手机广告大字报：创意营销新玩法

随着移动互联网的快速发展，手机广告已经逐渐成为企业推广产品的重要手段。在手机广告中，大字报广告因其简单、直观的特点，成为了很多企业的选择。最近，一些企业开始尝试将大字报广告与创意营销相结合，创造出了许多新的营销方式。本文将从四个方面对手机广告大字报：创意营销新玩法进行详细阐述。

1. 大字报广告的特点

大字报广告是一种简单、直观的广告形式。它通常以大字体展示信息，搭配简单的图形或配色，能够很快地吸引人们的注意力。在人们快速浏览信息的时代，大字报广告的优势凸显出来，因此在各类线下场合，如街头、地铁站、商场等地，大字报广告的身影都可以看到。当然，这种广告形式的劣势也很明显，即信息量有限，不能展示过多的内容，而且过于简单的设计有可能无法产生良好的品牌形象。

2. 将大字报广告与创意营销相结合

创意营销是一种将创意和营销相结合的营销方式，通过独特的、有趣的、令人难忘的营销活动，吸引和保持目标客户的关注，产生品牌影响力和口碑效应。将大字报广告与创意营销相结合，能够使广告更加生动有趣，让受众更容易接受和记住。例如，一些品牌在制作大字报广告时，将广告语设计成诗歌、歌曲或对联等形式，增加了广告的艺术性和趣味性，同时也更容易被人们记住。另外，一些品牌也将大字报广告设计成互动形式，邀请受众积极参与其中，如抽奖、打卡等方式，达到互动营销的效果。

3. 大字报广告的创意营销案例

在实际的广告营销中，有很多成功的大字报广告创意案例。例如，某家餐厅在大字报广告上写下为什么你的朋友总是吃的比你多？因为他们知道这里有加餐，通过这种幽默的方式展示了该餐厅的用餐优势，吸引了不少人的注意力。还有一家珠宝店在大字报广告上写下爱上你需要什么理由，香奈儿就够了，通过这种浪漫的方式展示了珠宝店的产品特点，吸引了不少女性的关注。

4. 大字报广告创意营销的优缺点

大字报广告创意营销的优点是能够通过独特的、趣味的方式吸引人们的注意力，让人们更容易记住广告内容，提高品牌知名度和美誉度。此外，大字报广告的成本相对较低，能够在短时间内产生广告效果。然而，大字报广告创意营销的缺点也很明显。首先，过于简单的广告形式有可能无法产生良好的品牌形象。其次，由于大字报广告的信息量有限，不能展示过多的内容，因此在某些推广目的比较复杂的产品或服务营销方面，不够适用。

总结

大字报广告作为一种简单、直观的广告形式，因其能够很快吸引人们的注意力，已经成为了许多企业推广产品的选择。而将大字报广告与创意营销相结合，能够使广告更加生动有趣，让受众更容易接受和记住。虽然大字报广告创意营销也存在一些缺点，但在适当的场合下，仍然具有很大的推广价值。

常见问题解答：

1. 大字报广告适合在哪些场合下发布？

大字报广告适合在各类线下人流量较大的场合下发布，如街头、地铁站、商场等地。这些场所是人们经常出入的地方，大字报广告能够很快吸引人们的注意力，起到宣传推广的作用。

2. 大字报广告创意营销的优点有哪些？

大字报广告创意营销的优点是能够通过独特的、趣味的方式吸引人们的注意力，让人们更容易记住广告内容，提高品牌知名度和美誉度。此外，大字报广告的成本相对较低，能够在短时间内产生广告效果。

3. 大字报广告创意营销的缺点有哪些？

大字报广告创意营销的缺点是过于简单的广告形式有可能无法产生良好的品牌形象。由于大字报广告的信息量有限，不能展示过多的内容，因此在某些推广目的比较复杂的产品或服务营销方面，不够适用。

