广告创意的目标

创意广告的目标

广告创意的目标是吸引目标受众的注意力,传达品牌信息,促进销售和提高品牌知名度。创意广告可以通过多种方式实现这些目标,例如通过吸引人的视觉元素、有趣的文字、有声有色的视频等等。不同的广告目标需要不同的创意策略,因此,广告创意的目标非常重要。

创意广告

创意广告的目标可以根据品牌和产品的类型而不同。例如,对于一款高端时装品牌,创意广告的目标可能是鲜明地展示品牌的设计理念和高端定位,吸引富裕的消费者。而对于一家新开的餐厅,创意广告的目标可能是吸引邻近居民的关注,建立良好的口碑。

吸引目标受众的注意力

创意广告的第一个目标是吸引目标受众的注意力。在当今的广告市场中,消费者面临着日益增长的广告信息和广告噪音。因此,创意广告需要具有巨大的吸引力,以突破消费者的注意力。这可以通过多种方式实现,例如使用有趣的视觉元素、表现形式新颖的文字、声音、视频等等。

吸引注意力

吸引目标受众的注意力是创意广告成功的关键。一些创意广告的成功案例,如可口可乐的“Share a Coke”和Dove的“Real Beauty”都通过在广告中使用独特的视觉元素和引人注目的文本,成功地引起了消费者的注意力。

传达品牌信息

创意广告的另一个目标是传达品牌信息。广告不仅仅是为了消费者购买产品,也是为了建立品牌形象和品牌忠诚度。因此,创意广告需要传达品牌的核心价值和品牌的个性特点。这可以通过在广告中使用品牌的标志、口号、品牌色彩等方式实现。

品牌传达

传达品牌信息不仅可以帮助消费者了解品牌,也可以帮助建立品牌的认知度和品牌忠诚度。例如,耐克的“Just do it”通过鼓励人们勇于追求梦想的口号,成功地传递了品牌的核心价值。

结论

创意广告是吸引目标受众的注意力,传达品牌信息,促进销售和提高品牌知名度的一个重要工具。创意广告的目标需要根据品牌和产品的类型进行定制。对于创意广告成功的关键是吸引目标受众的注意力,传达品牌信息,建立品牌认知度和品牌忠诚度。因此,创意广告需要具有巨大的吸引力和创新性,以突破消费者的注意力。

创意广告和品牌传达

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□王(wang)少(shao)華(hua)

這(zhe)兩(liang)年(nian)頗(po)有(you)收(shou)獲(huo),電(dian)視(shi)劇(ju)《壹(yi)代(dai)洪(hong)商(shang)》在(zai)央(yang)视播(bo)出(chu)收视率(lv)颇高(gao),長(chang)篇(pian)方(fang)言(yan)小(xiao)說(shuo)《寺门》再(zai)版(ban),新(xin)长篇方言小说《天(tian)下(xia)胡(hu)辣(la)湯(tang)》即(ji)將(jiang)出版。繼(ji)《寺门》入(ru)圍(wei)第(di)九(jiu)屆(jie)茅(mao)盾(dun)文(wen)學(xue)獎(jiang)之(zhi)後(hou),《老(lao)街(jie)會(hui)館(guan)》再次(ci)入围第十(shi)一届茅盾文学奖,盡(jin)管(guan)我(wo)知(zhi)道(dao)获茅奖很(hen)難(nan),但(dan)能(neng)二(er)次入围我已(yi)知足(zu),《老街会馆》還(hai)被(bei)河(he)南(nan)电视臺(tai)列(lie)入电视剧制(zhi)作(zuo)計(ji)劃(hua)。我知道,生(sheng)活(huo)还要(yao)继續(xu),創(chuang)作不(bu)能停(ting)鍵(jian),因(yin)為(wei)寫(xie)河南故(gu)事(shi)是(shi)我生命(ming)中(zhong)重(zhong)要的(de)組(zu)成(cheng)部(bu)分(fen)。

2013年,在我把(ba)《寺门》書(shu)稿(gao)交(jiao)給(gei)河南文藝(yi)出版社(she)出版之后,接(jie)受(shou)了(le)“救(jiu)火(huo)”的重要任(ren)務(wu),去(qu)到(dao)中原(yuan)影(ying)视城(cheng),写那(na)部既(ji)定(ding)在央视首(shou)播的电视剧《大(da)河兒(er)女(nv)》。時(shi)間(jian)緊(jin),任务重,於(yu)是,我帶(dai)著(zhe)自(zi)己(ji)的老娘(niang)和(he)工(gong)作室(shi)全(quan)體(ti)成員(yuan),一頭(tou)紮(zha)在滎(ying)陽(yang),沒(mei)日(ri)没夜(ye),只(zhi)爭(zheng)朝(chao)夕(xi)……

