创意大爆发！方太广告，让你眼前一亮
创意大爆发！方太广告，让你眼前一亮创意是广告最重要的元素之一，能够打动消费者，引起共鸣，提高品牌影响力。然而，如何创造出令人印象深刻的广告创意一直是所有广告人的难题。近年来，方太电器公司的广告创意备受瞩目，其中最具代表性的就是创意大爆发系列广告。这些广告以幽默搞笑的方式呈现家电产品的特点，让人一看就记得品牌。本文将从不同的角度对这一广告策略进行分析和探讨，并讨论其背后的原因和成功之处。 好笑是卖点，创意是灵魂每个方太的广告都充满趣味和幽默，让人捧腹大笑。这种诙谐的风格不仅可以吸引消费者的注意力，还有助于提高品牌知名度和认可度。比如，方太的马桶板凳广告，是一组带有马桶盖的小板凳，为人们带来了意外的惊喜和乐趣。这类广告往往会在社交媒体上引起热议，成为网民们分享和转发的热门话题，有效地扩大了品牌影响力。但是，幽默和好笑永远只是卖点，真正能够让广告取得成功的是创意。创意是广告灵魂的体现，是区分品牌的重要标志。在方太广告中，创意的体现主要体现在让消费者重新认识家电产品，将日常生活中的小细节和家居空间设计有机地结合在一起，让产品变得有趣、有用、有价值。 把握痛点，触及心底成功的广告不仅要有好的创意，还要能够和消费者产生共鸣。消费者是广告的最终受众，只有了解他们的需求和痛点，才能创造出有价值的广告。方太的广告不仅聚焦于家电产品的功能特点，更关注于消费者的真实需求和期望。例如，在方太的烤炉没有分寸感广告中，炉子内的烤肉被烤成了黑色，引起了消费者的共鸣。这种状况在生活中并不罕见，但通常很难被表现出来。方太通过这样一种幽默的方式，将消费者的生活体验和情感需求与产品功能相结合，让广告不仅是一种宣传，更成为一种关怀。 大力推广，构建品牌形象好的广告创意和共鸣只有在大力推广的情况下才能发挥出最大的作用。方太广告的成功之处在于其背后的品牌推广和形象建设。方太在广告上的投入远远超出了其他家电品牌，同时也获得了更多的品牌曝光和口碑传播。除了电视、户外广告，方太还在社交媒体上开展了广泛的品牌推广，例如在微信、微博等平台上发布有趣的内容，吸引更多的粉丝和访客，塑造了一个开放、健康、有趣的品牌形象。 利用创意，突破业界困境方太广告创意的成功之处不仅在于其幽默和实用性，更在于其能够为整个家电行业带来一个新的思考方向。随着市场竞争的日益激烈，家电产品越来越同质化，价格战也愈演愈烈。让消费者了解产品的功能特点并不是难事，真正难的是如何让消费者愿意为这些产品付出更多的价值。在这个背景下，方太广告的成功之处在于其突破了传统的广告思路，将产品和人的需求有机地结合在一起，让广告更加生动有趣。这样的创意不仅能够让消费者重新认知产品的价值，也能让整个家电行业有一个新的思考方向。从这个意义上说，创意大爆发的广告不仅是一种广告，更是一种对家电行业的启示和促进。 总结归纳方太广告系列的创意大爆发，展示了一种新的广告思路，通过幽默、实用和关怀的表达方式，打破了传统的广告思维，突破了传统的产品定位，为整个家电行业带来了新的思考方向。这一系列广告的成功之处在于它符合消费者的需求和期望，将产品的特点与日常生活有机地结合在一起，使广告更加生动有趣，吸引了消费者的注意力和情感共鸣。同时，方太公司在广告推广和品牌形象建设上的大力投入，也为其品牌形象和品牌价值的提升奠定了坚实的基础。 问答话题1.为什么方太广告的幽默搞笑的风格能够成功？答：方太广告幽默搞笑的风格能够成功，是因为它符合消费者的需求和期望，能够引起消费者的注意力和情感共鸣。同时，在广告创意和共鸣的基础上，方太公司在广告推广和品牌形象建设上的大力投入，也为其品牌形象和品牌价值的提升奠定了坚实的基础。2.方太广告的成功之处在哪里？答：方太广告的成功之处在于它突破了传统的广告思路，将产品和人的需求有机地结合在一起，让广告更加生动有趣。这样的创意不仅能够让消费者重新认知产品的价值，也能让整个家电行业有一个新的思考方向。同时，方太公司在广告推广和品牌形象建设上的大力投入，也为其品牌形象和品牌价值的提升奠定了坚实的基础。
