百事可乐惊人决定：不再投放广告！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>暑(shu)期(qi)檔(dang)票(piao)房(fang)有(you)望(wang)重(zhong)歸(gui)百(bai)億(yi)級(ji)，進(jin)口(kou)大(da)片(pian)已(yi)再(zai)難(nan)超(chao)國(guo)產(chan)電(dian)影(ying)？

《消(xiao)失(shi)的(de)她(ta)》票房超30亿元(yuan)、《封(feng)神(shen)第(di)壹(yi)部(bu)》將(jiang)打(da)造(zao)東(dong)方(fang)“神話(hua)史(shi)詩(shi)”、进口大片《碟(die)中(zhong)諜(die)：致(zhi)命(ming)清(qing)算(suan)》《奪(duo)寶(bao)奇(qi)兵(bing)：命運(yun)轉(zhuan)盤(pan)》皆(jie)是(shi)有口碑(bei)積(ji)澱(dian)的大IP……這(zhe)個(ge)暑期档，中国电影市(shi)場(chang)熱(re)鬧(nao)非(fei)凡(fan)，有業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)預(yu)測(ce)其(qi)将成(cheng)為(wei)“史上(shang)最(zui)強(qiang)暑期档”。

來(lai)自(zi)燈(deng)塔(ta)專(zhuan)业版(ban)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)7月(yue)10日(ri)11時(shi)30分(fen)，2023年(nian)暑期档(6月1日-8月31日)總(zong)票房（含(han)预售(shou)）突(tu)破(po)70亿，自2019年後(hou)暑期档有望重归百亿级。

不(bu)過(guo)，昔(xi)日热門(men)档期进口大片“一家(jia)獨(du)大”的情(qing)況(kuang)已被(bei)数部国产电影平(ping)分秋(qiu)色(se)代(dai)替(ti)。来自貓(mao)眼(yan)专业版的数据显示，目(mu)前(qian)中国电影票房总榜(bang)前10名(ming)中僅(jin)剩(sheng)下(xia)排(pai)在(zai)第8位(wei)的《復(fu)仇(chou)者(zhe)聯(lian)盟(meng)4：終(zhong)局(ju)之(zhi)戰(zhan)》一部进口电影。

距(ju)離(li)首(shou)部进口大片《亡(wang)命天(tian)涯(ya)》上映(ying)已过去(qu)近(jin)30年。我(wo)們(men)的电影市场，發(fa)生(sheng)著(zhe)怎(zen)樣(yang)的變(bian)化(hua)？

看(kan)电影，又(you)不止(zhi)看电影

周(zhou)末(mo)，家住(zhu)浦(pu)东花(hua)木(mu)的廖(liao)先(xian)生夫(fu)妻(qi)专程(cheng)前往(wang)上海(hai)影城(cheng)SHO看了(le)场电影，“这是一種(zhong)特(te)別(bie)的儀(yi)式(shi)感(gan)。”今(jin)年上海国際(ji)电影節(jie)期間(jian)，时常(chang)可(ke)見(jian)帶(dai)着行(xing)李(li)箱(xiang)穿(chuan)梭(suo)於(yu)上海各(ge)大影院(yuan)的外(wai)地(di)觀(guan)眾(zhong)，以(yi)电影为主(zhu)題(ti)，他(ta)们在上海来了场“特种兵之旅(lv)”。

观众的观影热情正(zheng)在被喚(huan)醒(xing)。上海影城項(xiang)目執(zhi)行总經(jing)理(li)張(zhang)晏(yan)介(jie)紹(shao)，6月初(chu)煥(huan)新(xin)归来后，上海影城SHO一个月舉(ju)辦(ban)了50余(yu)场电影路(lu)演(yan)、见面(mian)會(hui)，逾(yu)40位国际導(dao)演、200余位演員(yuan)到(dao)场，吸(xi)引(yin)了6萬(wan)多(duo)观众前往观影。

