dsp广告行业分析

DSP广告行业分析

DSP(Demand-Side Platform)广告平台是目前广告行业中最热门的技术之一。它是一种通过人工智能和数据分析来实现精准投放的广告平台,可以帮助广告主实现更高效的广告投放。

DSP广告平台的崛起,标志着广告行业的巨变。传统广告投放方式常常面临着一些难以避免的问题,比如广告内容无法精准投放、效果难以评估等等。而DSP广告平台的出现,可以让广告主更加精准地选择投放对象,通过实时数据分析来调整广告内容和投放策略,从而提高广告投放的效果。

DSP广告平台的优势

人工智能

DSP广告平台的优势在于它可以通过精准的数据分析实现更好的广告投放效果。它可以通过人工智能技术来识别潜在客户,通过实时数据分析来调整广告内容和投放策略,从而提高广告投放的效果。同时,DSP广告平台还可以提供更精准的投放定位和更丰富的投放形式,从而帮助广告主更好地达到宣传效果。

此外,DSP广告平台还可以提供更详细的广告数据分析报告,帮助广告主更好地了解广告投放效果和广告受众群体。这些优势可以让广告主更好地实现精准投放,从而提高广告效果和广告收益。

DSP广告平台的发展趋势

数字营销

随着人们对数字营销的重视程度越来越高,DSP广告平台的发展已经成为行业的趋势。预计到2025年,全球DSP广告平台市场规模将达到1000亿美元,其中中国市场将成为全球最大的DSP广告平台市场。

目前,我国的广告市场也非常繁荣,各大广告平台都在不断地发展和创新。DSP广告平台的出现,不仅可以为广告主带来更好的广告效果和广告收益,同时也为整个广告行业带来了更多的发展机遇。

结论

DSP广告平台的出现,标志着广告行业的转型和革新。它通过人工智能和数据分析等技术,实现了广告投放的精准和效果的提升。随着数字营销的不断发展和市场需求的不断增长,DSP广告平台的市场规模也将越来越大。因此,广告主应该及时了解并掌握DSP广告平台的相关知识,以更好地实现广告营销的效果和收益。

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胡(hu)曉(xiao)莉(li)興(xing)業(ye)研(yan)究(jiu)分(fen)析(xi)師(shi)

郭(guo)於(yu)瑋(wei)兴业研究分析师

鲁政委兴业銀(yin)行(xing)首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)華(hua)福(fu)證(zheng)券(quan)首席经济学家

事(shi)件(jian):

中央经济工作会议于2022年(nian)12月(yue)15日(ri)至(zhi)16日在(zai)北(bei)京(jing)舉(ju)行。

解读:

壹(yi)、形(xing)勢(shi)判(pan)斷(duan):壓(ya)力(li)大(da),信(xin)心(xin)足(zu)

会议認(ren)為(wei),當(dang)前(qian)我(wo)國(guo)经济恢(hui)復(fu)的(de)基(ji)礎(chu)尚(shang)不(bu)牢(lao)固(gu),需(xu)求(qiu)收(shou)縮(suo)、供(gong)給(gei)沖(chong)擊(ji)、預(yu)期(qi)转弱(ruo)三(san)重(zhong)压力仍(reng)然(ran)較(jiao)大,外(wai)部(bu)環(huan)境(jing)动蕩(dang)不安(an),给我国经济帶(dai)來(lai)的影(ying)響(xiang)加(jia)深(shen)。但(dan)要(yao)看(kan)到(dao),我国经济韌(ren)性(xing)強(qiang)、潛(qian)力大、活(huo)力足,各(ge)項(xiang)政策(ce)效(xiao)果(guo)持(chi)續(xu)顯(xian)現(xian),明(ming)年经济運(yun)行有(you)望(wang)總(zong)體(ti)回(hui)升(sheng)。因(yin)此(ci),会议要求,努(nu)力實(shi)现明年经济發(fa)展(zhan)主(zhu)要预期目(mu)標(biao)。

