高速户外宣传广告案例分析

dongwushibie，kuaisushibieweizhidongwuhuabigengjiahaonongziyuanguanlizhuangtaiyouhua。zhuijialedaliangshijianhexindegejubengenghaodemanzuyonghudesuoyoujiaoyixuqiu，fengfudeshouzangkeyisuishizhakan。抖(dou)音(yin)發(fa)布(bu)未(wei)成(cheng)年(nian)人(ren)網(wang)絡(luo)保(bao)護(hu)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)報(bao)告(gao)，青(qing)少(shao)年模(mo)式(shi)日(ri)均(jun)新(xin)增(zeng)萬(wan)條(tiao)優(you)質(zhi)視(shi)頻(pin)

6月(yue)9日，抖音发布《2023抖音未成年人网络保护社会责任报告》（下(xia)稱(cheng)《报告》）。《报告》顯(xian)示(shi)，抖音在(zai)2022年不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)未成年人保护方(fang)案(an)，對(dui)“青少年模式”功(gong)能(neng)持(chi)續(xu)叠(die)代(dai)，內(nei)容(rong)池(chi)内日均新增1万条优质视频；在事(shi)中(zhong)、事後(hou)處(chu)理(li)機(ji)制(zhi)上(shang)，抖音持续优化(hua)未成年人打(da)賞(shang)退(tui)款(kuan)机制，上線(xian)了(le)多(duo)項(xiang)應(ying)对未成年人權(quan)益(yi)受(shou)侵(qin)犯(fan)的(de)服(fu)務(wu)專(zhuan)项；线下，抖音聯(lian)合(he)字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)公(gong)益上线了509個(ge)幫(bang)扶(fu)困(kun)境(jing)兒(er)童(tong)项目(mu)，累(lei)計(ji)籌(chou)款共(gong)2.8億(yi)元(yuan)。

青少年模式持续迭代: 每(mei)日新增1万条优质视频

2019年，針(zhen)对青少年沈(chen)迷(mi)网络的問(wen)題(ti)，國(guo)家(jia)网信(xin)辦(ban)指(zhi)導(dao)組(zu)織(zhi)抖音、快(kuai)手(shou)等(deng)短(duan)视频平(ping)臺(tai)試(shi)點(dian)上线了青少年防(fang)沉迷系(xi)統(tong)。《报告》显示，抖音近(jin)年來(lai)持续优化青少年相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)功能，先(xian)后上线“青少年模式”、“親(qin)子(zi)守(shou)护平台”、“使(shi)用(yong)管(guan)理助(zhu)手”等三(san)大(da)未成年人健(jian)康(kang)工(gong)具(ju)，2021年9月，抖音宣(xuan)布14歲(sui)以(yi)下實(shi)名(ming)認(ren)證(zheng)用戶(hu)全(quan)部(bu)進(jin)入(ru)“青少年模式”且(qie)無(wu)法(fa)自(zi)行(xing)退出(chu)，成為(wei)業(ye)界(jie)首(shou)家推(tui)出此(ci)類(lei)嚴(yan)格(ge)保护措(cuo)施(shi)的平台。

過(guo)去(qu)壹(yi)年間(jian)，抖音进一步(bu)迭代“青少年模式”，上线了“語(yu)音搜(sou)索(suo)”、“自然(ran)科(ke)普(pu)”、“識(shi)万物(wu)”及(ji)“护眼(yan)提(ti)醒(xing)”、“投(tou)屏(ping)”等新功能；今(jin)年3月2日，抖音宣布上线守护中心(xin)，用户通(tong)过搜索可(ke)便(bian)捷(jie)開(kai)啟(qi)“青少年模式”。

（圖(tu)：抖音青少年模式介(jie)紹(shao)）

同(tong)時(shi)，为了讓(rang)用户在“青少年模式”中獲(huo)得(de)更(geng)优體(ti)驗(yan)，抖音不断打造(zao)有(you)助於(yu)青少年发展(zhan)的内容池，让孩(hai)子們(men)學(xue)知(zhi)识、觀(guan)世(shi)界。《报告》显示，2022年，抖音“青少年模式”内日均新增1万条优质视频，青少年专屬(shu)創(chuang)作(zuo)者(zhe)數(shu)量(liang)同比(bi)增長(chang)55%。

