广告创意的内容要素

广告创意的内容要素

广告是现代商业中不可或缺的一部分。好的广告可以有效地吸引消费者的注意力,从而增加销售量。广告创意的内容要素是广告成功的关键。本文将从创意的定义、形式、要素等方面进行探讨。

创意的定义

创意指的是在广告中运用非常规的思维方式,通过新颖、突出、引人注目的方式来传达信息,从而引起消费者的共鸣和购买欲望。好的创意需要满足以下要素:

  • 独特性:好的创意需要是独一无二的,能够引起消费者的兴趣和注意力。
  • 创新性:好的创意需要不断创新,通过不同的方式来传达信息。
  • 生动性:好的创意需要具有生动感,让消费者深刻地感受到广告传达的信息。
  • 可信度:好的创意需要让消费者觉得可靠,让他们对广告传达的信息产生信任感。

好的创意不仅能够吸引消费者的注意力,也能够加强品牌形象,提高品牌知名度。

创意的形式

创意的形式有很多种,可以是图片广告、文字广告、视频广告等等。以下是常见的广告创意形式:

  • 情感类广告:这类广告主要通过情感来传达信息,让消费者对品牌产生共鸣和认同感。
  • 情感类广告
  • 趣味性广告:这类广告主要通过幽默搞笑的方式来吸引消费者的注意力,从而传达信息。
  • 趣味性广告
  • 知识性广告:这类广告主要通过知识和信息的传递来吸引消费者的注意力,让他们对品牌产生信任感。
  • 知识性广告

创意的形式需要根据广告的目的和受众来进行选择。好的创意形式可以让消费者更容易地接受广告传达的信息。

创意的要素

好的创意需要满足以下要素:

  • 目的性:好的创意需要明确广告的目的和受众,让广告传达的信息更加具有针对性。
  • 视觉冲击力:好的创意需要具有视觉冲击力,让消费者在短时间内记住广告内容。
  • 创意的亮点:好的创意需要有突出的亮点,让消费者印象深刻。
  • 情感共鸣:好的创意需要能够引发消费者的情感共鸣,让他们对广告产生好感。
  • 品牌识别度:好的创意需要能够提高品牌的识别度,让消费者更容易记住品牌。

好的创意需要在以上要素之间进行平衡,才能够制作出令人印象深刻的广告。

结论

好的广告创意需要满足独特性、创新性、生动性和可信度等要素,选择合适的创意形式也是很重要的。好的创意需要在目的性、视觉冲击力、创意的亮点、情感共鸣和品牌识别度之间进行平衡。只有满足以上要素,才能够制作出令人印象深刻的广告。

图片素材引用:

情感类广告:情感类广告

趣味性广告:趣味性广告

知识性广告:知识性广告

广告创意的内容要素特色

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广告创意的内容要素亮点

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隨(sui)著(zhe)福(fu)島(dao)核污染水排海(hai)時(shi)間(jian)臨(lin)近(jin),日本政(zheng)府(fu)早(zao)已(yi)着手(shou)加(jia)大(da)對(dui)部(bu)分(fen)國(guo)家(jia)、国際(ji)權(quan)威(wei)機(ji)構(gou)和(he)組(zu)織(zhi)的(de)公(gong)關(guan)力(li)度(du),拉(la)攏(long)各(ge)方(fang)為(wei)核污染水排海計(ji)劃(hua)背(bei)書(shu)。

全(quan)文(wen)3365字(zi),閱(yue)讀(du)約(yue)需(xu)7分鐘(zhong)

新(xin)京(jing)報(bao)記(ji)者(zhe) 姚(yao)遠(yuan) 編(bian)輯(ji) 白(bai)爽(shuang)

據(ju)央(yang)視(shi)新聞(wen)消(xiao)息(xi),7月7日,日本原(yuan)子(zi)能(neng)規(gui)制(zhi)委(wei)員(yuan)會(hui)向(xiang)東(dong)京電(dian)力公司(si)发放福岛第(di)壹(yi)核电站(zhan)核污染水排海設(she)施(shi)驗(yan)收(shou)合格证。日媒(mei)报道(dao)稱(cheng),至(zhi)此(ci),日本政府和东京电力公司为核污染水排海進(jin)行(xing)的设施準(zhun)備(bei)已全部就(jiu)緒(xu)。