與(yu)此次(ci)会议相(xiang)比(bi),2020年和(he)2021年末(mo)的中央经济工作会议均(jun)未(wei)提(ti)及(ji)实现明年经济发展主要预期目标。由(you)此可(ke)見(jian),在2022年疫(yi)情(qing)反(fan)彈(dan)影响经济增(zeng)速(su)与失(shi)业率(lv)的情況(kuang)下(xia),政策当局(ju)對(dui)实现2023年经济发展目标更(geng)加重視(shi)。政策当局对经济发展目标的强調(tiao)也(ye)是(shi)市(shi)場(chang)信心的重要源(yuan)泉(quan)。2023年GDP增速目标可能在5%左(zuo)右(you)。考(kao)慮(lv)到同(tong)比基數(shu)较低(di),且(qie)防(fang)疫政策優(you)化(hua)的影响將(jiang)逐(zhu)漸(jian)显现,2023年GDP增速目标有望完(wan)成(cheng)。

二(er)、工作焦(jiao)點(dian):转向内生动能

此次中央经济工作会议的主線(xian)是聚(ju)焦並(bing)激(ji)发经济的内生动能:一是把(ba)恢复和擴(kuo)大消(xiao)費(fei)擺(bai)在优先(xian)位(wei)置(zhi);二是以(yi)開(kai)放(fang)促(cu)改(gai)革(ge);三是向改革要动力。

一是消费优先。会议提出(chu):“著(zhe)力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。……多(duo)渠(qu)道(dao)增加城(cheng)鄉(xiang)居(ju)民(min)收入(ru),支(zhi)持住(zhu)房(fang)改善(shan)、新(xin)能源汽(qi)車(che)、養(yang)老(lao)服(fu)務(wu)等(deng)消费。”第(di)一,把恢复和扩大消费摆在优先位置是新提法(fa),标誌(zhi)着穩(wen)增長(chang)的主要抓(zhua)手(shou)從(cong)投(tou)資(zi)转向消费,可能表(biao)明宏(hong)觀(guan)政策工具(ju)会出现新變(bian)化,關(guan)註(zhu)“消费券”、“旅(lv)遊(you)券”、数字(zi)人(ren)民幣(bi)紅(hong)包(bao)等可能的消费支持措(cuo)施(shi)。第二,强调支持住房改善。 中共(gong)中央 国务院(yuan)于2022年12月印(yin)发《扩大内需戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)綱(gang)要(2022-2035年)》,提到健(jian)全(quan)住房公(gong)積(ji)金(jin)制(zhi)度(du)。因此,未来可能扩大公积金的使(shi)用(yong)範(fan)圍(wei),支持公积金用于改善性購(gou)房需求、房屋(wu)翻(fan)修(xiu)裝(zhuang)新等。隨(sui)着我国城鎮(zhen)化率的上(shang)升和住房存(cun)量(liang)的增加,住房的改善性需求将逐渐上升,甚(shen)至超(chao)過(guo)剛(gang)需。根(gen)據(ju)我們(men)的估(gu)算(suan),2021年至2025年間(jian)因居住條(tiao)件改善带来的购房需求超过新增城镇人口(kou)增加带来的住房需求。因此,支持住房改善是促進(jin)房地(di)產(chan)市场平(ping)稳发展的必(bi)然要求。同時(shi),在新能源车滲(shen)透(tou)率提高(gao)、人口老齡(ling)化的背(bei)景(jing)下,新能源汽车消费和养老服务都(dou)有廣(guang)闊(kuo)的发展空(kong)间。

二是以开放促改革。会议提出:“要积極(ji)推(tui)动加入全面(mian)与进步(bu)跨(kua)太(tai)平洋(yang)夥(huo)伴(ban)关系(xi)協(xie)定(ding)和数字经济伙伴关系协定等高标準(zhun)经貿(mao)协议,主动对照(zhao)相关规則(ze)、规制、管(guan)理(li)、标准,深化国内相关領(ling)域(yu)改革。”2021年9月和11月,我国先後(hou)申(shen)請(qing)加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)和《数字经济伙伴关系协定》(DEPA)。为了(le)順(shun)利(li)加入上述(shu)协定,我国需要进行一系列(lie)的配(pei)套(tao)改革。

第一,深化国企(qi)改革。CPTPP扩展了補(bu)貼(tie)认定范围,将“公共機(ji)構(gou)”认定由政府(fu)扩大至国有企业和国有商(shang)业银行,并强调競(jing)爭(zheng)中立(li)与非(fei)歧(qi)视待(dai)遇(yu)。這(zhe)要求樹(shu)立好(hao)竞争中性原(yuan)则,提高国有企业补贴的透明度等。在此背景下,会议提出:“完善中国特(te)色(se)国有企业现代(dai)公司(si)治(zhi)理,真(zhen)正(zheng)按(an)市场化机制运營(ying)。”

