果的提高。

问答话题

1. 如何选择合适的广告媒体渠道?

答:选择广告媒体渠道需要综合考虑受众群体、广告类型和媒体特点等因素。比如针对年轻人的广告多选择社交媒体等数字媒体,而针对老年人的广告多选择传统媒体等。企业可以通过市场调研和数据分析,选取合适的广告媒体渠道。

2. 广告创意如何创造?

答:广告创意需要从产品或服务的独特性、消费者的需求和心理、市场趋势和文化特点等方面入手。创意需要具有独特性、情感和可视性,以吸引消费者的注意力和共鸣。可以通过市场调研和创意团队的讨论等方式来创造广告创意。

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封(feng)面(mian)新聞(wen)記(ji)者(zhe) 蔡(cai)世(shi)奇(qi)

6月(yue)30日(ri),广州市(shi)交(jiao)通(tong)運(yun)輸(shu)局(ju)發(fa)布(bu)《關(guan)於(yu)進(jin)壹(yi)步(bu)规范網(wang)絡(luo)預(yu)約(yue)出租(zu)汽(qi)车聚合服务經(jing)營(ying)行(xing)為(wei)的(de)通知(zhi)》(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)《通知》),認(ren)定(ding)网约车聚合平台经营者系电商平台,明(ming)確(que)了(le)聚合服务经营者及(ji)网约车经营者的權(quan)利(li)和(he)義(yi)务。

區(qu)別(bie)网约车企(qi)業(ye),聚合平台系电商平台

新興(xing)的聚合打车服务与傳(chuan)統(tong)的网约车服务在(zai)《通知》中(zhong)得到(dao)了明确的区分(fen)。

传统的网约车企业系网约车经营者,按(an)照(zhao)《通知》规定,從(cong)事(shi)网约车经营應(ying)當(dang)具(ju)備(bei)三(san)項(xiang)经营許(xu)可(ke),即(ji)俗(su)称的平台證(zheng)、车证、人(ren)证“三证合规”。

新兴的聚合平台則(ze)被(bei)认定为电商平台。《通知》称,聚合服务经营者是(shi)指(zhi)依(yi)托(tuo)具有(you)技(ji)術(shu)和用(yong)戶(hu)流(liu)量(liang)的互(hu)聯(lian)网平台,为网约车企业、驾驶员、乘(cheng)客(ke)提(ti)供(gong)网约车線(xian)上(shang)服务,与平台內(nei)网约车企业共(gong)同(tong)提供网约车服务的电商平台。作(zuo)为“平台的平台”,聚合平台应当對(dui)平台内网约车企业进行核(he)驗(yan)、登(deng)记,並(bing)确保(bao)信(xin)息(xi)更(geng)新及時(shi)、有效(xiao)。

《通知》进一步明确了聚合平台和网约车平台的責(ze)任(ren)和权利,要(yao)求(qiu)聚合平台不得幹(gan)预网约车平台公(gong)司(si)價(jia)格(ge)行为,不得直(zhi)接(jie)参与车輛(liang)調(tiao)度(du)及驾驶员管理,要維(wei)護(hu)公平競(jing)爭(zheng)的市場(chang)秩(zhi)序(xu)。

为了加(jia)強(qiang)网约车驾驶员权益(yi)保障(zhang),《通知》规定,聚合平台应当會(hui)同平台内网约车企业,落(luo)實(shi)交通运输新业態(tai)平台企业抽(chou)成(cheng)“陽(yang)光(guang)行動(dong)”要求,主(zhu)动公開(kai)計(ji)价规则,合理設(she)定并公开抽成比(bi)例(li)上限(xian),在驾驶员端(duan)实时顯(xian)示(shi)每(mei)筆(bi)訂(ding)單(dan)抽成比例。

在保障乘客权益上,《通知》规定,聚合平台应当依法(fa)建(jian)立(li)健(jian)全(quan)咨(zi)詢(xun)服务和投(tou)訴(su)處(chu)理的首(shou)問(wen)負(fu)责制(zhi)度。乘客合法权益受(shou)到損(sun)害(hai),且(qie)難(nan)以向(xiang)平台内网约车企业进行追(zhui)償(chang)时,聚合平台应当積(ji)極(ji)協(xie)助(zhu)乘客维护合法权益。

参考(kao)电商平台管理趨(qu)勢(shi)已(yi)明朗(lang)

4月26日,交通运输部(bu)、工(gong)业和信息化(hua)部、公安(an)部、國(guo)家(jia)市场監(jian)督(du)管理總(zong)局、国家互联网信息辦(ban)公室(shi)联合印(yin)发了《关于切(qie)实做(zuo)好(hao)网约车聚合平台规范管理有关工作的通知》。

五(wu)部門(men)通知將(jiang)网约车聚合平台定性(xing)为“匹(pi)配(pei)供需(xu)信息”的平台,明确了关于网约车聚合平台规范管理的方(fang)向,并要求各(ge)地(di)要結(jie)合当地实際(ji),研(yan)究(jiu)探(tan)索(suo)规范网约车聚合平台管理的法规政策(ce)措(cuo)施(shi)。

五部门通知发布後(hou),全国多(duo)地先(xian)后出台网约车聚合平台监管的政策文(wen)件(jian)或(huo)征(zheng)求意(yi)見(jian)稿(gao),或与聚合平台提供信息服务的定性保持(chi)一致(zhi),或在此(ci)基(ji)礎(chu)上进行了延(yan)伸(shen)。

合肥(fei)、成都(dou)、濟(ji)南(nan)、濰(wei)坊(fang)、無(wu)錫(xi)、湖(hu)州等(deng)地,将聚合平台界(jie)定为第(di)三方平台,提供信息服务或交易(yi)撮(cuo)合服务,参考电商平台予(yu)以管理。广州、煙(yan)台等地则更进一步,将聚合平台界定为电子(zi)商务平台,屬(shu)于电子商务平台经营者在交通运输領(ling)域(yu)的延伸。

多地新政中规定,聚合平台应当審(shen)核合作网约车平台的经营資(zi)質(zhi),并督促(cu)网约车平台做好网约车车辆和驾驶员的审核和管理。

綜(zong)合各地政策來(lai)看(kan),将聚合平台认定为电商平台、或参考电商平台予以监管的趋势已经明朗。对聚合平台的明确定位(wei)和創(chuang)新监管,讓(rang)聚合平台和网约车平台的分工更为清(qing)晰(xi),避(bi)免(mian)了因(yin)权责不清、重(zhong)復(fu)建设而(er)造(zao)成的资源(yuan)浪(lang)費(fei)。

河(he)南省(sheng)及武(wu)漢(han)、廈(sha)门、贛(gan)州等省市,聚合平台和网约车平台還(hai)自(zi)发召(zhao)开行业会議(yi),簽(qian)署(shu)聚合生(sheng)态自律(lv)倡(chang)议書(shu),共建公平竞争、共同发展(zhan)的市场環(huan)境(jing)。

中国社(she)会科(ke)學(xue)院(yuan)大(da)学法学院副(fu)教(jiao)授(shou)譚(tan)袁(yuan)表(biao)示,将聚合平台认定为第三方电子商务平台公司,準(zhun)确把(ba)握(wo)了聚合平台和网约车平台之(zhi)間(jian)的角(jiao)色(se)及相(xiang)应的法律责任区分,是监管的包(bao)容(rong)审慎(shen)和创新,也(ye)有利于网约车行业的规范健康(kang)持續(xu)发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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