如(ru)今的观众看电影，享(xiang)受(shou)的不仅是影片内容(rong)，還(hai)有以影片为紐(niu)带的系(xi)列(lie)活(huo)動(dong)。《灌(guan)籃(lan)高(gao)手(shou)》上映，許(xu)多观众打扮(ban)成片中人物(wu)的形(xing)象(xiang)，成了一场影迷(mi)的聚(ju)会。不少(shao)电影院也(ye)創(chuang)新观影模(mo)式，推(tui)出(chu)“應(ying)援(yuan)专场”，劇(ju)中角(jiao)色的粉(fen)絲(si)可以挑(tiao)選(xuan)不同(tong)的专场观看，同好(hao)观众身(shen)着粉丝服(fu)裝(zhuang)，拿(na)着熒(ying)光(guang)棒(bang)，與(yu)电影剧情互(hu)动。在前灘(tan)太(tai)古(gu)裏(li)的MOViE MOViE影城，观众邢(xing)先生說(shuo)，從(cong)2016年电影《魔(mo)獸(shou)》開(kai)始(shi)，越(yue)来越多影迷选擇(ze)細(xi)分的观影活动，“除(chu)了内容，氛(fen)圍(wei)也很(hen)重要(yao)。”

《灌篮高手》观影現(xian)场氛围热烈(lie)（賴(lai)鑫(xin)琳(lin) 攝(she)）

来自灯塔专业版的数据显示，今年上半(ban)年电影票房已超262亿元，同比(bi)增(zeng)長(chang)52.8%。其中尤(you)以节日档票房出彩(cai)：今年春(chun)节档位列中国影史票房第二(er)高，五(wu)一档則(ze)是第三(san)高，端(duan)午(wu)档幾(ji)乎(hu)与同档期最高持(chi)平——在一些(xie)业内人士眼中，国内电影市场正在强勁(jin)复蘇(su)。

进入(ru)6月，电影《消失的她》票房飄(piao)紅(hong)。該(gai)片並(bing)非傳(chuan)統(tong)的愛(ai)情电影，但(dan)雙(shuang)人購(gou)票比例(li)遠(yuan)高于大盘均(jun)值(zhi)，“情侶(lv)婚(hun)前教(jiao)育(yu)”“带戀(lian)爱腦(nao)閨(gui)蜜(mi)观影”成了社(she)交(jiao)平臺(tai)话题。以《消失的她》領(ling)頭(tou)，今年6月成为史上第二个票房破40亿元的6月，有影院負(fu)責(ze)人稱(cheng)“提(ti)前點(dian)燃(ran)暑期档热度(du)”，讓(rang)业内對(dui)暑期档票房充(chong)滿(man)期待(dai)。

按(an)过去規(gui)律(lv)，一部电影上映后，票房将逐(zhu)步(bu)下跌(die)。但灯塔专业版数据分析(xi)師(shi)陳(chen)晉(jin)发现，今年几个节日档期，多部影片出现票房逆(ni)跌，以《消失的她》为例，端午档上映后，工(gong)作(zuo)日票房反(fan)而(er)走(zou)高，“这在歷(li)史上是非常罕(han)见的。”

国产电影超越进口大片？

好萊(lai)塢(wu)明(ming)星(xing)哈(ha)里森(sen)·福(fu)特主演的大IP电影《夺宝奇兵：命运转盘》，在北(bei)美(mei)和(he)日本(ben)市场登(deng)頂(ding)票房冠(guan)軍(jun)，卻(que)在国内市场折(zhe)戟(ji)沈(shen)(chen)沙(sha)。上映第一周，票房只(zhi)有2000余万元。

这样的情况并非个案(an)。分别于今年5月5日和6月2日上映的《銀(yin)河(he)護(hu)衛(wei)隊(dui)3》《蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)：縱(zong)橫(heng)宇(yu)宙(zhou)》，在豆(dou)瓣(ban)分别獲(huo)得(de)8.5和8.6的高分，但在票房上只收(shou)获6.06亿元和3.51亿元。而此(ci)前曾(zeng)高居(ju)年度票房冠军的《变形金(jin)剛(gang)》系列新片，今年連(lian)前10名都(dou)無(wu)法(fa)擠(ji)入。回(hui)顧(gu)国内电影总票房前10名变化，十(shi)年前还是国产电影与进口大片各占(zhan)一半，如今仅剩一部《复仇者联盟4：终局之战》仍(reng)在榜上。