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近一年以来，盐湖股份持(chi)有(you)理财产品33个，認(ren)购金额合(he)计54亿元。从认购金额看(kan)，排(pai)名(ming)第(di)30名，从理财種(zhong)类来看，购买信托金额28亿元居(ju)上市公司榜(bang)首(shou)。 来源：Wind 从超級(ji)大(da)白(bai)马“鉀(jia)肥(fei)之王”，到“A股史(shi)上最大亏损王”，再(zai)到“盐湖鋰(li)资源之王”，盐湖股份60余(yu)年的发展堪(kan)稱(cheng)曲(qu)折(zhe)離(li)奇(qi)。 盡(jin)管(guan)钾肥和(he)碳(tan)酸(suan)锂两大主(zhu)业均(jun)面(mian)临較(jiao)大挑(tiao)戰(zhan)，但(dan)盐湖股份手(shou)头還(hai)是很(hen)闊(kuo)綽(chuo)的。截至2023年第一季(ji)度(du)，其貨(huo)幣(bi)资金169亿元，是2019年同(tong)時(shi)期(qi)的近10倍(bei)。同时，在(zai)理财产品方面也(ye)比(bi)较“大方”，交(jiao)易(yi)性(xing)金融(rong)资产23.55亿元，占(zhan)總(zong)资产比例(li)超5%。 Wind數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2022年共有1411家(jia)上市公司购买20139款理财产品，认购金额約(yue)为1.48萬(wan)亿元；2021年，共有1427家上市公司购买19740款理财产品，认购金额约1.42万亿元。 “不能(neng)把(ba)鸡蛋放(fang)一个籃(lan)子(zi)裏(li)”，盐湖股份自(zi)然(ran)也明(ming)白这个道(dao)理。 野马财经梳(shu)理近期公告发現(xian)，盐湖股份近12个月购买理财产品53亿，已收(shou)回(hui)的本金38亿，獲(huo)得(de)的收益(yi)6499.41万。从理财产品类型(xing)看，信托是其投资重(zhong)點(dian)。 来源：公司公告，單(dan)位(wei)（万元） 信托产品作为理财市場(chang)较为重要(yao)的一員(yuan)，一直(zhi)備(bei)受(shou)上市公司青(qing)睞(lai)。 据Wind数据，年初(chu)至二(er)季度末(mo)，A股市场上共有39家上市公司购买了(le)信托产品，购买金额合计约为81.5亿元，其中，部(bu)分(fen)上市公司购买金额累计超過(guo)5亿元的達(da)到5家。 而(er)今年以来，僅(jin)盐湖股份一家上市公司合计买入信托产品总金额就(jiu)达23亿元，在39家购买信托产品的上市公司中居首位，相(xiang)關(guan)信托产品业績(ji)比较基(ji)準(zhun)在3.2%至4.8%之間(jian)。 时间範(fan)圍(wei)再放大来看，一年以来，盐湖股份共计购买信托28亿元，也是居首。 来源：Wind 比如，其购买的信托产品有：外(wai)貿(mao)信托-鑫(xin)安(an)1號(hao)集(ji)合资金信托计劃(hua)（认购金额1亿元）、平(ping)安信托信建(jian)投42号集合资金信托计划第1期（认购金额4亿元）、外贸信托-東(dong)潤(run)穩(wen)健(jian)2号12M-3期集合资金信托计划（认购金额2亿元）、外贸信托-五(wu)行致(zhi)遠(yuan)（12月開(kai)）11期集合资金信托计划（认购金额2亿元）、陜(shan)國(guo)投?