雪碧广告案例分析

雪碧是一款经典的碳酸饮料，在中国市场具有很高的知名度和市场份额。雪碧自推出以来一直致力于创新和营销，广告也是它成功的关键之一。在广告中，雪碧始终保持着自己的品牌特色，通过有创意的营销策略来吸引消费者的注意力。

创意广告营销

雪碧在广告中一直以来都有很强的创意，这也是它广告效果好的原因之一。例如，在2015年的“雪碧绿色任性”活动中，雪碧打破了传统广告方式，推出了一种新的广告模式——让消费者自主创作广告。消费者可以在微博上发布自己的创意，赢得奖励，同时品牌也可以通过这种方式与消费者建立更紧密的联系。这种创意的广告营销方式，成功地吸引了更多年轻消费者的关注。

同时，雪碧也善于抓住时机来做广告。例如在2017年的万圣节前夕，雪碧推出了一款限量版的瓶子，让消费者在喝雪碧的同时也能感受到万圣节的氛围。此外，雪碧也曾在重大活动中推出过相关广告，例如2016年央视春晚中，雪碧推出了“央视春晚赞助商的广告”，通过与节目的结合，成功地吸引了更多消费者的关注。

营销策略

除了创意，雪碧在营销策略上也具有不俗的实力。例如在2018年的“雪碧零系列”推出时，雪碧选择在社交媒体上进行宣传，这不仅节省了广告成本，同时也能更好地与年轻消费群体建立联系。此外，雪碧还通过赞助一些重要活动来提高品牌知名度，例如赞助音乐节、赞助运动员等，这些都是能够吸引目标消费者的方式。

此外，雪碧在广告中也非常注重传递品牌的价值观。例如在2016年的“雪碧绿色行动”中，雪碧倡导“绿色环保，从我做起”这一理念，通过传递如此正面的信息，进一步提升了品牌的形象，使消费者更愿意购买雪碧这一环保的品牌。

结论

总的来说，雪碧在广告营销中的成功不仅在于创意和营销策略，更在于它始终坚持自己的品牌特色，传递正能量和积极信息。通过这种方式，雪碧成功地占据了中国碳酸饮料市场的一席之地，并且在年轻消费者中具有很高的知名度和美誉度，是一个非常成功的品牌案例。

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極(ji)目(mu)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) 晏(yan)雯(wen)

通(tong)訊(xun)員(yuan) 黃(huang)潔(jie)瑩(ying) 丁(ding)小(xiao)婷(ting)

一些(xie)看(kan)似(si)普(pu)普通通的(de)野蘑菇，竟(jing)讓(rang)全(quan)家五口(kou)中毒，其(qi)中四人連(lian)夜(ye)住(zhu)进了ICU。

兩(liang)天(tian)前(qian)，湖(hu)北(bei)省(sheng)內(nei)某(mou)地(di)的陳(chen)爹(die)爹（化(hua)姓(xing)）上(shang)山(shan)摘(zhai)了野蘑菇，誰(shui)知(zhi)煮(zhu)食(shi)後(hou)全家中毒，奶(nai)奶和(he)三(san)個(ge)孫(sun)女(nv)孙子(zi)都(dou)进了湖北省婦(fu)幼(you)保(bao)健(jian)院(yuan)ICU救(jiu)治(zhi)。專(zhuan)家提(ti)醒(xing)市(shi)民(min)，不(bu)采(cai)、不食是(shi)預(yu)防(fang)毒蘑菇中毒的唯(wei)一途(tu)徑(jing)。

許(xu)慧(hui)主(zhu)任(ren)正(zheng)在(zai)給(gei)中毒患(huan)兒(er)檢(jian)查(zha)病(bing)情(qing)（通讯员周(zhou)緒(xu)鴻(hong)攝(she)）

7月(yue)5日(ri)上午(wu)，63歲(sui)的陈爹爹上山采摘了一些野蘑菇帶(dai)回(hui)家。因(yin)為(wei)往(wang)年(nian)夏(xia)季(ji)他(ta)也(ye)曾(zeng)采食過(guo)野蘑菇，自(zi)認(ren)为對(dui)野生(sheng)蘑菇還(hai)是很(hen)熟(shu)悉(xi)的，中午就(jiu)煮了食用(yong)。全家剛(gang)吃了幾(ji)口蘑菇，陈爹爹和老(lao)伴(ban)，以(yi)及(ji)三个孙子孙女都覺(jiao)得(de)胃(wei)裏(li)不舒(shu)服(fu)，老人就把(ba)蘑菇倒(dao)了。