暑期档历来是好莱坞大片必(bi)爭(zheng)的档期。在业内人士看来，国产电影票房领先的情况，暑期档可能(neng)延(yan)續(xu)。来自淘(tao)票票暑期档电影“新片想(xiang)看榜”的数据显示，由(you)沈騰(teng)等(deng)主演的《超能一家人》以超83万的“想看”高居首位，合(he)拍(pai)电影《巨(ju)齒(chi)鯊(sha)2：深(shen)淵(yuan)》挤至第5位，而湯(tang)姆(mu)·克(ke)魯(lu)斯(si)主演的好莱坞大IP《碟中谍7》占第6名，約(yue)23.6万人点了“想看”。

《消失的她》上海路演（赖鑫琳 摄）

“国产片在票房上长红，已经是不可动搖(yao)的局面。”影評(ping)人、上海視(shi)覺(jiao)藝(yi)術(shu)學(xue)院客(ke)座(zuo)教授(shou)孫(sun)孟(meng)晋認(ren)为，“我们的商(shang)业競(jing)争意(yi)識(shi)和手段(duan)日益(yi)成熟(shu)了。”他以近期票房领先的《消失的她》为例，“这部电影宣(xuan)传做(zuo)得相(xiang)當(dang)好，營(ying)造了第一波(bo)话题。”在他看来，如今排片占比几乎決(jue)定(ding)了一部电影的票房輸(shu)贏(ying)。

数据显示，《夺宝奇兵：命运转盘》排片占比只有1%，而《消失的她》《八(ba)角籠(long)中》《掃(sao)毒(du)3》分别占了42%、25%、12%左(zuo)右(you)。“我们会根(gen)据票房走勢(shi)、电影口碑来調(tiao)整(zheng)排片。”一些影院经理表(biao)示，和《星球(qiu)大战》系列一样，《夺宝奇兵》IP誕(dan)生于80年代，在日本有很好的观众基(ji)礎(chu)，但在国内沒(mei)有。相比之下《碟中谍》诞生于1996年，正是进口大片横扫国内市场的时期，而且(qie)多年来持续穩(wen)定输出，“我还是看好《碟中谍》在暑期档的表现。”

曾在西(xi)塘(tang)取(qu)景(jing)的《碟中谍》系列为中国观众熟悉(xi)且持续稳定输出（圖(tu)片来源(yuan) 新華(hua)社）

記(ji)者在电影院走訪(fang)发现，观众的观影口味(wei)也在变化。“过去暑期档看的都是主打视效(xiao)的大片，但现在超级英(ying)雄(xiong)电影太套(tao)路化，何(he)时追(zhui)逐、何时爆(bao)炸(zha)、何时煽(shan)情，我都能预测到。而且连篇(pian)累(lei)牘(du)的续集(ji)，消費(fei)一次(ci)是情懷(huai)，多了就(jiu)審(shen)美疲(pi)勞(lao)。”在環(huan)貿(mao)百麗(li)宮(gong)影城，观众劉(liu)緯(wei)直(zhi)言(yan)对进口大片“越来越失望”。在大光明电影院，观众祁(qi)女(nv)士认为，相比进口大片，如今的国产电影不仅选择多而且更(geng)具(ju)備(bei)文(wen)化貼(tie)近性(xing)，“以前走腎(shen)，现在走心(xin)。”

孙孟晋也认为好莱坞电影尤其爆米(mi)花电影越来越弱(ruo)。“美国有商业市场的电影导演近年都拍剧集去了，歐(ou)美的剧集體(ti)现出行业高水(shui)準(zhun)，反而商业电影在走下坡(po)路。”

本国电影占票房大头并不令(ling)业内人士意外。以日本电影市场为例，来自猫眼专业版数据显示，上周票房前10名中有5部是日本电影，且仅在日本上映。“日本电影市场和中国的情况類(lei)似(si)。”制(zhi)片人顾曉(xiao)东介绍，去年海外电影只占日本总票房的31%，日本电影市场中动畫(hua)电影票房更是一枝(zhi)独秀(xiu)。