韩国《京鄉(xiang)新闻》提(ti)到(dao),雖(sui)然(ran)日本国內(nei)也(ye)有(you)意(yi)見(jian)認(ren)为,在(zai)核污染水處(chu)理(li)等(deng)問(wen)題(ti)上(shang)應(ying)慎(shen)重(zhong)考(kao)慮(lv),但(dan)据分析(xi),日本希(xi)望(wang)依(yi)靠(kao)鄰(lin)国发聲(sheng)獲(huo)得(de)国际社(she)会支(zhi)持(chi)。

在訪(fang)日轉(zhuan)交(jiao)核污染水处置(zhi)綜(zong)合評(ping)估(gu)报告(gao)後(hou),国际原子能机构(IAEA)總(zong)幹(gan)事(shi)格羅(luo)西(xi)晚(wan)间入(ru)境(jing)韩国,向韩政府闡(chan)述(shu)报告。日本首(shou)相(xiang)岸(an)田(tian)文雄(xiong)還(hai)將(jiang)於(yu)北(bei)约峰(feng)会與(yu)韩国总統(tong)尹(yin)錫(xi)悅(yue)舉(ju)行会談(tan),以(yi)謀(mou)求(qiu)理解(jie)。

7月7日,中(zhong)国海关总署(shu)表(biao)示(shi),中国海关禁(jin)止(zhi)进口(kou)日本福岛等十(shi)個(ge)縣(xian)(都(dou))食(shi)品(pin),对來(lai)自(zi)日本其(qi)他(ta)地(di)區(qu)的食品特(te)別(bie)是(shi)水產(chan)品(含(han)食用(yong)水生(sheng)動(dong)物(wu))嚴(yan)格審(shen)核随附(fu)证明(ming)文件(jian),严格實(shi)施100%查(zha)验,持續(xu)加強(qiang)对放射(she)性(xing)物質(zhi)的檢(jian)測(ce)監(jian)测力度,確(que)保(bao)日本輸(shu)華(hua)食品安(an)全,严防(fang)存(cun)在風(feng)險(xian)的产品输入。

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韩政府称日核污染水排海“符(fu)合標(biao)准” 反(fan)对黨(dang)组织国会靜(jing)坐抗(kang)議(yi)

“韩国对日本核污染水排海方案(an)存在根(gen)深(shen)蒂(di)固(gu)的反对声音(yin),尹锡悦采(cai)取(qu)何(he)種(zhong)应对措(cuo)施对岸田文雄非(fei)常(chang)重要(yao)。”日本《每(mei)日新闻》分析称。

据《每日新闻》报道,在IAEA发表最終(zhong)安全性评估报告后,日本的核污染水排海准备工(gong)作(zuo)事实上已經(jing)全部完(wan)成(cheng)。但日本首相岸田文雄欲(yu)在7月11日-7月12日的北约峰会上推(tui)进与韩国总统尹锡悦举行一对一会谈,主(zhu)要目(mu)的是希望直(zhi)接(jie)說(shuo)明日本的核污染水排海方案的“安全性和监测系(xi)统”,以尋(xun)求理解。

对此,韩国最大在野(ye)党共(gong)同(tong)民主党“阻(zu)止福岛核电站污染水排海对策(ce)委员会”发表声明称,IAEA的“空(kong)殼(ke)报告”並(bing)未(wei)验证福岛核污染水安全性。多(duo)核素(su)去(qu)除(chu)系统(ALPS)性能验证工作未曾(zeng)进行,該(gai)报告僅(jin)涉(she)及(ji)对监测确认设备、稀(xi)釋(shi)设备的研(yan)討(tao)和评估。报告中也沒(mei)有关于对核污染水进行采樣(yang)分析的内容(rong)。

▲韩国民众持续抗议日本福岛核电站核污染水排入大海。圖(tu)/IC Photo

在韩国国内反对声浪(lang)不斷(duan)的情(qing)況(kuang)下(xia),日本政府委托(tuo)IAEA和韩国政府进行会谈。据韩聯(lian)社报道,IAEA总干事格罗西将于7日晚间入境韩国,在韩停(ting)留(liu)3天(tian)后返(fan)回(hui)。

