万寿广告创意大赛

zhuanyepeixun：meiyiweiejiazhengeyidouxujingguoejiazhengfuwujinengpeixun，bingjinxingkaoheherenzheng，baozhengyouzhidejiazhengfuwu。nikeyizaizheliyujiannixinzhongdeTA，tongguoyuyinheshipinjinxinghudong；yansedeshiyongyinggaifeichangheli，zheyangnijianzaodejianzhukanqilaigengxi，gengrongyibeijieshou。【xinzengyi】chexingziliaokutigongdaijiafuwudechengshi：beijingshanghaiguangzhoushenzhenhangzhouzhongqinghefeidengremenchengshi雙(shuang)十(shi)壹(yi)前(qian)羅(luo)永(yong)浩(hao)出(chu)現(xian)在(zai)淘(tao)寶(bao)直(zhi)播(bo)間(jian)？行(xing)業(ye)玩(wan)法(fa)繼(ji)續(xu)進(jin)化(hua)

從(cong)去(qu)年(nian)到(dao)今(jin)年，直播界(jie)幾(ji)大(da)頂(ding)流(liu)被(bei)雪(xue)藏(zang)、宣(xuan)布(bu)退(tui)出直播，還(hai)有(you)的(de)銷(xiao)聲(sheng)匿(ni)跡(ji)几個(ge)月(yue)，而(er)臨(lin)近(jin)双十一有3大頭(tou)部(bu)直播都(dou)來(lai)到淘宝直播，這(zhe)背(bei)後(hou)又(you)有哪(na)些(xie)深(shen)意(yi)？

10月24日(ri)晚(wan)上(shang)六(liu)點(dian)，已(yi)經(jing)宣布从直播帶(dai)貨(huo)界隱(yin)退的罗永浩再(zai)次(ci)出现在淘宝直播间，销售(shou)的產(chan)品(pin)很(hen)快(kuai)被搶(qiang)購(gou)一空(kong)，其(qi)中(zhong)9.9元(yuan)一箱(xiang)的可(ke)口(kou)可樂(le)、1元三(san)瓶(ping)的啤(pi)酒(jiu)等(deng)产品更(geng)是(shi)引(yin)起(qi)了(le)粉(fen)絲(si)瘋(feng)抢，“直播带货界老(lao)四(si)”名(ming)號(hao)的罗永浩再次重(zhong)现直播江(jiang)湖(hu)，引起了人(ren)們(men)的關(guan)註(zhu)。

“交(jiao)个朋(peng)友(you)”官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)在10月20日就(jiu)已经對(dui)这次直播进行了預(yu)告(gao)，罗永浩直播開(kai)啟(qi)之(zhi)前直播间就有很高(gao)的熱(re)度(du)，直播觀(guan)看(kan)量(liang)很快飆(biao)升(sheng)到286萬(wan)，隨(sui)著(zhe)粉丝狂(kuang)刷(shua)的“老罗呢(ne)”彈(dan)幕(mu)，在晚上六点罗永浩出现在直播间，十分(fen)鐘(zhong)后观看量就達(da)到了306万，一小(xiao)時(shi)后飙升到550万，兩(liang)个小时后突(tu)破(po)1000万，截(jie)止(zhi)到24日21:33，罗永浩天(tian)貓(mao)直播间的粉丝數(shu)量增(zeng)加(jia)到215.8万人。

說(shuo)起来也(ye)是傳(chuan)奇(qi)，罗永浩之所(suo)以(yi)进入(ru)直播带货竟(jing)然(ran)还是被動(dong)的。之前罗永浩創(chuang)立(li)錘(chui)子(zi)科(ke)技(ji)欠(qian)款(kuan)6億(yi)，随即(ji)进入直播带货領(ling)域(yu)，奔(ben)着迎(ying)着風(feng)口努(nu)力(li)掙(zheng)錢(qian)还債(zhai)便(bian)與(yu)抖(dou)音(yin)簽(qian)下(xia)獨(du)家(jia)合(he)作(zuo)。在2020年4月1日晚8点罗永浩抖音直播间僅(jin)用(yong)了三个小时就创造(zao)了1.1亿元的成(cheng)交額(e)，累(lei)計(ji)观看人数达到了4800万，在接(jie)下来的两年中罗永浩更是堅(jian)持(chi)出鏡(jing)直播，再加上將(jiang)已经一蹶(jue)不(bu)振(zhen)的锤子科技打(da)包(bao)賣(mai)給(gei)字(zi)節(jie)跳(tiao)动，最(zui)終(zhong)还清(qing)了6个亿的欠款。随后罗永浩在今年的6月份(fen)宣布隐退，将AR作為(wei)自(zi)己(ji)创业的下一个目(mu)標(biao)，这一新(xin)聞(wen)的爆(bao)出令(ling)喜(xi)歡(huan)老罗的粉丝十分不解(jie)，挺(ting)挣钱的直播項(xiang)目说不做(zuo)就不做了，甚(shen)至(zhi)“创业不死(si)誓(shi)不休(xiu)”、“坚持做行业冥(ming)燈(deng)”的声音此(ci)起彼(bi)伏(fu)，好(hao)在罗永浩表(biao)示(shi)“还會(hui)在未(wei)来几年每(mei)个月给交个朋友直播间做几場(chang)直播。”这也令喜欢看老罗直播的粉丝们松(song)了口氣(qi)。