《大河儿女》剧本(ben)创作最(zui)累(lei)的时候(hou),河南文艺出版社劉(liu)晨(chen)芳(fang)主(zhu)任去到中原影视城,她(ta)笑(xiao)着说:“我來(lai)没別(bie)的事儿,就(jiu)是請(qing)妳(ni)吃(chi)個(ge)飯(fan),《寺门》写得(de)好(hao),我社要隆(long)重推(tui)出……”我第一次見(jian)刘主任,给我留(liu)下了很好的印(yin)象(xiang)。之后,開(kai)始(shi)了我與(yu)河南文艺出版社的长期(qi)合(he)作,《寺门》之后的《门神(shen)门神扛(kang)大刀(dao)》《宋(song)门》《王大昌(chang)》《人(ren)是衣(yi)裳(chang)馬(ma)是鞍(an)》《老街会馆》,直(zhi)到今(jin)年要問(wen)世(shi)的《天下胡辣汤》。有人问我:“你为啥(sha)要選(xuan)擇(ze)河南文艺出版社?”我开玩(wan)笑说:“因为那裏(li)的美(mei)女多(duo)。”玩笑歸(gui)玩笑,写河南方言小说,不选择河南文艺出版社还能选哪(na)儿?选择外(wai)省(sheng)出版社——費(fei)勁(jin)。

河南文艺出版我的方言小说中,《寺门》賣(mai)得最好,記(ji)得我第一天在徐(xu)府(fu)街源(yuan)生茶(cha)莊(zhuang)簽(qian)售(shou)时,签得手(shou)累,連(lian)喝(he)茶的工夫(fu)都(dou)没有。我心(xin)里明(ming)白(bai),其(qi)實(shi)並(bing)不是讀(du)者(zhe)認(ren)我这口(kou),而(er)是开封(feng)人认寺门那一口,只要开封人向(xiang)外地(di)人炫(xuan)耀(yao)开封美食(shi)的时候,張(zhang)口就是“去寺门”。这不由(you)得讓(rang)我想(xiang)到,當(dang)时文艺出版社總(zong)編(bian)陳(chen)潔(jie),建(jian)議(yi)我把书名(ming)《罵(ma)城》改(gai)为《寺门》絕(jue)對(dui)是个英(ying)明決(jue)定,寺门这个地標(biao)號(hao)召(zhao)力太(tai)強(qiang)了,尤(you)其在开封,家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao),婦(fu)孺(ru)皆(jie)知,其原因就是,東(dong)大寺门前(qian)那條(tiao)清(qing)平(ping)南北(bei)街上(shang)的回(hui)族(zu)食品(pin)。我与寺门的緣(yuan)分,就是從(cong)吃“沙(sha)家品味(wei)来五(wu)香(xiang)醬(jiang)牛(niu)肉(rou)”开始的……

小说《寺门》里的沙家,就是現(xian)实生活中寺门的沙家。寺门沙家五輩(bei)人中,最能吸(xi)引(yin)我的,是唯(wei)一我没见過(guo)面(mian)的爺(ye)爷沙金(jin)鏢(biao),也(ye)就是开封城沙家牛肉创始人,他(ta)的故事在《寺门》中表(biao)述(shu)得非(fei)常(chang)清楚(chu),幾(ji)乎(hu)是原汁(zhi)原味:清朝,山(shan)东镖師(shi)沙金镖,因丟(diu)了雇(gu)主的镖,连夜逃(tao)離(li)山东,一匹(pi)马,一桿(gan)槍(qiang),孤(gu)身(shen)来到开封城,在寺门支(zhi)起(qi)一口安(an)身立(li)命煮(zhu)牛肉的鍋(guo),代代相(xiang)傳(chuan),一百(bai)多年,風(feng)风雨(yu)雨,跌(die)宕(dang)起伏(fu),興(xing)旺(wang)了沙家,也被开封城认可(ke)。

義(yi)孩(hai)儿哥(ge)说:“民(min)國(guo)那陣(zhen),寺门‘五虎(hu)上将’中俺(an)爹(die)是老大。”