第二,优化产业政策,促进公平竞争。会议要求,优化产业政策实施方(fang)式(shi)。2022年3月《中共中央 国务院关于加快(kuai)建(jian)設(she)全国統(tong)一大市场的意(yi)见》在探(tan)討(tao)維(wei)護(hu)统一的公平竞争制度时也提到了优化完善产业政策实施方式。由此来看,优化产业政策实施方式的着眼(yan)点在于维护公平竞争,未来可能强化对新出臺(tai)产业政策的公平竞争審(shen)查(zha),避(bi)免(mian)地方性产业政策造(zao)成市场条塊(kuai)分割(ge)。

第三,扩大市场准入,促进服务贸易(yi)。我国服务贸易领域依(yi)然存在一定的限(xian)制,涉(she)及外资持股(gu)比例(li)、執(zhi)业资格(ge)互(hu)认、跨境资金流(liu)动等多個(ge)方面。为了更好地融(rong)入全球(qiu)贸易体系,充(chong)分激活开放红利,会议要求:“要扩大市场准入,加大现代服务业领域开放力度。”

同时,会议提出,要落(luo)实好外资企业国民待遇,保(bao)障(zhang)外资企业依法平等參(can)与政府采(cai)购、招(zhao)投标、标准制定,加大知(zhi)識(shi)产權(quan)和外商投资合(he)法权益(yi)的保护力度。要繼(ji)续发揮(hui)出口对经济的支撐(cheng)作用,积极扩大先进技(ji)術(shu)、重要设備(bei)、能源资源等产品(pin)进口。

三是向改革要动力。为了进一步釋(shi)放经济发展潜能,会议提出:“謀(mou)划新一輪(lun)全面深化改革。”

第一,平等对待国企与民企,壯(zhuang)大民营经济。会议提出:“要从制度和法律(lv)上把对国企民企平等对待的要求落下来,从政策和輿(yu)論(lun)上鼓(gu)勵(li)支持民营经济和民营企业发展壮大。依法保护民营企业产权和企业家权益。”截(jie)至2022年8月底(di),我国民营企业数量已(yi)从2012年底的1085.7萬(wan)戶(hu)增至4701.1万户,民营企业在企业总量中占(zhan)比由79.4%提高到93.3%,在促进增长、創(chuang)造就(jiu)业、推动创新等方面发挥着举足輕(qing)重的作用。因此,需要切(qie)实平等对待国企与民企,营造公平竞争的市场环境,提高经济发展的效率。

第二,挖(wa)掘(jue)人口潜能,緩(huan)和勞(lao)动力要素(su)趨(qu)緊(jin)的压力。会议提出: “完善生育(yu)支持政策体系,適(shi)时实施渐进式延(yan)遲(chi)法定退(tui)休(xiu)年龄政策,积极應(ying)对人口老龄化少(shao)子(zi)化。”根据聯(lian)合国人口司基于低波(bo)动情景下的预測(ce),我国人口自(zi)然增长率将于2022年转負(fu),我国或(huo)正式进入人口负增长时代。为了缓和劳动力要素趋紧的压力,有必要通(tong)过渐进式延迟退休年龄来增加劳动力供给。同时,我国的人口下行主要是由出生率下降(jiang)導(dao)致(zhi)的,因此,提高生育意願(yuan)是缓和人口压力的重点。为此,生育支持政策有望进一步完善,包括(kuo)增加育幼(you)、子女(nv)教(jiao)育等相关的个稅(shui)扣(kou)除(chu)政策,发展普(pu)惠(hui)性托(tuo)育,强化对多子女家庭(ting)的住房保障等。