其(qi)中，抖音與(yu)少年儿童出版(ban)社、中国物理学会、中国科協(xie)、中国科学院(yuan)、南(nan)开大学、西(xi)湖(hu)大学等机構(gou)合作推出《十(shi)万分(fen)好(hao)奇(qi)》、《抖来雲(yun)逛(guang)館(guan)》、《院士(shi)开講(jiang)》、《唐(tang)詩(shi)三百(bai)首》、《科学1小(xiao)时》、《中科院跨(kua)年演(yan)讲》、《未来科学說(shuo)》多檔(dang)精(jing)品节目，为青少年提供(gong)了更多优质学習(xi)資(zi)源(yuan)。

（图：抖音青少年模式裏(li)的精品知识内容）

保护未成年人权益: 日均处置(zhi)可能危(wei)害(hai)未成年人内容4.5万条

为保护未成年人免(mian)受不良(liang)内容侵害，抖音制定(ding)了全標(biao)準(zhun)覆(fu)蓋(gai)的内容風(feng)險(xian)審(shen)核(he)規(gui)則(ze)和(he)策(ce)略(lve)。《报告》显示，抖音2022年日均处置可能危害未成年人的内容4.5万条，日均攔(lan)截(jie)包(bao)括(kuo)对未成年人詐(zha)騙(pian)在内的高(gao)风险行为10.8万次(ci)，安(an)全智(zhi)能助手“抖音小安”日均对包括未成年人在内用户发出提醒220万次。

未成年人直(zhi)播(bo)打赏一直是(shi)社会各(ge)界关註(zhu)重(zhong)点。为此，抖音建(jian)立(li)了明(ming)確(que)的未成年人权益保护机制，严令(ling)禁(jin)止(zhi)未成年人充(chong)值(zhi)打赏，对誘(you)导未成年人打赏的主(zhu)播從(cong)严处罰(fa)，未經(jing)監(jian)护人允(yun)許(xu)的未成年人打赏一经核实，予(yu)以全額(e)退款。

针对未成年人使用抖音等各类问题，抖音設(she)立了涵(han)盖“未成年直播充值打赏、未成年安全、青少年模式使用、青少年遊(you)戲(xi)”的“青少年守护专线”。《报告》显示，过去一年间，“青少年守护专线”總(zong)计为未成年人和家长提供了48.8万人次服务，日均接(jie)线1300余(yu)通，其中30秒(miao)接起(qi)率(lv)为97.5%。

为更好地(di)保障(zhang)未成年人安全，2022年5月，抖音成立拐(guai)賣(mai)治(zhi)理专项，建设小安尋(xun)人平台，打擊(ji)平台内非(fei)法販(fan)嬰(ying)线索，一年内配(pei)合警(jing)方打拐成案16起，共计解(jie)救(jiu)20名儿童；2022年6月，抖音還(hai)搭(da)建了承(cheng)接未保相关问题咨(zi)詢(xun)及知识科普的“小安守护平台”，當(dang)前(qian)累计服务約(yue)161.8万人。

（图：益童樂(le)園(yuan)的活(huo)动現(xian)場(chang)）

线下，抖音、字节跳动公益联动公益组织，共同开展了益童乐园、益校(xiao)计劃(hua)等系列(lie)未成年人公益项目，連(lian)接社各界力(li)量为困境儿童紓(shu)難(nan)。《报告》显示，截至(zhi)2023年4月，益童乐园已(yi)在貴(gui)州(zhou)、河(he)北(bei)兩(liang)省(sheng)落(luo)地了103个站(zhan)点，受益儿童214.5万人次。

此外(wai)，依(yi)托(tuo)字节跳动公益平台，抖音持续助力公益数字化，目前已上线509个帮扶困境儿童项目，累计筹款共2.8亿元。

作者：李(li)娜(na)返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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