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近(jin)日(ri)，頂(ding)級(ji)醫(yi)學(xue)期(qi)刊(kan)《Nature Medicine》（影(ying)響(xiang)因(yin)子(zi)：87.24）發(fa)布(bu)了(le)礼来制药重磅(bang)降糖药Tirzepatide以(yi)中国2型(xing)糖尿(niao)病(bing)患(huan)者(zhe)為(wei)主(zhu)的(de)大(da)樣(yang)本(ben)量(liang)試(shi)驗(yan)結(jie)果(guo)，該(gai)項(xiang)SURPASS-AP-Combo研(yan)究(jiu)將(jiang)Tirzepatide與(yu)劑(ji)量滴(di)定(ding)的甘(gan)精(jing)胰(yi)島(dao)素(su)進(jin)行(xing)比(bi)較(jiao)。

结果顯(xian)示(shi)，与甘精胰岛素相(xiang)比，Tirzepatide 在(zai)中国2型糖尿病患者人(ren)群(qun)中表(biao)現(xian)出(chu)更(geng)好(hao)的 HbA1c（糖化(hua)血(xue)紅(hong)蛋(dan)白(bai)）和(he)體(ti)重降低(di)效(xiao)果，並(bing)且(qie)總(zong)体安(an)全(quan)性(xing)和耐(nai)受(shou)性良(liang)好。

降糖方(fang)面(mian)，治(zhi)療(liao)第(di)40周(zhou)，Tirzepatide治疗組(zu)的HbA1c降低最(zui)高(gao)達(da)2.49%。根(gen)據(ju)流(liu)行病学外(wai)推(tui)數(shu)据，糖化血红蛋白每(mei)降低1%，糖尿病相關(guan)的死(si)亡(wang)概(gai)率(lv)就(jiu)會(hui)降低21%，发生(sheng)微(wei)血管(guan)并发癥(zheng)（如(ru)腎(shen)臟(zang)疾(ji)病、失(shi)明）的概率就会下(xia)降37%。

值(zhi)得(de)壹(yi)提(ti)的是(shi)，在减重方面，治疗第40周，Tirzepatide治疗组的体重降低最高达7.2kg（9.4%），其(qi)中体重降低≥5%的患者比例(li)最高达到(dao)74.1%。同(tong)時(shi)，试验结果显示，甘精胰岛素组患者体重在试验期內(nei)反(fan)而(er)升(sheng)高了1.5kg（2.1%）。

公(gong)開(kai)資(zi)料(liao)显示，礼来制药新(xin)一代(dai)GIP/GLP-1 雙(shuang)重受体激(ji)動(dong)剂——Tirzepatide於(yu)2022年(nian)5月(yue)首(shou)先(xian)獲(huo)美(mei)国FDA批(pi)準(zhun)上(shang)市後(hou)于去(qu)年9月向(xiang)国家(jia)药品(pin)監(jian)督(du)管理(li)局(ju)药品審(shen)評(ping)中心(xin)(CDE)遞(di)交(jiao)了註(zhu)冊(ce)申(shen)請(qing)。

礼来制药方面表示，其中SURPASS-AP-Combo臨(lin)床(chuang)试验有(you)望(wang)提供(gong)重要(yao)依(yi)据。而除(chu)了降糖和减重，Tirzepatide未(wei)来的发展(zhan)還(hai)有無(wu)限(xian)潛(qian)力(li)，未来还将拓(tuo)展非(fei)酒(jiu)精性脂(zhi)肪(fang)性肝(gan)炎(yan)（NASH）、射(she)血分(fen)数保(bao)留(liu)的心衰(shuai)（HFpEF）等(deng)適(shi)應(ying)症。

公开资料显示，SURPASS-AP-Combo 3期临床试验由(you)北(bei)京(jing)大学人民(min)医院(yuan)紀(ji)立(li)農(nong)教(jiao)授(shou)牽(qian)頭(tou)完(wan)成(cheng)。

事(shi)實(shi)上，糖尿病和肥(fei)胖(pang)症是一個(ge)惡(e)性循(xun)環(huan)，糖尿病患者往(wang)往伴(ban)有肥胖，尤(you)其是2型糖尿病。数据显示，中国2型糖尿病患者中的超(chao)重肥胖的比例达到65.3%，其中超重比例为41%，肥胖比例为24.3%，中心型肥胖（腹(fu)型肥胖）的比例达45.4%。