第三,撬(qiao)动社(she)会投资。会议要求:“要通过政府投资和政策激励有效带动全社会投资,加快实施‘十(shi)四(si)五(wu)’重大工程(cheng),加强區(qu)域间基础设施联通。政策性金融要加大对符(fu)合国家发展规划重大项目的融资支持。鼓励和吸(xi)引(yin)更多民间资本(ben)参与国家重大工程和补短(duan)板(ban)项目建设。”我们在11月发布(bu)的《修复与重构——2023年宏观经济展望》中曾(zeng)指(zhi)出,政策性金融是2023年政策发力的重点。同时,为了撬动社会投资,需要深化投融资机制改革。2022年12月中共中央 国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出,协同推进投资审批(pi)制度改革,规范有序(xu)推广企业投资项目承(cheng)諾(nuo)制、区域評(ping)估、标准地改革等投资审批创新经驗(yan),加强投资決(jue)策与规划和用地、环评的制度銜(xian)接(jie),以及规范有序推进政府和社会资本合作等。

第四,大力发展数字经济。会议指出:“要大力发展数字经济,提升常(chang)態(tai)化監(jian)管水(shui)平,支持平台企业在引领发展、创造就业、国際(ji)竞争中大显身(shen)手。”会议对平台企业发展的支持有望提振(zhen)资本市场对平台经济及相关行业的信心。

三、配套政策:统籌(chou)发展和安全

会议指出,明年经济工作千(qian)頭(tou)万緒(xu),要从战略全局出发,从改善社会心理预期、提振发展信心入手,纲举目張(zhang)做(zuo)好工作。

防疫政策方面,强调防重癥(zheng)和平稳转段(duan)。会议提出:“要更好统筹疫情防控(kong)和经济社会发展,因时因势优化疫情防控措施,认真落实新階(jie)段疫情防控各项举措,保障好群(qun)眾(zhong)的就醫(yi)用藥(yao),重点抓好老年人和患(huan)基础性疾(ji)病(bing)群体的防控,着力保健康(kang)、防重症。……要按照黨(dang)中央部署(shu),优化调整(zheng)疫情防控政策,加强统筹衔接,有序組(zu)織(zhi)实施,顺利渡(du)过流行期,確(que)保平稳转段和社会秩(zhi)序稳定。”

对于宏观调控,会议要求:“明年要堅(jian)持稳字当头、稳中求进,继续实施积极的財(cai)政政策和稳健的貨(huo)币政策,加大宏观政策调控力度,加强各類(lei)政策协调配合,形成共促高質(zhi)量发展合力。”

财政政策方面,此次会议将2021年底中央经济工作会议的“保证财政支出强度”改为“保持必要的财政支出强度”,将“保证”改为“保持”,并增加了“必要”二字, 或表明2023年财政支出力度将低于2022年。

具体来看,财政支出或呈(cheng)现兩(liang)个特点:一是优化组合赤(chi)字、專(zhuan)项債(zhai)、贴息(xi)等工具。2023年将强调政策间的配合。第一,可能调整中央地方赤字占比,适度提高中央赤字比例,进而(er)与提高中央对地方转移(yi)支付(fu)的政策方向相契(qi)合。第二,或调整一般(ban)债与专项债比例规模(mo),适当提高一般债规模,降低专项债规模。一方面,可适度缓解专项债债务率增长过快的压力;另(ling)一方面有助(zhu)于使用一般债来支持民生等领域的支出。第三,财政贴息政策与国债、一般债、专项债之(zhi)间的配合。在债务资金支持的同时,或将对市场化融资配套采用财政贴息政策,提高对有效投资的拉(la)动。二是有效支持高质量发展。一方面将体现在财政支出要推进基本公共服务均等化,通过加大转移支付、增强基層(ceng)财政保障能力来提升基本公共服务水平。会议提出:“加大中央对地方的转移支付力度,推动财力下沈(chen),做好基层‘三保’工作。”另一方面财政政策将在产业政策、乡村(cun)振兴等方面助力构建高质量发展格局。会议要求:“要全面推进乡村振兴,坚决防止(zhi)出现规模性返(fan)貧(pin)。”未来可能通过税收优惠、专项资金支持等政策在产业升級(ji)、技术创新等方面加强配套支持。

同时,在有效支持高质量发展的要求下,要保障财政可持续和地方债务風(feng)險(xian)可控。一是在广義(yi)财政收入或受(shou)税源減(jian)少、土(tu)地收入下滑(hua)影响,其(qi)财政支出规模要适度,保证财政可持续性。二是地方政府债务率不宜(yi)过高,需謹(jin)慎(shen)控制债务风险,未来或将继续通过再(zai)融资债、财政资金等多種(zhong)形式化解地方政府隱(yin)性债务。

