微信朋友圈广告推广费用解析

微信朋友圈广告推广费用解析

随着移动互联网的普及,微信已经成为了很多人日常生活中必不可少的工具。而微信朋友圈广告也成为了推广营销的一个重要途径。在这篇文章中,我们将重点讨论微信朋友圈广告推广费用的相关问题。

一、微信朋友圈广告的定价方式

在微信朋友圈广告的定价方式中,有两种常见的模式:按照曝光次数收费(CPM)和按照点击次数收费(CPC)。

按照曝光次数收费(CPM)是指广告商需要支付一定的费用,让广告能够在用户的朋友圈中展示。这种定价方式下的广告费用通常是按千次曝光来计算的。

而按照点击次数收费(CPC)则是指广告商需要支付当广告被点击时产生的费用。这种定价方式下,广告商只需要为用户的点击行为付费,从而提高广告的转化率。

在选择定价方式的时候,广告商需要根据自身的需求和预算来进行选择。如果想要在很短的时间内提高品牌曝光率,那么可以选择按照曝光次数收费的方式。如果想要提高广告的转化率,那么可以选择按照点击次数收费的方式。

二、微信朋友圈广告推广费用因素分析

微信朋友圈广告的推广费用是由多个因素综合影响的。以下是几个主要的因素:

1.流量导向

微信朋友圈广告的推广费用根据广告投放的流量来定价。不同的流量来源和广告位置的价值不同。例如,一个大V的朋友圈位置价值远高于一个普通用户的位置。因此,在选择广告位置和流量来源时,需要综合考虑其价值和费用。

2.地域

不同的地理位置对微信朋友圈广告的费用也有影响。通常来说,一线城市的广告费用会高于二三线城市。因此,在选择推广地域时,需要考虑同一地域不同城市的广告费用差异。

3.投放周期

不同的投放周期也会影响微信朋友圈广告的费用。通常来说,长期投放的费用会相对较低,而短期的热点投放费用则会相对较高。

三、微信朋友圈广告推广费用的成本控制

微信朋友圈广告推广费用的成本控制是广告主需要具备的一项能力。以下是几个常见的成本控制方法:

1.广告定位

广告主在选择投放位置时需要根据自身业务的需求,精准定位广告的受众群体。这样可以最大限度地提高广告的转化率,同时避免无效浪费。

2.控制投放周期

根据广告主的预算和推广周期,控制广告的投放频率,避免在不必要的时间段内进行广告投放,从而降低广告推广费用。

3.优化广告效果

广告主可以通过优化广告文案和展示效果,提高广告的点击率和转化率,从而达到降低广告推广费用的目的。

四、微信朋友圈广告的优势与劣势

优势:

1. 定位精准:微信朋友圈广告可以根据不同的用户画像,进行定向投放,达到精准触达目标用户的目的。

2. 可测量性强:微信朋友圈广告的转化效果可以进行精准的数据统计和分析,从而让广告主可以更好地了解广告效果,并及时调整投放策略。

劣势:

1.广告过于繁琐:在使用微信朋友圈的过程中,用户可能会感到微信朋友圈广告过于繁琐,影响了用户的使用体验。

2.广告流失率高:微信朋友圈广告的流失率相对较高,需要广告主不断地改进广告形式和内容才能够提高广告的效果。

总结

微信朋友圈广告作为一种新型的推广方式,具有很多优势和劣势。在进行推广之前,广告主需要了解定价方式、推广费用因素、成本控制策略以及优劣势,从而做出更加明智的投放决策。

问答话题

1. 微信朋友圈广告推广费用是如何计算的?

微信朋友圈广告推广费用的计算方式取决于广告主所选择的定价方式。按照曝光次数收费(CPM)时,广告主需要根据每千次曝光的费用来计算广告推广费用;按照点击次数收费(CPC)时,广告主需要根据点击次数和每次点击的费用来计算广告推广费用。

2. 如何降低微信朋友圈广告推广费用?

