广告文案案例分析要点

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广告文案案例分析

广告文案是一种能够促进企业销售的重要手段，好的广告文案可以让产品得到更好的宣传和推广。在这里，我们将会分析一篇成功的广告文案，并深入探讨它的要点以及如何使得广告文案更有吸引力。

1. 引人注目的标题

一个引人注目的标题是一篇广告文案中最重要的一部分，因为它是吸引读者的关键。如果标题无法引起读者的兴趣，那么即使文案再好也无法起到宣传的效果。因此，一个成功的广告文案必须拥有一个吸引人的标题。

例如，在以下这个案例中，标题采用了“保持年轻”的形式，它立即让读者感到好奇，想要了解更多。此外，标题使用了大写字母和醒目的颜色，视觉效果非常出色。

2. 突出特点和优势

在广告文案中，重点突出产品的特点和优势，这是吸引客户的关键。这个案例中，护肤品牌突出了它的产品为无添加，自然健康，无刺激，这些优势可以让消费者对产品更加信任。

此外，在文案中还突出了产品的功效，例如，可以改善肤质，减少细纹等。这些优点会让消费者觉得这个产品可以带来真正的价值和效果，进而产生购买欲望。

3. 建立情感联系

一个成功的广告文案必须能够与读者建立情感联系。这个案例中，采用了“你值得拥有最好的”的口号，强调了消费者的价值和重要性。这种情感联系可以让消费者更加信任品牌，并且对产品产生更多的兴趣。

此外，在文案中还采用了一些情感化的词汇，例如“温和”、“舒适”和“自然”，这些词汇可以让消费者感到放松和舒适，并进而建立品牌的情感联系。

结论

在本文中，我们深入分析了一个成功的广告文案，并总结出了重点要素。一个好的广告文案必须拥有一个吸引人的标题，突出产品的特点和优势，并与读者建立情感联系。通过运用这些技巧，可以让广告文案更加吸引人，并起到更好的宣传和推广作用。

广告文案案例分析要点随机日志

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文(wen)｜消(xiao)金(jin)界(jie)

7月(yue)3日(ri)訊(xun)，國(guo)家(jia)金融(rong)監(jian)督(du)管(guan)理总局(ju)官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，徐(xu)磊(lei)中(zhong)信百信银行副行长的(de)任(ren)職(zhi)資(zi)格(ge)已(yi)获监管核(he)準(zhun)。

公(gong)開(kai)信息(xi)显示，徐磊此(ci)前(qian)曾(zeng)任百信银行行长助(zhu)理壹(yi)职。

在(zai)高(gao)管人(ren)事(shi)變(bian)動(dong)方(fang)面(mian)，去(qu)年(nian)10月，百信银行董(dong)事长呂(lv)天(tian)貴(gui)任职资格获批。

吕天贵，男(nan)，1972年10月出(chu)生(sheng)，畢(bi)业於(yu)四(si)川(chuan)大(da)學(xue)工(gong)商(shang)管理專(zhuan)业，获工商管理碩(shuo)士(shi)学位(wei)，現(xian)任中信银行股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司(si)黨(dang)委(wei)委員(yuan)、副行长，分(fen)管零(ling)售(shou)、技(ji)術(shu)、運(yun)營(ying)板(ban)塊(kuai)，兼(jian)任中信银行信用(yong)卡(ka)中心(xin)党委書(shu)記(ji)，兼任中国银聯(lian)股份有限公司董事。擁(yong)有高級(ji)會(hui)計(ji)師(shi)职稱(cheng)、国際(ji)註(zhu)冊(ce)內(nei)部(bu)審(shen)计师、中国注册会计师资格。

