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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>深(shen)圳(zhen)最(zui)大(da)山(shan)姆(mu)店(dian)排(pai)隊(dui)搶(qiang)購(gou)：黃(huang)牛(niu)翻(fan)倍(bei)炒(chao)賣(mai)泡(pao)面(mian)桶(tong) 限(xian)量(liang)售(shou)卖饑(ji)餓(e)營(ying)銷(xiao)？

壹(yi)款(kuan)在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)上(shang)刷(shua)屏(ping)的(de)網(wang)紅(hong)新(xin)品(pin)泡面桶，為(wei)老(lao)牌(pai)會(hui)員(yuan)店山姆帶(dai)來(lai)線(xian)下(xia)流(liu)量。

6月(yue)29日(ri)，深圳最大的山姆旗(qi)艦(jian)店在深圳開(kai)業(ye)。當(dang)天(tian)中(zhong)午(wu)，時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)在山姆深圳前(qian)海(hai)店現(xian)場(chang)發(fa)现，不(bu)少(shao)会员在入(ru)口(kou)處(chu)排起(qi)長(chang)龍(long)，工(gong)作(zuo)人(ren)员时刻(ke)控(kong)制(zhi)秩(zhi)序(xu)，甚(shen)至(zhi)时不时舉(ju)牌通(tong)知(zhi)场內(nei)人员已(yi)滿(man)，需(xu)要(yao)排队等(deng)候(hou)入场。

有(you)山姆会员的消(xiao)費(fei)者告(gao)訴(su)时代周报记者，因(yin)为今(jin)天是(shi)工作日，所(suo)以(yi)過(guo)来看(kan)一看有沒(mei)有开业活(huo)動(dong)，誰(shui)知道(dao)一直(zhi)在排队。另(ling)外(wai)一位(wei)消费者向(xiang)时代周报记者透(tou)露(lu)，自(zi)己(ji)準(zhun)備(bei)要去(qu)門(men)店的路(lu)上，堵(du)在半(ban)路只(zhi)好(hao)掉(diao)頭(tou)。

圖(tu)源(yuan)：受(shou)訪(fang)者供(gong)图

时代周报记者從(cong)山姆深圳前海店工作人员了(le)解(jie)到(dao)，截(jie)至当天中午13點(dian)左(zuo)右(you)，现场客(ke)流量过多(duo)，還(hai)未(wei)到限流的標(biao)准，不过需要时間(jian)排队入场。

深圳最大山姆旗舰店开业爆(bao)火(huo)背(bei)後(hou)，不乏(fa)質(zhi)疑(yi)聲(sheng)音(yin)。

本(ben)次(ci)开业，山姆推(tui)出(chu)限定(ding)款產(chan)品--泡面桶。該(gai)产品目(mu)前只在深圳新店开售，且(qie)为限量售卖。因泡面桶設(she)計(ji)新穎(ying)，已在小(xiao)红書(shu)和(he)朋(peng)友(you)圈(quan)迅(xun)速(su)風(feng)暴(bao)，成(cheng)为“社交貨(huo)幣(bi)”。

时代周报记者獲(huo)悉(xi)，泡面桶半天售罄(qing)，不少代购翻倍炒卖。在社交平台上，不少网友吐(tu)槽(cao)山姆此(ci)举为饥饿营销，为黄牛炒作提(ti)供空(kong)间。

图源：时代周报记者攝(she)

泡面桶半天售罄

作为山姆的PLUS版(ban)本，山姆深圳前海店建(jian)築(zhu)總(zong)面積(ji)達(da)6.2萬(wan)平方(fang)米(mi)，裝(zhuang)潢(huang)布(bu)局(ju)與(yu)其(qi)他(ta)山姆门店無(wu)異(yi)，基(ji)本照(zhao)例(li)上架(jia)山姆精(jing)選(xuan)4000多種(zhong)sku，並(bing)推出门店部(bu)分(fen)限定产品。