格罗西将于8日下午(wu)会见韩国原子能安全委员会委员長(chang)劉(liu)国熙(xi),说明报告书的内容。随后会见韩国外(wai)交部长官(guan)樸(pu)振(zhen),讨論(lun)韩国与原子能机构的雙(shuang)邊(bian)合作。因(yin)韩国政府今(jin)日早些(xie)时候(hou)发布(bu)了对核污染水排放安全性的獨(du)立(li)研讨报告,双方可(ke)能就此交換(huan)意见。

在韩国原子能安全技(ji)術(shu)院(yuan)(KINS)的主導(dao)下进行,韩国政府從(cong)2021年(nian)8月起(qi)对福岛核污染水排海的安全性进行分析和研究(jiu)。根据报告,韩国政府对日方的核污染水排海计划进行了检查,确认日方按(an)计划将核污染水排海时放射性物质濃(nong)度将滿(man)足(zu)排海标准,氚(chuan)浓度更(geng)是達(da)到較(jiao)该标准更低(di)的目标值(zhi),符合IAEA提出(chu)的要求等国际标准。

韩国国務(wu)調(tiao)整(zheng)室(shi)室长方文圭(gui)補(bu)充(chong)道,這(zhe)是以东京电力按照(zhao)处置计划、遵(zun)守(shou)相关规定(ding)排放核污染水为前(qian)提得出的初(chu)步(bu)結(jie)论。今后将对日方最终计划,以及该计划是否(fou)妥(tuo)當(dang)、可行性等进行检查,再(zai)作出最终判(pan)断。

▲当地时间2023年7月7日,韩政府发布日本核污染水研究报告,声称日方若(ruo)按规定排放将符合国际标准。图/IC Photo

另(ling)据韩国《中央日报》报道,IAEA決(jue)定与韩国原子能安全技术院共同对核污染水样本进行进一步分析,并于今年下半(ban)年发布分析报告。

在韩国政府公布报告的同时,韩国共同民主党仍(reng)在组织抗议活(huo)动。數(shu)千(qian)韩国民众聚(ju)集(ji)在首爾(er),要求韩国政府予(yu)以阻止。

据新加坡(po)亞(ya)洲(zhou)新闻臺(tai)(CNA)报道,共同民主党议员7月6日起開(kai)始(shi)在国民议会内进行抗议。共同民主党党首李(li)在明6日在国民议会連(lian)夜(ye)举行的抗议活动中说,尹锡悦政府“强迫(po)韩国民众相信(xin)日本和国际原子能机构的报告。”

《南(nan)华早报》引(yin)用数据称,韩国一項(xiang)千人(ren)民调顯(xian)示,超(chao)過(guo)85%的韩国人反对日本排放核污染水的计划。70%的受(shou)访者表示,若繼(ji)续排放核污染水,他們(men)会減(jian)少(shao)食用海鮮(xian)。

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日本此前已对多个邻国发动密(mi)集“公关”

日本媒體(ti)称,日本政府最快可在8月啟(qi)动核污染水排海行动。日本内閣(ge)官房(fang)长官松(song)野博(bo)一在记者会上说:“政府要开始排放的具(ju)体时间在夏(xia)天的计划不變(bian)。在获取福岛核污染水排海符合国际标准的评估后,目前官方必(bi)須(xu)積(ji)極(ji)展(zhan)开的是針(zhen)对相关謠(yao)言(yan)加緊(jin)制定对策。”

事实上,随着福岛核污染水排海时间临近,日本政府早已着手加大对部分国家、国际权威机构和组织的公关力度,拉拢各方为核污染水排海计划背书。

▲当地时间2023年7月4日,国际原子能机构总干事格罗西访问日本,并于当日向日本政府遞(di)交国际原子能机构技术工作组针对福岛核污染水排海方案的最终评估报告。图/IC Photo

今年2月,时任(ren)密克(ke)罗尼(ni)西亚总统戴(dai)維(wei)·帕(pa)努(nu)埃(ai)洛(luo)访日,一改(gai)过去譴(qian)責(ze)日本核污染水排海的態(tai)度,在与岸田文雄会谈期(qi)间,表示支持日本政府排放核污染水。3月,日本外务大臣(chen)林(lin)芳(fang)正(zheng)访问所(suo)罗門(men)群(qun)岛、庫(ku)克群岛、基(ji)裏(li)巴(ba)斯(si)3个太(tai)平(ping)洋(yang)岛国,打(da)着“自由(you)开放的印(yin)太”旗(qi)號(hao),寻求太平洋岛国对日核污染水排海计划的国际輿(yu)论支持。