去年8月26日舉(ju)行的中信银行业绩發(fa)布(bu)会上(shang)，吕天贵曾強(qiang)調(tiao)了(le)中信银行在新零售的“三(san)全(quan)四環(huan)兩(liang)翼(yi)”協(xie)同(tong)打(da)法(fa)。其(qi)中，“三全”為(wei)全客(ke)戶(hu)、全產(chan)品(pin)、全渠(qu)道(dao)適(shi)配(pei)；“两翼”即(ji)數(shu)字(zi)化(hua)、生態(tai)化；“四环”包(bao)括(kuo)板块融合(he)、全行联动、集(ji)團(tuan)协同、外(wai)部联結(jie)。

业绩表(biao)现方面，今(jin)年3月23日，據(ju)股東(dong)中信银行（601998.SH）年報(bao)披(pi)露(lu)，百信银行2022年實(shi)现营收(shou)39.68億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)长32.35%；凈(jing)利(li)潤(run)6.56亿元，同比增长149.43%。

截(jie)至(zhi)2022年末(mo)，百信银行总资产969.22亿元，不(bu)良(liang)貸(dai)款(kuan)率(lv)为1.48%，撥(bo)備(bei)覆(fu)蓋(gai)率302%。

盡(jin)管2022年百信银行业绩亮(liang)眼(yan)，但(dan)作(zuo)为国内首(shou)家獨(du)立(li)法人直(zhi)銷(xiao)银行，自(zi)2017年11月正(zheng)式(shi)开业至今，百信银行的总体业绩难言理想。

公开信息显示，在营收和(he)净利润方面，2017年，百信银行的营业收入(ru)为4190.37萬(wan)元，净利润-2.93亿元。2018年，营业收入12.95亿元，净利润-4.84亿元。2019年，营业收入23.73亿元，净利润1976.05万元。2020年，营业收入17.23亿元，净利润-3.88亿元。2021年，营业收入29.98亿元，净利润2.63亿元。

算(suan)下(xia)來(lai)，自2017年至2022年，百信银行5年累(lei)计虧(kui)損(sun)2.26亿元。整(zheng)体看(kan)，與(yu)同为互(hu)联网银行的微(wei)眾(zhong)银行、网商银行相(xiang)比，無(wu)論(lun)是(shi)营收還(hai)是净利润，百信银行都(dou)遜(xun)色(se)不少(shao)。

据官网介(jie)紹(shao)，于2017年11月正式开业的百信银行目(mu)前业務(wu)覆盖消費(fei)金融、財(cai)富(fu)管理、汽(qi)車(che)金融、小(xiao)微金融和金融同业等(deng)，陸(lu)續(xu)发布了好(hao)会花(hua)、錢(qian)包Plus、百度(du)閃(shan)付(fu)卡、百车贷、百商贷、百興(xing)贷、百票(piao)貼(tie)等数字金融产品。

2022年上半(ban)年，百信银行的信贷投(tou)放(fang)保(bao)持(chi)著(zhe)高速(su)增长。2022年上半年，百信银行投放贷款872.95亿元，同比增长20.32%。其中，普(pu)惠(hui)小微贷款40.94亿元，同比增长49.21%。现代(dai)農(nong)业領(ling)域(yu)投放32.36亿元，較(jiao)年初(chu)增长34.8%。

百信银行也(ye)开始(shi)发力(li)小微贷。百信的小微产品体系(xi)以(yi)“百兴贷”为主(zhu)品牌(pai)，包括供(gong)貨(huo)贷、訂(ding)货贷、银稅(shui)贷和養(yang)殖(zhi)贷等主要(yao)产品。消金界了解(jie)到(dao)，百信银行自主研(yan)发搭(da)建(jian)了“养殖产业金融服(fu)务平(ping)臺(tai)”，該(gai)平台入選(xuan)了人民(min)银行金融科(ke)技賦(fu)能(neng)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)兴示範(fan)工程(cheng)項(xiang)目。