纪立农教授表示，以往很(hen)長(chang)一段(duan)时間(jian)内，大家普(pu)遍(bian)不(bu)提体重管理在2型糖尿病治疗中的重要性，主要是因为沒(mei)有兼顾改(gai)善(shan)血糖和降低体重的有效药物(wu)。目(mu)前(qian)已(yi)經(jing)在多(duo)国上市、在国内递交申请的Tirzepatide减重疗效已经接(jie)近减重手(shou)術(shu)對(dui)体重的改善程(cheng)度(du)。

此(ci)外，纪立农教授也(ye)指(zhi)出，SURPASS-AP-Combo与其全球(qiu)SURPASS系(xi)列(lie)研究结果一致(zhi)，进一步(bu)證(zheng)明了中国患者在糖尿病的病理生理上与全球患者是一致的，這(zhe)也是中国与全球同步研发新药的基(ji)礎(chu)。

近年来，兼顾降糖、减重成为治疗新趨(qu)勢(shi)，而新型降糖药GLP-1類(lei)药物成为降糖領(ling)域(yu)重要靶(ba)點(dian)。

公开资料显示，Tirzepatide是每周一次(ci)注射的葡(pu)萄(tao)糖依賴(lai)性促(cu)胰岛素多肽(tai)（GIP）和胰高糖素样肽-1（GLP-1）受体激动剂，也是首个且目前唯(wei)一获得全球批准的 GIP/GLP-1 双重受体激动剂。

相关数据显示，2022年全球降糖药市场規(gui)模(mo)为596億(yi)美元(yuan)，其中GLP-1受体激动剂（GLP-1RA）的銷(xiao)售(shou)額(e)首次超過(guo)胰岛素。

中金(jin)企(qi)信(xin)統(tong)計(ji)，2020年全球GLP-1受体激动剂药物市场规模达到131亿美元；2030年，全球GLP-1受体激动剂药物市场规模将增(zeng)长至(zhi)407亿美元。

有業(ye)内人士(shi)認(ren)为，在2型糖尿病治疗领域，礼来制药和諾(nuo)和诺德(de)为最重要的兩(liang)个“選(xuan)手”。在国内，诺和诺德原(yuan)研的利(li)拉(la)魯(lu)肽、司(si)美格(ge)鲁肽及(ji)礼来制药原研的另(ling)一款(kuan)降糖產(chan)品度拉糖肽呈(cheng)现三(san)足(zu)鼎(ding)立之(zhi)势，占(zhan)据主要GLP-1类主要市场份(fen)额。

不过，百(bai)亿市场迎(ying)来多家企业追(zhui)趕(gan)布局，除了诺和诺德两款重磅产品利拉鲁肽和司美格鲁肽已经在国内获批了糖尿病适应症，礼来制药的Tirzepatide被(bei)业内认为一旦(dan)获批将是下一个该领域的“爆(bao)款”。

除了上述(shu)两巨(ju)头，伴隨(sui)著(zhe)诺和诺德的原研药利拉鲁肽的中国專(zhuan)利到期，諸(zhu)多中国药企都(dou)紛(fen)纷跑(pao)步加快(kuai)利拉鲁肽生物类似(si)药物的研发。

进展最靠(kao)前的華(hua)東(dong)医药在3月底(di)公告(gao)其研发的国内利拉鲁肽首仿(fang)药——利鲁平(ping)上市，获批适应症为成人2型糖尿病，减重适应症的申请也获得了受理。

除了利拉鲁肽的仿制药，据不完全统计，国内有20多款适应症为2型糖尿病的GLP-1类多靶点創(chuang)新药在研，其中，恒(heng)瑞(rui)医药的诺利糖肽均(jun)已在III期临床階(jie)段，信达生物/礼来的IBI362、恒瑞医药的HRS9531則(ze)處(chu)于II期临床阶段。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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