广告经典案例分析

yewuqianyue：duanxinyinxingyinlianzaixianzhifuATMkuaxingzhuanzhangjidianhuayinxingqianyueyujieyue。buyongqidongyouxi，nijiukeyiguankanCSgozhubaodechaogaoqingxuanranMatlabpojiebanjietuqixingjilu，keyijishizhakanqixingjilu，baokuochesuqixingshijianjijulidengbendishenghuofuwuxinxizengqiang，bingtigongleyixielianghaodegongnengjianyi蘋(ping)果(guo)宣(xuan)布(bu)，5G iPhone 全(quan)面(mian)解(jie)禁(jin)

隨(sui)著(zhe)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)發(fa)展(zhan)，各(ge)大(da)廠(chang)商(shang)因(yin)為(wei)專(zhuan)利(li)糾(jiu)紛(fen)而(er)對(dui)簿(bu)公(gong)堂(tang)的場(chang)景(jing)已(yi)經(jing)屢(lv)見(jian)不(bu)鮮(xian)。

這(zhe)壹(yi)點(dian)，即(ji)便(bian)是(shi)財(cai)大氣(qi)粗(cu)的苹果也(ye)不會(hui)例(li)外(wai)。

此(ci)前(qian)，在(zai)苹果與(yu)愛(ai)立(li)信(xin)的 5G 专利纠纷中(zhong)，哥(ge)倫(lun)比(bi)亞(ya)高(gao)等(deng)法(fa)院(yuan)認(ren)定(ding)苹果侵(qin)權(quan)，並(bing)在該(gai)國(guo)禁售(shou)了(le)配(pei)備(bei) 5G 技(ji)術(shu)的 iPhone 和(he) iPad。

这份(fen)屬(shu)於(yu)爱立信的专利技术有(you)效(xiao)期(qi)將(jiang)持(chi)續(xu)到(dao) 2037 年(nian) 12 月(yue)。

爱立信认为，苹果在未(wei)与爱立信協(xie)商一致(zhi)的前提(ti)下(xia)，擅(shan)自(zi)在 iPhone 12 和 iPhone 13 系(xi)列(lie)、以(yi)及(ji)多(duo)款(kuan) iPad 中使(shi)用(yong)了这項(xiang)技术。

由(you)于该禁令(ling)頒(ban)布于新(xin) iPhone 发布的前兩(liang)個(ge)月，因此苹果也在積(ji)極(ji)活(huo)動(dong)，以避(bi)免(mian)禁售令对 iPhone 的銷(xiao)售造(zao)成(cheng)損(sun)失(shi)。

而就(jiu)在近(jin)期，爱立信終(zhong)于与苹果達(da)成和解，結(jie)束(shu)了专利纠纷，相(xiang)關(guan)禁令也随之(zhi)撤(che)销。

爱立信表(biao)示(shi)，目(mu)前已经与苹果达成全球(qiu)专利許(xu)可(ke)协議(yi)，该协议包(bao)括(kuo)多个与蜂(feng)窩(wo)通(tong)訊(xun)標(biao)準(zhun)相关的技术许可。

雖(sui)然(ran)爱立信和苹果都(dou)并未透(tou)露(lu)这份协议的具(ju)體(ti)細(xi)節(jie)，但(dan)至(zhi)少(shao) 5G iPhone 的禁令總(zong)算(suan)得(de)以解除(chu)。

根(gen)據(ju)外媒(mei) Foss Patents 報(bao)道(dao)，哥伦比亚首(shou)都波(bo)哥大法院于 11 月 17 日(ri)初(chu)步(bu)解除了对 5G iPhone 的禁售令。

这意(yi)味(wei)着苹果旗(qi)下的 5G 設(she)备已经全部(bu)宣布解禁，包括 iPhone 14 系列在內(nei)的 5G 產(chan)品(pin)已经允(yun)许在哥伦比亚境(jing)内正(zheng)常(chang)售賣(mai)。

說(shuo)起(qi)來(lai)，两家(jia)公司(si)的专利纠纷過(guo)程(cheng)可謂(wei)曠(kuang)日持久(jiu)。

自 2008 年起，苹果与爱立信簽(qian)訂(ding)了为期 7 年的 LTE 相关许可合(he)同(tong)。

但在合同正式(shi)到期前，爱立信要(yao)求(qiu)額(e)外收(shou)取(qu)产品價(jia)格(ge) 1.5% 的专利費(fei)，这也成为了雙(shuang)方(fang)矛(mao)盾(dun)的導(dao)火(huo)索(suo)。

随後(hou) 2021 年，两家公司将专利纠纷訴(su)諸(zhu)公堂，双方都試(shi)圖(tu)对对方制(zhi)造的产品實(shi)施(shi)進(jin)口(kou)禁令。

其(qi)中，包括苹果的 iPhone 和爱立信的移(yi)动基(ji)站(zhan)，都在这场诉訟(song)中作(zuo)为籌(chou)碼(ma)进行(xing)博(bo)弈(yi)。

而事(shi)实上(shang)，专利纠纷一直(zhi)都是各大手机厂商們(men)繞(rao)不開(kai)的難(nan)題(ti)。

目前，包括爱立信和諾(nuo)基亚这些(xie)早(zao)已退(tui)出(chu)手机市(shi)场的企(qi)業(ye)，因为手上持有多项专利，每(mei)年都能借(jie)此從(cong)其他(ta)公司手中獲(huo)得大量(liang)收入(ru)。

根据全球調(tiao)研(yan)机構(gou) Strategy Analyics 在报告(gao)中指(zhi)出，每年售出的 5G 手机都能为专利持有者(zhe)帶(dai)来 近 200 億(yi)美(mei)元(yuan)的收益(yi)。

其中，爱立信、诺基亚和高通三(san)家公司目前基本(ben)包攬(lan)了大部分(fen)的通信专利，这部分收益也是三家公司重(zhong)要的收入来源(yuan)，可谓「躺(tang)着」賺(zhuan)錢(qian)。

可以預(yu)见的是，随着 5G 技术的不斷(duan)发展，未来将会有更(geng)多通信专利纠纷被(bei)擺(bai)上臺(tai)面，并伴(ban)随着交(jiao)易(yi)和妥(tuo)协。

根据此前外界(jie)傳(chuan)出的消(xiao)息(xi)，苹果已经开始(shi)研发自己(ji)的 5G 基带芯(xin)片(pian)，旨(zhi)在摆脫(tuo)高通的「专利枷(jia)鎖(suo)」。

盡(jin)管(guan)从目前的情(qing)況(kuang)来看(kan)，5G 技术的实際(ji)應(ying)用场景還(hai)不夠(gou)明(ming)確(que)，被用戶(hu)戲(xi)稱(cheng)为「測(ce)速(su)器(qi)」也是意料(liao)之中。

不过，随着移动互(hu)聯(lian)網(wang)的发展，以及 AR / VR 产业的崛(jue)起，5G 領(ling)域(yu)大概(gai)率(lv)会成为眾(zhong)多厂商的兵(bing)家必(bi)爭(zheng)之地(di)。

而对于用户来说，在苹果 5G 基带宣告研发完(wan)成后，iPhone 能否(fou)带来更好(hao)的通信体驗(yan)，也是大家最(zui)关心(xin)的。

总之，讓(rang)我(wo)们一起拭(shi)目以待(dai)吧(ba)。

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