也就是这句(ju)話(hua),义孩儿哥的老父(fu)親(qin)沙玉(yu)山成了小说《寺门》里的主角(jiao)——沙二哥。

沙玉山是沙金镖的儿子(zi),是义孩儿哥的父亲,我稱(cheng)二伯(bo)伯。或(huo)許(xu)是受沙金镖的影響(xiang),沙玉山自幼(you)習(xi)武(wu),一身好拳(quan)腳(jiao),用(yong)开封话说就是有“打(da)仨(sa)貼(tie)倆(liang)”的功(gong)夫,寺门“五虎上将”老大的称呼(hu)不是白叫(jiao)的。我崇(chong)拜(bai)二伯伯,并不是因为他的拳脚厲(li)害(hai),而是他除(chu)了一身武功之外,还有京(jing)剧花(hua)臉(lian)裘(qiu)派(pai)的唱(chang)功,最让我震(zhen)撼(han)的是,二伯伯九十大壽(shou)宴(yan)席(xi)上,老爷子塗(tu)上花脸,扮(ban)上行(xing)头,唱了一段(duan)裘盛(sheng)戎(rong)的《将相和》,把我给鎮(zhen)住(zhu)了,并不是因为他能把京剧裘派唱得惟(wei)妙(miao)惟肖(xiao),而是九十高齡(ling)的他那滿(man)身旺盛的氣(qi)血(xue),一下子让我找(zhao)到了小说《寺门》沙二哥的人物(wu)形(xing)象。二伯伯让我明白,真(zhen)正(zheng)的血性(xing)不是打打殺(sha)杀,而是文武兼(jian)備(bei)的民族气節(jie),这也是读者喜(xi)歡(huan)《寺门》很重要的原因。不管是沙二哥、封先(xian)生、艾(ai)三(san)、海(hai)阿(e)訇(hong)、尚(shang)社头、二大、汴(bian)玲(ling)、小婉(wan),还是爾(er)瑟(se)、烏(wu)德(de)、盤(pan)善(shan)、马老六(liu)、白鳳(feng)山,在《寺门》的故事里,他們(men)身上都具(ju)备一種(zhong)特(te)有的、令(ling)人贊(zan)嘆(tan)的寺门个性、河南气質(zhi)、民族气节,正是这种特有的个性气质气节,形成了《寺门》故事的特色(se),吸引住读者的眼(yan)睛(jing)。

义孩儿哥的大名叫沙永(yong)亮(liang),他的大名很少有人叫,不管是寺门的老少爷们,还是江(jiang)湖(hu)上的男(nan)女老少,也不管啥辈分,见面对他的称呼都要带上个“义孩儿”:义孩儿哥、义孩儿弟(di)、义孩儿叔(shu)、义孩儿舅(jiu)、义孩儿伯、义孩儿爷……几乎没人叫他的大名,二伯伯当初(chu)给他起“义孩儿”这麽(me)个小名儿,就像(xiang)一个符(fu)罩(zhao)在他身上,让他做(zuo)人“义”字(zi)为先,往(wang)小里说是江湖义气,往大里说是民族大义。就我知道的,义孩儿哥从二伯伯手里接过沙家这口煮牛肉的锅之后,各(ge)种公(gong)益(yi)活動(dong)、社会捐(juan)款(kuan)太多了,榮(rong)譽(yu)对他来说是次要的,講(jiang)社会道义是主要的。就这,认識(shi)他的开封人,几乎没人叫他的大名沙永亮,都叫小名沙义孩儿,一直被人叫到了老,讲义气也被他讲到了老。

我与义孩儿哥有多少年的交情(qing)我想不起来了,大概(gai)是从吃他家的牛肉开始。那时,他的孫(sun)女和孙子都还在上小学,现如(ru)今都已大学畢(bi)業(ye)了,孙女已成家立业。前不久(jiu),我对剛(gang)拿(na)到大学毕业證(zheng)的义孩儿哥的孙子沙博(bo)宇(yu)说:“你们老沙家的一口锅,整(zheng)整養(yang)活了五代人,只要寺门还在,沙家的品味来牛肉还在,再养活五代人也不成问題(ti),别把眼睛盯(ding)在那张大学毕业证上,真正能让你安身立命、豐(feng)衣足食的,可能还是老沙家那口煮牛肉的锅。”沙博宇聽(ting)罷(ba)我的话后对我说:“爷爷,我明白,煮牛肉也是传承(cheng)文化(hua)。”这句话让我大悅(yue),頓(dun)时感(gan)到《寺门》这本书我没有白写。何(he)为文化?文化的定义是人類(lei)社会相对于經(jing)濟(ji)、政(zheng)治(zhi)而言的精(jing)神活动及(ji)其產(chan)物,分为物质文化和非物质文化,经济与文化交織(zhi)在一起,凝(ning)結(jie)在物质之中又(you)遊(you)离于物质之外的,能夠(gou)被传承和传播的国家或民族的思(si)維(wei)方式(shi)、價(jia)值(zhi)觀(guan)和生活方式,就是文化。具体到沙家,就是那口煮牛肉锅所(suo)代表的寺门文化精神传承,就是小说《寺门》中要让读者看(kan)到的那个沙家,那个开封,那个河南:有情有义有擔(dan)当,有膽(dan)有识有风骨(gu),寧(ning)为玉碎(sui)不为瓦(wa)全,宁愧(kui)銀(yin)子不愧良(liang)心……

最后我要说的是,没有沙家就没有《寺门》,没有开封就没有寺门。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

責(ze)任编輯(ji):

发布于:黑龙江省七台河新兴区