降低微信朋友圈广告推广费用的方法主要有三种:定位广告、控制投放周期、优化广告效果。广告主可以通过精准定位广告的受众群体、合理控制广告的投放频率和优化广告的文案和展示效果来降低广告推广费用。

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燕东微的(de)IPO好(hao)像(xiang)有(you)些(xie)“慢(man)半(ban)拍(pai)”。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 何(he)嬙(qiang)

前(qian)兩(liang)年(nian),“缺(que)芯(xin)”絕(jue)對(dui)算(suan)得(de)上(shang)是(shi)半導(dao)體(ti)行(xing)业最(zui)熱(re)門(men)的詞(ci)匯(hui)。因(yin)為(wei)從(cong)2020年中(zhong)旬(xun)至(zhi)2021年底(di),供(gong)需(xu)環(huan)境(jing)壹(yi)直(zhi)嚴(yan)重(zhong)失(shi)衡(heng),由(you)此(ci)才(cai)引(yin)發(fa)了(le)資(zi)本(ben)的瘋(feng)狂(kuang)湧(yong)入(ru),將(jiang)全(quan)球(qiu)半导体行业发展(zhan)推(tui)至高(gao)潮(chao)。

但(dan)隨(sui)著(zhu)(zhe)芯片(pian)的產(chan)能(neng)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)甚(shen)至愈(yu)发過(guo)剩(sheng),芯片周(zhou)期(qi)可(ke)能又(you)面(mian)臨(lin)被(bei)资本強(qiang)行反(fan)轉(zhuan)的局(ju)面,消(xiao)極(ji)預(yu)期正(zheng)在(zai)演(yan)變(bian)。就(jiu)今(jin)年市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)看(kan),半导体指(zhi)數(shu)已(yi)經(jing)下(xia)跌(die)了26.8%,37家(jia)半导体相(xiang)关公(gong)司(si)股(gu)價(jia)跌幅(fu)超(chao)过30%,半导体、芯片等(deng)相关ETF下跌超过25%,对比(bi)此前可謂(wei)冰(bing)火(huo)两重天(tian)。

可对於(yu)有些芯片企(qi)业而(er)言(yan),盡(jin)管(guan)行业强勢(shi)回(hui)調(tiao),卻(que)並(bing)沒(mei)有阻(zu)止(zhi)它(ta)們(men)期盼(pan)跨(kua)入资本市场的步(bu)伐(fa)。例(li)如(ru),成(cheng)立(li)35年的芯片老(lao)廠(chang)——燕东微也(ye)要(yao)IPO了。

公開(kai)资料(liao)顯(xian)示(shi),北(bei)京(jing)燕东微電(dian)子(zi)股份(fen)有限(xian)公司(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“燕东微”)是一家主(zhu)營(ying)业務(wu)包(bao)括(kuo)芯片設(she)計(ji)、晶(jing)圓(yuan)制(zhi)造(zao)和(he)封(feng)裝(zhuang)測(ce)試(shi)等三(san)項(xiang)主要工(gong)序(xu)的半导体企业。招(zhao)股書(shu)显示,从2017年至今,燕东微連(lian)续六(liu)年被評(ping)为“中國(guo)半导体功(gong)率(lv)器(qi)件(jian)十(shi)强企业”。

目(mu)前,燕东微的科创板上市已進(jin)入問(wen)詢(xun)階(jie)段(duan)。本次(ci)IPO,燕东微擬(ni)募(mu)集(ji)资金(jin)40億(yi)元(yuan),其(qi)中30亿元用(yong)于“基(ji)于成套(tao)国产装備(bei)的特(te)色(se)工藝(yi)12吋(cun)集成电路(lu)生(sheng)产線(xian)项目”,剩余(yu)10亿元用于補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金。

毫(hao)無(wu)疑(yi)问,在行业“降(jiang)溫(wen)期”上市,這(zhe)必(bi)然(ran)更(geng)加(jia)考(kao)驗(yan)企业成色。但现阶段,燕东微过去(qu)的主要业务表现趨(qu)緩(huan),业绩總(zong)体表现遜(xun)色于行业一眾(zhong)頭(tou)部(bu)公司,并且(qie)還(hai)可能與(yu)股东存(cun)在关聯(lian)交(jiao)易(yi)的風(feng)險(xian)。因此,诸多问題(ti)纏(chan)身(shen),燕东微的上市壓(ya)力(li)不(bu)容(rong)小(xiao)覷(qu)。