匯(hui)盈(ying)1号債(zhai)券投资集合资金信托计划（认购金额3亿元），产品业绩比较基准分別(bie)为3.2%、4.05%、3.5%、4%、4.8%。 不过，信托产品對(dui)上市公司的吸(xi)引(yin)力(li)正(zheng)在下(xia)降(jiang)。今年前六(liu)个月，已披(pi)露(lu)认购信托产品的上市公司共计39家，认购金额合计73.79亿元，同比減(jian)少(shao)27.78%和16.85%。 金樂(le)函(han)数分析(xi)師(shi)廖(liao)鶴(he)凱(kai)认为，盐湖股份现金流(liu)非(fei)常(chang)充(chong)足(zu)，这樣(yang)的投资分配(pei)也是手握(wo)大量(liang)现金後(hou)增(zeng)加(jia)资产收益、優(you)化(hua)财務(wu)結(jie)構(gou)和提(ti)高公司的綜(zong)合競(jing)爭(zheng)力的手段(duan)，量力而行適(shi)當(dang)的投资理财，投资中低(di)風(feng)險(xian)的理财产品有助(zhu)於(yu)實(shi)现财务增值和风险分散(san)。 从理财产品类型看，年內(nei)上市公司购买的理财产品主要包(bao)括(kuo)存(cun)款、定(ding)期存款、通(tong)知(zhi)存款、结构性存款、銀(yin)行理财产品、证券公司理财、投资公司理财、信托等(deng)。 买理财赚收益，资本市场早(zao)有不少先(xian)例，如2022年“券商(shang)一哥(ge)”中信证券（600030.SH）就曾(zeng)用80亿元的闲置募(mu)集资金购买4批(pi)银行理财，半(ban)年躺(tang)赚收益约4172万元。而有著(zhe)“水(shui)泥(ni)茅(mao)”之称海(hai)螺(luo)水泥（600585.SH）也在2022年收回了8批理财产品，总计收益约5.42亿元。 不过，风险和收益总是并存。今年年初，眾(zhong)興(xing)菌(jun)业（002772.SZ）公告，称2021年5月6日认购了1亿元的“善(shan)緣(yuan)金206号私(si)募证券投资基金”产品，截至2022年12月31日，該(gai)产品的凈(jing)资产为6556.25万元，亏损幅(fu)度接(jie)近35%。还有雲(yun)南(nan)白藥(yao)（000538.SZ），2021年因(yin)投资股票(piao)基金形(xing)成(cheng)巨(ju)额亏损近20亿。 廖鹤凯表(biao)示，上市公司闲置资金理财其目(mu)的是增加资产收益、优化财务结构和提高公司的综合竞争力。对于上市公司来說(shuo)，投资理财可(ke)以是一种有效(xiao)的资金管理手段，有助于实现财务增值和风险分散。另(ling)外，信托产品依(yi)然是目前国内风险和收益平衡(heng)最好的投资品类，選(xuan)擇(ze)面廣(guang)且(qie)大多(duo)数是中低风险的产品，适合大部分高净值客(ke)戶(hu)和公司闲置资金配置。从上市公司投向(xiang)上看，现金管理类、固(gu)收类信托产品更受青睐，靈(ling)活(huo)稳定符(fu)合上市公司大部分闲置资金短(duan)期孳(zi)息(xi)的特(te)点，固收类則(ze)屬(shu)于较長(chang)期的配置选择。 对此(ci)，盐湖股份称，公司使用自有闲置资金购买理财产品时，遵(zun)守(shou)審(shen)慎(shen)原(yuan)则，选择的理财产品为安全(quan)性高、流動(dong)性好，低风险或稳健型理财产品，投向以银行存款、货币市场工(gong)具(ju)、国债、同业存单等各(ge)类符合監(jian)管要求(qiu)的固定收益类和非固定收益资产。 上市公司购买理财产品往(wang)往被(bei)认为是一个常規(gui)操(cao)作，更有公司，如九(jiu)安醫(yi)療(liao)就豪(hao)擲(zhi)超200亿元理财。