货币政策方面,会议的要求是 “精(jing)准有力”,并强调要保持流动性合理充裕(yu)。 “精准”体现在“ 引导金融机构加大对小(xiao)微(wei)企业、科(ke)技创新、綠(lv)色发展等领域支持力度” ;有力和合理充裕则表明货币政策将保持对实体经济的呵(he)护力度,大幅(fu)收紧的可能性较低。同时,会议提出,保持广义货币供应量和社会融资规模增速同名(ming)义经济增速基本匹(pi)配,保持人民币匯(hui)率在合理均衡(heng)水平上的基本稳定,强化金融稳定保障体系。

对于金融工作,会议要求:“加强党中央对金融工作集(ji)中统一领导。”

防风险政策方面,会议突(tu)出强调了房地产领域的风险, 提出:“要确保房地产市场平稳发展,紮(zha)实做好保交(jiao)樓(lou)、保民生、保稳定各项工作,滿(man)足行业合理融资需求,推动行业重组并购,有效防范化解优质头部房企风险,改善资产负债狀(zhuang)况, 同时要坚决依法打(da)击違(wei)法犯(fan)罪(zui)行为。要因城施策,支持刚性和改善性住房需求,解决好新市民、青(qing)年人等住房問(wen)題(ti),探索(suo)长租(zu)房市场建设。要坚持房子是用来住的、不是用来炒(chao)的定位,推动房地产业向新发展模式平稳过渡。”会议对于房地产两次强调“平稳”,表明稳定房地产市场的政策有望进一步出台。同时,会议要求有效防范化解优质头部房企风险,房地产龍(long)头企业的融资情况有望进一步好转。

值(zhi)得(de)注意的是,长租房REITs市场迎(ying)来重要的发展机遇期。中国证监会副(fu)主席李(li)超近(jin)日表示(shi),加快打造REITs市场的保障性租賃(lin)住房板块,研究推动試(shi)点范围拓(tuo)展到市场化的长租房及商业不动产等领域。我国的房地产领域债券融资以房地产开发企业融资为主,但美(mei)国REITs融资占比更高,公寓(yu)类REITs是其中的重要组成部分。

产业政策方面,傳(chuan)统产业与新兴产业两手抓。会议要求,狠(hen)抓传统产业改造升级和战略性新兴产业培(pei)育壮大。既(ji)要提升传统产业在全球产业分工中的地位和竞争力,又(you)要加快新能源、人工智(zhi)能、生物(wu)制造、绿色低碳(tan)、量子計(ji)算等前沿(yan)技术研发和应用推广。传统产业与新兴产业并重也是保持制造业占比基本稳定的必然要求。

科技政策方面, 会议要求,科技政策要聚焦自立自强,要有力统筹教育、科技、人才(cai)工作,完善新型(xing)举国体制,发挥好政府在关鍵(jian)核(he)心技术攻(gong)关中的组织作用,突出企业科技创新主体地位,提高人才自主培养质量和能力。

安全保障方面, 一方面,提升产业鏈(lian)供应链稳定性。会议提出,围繞(rao)制造业重点产业链,找(zhao)准关键核心技术和零(ling)部件薄(bo)弱环節(jie),集中优质资源合力攻关,保证产业体系自主可控和安全可靠(kao),确保国民经济循(xun)环暢(chang)通。另一方面,保障糧(liang)食(shi)安全与能源安全。会议指出,加强重要能源、礦(kuang)产资源国内勘(kan)探开发和增儲(chu)上产,加快规划建设新型能源体系,提升国家战略物资储备保障能力。实施新一轮千億(yi)斤(jin)粮食产能提升行动。2009年我国发布了《全国新增1000亿斤粮食生产能力规划(2009-2020年)》,有效提升了我国的粮食生产能力。2009年发布的规划品种为稻(dao)谷(gu)、小麥(mai)、玉(yu)米(mi)三大作物,兼(jian)顧(gu)大豆(dou)。不过,由于目前我国主粮自给率已经较高,大豆进口依賴(lai)度高,预计新一轮千亿粮食产能提升行动将更加重视提升大豆的自给率。

下表比较了2021年与2022年中央经济工作会议的相关内容(rong)。

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发布于:安徽滁州天长市