业绩对比不强,还或(huo)“存疑”

燕东微成立于1987年,主营业务包括产品(pin)与方(fang)案(an)和制造与服(fu)务两類(lei)业务。其中,产品与方案业务聚(ju)焦(jiao)于设计、生产和銷(xiao)售(shou)分(fen)立器件及(ji)模(mo)拟集成电路、特種(zhong)集成电路及器件;制造与服务业务聚焦于提(ti)供半导体开放(fang)式(shi)晶圆制造与封装测试服务。产品廣(guang)泛(fan)應(ying)用于消費(fei)电子、汽(qi)車(che)电子、新(xin)能源(yuan)、电力电子、智(zhi)能終(zhong)端(duan)等領(ling)域(yu)。

2019年至2021年(简称“报告(gao)期”),燕东微的营业总收(shou)入分別(bie)为10.41亿元、10.30亿元和20.35亿元,歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)分别为-1.26亿元、0.58亿元和5.5亿元。

具(ju)体來(lai)看,燕东微三大主要业务“分立器件及模拟集成电路、特种集成电路和晶圆制造”貢(gong)獻(xian)了主要营收,2021年这三大业务分别收入3.06亿元、8.13亿元、7.70亿元,占(zhan)到(dao)主营业务收入的15.40%、40.94%、38.77%,合(he)计約(yue)占95%。

據(ju)《每日财报》了解(jie),分立器件是指具有固(gu)定(ding)單(dan)一的特性(xing)和功能,其本身在功能上不能再(zai)拆(chai)分的半导体器件,如应用在各(ge)类消费电子和家电中的数字(zi)三极管、ECM前置(zhi)放大器、浪(lang)涌保(bao)護(hu)器件、射(she)頻(pin)功率器件等。

值(zhi)得註(zhu)意(yi)的是,分立器件在过去是燕东微的业绩主要来源,但目前該(gai)版(ban)塊(kuai)增长已经放缓,公司营收的增长端来源主要是特种集成电路及器件与晶圆制造。

2020-2021年,燕东微特种集成电路及器件增长86.32%,晶圆制造增长更達(da)到352.80%;2022年,这种快(kuai)速(su)增长的势头并没有減(jian)弱(ruo),据招股书披(pi)露(lu),截(jie)至今年4月(yue)30日,燕东微的特种集成电路等产品在手(shou)訂(ding)单量(liang)已经达到14.25亿元,晶圆制造业务在手订单已经达到了2.43亿元。

也需要看到,如果(guo)将公司总体业绩表现放置在行业中对比則(ze)并不“显眼(yan)”。在营收方面,燕东微约为華(hua)润微的四(si)分之(zhi)一,华虹(hong)半导体的五(wu)分之一。

此外(wai),在晶圆制造的厂线覆(fu)蓋(gai)上,燕东微12英(ying)寸(cun)线正處(chu)于建(jian)设早(zao)期,预计2024年才能正式形(xing)成产能,而士(shi)蘭(lan)微和华虹半导体已经开始(shi)生产,华润微也已经大舉(ju)投(tou)入建设。

另(ling)外《每日财报》关注到,燕东微此次選(xuan)擇(ze)的上市標(biao)準(zhun)为“预计市值不低(di)于人(ren)民(min)幣(bi)10亿元,最近(jin)两年净利润均(jun)为正且累(lei)计净利润不低于人民币5000萬(wan)元;或者(zhe)预计市值不低于人民币10亿元,最近一年净利润为正且营业收入不低于人民币1亿元”。

然而,公司在2019年的净利润却为-1.76亿元,眼看就要严重背離(li)上述(shu)上市标准之際(ji),神(shen)奇(qi)的是随后却戲(xi)劇(ju)般(ban)迅(xun)速扭(niu)虧(kui)为盈(ying)。招股书显示,公司2020年實(shi)现净利0.25亿元,2021年净利和营收更是雙(shuang)双翻(fan)倍(bei)有余。

可細(xi)節(jie)却对不上號(hao),燕东微雖(sui)然紙(zhi)面上净利和营收的异常大幅增长,但生产中耗(hao)用的直接(jie)材(cai)料却增长不大,且相关产品漲(zhang)价亦(yi)不足(zu),有些产品的价格(ge)甚至还有下跌。因此,上述业绩数据可信(xin)度(du)或存疑。