此外，便(bian)是首(shou)次亮(liang)相(xiang)藝(yi)術(shu)品展(zhan)示(shi)區(qu)，售卖知名(ming)艺术家(jia)的版畫(hua)、潮(chao)玩(wan)新品等。

开业当天，山姆深圳前海店推出部分引(yin)流限购新品，成效(xiao)十(shi)分顯(xian)著(zhu)。

时代周报记者得(de)知，如(ru)Unicare郵(you)差(cha)包(bao)、五(wu)糧(liang)液(ye)九(jiu)龙壇(tan)黄、合(he)味(wei)道泡面桶等均(jun)是在门店熱(re)度(du)最高(gao)的限购新品。其中，合味道泡面桶为45厘(li)米高的巨(ju)大杯(bei)面桶，售價(jia)168元(yuan)，單(dan)人限购2桶，遭(zao)到现场会员抢购，当天上午已經(jing)售罄。与此同(tong)时，在閑(xian)魚(yu)以及(ji)部分社交平台出现加(jia)价代购上述(shu)产品的现象(xiang)。

在闲鱼平台，這(zhe)款售价168元的巨大杯面桶，被(bei)黄牛炒至300—500元，基本近(jin)乎(hu)翻倍，仍(reng)供不應(ying)求(qiu)。有黄牛直言(yan)：“一口价500元，不包邮不議(yi)价，限购不好買(mai)，谁先(xian)拍(pai)給(gei)谁。”

来源：某(mou)二(er)手(shou)平台

此外，会员卡(ka)“黄牛”现象同樣(yang)存(cun)在，除(chu)鹹(xian)鱼，在小红书、微(wei)博(bo)等社交平台， 均有“黄牛”网上推销山姆会员商(shang)店“次卡”以及售卖“副(fu)卡”服(fu)務(wu)，以幾(ji)塊(kuai)錢(qian)至二十几、上百(bai)块钱不等的价格(ge)，出借(jie)会员賬(zhang)號(hao)或(huo)售卖给他人使(shi)用(yong)。

實(shi)際(ji)上，山姆前海店火爆背后，山姆在深圳已有多年(nian)布局。

1996年，第(di)一家山姆会员商店落(luo)戶(hu)深圳，目前深圳累(lei)计有四(si)家门店，整(zheng)個(ge)廣(guang)東(dong)市(shi)场則(ze)有八(ba)家门店。其中，本次开业的前海山姆旗舰店項(xiang)目是深圳2020年全(quan)球(qiu)招(zhao)商大会的重(zhong)点项目之(zhi)一。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是，6月28日，有媒(mei)體(ti)报道，正(zheng)在建设中的东莞(guan)首家山姆会员店預(yu)计將(jiang)於(yu)2024年12月竣(jun)工，2025年开业。據(ju)公(gong)开資(zi)料(liao)，该东莞山姆项目总投(tou)资約(yue)4.86億(yi)元，总占(zhan)地(di)面积约2.3万平方米。

規(gui)模(mo)戰(zhan)与价格战

事(shi)实上，以山姆为代表(biao)的线下零(ling)售店正面臨(lin)著(zhe)多重挑(tiao)战。

挑战首先来自线上電(dian)商的沖(chong)擊(ji)。当越(yue)来越多的年輕(qing)人选擇(ze)线上电商时，线下零售面临巨大的挑战。

麥(mai)肯(ken)錫(xi)与CCFA（中國(guo)連(lian)鎖(suo)经营協(xie)会）聯(lian)合发布的《2022年中国零售數(shu)字(zi)化(hua)白(bai)皮(pi)书》指(zhi)出，根(gen)据国家統(tong)计局数据，社会消费品零售总額(e)2019~2021年增(zeng)速为3.9%，相較(jiao)前三(san)年（2016~2018年）年增速6.8%明(ming)显回(hui)落；以商超(chao)业態(tai)为例，行(xing)业利(li)潤(run)下滑(hua)明显，尤(you)其是卖场业态，在过去一年頻(pin)现關(guan)店高峰(feng)。