罗永浩在淘宝直播间的热度不減(jian)，但(dan)也不禁(jin)要(yao)問(wen)，老罗为什(shen)麽(me)从抖音来到了淘宝呢？这裏(li)的原(yuan)因(yin)有两点。首(shou)先(xian)是老罗在抖音影(ying)響(xiang)力的增長(chang)空间受(shou)限(xian)。罗永浩曾(zeng)经在入駐(zhu)抖音的时候(hou)创造過(guo)全(quan)平(ping)臺(tai)顶流带货主(zhu)播排(pai)名第(di)四的好成績(ji)，妥(tuo)妥抖音“一哥(ge)”，但是随着时间的推(tui)移(yi)，就以2022年9月为例(li)，在蟬(chan)媽(ma)妈达人带货榜(bang)上東(dong)方甄(zhen)選(xuan)、疯狂小楊(yang)哥等都在交个朋友之前，交个朋友直播间仅位(wei)居(ju)第八(ba)，数據(ju)下滑(hua)的趨(qu)勢(shi)十分明(ming)顯(xian)。交个朋友与資(zi)本(ben)綁(bang)定(ding)深入，追(zhui)求(qiu)销售数据是深入骨(gu)髓(sui)的驅(qu)动力，因此选擇(ze)与抖音快手(shou)差(cha)異(yi)化巨(ju)大的淘宝作为全新的戰(zhan)场去深耕(geng)就變(bian)得(de)理(li)所當(dang)然。第二(er)个原因是罗永浩对於(yu)直播带货需(xu)要进行內(nei)容(rong)升級(ji)。淘系(xi)平台将会带来全新的客(ke)源(yuan)流量，且(qie)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)更加偏(pian)女(nv)性(xing)更年輕(qing)化，罗永浩力圖(tu)打造全品類(lei)商(shang)品带货，淘宝不仅具(ju)有豐(feng)富(fu)多(duo)樣(yang)的商品，而且供(gong)應(ying)鏈(lian)也更加完(wan)善(shan)，罗永浩自身(shen)具有強(qiang)大的吸(xi)粉屬(shu)性，因此两方强强聯(lian)手就不足(zu)为奇。

10月31日淘宝直播间甚至請(qing)来了李(li)佳(jia)琦(qi)、俞(yu)敏(min)洪(hong)、李誕(dan)等知(zhi)名主播，商品品类涉(she)及(ji)健(jian)身、美(mei)妝(zhuang)、學(xue)生(sheng)用品等，热鬧(nao)非(fei)凡(fan)，罗永浩並(bing)不是在独自战鬥(dou)。實(shi)際(ji)上，在双十一活(huo)动期(qi)间直播带货如(ru)此火(huo)爆的表象(xiang)下，还有一段(duan)沈(chen)寂(ji)的过往(wang)。从去年到今年，有許(xu)多头部主播宣布推出直播界，甚至被雪藏，有的沒(mei)有任(ren)何(he)官宣卻(que)销声匿迹了几个月，比(bi)如头部主播李佳琦在六月份到九(jiu)月份停(ting)播消失(shi)了109天，看似(si)詭(gui)异的背后其实另(ling)有原因。首先離(li)不开一則(ze)通(tong)知的發(fa)布，那(na)就是國(guo)家廣(guang)播電(dian)視(shi)總(zong)局(ju)、文(wen)化和(he)旅(lv)遊(you)部印(yin)发的《網(wang)絡(luo)主播行为規(gui)範(fan)》。《规范》中为网络主播劃(hua)出了31條(tiao)紅(hong)線(xian)，内容涵(han)蓋(gai)加强对网络主播的教(jiao)育(yu)培(pei)訓(xun)，建(jian)立健全网络主播入驻、日常(chang)管(guan)理等内容，可謂(wei)是重拳(quan)出擊(ji)。除(chu)此之外(wai)，某(mou)些大主播偷(tou)稅(shui)漏(lou)税的新闻也層(ceng)出不窮(qiong)，因此出现直播带货界的震(zhen)蕩(dang)也在所難(nan)免(mian)。

随着劉(liu)畊(畊)宏(hong)、俞敏洪、罗永浩入驻淘宝，也随着双十一活动的火爆，直播带货领域又展(zhan)现了十足的活力，除了各(ge)大头部主播与淘宝攜(xie)手带给人们的驚(jing)喜外，整(zheng)个行业也在快速(su)的復(fu)蘇(su)。越(yue)来越多的头部主播不再将自己限制(zhi)在某一个平台，而是追求多元化发展，通过多个賽(sai)道(dao)将自身影响力擴(kuo)大化，从而獲(huo)得更多的成绩。从长遠(yuan)来看，直播带货领域或(huo)许在步(bu)入行业快車(che)道后，会产生更多的新鮮(xian)玩法，除了多平台直播外，创立品牌(pai)独立的APP进行直播也可能(neng)会流行起来。

行业总有行业发展的趋势，作为消费者(zhe)的我(wo)们，除了看到各種(zhong)带货的热闹外，得到真(zhen)正(zheng)的实惠(hui)或许是心(xin)中唯(wei)一在意的事(shi)情(qing)，希(xi)望(wang)龐(pang)大的用戶(hu)和直播平台的关系与罗永浩和淘宝的关系一样，都是双贏(ying)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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