作为国内盐湖产能最大的公司，在投资上頗(po)为大方的盐湖股份，主營(ying)业务营收增长如何(he)？ 2022年盐湖股份业绩創(chuang)歷(li)史新高。全年实现营收307.48 亿元，同比增加108.06%；歸(gui)母(mu)净利润155.65 亿元，同比增加 247.55%。 从资金能力的角(jiao)度来看，2022年公司实现经营活动现金净流入174.84亿元，同比增加 127.15 亿元，主要是由(you)于主营业务钾肥和碳酸锂销售收入增加所(suo)致。 钾肥主要應(ying)用于農(nong)业領(ling)域(yu)，施(shi)用于大田(tian)作物(wu)和经濟(ji)作物的种植(zhi)过程(cheng)中。浙(zhe)商证券研(yan)究(jiu)显示，目前全球(qiu)钾资源的分布很不均衡，集中度较高。加拿(na)大、白俄(e)羅(luo)斯(si)和俄罗斯为全球儲(chu)量最高的国家，合计约为全球钾盐资源总储量的64%，而我(wo)国储量占比为10%，排名第4。目前海外前七(qi)大钾肥生产企(qi)业产能占比高达83%，盐湖股份钾肥产能全球排名第6。 受益于新能源汽(qi)車(che)销量的爆(bao)发，盐湖股份另一主业产品碳酸锂的價(jia)格(ge)漲(zhang)幅较大，锂盐产品也量价齊(qi)升(sheng)。 2022年氯(lv)化钾实现营收173.01亿元，同比增加60.03%，营收占比为56.27%；碳酸锂实现营收114.58亿元，同比增加531.47%，营收占比提升至37.26%。 不过，进入2023年后，盐湖股份业绩迎(ying)来双降。今年一季度营业收入47.07亿元，同比下降38.21%；归母净利润22.25亿元，同比下滑36.37%。盐湖股份解(jie)釋(shi)称，因受碳酸锂产品市场需(xu)求疲(pi)軟(ruan)等因素(su)影(ying)響(xiang)，销量较上年同期出(chu)现下滑，針(zhen)对市场變(bian)化，正充分與(yu)下遊(you)客户溝(gou)通，拓(tuo)展销售渠(qu)道。 浙商证券研究也表明，盐湖股份业绩下降原因主要是2023年以来，新能源领域如锂電(dian)持續(xu)表现不佳(jia)，碳酸锂价格下降。 IPG首席(xi)经济學(xue)家柏(bai)文(wen)喜(xi)认为，上市公司在暫(zan)时资金闲置且沒(mei)有较好投资计划情(qing)況(kuang)下，可以选择理财投资来提升收益。但是就中长期来看，还是要推(tui)动企业战略(lve)轉(zhuan)型，以投资或并购的方式获得具有成长性与可持续性的新主营业务。 知名经济学家宋(song)清(qing)輝(hui)也有类似(si)觀(guan)点，“后疫(yi)情时代(dai)，企业想(xiang)要获得市场的持续认可，未(wei)来需要及(ji)时調(tiao)整(zheng)战略、聚(ju)焦(jiao)主业。因为只(zhi)有主营业务的提升，才(cai)能夠(gou)最終(zhong)提高上市公司的質(zhi)量。”他(ta)提到，上市公司在发展中要有远见和定力，不能只想着掙(zheng)“快(kuai)钱”，否(fou)则终會(hui)因苦(ku)果(guo)反(fan)噬(shi)而被资本市场淘(tao)汰(tai)。 1958 年，我国首家钾肥企业——青海察(cha)爾(er)汗(han)钾肥廠(chang)成立(li)。1997 年，公司重組(zu)为“青海盐湖钾肥股份有限(xian)公司”（盐湖钾肥），并在深圳(zhen)证券交易所上市。2011 年，经吸收合并盐湖集團(tuan)后，公司更名为“青海盐湖工业股份有限公司”。两湖成功(gong)合并，盐湖股份誕(dan)生。 