期盼(pan)更豐(feng)富(fu)更優(you)質(zhi)的电影

盡(jin)管(guan)《消失的她》在票房上持续飘红，豆瓣的评分却一降(jiang)再降，从7.5一路跌落(luo)至目前的6.4。

孙孟晋直言，如今票房好的国产电影，有些艺术质量(liang)并不高，甚(shen)至还有“爛(lan)片”。“我们需(xu)要更多的票房和口碑皆佳(jia)的电影。”在他看来，国产电影在商业竞争成熟之后，也应在艺术水准上向(xiang)国际看齊(qi)，“从世(shi)界(jie)三大电影节主竞賽(sai)單(dan)元的入围情况来看，国产电影有很大进步空(kong)间。”他表示，对票房成績(ji)要一分为二来看，票房不完(wan)全(quan)代表一部电影的價(jia)值，尤其是未(wei)来的经典(dian)价值。“廣(guang)大年輕(qing)影迷这些年的电影品(pin)位相当不錯(cuo)，但社会审美提升(sheng)是一个长期任(ren)務(wu)，国产电影不能一味迎(ying)合票房。”

孙孟晋註(zhu)意到，今年上半年上映的文艺电影《宇宙探(tan)索(suo)俱(ju)樂(le)部》收获了6700万元票房，对一部文艺电影“相当可观”。“文艺电影应该在排片上有长線(xian)計(ji)劃(hua)，按目前的市场習(xi)慣(guan)，这类电影不可能在短(duan)期内有很大的排片占比，长线放(fang)映是一个办法。”他也呼(hu)籲(xu)热爱文艺电影的观众多进影院，用(yong)腳(jiao)投(tou)票。

一些业内人士也表示，目前国产电影取得的超高票房，絕(jue)大多数来自国内，尚(shang)不能像(xiang)好莱坞大片那(na)样在国际市场获利(li)。《夺宝奇兵：命运转盘》上周在北美获得760万美元票房，但在日本也获得471.8万美元票房。“在国际上获獎(jiang)是电影传播(bo)的一个渠(qu)道(dao)，在海外取得商业成功(gong)也是影響(xiang)力(li)的重要一环。目前日本、印(yin)度都有票房‘出圈(quan)’电影，这方面国产电影还有很长的路要走。”

在一些影院经理看来，纵观近年来中国电影市场票房榜变化，早(zao)已突破“视效大片”的桎(zhi)梏(gu)，走向审美多元。以目前电影票房总榜前十为例，既(ji)有《流(liu)浪(lang)地球》这样的科(ke)幻(huan)大片，也有《妳(ni)好，李焕英》式的溫(wen)情小(xiao)品，还有《哪(na)咤(zha)之魔童(tong)降世》这样的动画电影。

而过去收获高票房的进口电影，几乎全是好莱坞大片。来自猫眼专业版的统计，在过去十几年里，躋(ji)身年度国内票房前10里，仅有印度电影《摔(shuai)跤(jiao)吧(ba)！爸(ba)爸》。而今年目前票房排名中，前10榜有兩(liang)部进口电影，其中一部是日本动画电影《鈴(ling)芽(ya)之旅》，同样来自日本的《灌篮高手》暫(zan)列14。“我们希(xi)望看到更多优秀的海外电影。”今年电影节期间搶(qiang)到5张票的影迷吳(wu)禾(he)，很希望看到好莱坞大片之外的其他国家和地區(qu)的电影，“世界丰富多彩，希望有更多优质电影进入市场。”

阿(e)彼(bi)察(cha)邦(bang)与《记憶(yi)》演员蒂(di)爾(er)達(da)·斯文頓(dun)等在戛(jia)納(na)电影节（图片来源 新华社）

不久(jiu)之前，曾获得戛纳电影节金棕(zong)櫚(lv)奖的泰(tai)国导演阿彼察邦，专门錄(lu)制了一段视頻(pin)感謝(xie)中国观众。他执导的艺术电影《记忆》，在中国上映13天收获210万元票房，在全球上映国家中票房排名第一。

尽管相对于商业片这样的票房不算什(shen)麽(me)，但在一些业内人士看来，这样的情况体现了中国观众日益多元的观影品位。阿彼察邦談(tan)到这部电影“需要放松(song)下来去感受”，该片在上海影城上映时安(an)排在可以躺(tang)着的6號(hao)廳(ting)放映，吸引不少观众专程感受“影片内容和影院硬(ying)件(jian)結(jie)合的独一无二的观影体驗(yan)”。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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