在线下零售賽(sai)道，越来越多的后来者分攤(tan)山姆的流量。

各(ge)類(lei)玩家在不算(suan)擴(kuo)大业务範(fan)圍(wei)，增加商品种类和服务项目，以吸(xi)引更(geng)多的消费者的同时，还努(nu)力(li)在差异化建设上付(fu)出更大精力。比(bi)如近年来，加注自有品牌的盒(he)馬(ma)，卷(juan)進(jin)下稱(cheng)市场的大润发会员店，以及專(zhuan)注于数字化轉(zhuan)型(xing)的麦德(de)龙均在暗(an)自发力。

目前，山姆正在加速抢奪(duo)线下流量，打(da)響(xiang)规模战。

5月18日，山姆会员商店宣(xuan)布，全国第43家门店在上海真(zhen)如正式(shi)开业，上海已有五家山姆店。5月24日，山姆会员商店全国第44家门店在福(fu)州(zhou)倉(cang)山正式开业，为福州第二家山姆店。

“大概(gai)有20家店在籌(chou)备中。”山姆会员商店中国业务总裁(cai)文(wen)安(an)德（Andrew Miles）近日与相关媒体交流时透露，今年预计还会再(zai)开出兩(liang)到三家新店，明年预计会开六(liu)到七(qi)家新店。

据时代周报记者统计，截至目前，山姆在中国25个城(cheng)市已经开设了45家门店，数百个雲(yun)仓，每(mei)年将保(bao)持(chi)开出约6家新店的速度。中国连锁经营协会发布的《2022年中国连锁百強(qiang)榜(bang)单》中，山姆背靠(kao)的沃(wo)爾(er)瑪(ma)排名已从2020年的第7位躍(yue)至2022年的第2位。

沃尔玛公布的2024財(cai)年第一季(ji)度业績(ji)显示，沃尔玛中国凈(jing)销售额为53亿美(mei)元（约合人民(min)币372.49亿元），同比增长28.3%。其中，山姆会员店、电商成为拉(la)动沃尔玛在華(hua)业务增长的主(zhu)要动力。

如今，不止(zhi)山姆，其它(ta)付费会员店同样正在加速扩張(zhang)。山姆的老對(dui)手、作为美国知名连锁会员制仓儲(chu)品牌开市客（Costco），同样正加速布局中国市场，今年在上海、寧(ning)波(bo)连开两家门店，深圳龙华店也(ye)将于年内开业，目前在中国有15家门店。

面对挑战，山姆打出价格战应战。

时代周报记者注意到，山姆半年内两度下調(tiao)部分商品价格，当中不乏瑞(rui)士(shi)卷、麻(ma)薯(shu)等网红产品。2022年11月，山姆会员商店宣布讓(rang)利五亿元用于回饋(kui)会员，对10款復(fu)购率(lv)和滲(shen)透率最高的商品做(zuo)出长期(qi)价格下调，包括(kuo)小青(qing)檸(ning)汁(zhi)、麻薯、瑞士卷、酸(suan)奶(nai)、每日堅(jian)果(guo)、蛋(dan)黄酥(su)等。

有业内人士認(ren)为，山姆未来或将研(yan)发更多与泡面桶相似(si)的爆款产品，成为引流的抓(zhua)手。通过将线上社交平台的流量引導(dao)至线下，以门店限量款为吸引力，提高会员到店的积極(ji)性(xing)，以此形(xing)成“线上导流+线下购买”的正向結(jie)合。

新一輪(lun)零售巨头的会员店貼(tie)身(shen)肉(rou)搏(bo)，并非(fei)是簡(jian)单的市场競(jing)爭(zheng)，而(er)是一场更加复雜(za)、多元化的商业博弈(yi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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