谁知，倒掉(diao)的蘑菇被(bei)家里的小狗(gou)吃了几口，十(shi)几分(fen)鐘(zhong)后小狗抽(chou)搐(chu)死(si)亡(wang)。這(zhe)時(shi)，陈爹爹才(cai)意(yi)識(shi)到(dao)采摘的野蘑菇有(you)問(wen)題(ti)，而(er)不一會(hui)儿，五人就開(kai)始(shi)腹(fu)痛(tong)和頻(pin)繁(fan)嘔(ou)吐(tu)，三个孩(hai)子尤(you)为嚴(yan)重(zhong)。在村(cun)民的幫(bang)助(zhu)下(xia)，一家五口被送(song)到當(dang)地醫(yi)院进行(xing)洗(xi)胃。陈爹爹和9岁的大(da)孙女稍(shao)微(wei)好(hao)轉(zhuan)，但(dan)奶奶和6岁的二(er)孙女全身(shen)無(wu)力(li)，意识不清(qing)，2岁半(ban)的小孙子已(yi)經(jing)陷(xian)入(ru)昏(hun)迷(mi)。

当地医院立(li)刻(ke)聯(lian)系(xi)並(bing)將(jiang)他們(men)转運(yun)至(zhi)湖北省妇幼保健院，当晚(wan)8點(dian)，一家老小五口人被转入該(gai)院，经医生检查發(fa)現(xian)，奶奶和孩子们的癥(zheng)狀(zhuang)更(geng)加(jia)严重，尤其是二孙女和小孙子已经出(chu)现脫(tuo)水(shui)和昏迷，分別(bie)收(shou)入成(cheng)人重症医學(xue)科(ke)和儿童(tong)重症医学科。

“根(gen)據(ju)臨(lin)床(chuang)经驗(yan)，毒蘑菇的毒素(su)会逐(zhu)漸(jian)深(shen)入到肝(gan)腎(shen)，如(ru)不及时處(chu)理(li)，会引(yin)起(qi)肝肾等(deng)多(duo)臟(zang)器(qi)衰(shuai)竭(jie)，严重則(ze)導(dao)致(zhi)死亡。”儿童重症医学科副(fu)主任夏治介(jie)紹(shao)，科室(shi)緊(jin)急(ji)为三个孩子中的大姐(jie)做(zuo)了对症的解(jie)毒治療(liao)，对妹(mei)妹和弟(di)弟进行血(xue)液(ye)凈(jing)化治疗，利(li)用血液净化裝(zhuang)置(zhi)，通过體(ti)外(wai)循(xun)環(huan)方(fang)式(shi)清除(chu)体内代(dai)謝(xie)產(chan)物(wu)、異(yi)常(chang)血漿(jiang)成分以及蓄(xu)積(ji)在体内的藥(yao)物或(huo)毒物，以糾(jiu)正機(ji)体内环境(jing)紊(wen)亂(luan)。

7日，经过及时对症救治，奶奶逐渐好转，三个孩子中的大姐也已经逐渐好转，经过一輪(lun)血液净化后，妹妹和弟弟的临床症状顯(xian)著(zhu)改(gai)善(shan)。

“夏天大雨(yu)过后的溫(wen)度(du)和濕(shi)度都適(shi)合(he)野外蘑菇生長(chang)，我(wo)们每(mei)年夏天都要(yao)接(jie)診(zhen)數(shu)名(ming)誤(wu)食毒蘑菇的患儿。”儿童重症医学科主任许慧介绍，这次(ci)几名患者送医和治疗及时，身体恢(hui)復(fu)較(jiao)快(kuai)，如果(guo)錯(cuo)过了中毒的最(zui)佳(jia)治疗期(qi)，可(ke)能(neng)会危(wei)及生命(ming)。她(ta)提醒市民不要隨(sui)意采摘和食用戶(hu)外的蘑菇，同(tong)樣(yang)值(zhi)得註(zhu)意的是，隔(ge)夜发泡(pao)的木(mu)耳(er)，也存(cun)在毒素，也会引发食物中毒。

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