成立之初的盐湖股份，坐(zuo)擁(yong)察尔汗盐湖的钾盐资源，这是一个氯化钾探(tan)明储量，占全国比例高达50%以上的“肥礦(kuang)”。这也讓(rang)盐湖股份成了名副(fu)其实的“钾肥之王”。 2017年以前，盐湖股份一直保(bao)持盈利，此后，因钾肥销量减少等原因，2017年，盐湖股份净利润亏损42.88亿元，为上市以来首度亏损；2018年，繼(ji)续亏损36亿元；2019年，在處(chu)置控(kong)股子公司盐湖鎂(mei)业和海納(na)化工相关资产包时，通过協(xie)議(yi)转让方式予(yu)以变现处置，这也導(dao)致盐湖股份交出了一份“破(po)天(tian)荒(huang)”的成绩单，巨亏466亿元成为当年A股“亏损王”；2020年4月29日，盐湖股份被暂停(ting)上市，开始(shi)漫(man)长的停牌(pai)。 此外，盐湖股份的多元化经营也不出彩(cai)。从2008年开始，盐湖股份开始打(da)造(zao)多元化战略，海虹(hong)ADC一體(ti)化、海纳PVC一体化，2010年又(you)开始进軍(jun)金属镁及化工业务。但这些(xie)項(xiang)目不仅建設(she)周(zhou)期长，投资规模(mo)大，而且投产后便(bian)因财务費(fei)用高、产能不达標(biao)、产品价格低等原因陷(xian)入大幅亏损，从而计提了大额资产减值，对盐湖股份的业绩造成重大影响。 不过，从“牛(niu)夫(fu)人(ren)”回归到“小(xiao)甜(tian)甜”，对盐湖股份来说只用了一年。 事(shi)实上，在被暂停上市之前，盐湖股份就在2019年9月便被法院(yuan)裁(cai)定进入破产重组程序(xu)。盐湖股份也決(jue)定甩(shuai)掉(diao)“金属镁一体化”这个包袱(fu)。 2019年底(di)，在经历了6次流拍(pai)后，原价254.27亿元的“金属镁一体化”资产6次流拍降至29.9亿元仍(reng)無(wu)人問(wen)津(jin)。2020年1月，青海国资旗(qi)下的汇信资管最终以30亿元的价格兜(dou)底受让了这份资产。 处于周期性行业，氯化钾价格波(bo)动决定着盐湖股份能否盈利。2020年下半年以来，受疫情因素影响，全球农产品价格持续走(zou)高，钾肥价格也隨(sui)之水涨船(chuan)高。经过重点发展钾锂项目，2021年其净利润恢(hui)復(fu)正值，8月10日，成功恢复上市，首日最高暴(bao)涨近400%，总市值超过2300亿元，成为A股市场罕(han)见“死(si)里逃(tao)生”的案(an)例。 誰(shui)能料(liao)到，三(san)年前还濒临退市的“亏损王”盐湖股份，如今已成“盐湖锂资源之王”，成为中国最大的钾肥工业生产基地(di)。 从退市邊(bian)缘，逆袭为千亿市值的行业龙头，盐湖股份的资源优勢(shi)、自救(jiu)、时運(yun)，缺(que)一不可。如今全面註(zhu)冊(ce)制(zhi)下，退市公司重新上市规则也逐(zhu)漸(jian)与普(pu)通IPO門(men)檻(kan)趨(qu)同。比如在上交所主板(ban)，一是重新上市股票需符合《证券法》、证监会规定的发行條(tiao)件(jian)；二是公司市值及财务指(zhi)标需符合修(xiu)訂(ding)后的首发市值及财务要求。 今年以来，盐湖股份股价整体下行趋势。截至7月7日，盐湖股份報(bao)收18.97元/股，市值1031亿元。同时，公司仍存在钾肥需求、新能源汽车销量不及預(yu)期，以及全球锂资源供(gong)給(gei)超预期释放的风险。 妳(ni)对上市公司大手笔买理财怎(zen)麽(me)看？了解盐湖股份嗎(ma)？留(liu)言(yan)聊(liao)聊吧(ba)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)编辑：