但小微企(qi)业贷在百信整体贷款中占(zhan)比並(bing)不高，個(ge)人消费贷才(cai)是百信银行最(zui)大的业务。

直销银行作为互联网银行，业务更(geng)多(duo)聚(ju)焦(jiao)下沈(chen)业务和C端(duan)人群(qun)，這(zhe)一點(dian)百信银行也不例(li)外。百信一直聚焦自营个人消费贷，推(tui)出了主要面向(xiang)年輕(qing)人群的“好会花”品牌。

2020年百信银行自营消费贷余(yu)額(e)较2019年增长了12倍(bei)，新增信用用户较2019年增长了45倍。2020年，百信银行个人消费贷款余额396亿元，企业贷款余额20亿元。个人消费贷余额是企业贷款的20倍。

与此同時(shi)，極(ji)速擴(kuo)張(zhang)的个人消费贷也推高了不良贷款，资产質(zhi)量(liang)隨(sui)之(zhi)承(cheng)壓(ya)。2020年，百信银行的不良贷款为8.03亿元，逾(yu)期(qi)贷款達(da)14.92亿元。

但百信并沒(mei)有停(ting)止(zhi)腳(jiao)步(bu)。2021年，百信个人消费贷增加(jia)到532亿元，同比增长了34.34%。

百信银行披露截至2022年末，该行服务用户总量8359万户，其中新市(shi)民特(te)征(zheng)用户規(gui)模(mo)达4600万，在用户总量中占比超(chao)過(guo)55%；普惠金融服务覆盖全国31个省(sheng)區(qu)市、超过900个市縣(xian)，其中三線(xian)及(ji)以下城(cheng)市覆盖率超过90%，客户占比达到60%。

百信银行个人消费贷的主要群体仍(reng)然(ran)是年轻用户、新市民群体。

与之相比，在资产類(lei)別(bie)上，微众银行主打个人消费贷，网商银行則(ze)主打个人經(jing)营贷。分析(xi)来看，微众银行背(bei)靠(kao)騰(teng)讯，网商银行背靠阿(e)裏(li)，他(ta)們(men)各(ge)自依(yi)靠获客渠道以及巨(ju)大的流(liu)量。

而(er)百信银行背靠中信银行与百度，也有着一定(ding)的资源(yuan)支(zhi)持。消金界了解到，资金与获客方面，百信银行与中信银行共(gong)建借(jie)钱頻(pin)道，联合打造(zao)“线上＋线下”的产业数宇(yu)金融生态；而技术支持方面，百信银行与百度加强了人工智(zhi)能和場(chang)景(jing)生态协同等方面的合作。

资产方面，2022年百信银行加大了新能源汽车信货投放力度，建立了“購(gou)车贷＋车抵(di)货”的“线上＋线下”的模式。2022年相關(guan)投放超过40亿元，用户超过4万人，业务覆盖全国600个地(di)市。百信银行目前正在开拓(tuo)汽车场景业务，推出了“二(er)手(shou)车订單(dan)贷”，主要面向二手车经销商，最高授(shou)信额度500万元。

除(chu)了个人消费贷，小微企业贷，百信银行还在金融科技业务方面進(jin)行了探(tan)索(suo)。

2021年11月，百信银行发行了国内银行业首次(ci)NFT（non-fungible token，非(fei)同质化通(tong)證(zheng)，俗(su)称数字藏(zang)品）。2021年12月末，又(you)推出业内首个数字资产管理平台，向金融機(ji)構(gou)提(ti)供数字资产发行和流通等服务。

但就(jiu)目前的数字经濟(ji)来看，百信银行这樣(yang)的业务創(chuang)新，短(duan)时間(jian)内还没有大规模盈(ying)利的條(tiao)件(jian)，對(dui)百信银行扭(niu)亏貢(gong)獻(xian)值(zhi)不大。

对百信银行来說(shuo)，要想讓(rang)6周(zhou)年成(cheng)绩单更看好的話(hua)，个人消费贷的资产质量和小微贷的增速恐(kong)怕(pa)才是关鍵(jian)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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