4月,在七(qi)国集團(tuan)(G7)氣(qi)候、能源(yuan)和環(huan)境部长会议新闻发布会上,日本经濟(ji)产業(ye)大臣西村(cun)康(kang)稔(ren)称,福岛核电站退(tui)役(yi)工作,包(bao)括(kuo)核污染水排海方面(mian)的穩(wen)步进展将受到歡(huan)迎(ying)。日本《朝(chao)日新闻》6月22日报道说,作为G7輪(lun)值主席(xi)国,日本正与其他成员国代(dai)表团就在G7气候、能源和环境部长会议联合声明中寫(xie)入支持核污染水排海的表述方案进行協(xie)调。日本政府相关人士(shi)告訴(su)《朝日新闻》,如(ru)果(guo)G7团结起来,就可以表明核污染水排海的安全性。

但日本政府内部預(yu)测,G7国家很(hen)難(nan)达成共識(shi),因为德(de)国等国会慎重对待(dai)核电站问题。德国环境部长萊(lai)姆(mu)克4月份(fen)曾在G7记者会現(xian)場(chang)提出抗议,表示“不能欢迎向海洋排放核污染水”。今年5月,由于反对声太大,G7峰会联合声明中没有写入諸(zhu)如“欢迎”日本排海计划的措辭(ci),仅是说“支持国际原子能机构进行独立调查”。

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日本超25萬(wan)人联合署名(ming)反对核污染水排海

目前,福岛核污染水排海已进入倒(dao)计时,日本民间的反对声音仍在持续。

据日本共同社报道,当地时间7月4日,日本福岛、巖(yan)手、宮(gong)城(cheng)3县的生活协同组合(生协)和宫城县漁(yu)协透(tou)露(lu),将向东京电力公司和经济产业省(sheng)提交约3.3万份簽(qian)名,反对福岛第一核电站核污染水排海。

报道称,此次(ci)签名计划于7日提交。加上此前已提交的签名,共计约25.4万份。

▲当地时间2023年5月16日,日本民众举行集会,反对福岛核污染水排海。图/IC Photo

此前不久(jiu),以福岛第一核电站周(zhou)圍(wei)为据點(dian)的相馬(ma)双葉(ye)渔协負(fu)责人今野智(zhi)光(guang)等,曾拜(bai)访日本经济产业大臣西村康稔,直接傳(chuan)达了渔业人员对排海导致(zhi)形(xing)象(xiang)受損(sun)等的擔(dan)憂(you),包括“为什(shen)麽(me)(核污染水)必须从福岛排放”“我(wo)们的生活因为核污染水排海形象受损将变成什么样”等。今野在会谈后接受采访时还称:“渔协强烈(lie)反对排海。希望(日本)中央政府负起责任采取形象受损对策。”

7月7日,中国海关总署进出口食品安全局(ju)负责人就国际原子能机构发布日本福岛核污染水处置综合评估报告回答(da)记者提问。

该负责人表示,2011年日本福岛核泄(xie)漏(lou)事故(gu)发生以来,中国海关一直高(gao)度重视事故导致的日本输华食品放射性污染问题,密切(qie)跟(gen)蹤(zong)日本政府对福岛核泄漏事故发生后采取的相关措施,持续开展对日本食品放射性污染风险的评估并及时应对。

为防範(fan)受到放射性污染的日本食品输华,保護(hu)中国消費(fei)者进口食品安全,中国海关禁止进口日本福岛等十个县(都)食品,对来自日本其他地区的食品特别是水产品(含食用水生动物)严格审核随附证明文件,强化(hua)监管(guan),严格实施100%查验,持续加强对放射性物质的检测监测力度,确保日本输华食品安全,严防存在风险的产品输入。

中国海关註(zhu)意到国际原子能机构近日就日本福岛核污染水排海方案发布的综合评估报告。这份报告未能充分反映(ying)所有參(can)加评估工作各方專(zhuan)家的意见,有关结论未能获得各方专家一致认可。日方在排海的正当性、凈(jing)化裝(zhuang)置的可靠性、监测方案的完善(shan)性等方面还存在诸多问题。

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本 文部分首发自新京报公号“外事兒(er)”

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发布于:江西景德镇珠山区