业绩大幅波(bo)动 实控(kong)人为前五客(ke)戶(hu)

作(zuo)为老牌(pai)半导体厂商(shang),燕东微背后的股东陣(zhen)营十分豪(hao)华,北京电控、国家集成电路基金、亦莊(zhuang)国投、长城(cheng)资管等均是其主要股东。

招股书显示,自(zi)燕东微设立以来,北京电子控股有限責(ze)任(ren)公司(以下简称“北京电控”)一直是其重要股东,初(chu)始出(chu)资比例为32.82%。截至招股书簽(qian)署(shu)日,北京电控作为燕东微控股股东及实际控制人,持有公司41.26%的股份。

此外,北京电控通(tong)过下屬(shu)单位(wei)电控产投、京东方创投、电子城分别間(jian)接持有燕东微0.91%、9.14%和2.22%的股份,并通过一致(zhi)行动人鹽(yan)城高投及联芯一号等十家員(yuan)工持股平(ping)臺(tai)间接控制公司4.44%和2.26%的股份,合计控制公司60.23%的股份。

与此同(tong)時(shi),《每日财报》注意到,北京电控不僅(jin)是燕东微的控股股东及实控人,还是公司的核(he)心(xin)客户。

据招股书披露,报告期內(nei),燕东微前五大客户的销售收入占营业收入的比重分别为45.60%、44.12%及40.13%,客户較(jiao)为集中。

同时报告期内,北京电控均位列(lie)燕东微前五大客户,2019年为公司第(di)一大客户,销售收入占营收的比重为12.09%;2020年,北京电控客户排(pai)名(ming)降至第四位,贡献营收0.82亿元;2021年,虽然客户排名再降至第五位,但北京电控为燕东微贡献营收1.23亿元。

由此,公司的关联性问题或會(hui)被外界(jie)注重关注。

此外,截至招股說(shuo)明(ming)书签署之日,报告期内燕东微及其子公司存在行政(zheng)处罰(fa)。其中,子公司四川(chuan)广義(yi)遭(zao)遂(sui)寧(ning)海(hai)关两次行政处罚,分别于2019年4月24日和2021年10月25日,主要圍(wei)繞(rao)漏(lou)报稅(shui)款(kuan)以及申(shen)报不实等。

还曾(zeng)遭北京市生態(tai)环境局处罚两次,分别于2019年7月12日和2021年11月17日,主要因燕东微擅(shan)自閑(xian)置工业固体廢(fei)物(wu)汙(wu)染(ran)环境防(fang)治(zhi)场所(suo),以及有关大氣(qi)污染等方面。

作为登(deng)陸(lu)科创板的重要“籌(chou)碼(ma)”,同时作为技(ji)術(shu)密(mi)集型(xing)企业,燕东微的研(yan)发投入水(shui)平并不突(tu)出。据招股书披露,报告期内公司研发投入分别为9549.11万元、1.85亿元和1.62亿元,占营业收入比例分别为9.17%、17.94%和7.98%,研发投入占比在2021年出现显著下滑(hua)。

在技术实力方面,截至2022年2月末(mo),燕东微及其子公司擁(yong)有專(zhuan)利共(gong)243项,其中发明专利54项。而同行华润微则已有授(shou)權(quan)专利2123项,其中发明专利1484项,差(cha)距(ju)一目了然。

总結(jie)而言,疫(yi)情(qing)三年来,芯片行业的狀(zhuang)況(kuang)持续被人们关注,就连很(hen)多没有涉(she)足过这個(ge)行业的人都(dou)知(zhi)道(dao)缺芯是个大问题。但任何市场极度缺乏(fa)之后,往(wang)往演变为供需的剧烈(lie)反转,这是市场的固有規(gui)律(lv)。因此,燕东微务必要思(si)考,热潮降温之后,特种集成电路及器件与晶圆制造业务的增长能否(fou)抵(di)得过“行业内卷(juan)”帶(dai)来的影(ying)響(xiang),又将如何在避(bi)免(mian)相关风险的前提下托(tuo)起(qi)外界的预期呢(ne)?返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:西藏山南洛扎县