餐饮业广告支出攀升！

随着餐饮业越来越竞争激烈，餐饮企业开始大力投入广告宣传，以吸引更多的顾客。据统计，餐饮业广告支出持续攀升，这对于餐饮企业以及整个餐饮业来说都带来了不小的影响。

一、餐饮业广告支出增长原因

随着人们生活水平的提高，对休闲、娱乐、美食的需求也不断增加。而对于餐饮企业来说，如何吸引更多的顾客成为重要的问题。因此，增加广告投入成为了提高知名度、扩大影响力的重要手段。同时，随着移动互联网的普及，线上广告逐渐成为餐饮企业吸引顾客的首选方式。此外，餐饮业本身也对广告的效果有更高的期待。许多餐饮企业认为，广告宣传可以带来更多顾客、提高销量，是一种回报稳定、成本比较低的营销方式。因此，餐饮业广告支出呈上升趋势也就不难理解了。

二、广告投入带来的利弊

对于餐饮企业来说，广告宣传的确可以带来一些好处。比如，在顾客选择餐厅时，品牌知名度更高的餐饮企业往往更有优势。此外，广告也可以告知顾客餐饮企业的新品、优惠等信息，从而增加销量。但是，广告投入也可能带来一些负面效果。首先，投入不当会导致浪费。如果广告宣传效果不佳，企业的投入就会白白浪费，影响经营成本。其次，过度广告宣传会给顾客带来烦扰，起到反效果。因此，餐饮企业需要根据自身情况，合理制定广告宣传方案。

三、广告投入的具体形式

餐饮企业的广告宣传形式主要包括传统媒体广告和线上广告。传统媒体广告包括报纸、杂志、电视等，这些广告投放范围广、传播效果明显，但成本也较高。而线上广告则包括搜索引擎、社交媒体、微信公众号等，这些广告较便宜、针对性强，也是餐饮企业越来越青睐的广告形式。

四、餐饮企业的广告投入策略

餐饮企业在进行广告投入时，需要根据自身情况制定合理的广告投入策略。比如，在选择广告投入的媒介时，要根据自身消费群体和宣传目的进行选择；在设定广告投入预算时，也要结合自身财务状况和宣传效果进行综合考虑。此外，餐饮企业还可以通过广告投入来进行品牌运营。品牌是企业成功的关键因素之一，品牌知名度高的企业在市场上往往更有竞争力。因此，通过广告投入来提升品牌知名度、塑造品牌形象也是餐饮企业的一种重要策略。

总结

随着餐饮业竞争的加剧，广告投入成为提高企业知名度、扩大影响力的不可忽视的手段。但是，餐饮企业在进行广告投入时需要注意，应根据自身情况制定合理的广告投入策略，避免浪费资源和带来负面效果。餐饮企业可选择传统媒体广告和线上广告两种形式进行宣传，并可通过广告投入来进行品牌运营。问答话题：Q1：餐饮企业进行广告投入的最佳时间是什么时候？A1：广告投入的最佳时间需要根据消费习惯和宣传目的进行选择。比如，在传统节日、假期或促销活动期间投放广告可以吸引更多顾客，而在节假日之外的时间段，广告投入可能会收到不够理想的效果。Q2：怎样避免广告投入的浪费和负面效果？A2：餐饮企业在进行广告投入时需要根据自身情况制定合理的投入策略。要选择合适的广告投入媒介、设定合理的投入预算，避免浪费资源；同时，广告宣传内容也需要与企业实际情况相符合，避免夸大宣传和带来负面效果。

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昨(zuo)天，德国傳(chuan)来了(le)一个令(ling)人(ren)大跌(die)眼(yan)鏡(jing)的新(xin)聞(wen)：

一位(wei)德国“王子”想(xiang)要(yao)复辟皇室，試(shi)圖(tu)武装袭击德国国會(hui)，推翻(fan)德国当代(dai)政(zheng)體(ti)，重(zhong)新当上(shang)德国皇帝……

新闻一出(chu)，全(quan)世(shi)界(jie)都(dou)懵(meng)了：啥(sha)？德国還(hai)有想要复辟的皇室呢(ne)？

事(shi)實(shi)上，不(bu)僅(jin)有，鬧(nao)得(de)还挺(ting)“大”。

周(zhou)三(san)早(zao)上6点，3000名(ming)警察和(he)特(te)種(zhong)部(bu)隊(dui)組(zu)成(cheng)了德国歷(li)史(shi)上规模(mo)最(zui)大的反(fan)恐(kong)行动队伍(wu)，在同(tong)一時(shi)間(jian)发起突袭，沖(chong)進(jin)了30余(yu)棟(dong)別(bie)墅(shu)、房(fang)屋(wu)、工(gong)作(zuo)室。

隨(sui)後(hou)，一共(gong)有25名極(ji)端(duan)右(you)翼(yi)组織(zhi)的成員(yuan)被(bei)逮(dai)捕。

其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)一名現(xian)役(yi)特种部队軍(jun)官(guan)、一名律(lv)師(shi)、一名飛(fei)行员、一名美(mei)食(shi)廚(chu)师……

以(yi)及(ji)這(zhe)个計(ji)劃(hua)的頭(tou)目(mu)，计划自(zi)己(ji)翻身(shen)当皇帝的德国“王子”——“海(hai)因(yin)裏(li)希(xi)十(shi)三世”

德国皇室被推翻的很(hen)早，以至(zhi)於(yu)咱(zan)們(men)现在看到(dao)这四(si)个字(zi)放(fang)在一起，都覺(jiao)得有点不適(shi)應(ying) （不像(xiang)英(ying)国王室）。

最后一位德国皇帝是(shi)威(wei)廉(lian)二(er)世，也(ye)是一戰(zhan)的主(zhu)要策(ce)划者(zhe)。

因此(ci)，在一战结束(shu)前(qian)夕(xi)，德国大规模罷(ba)工和兵(bing)變(bian)下(xia)，德国皇帝灰(hui)溜(liu)溜地(di)放棄(qi)了自己的權(quan)利，逃(tao)到了中立(li)国家荷(he)蘭(lan)度(du)過(guo)余生(sheng)。

但(dan)是，和俄(e)法(fa)等(deng)国家相(xiang)比(bi)，德国群(qun)眾(zhong)對(dui)皇室倒(dao)並(bing)沒(mei)有那(na)麽(me)仇(chou)恨(hen)，也保(bao)留(liu)了不少(shao)貴(gui)族(zu)的头銜(xian)和稱(cheng)呼(hu) （没有法律效(xiao)益(yi)，仅作為(wei)姓(xing)氏(shi)的一部分(fen)），比如(ru)这次(ci)的海因里希十三世。

海因里希十三世的家族“羅(luo)伊(yi)斯(si)家族”曾(zeng)是德国東(dong)部的罗伊斯公(gong)国的統(tong)治(zhi)者，历史悠(you)久(jiu)，上可(ke)追(zhui)溯(su)到12世紀(ji)。

如果(guo)有朋(peng)友(you)对这个家族感(gan)觉到耳(er)熟(shu)，可能(neng)是因为瑞(rui)典(dian)国寶(bao)級(ji)音(yin)樂(le)组合(he)ABBA的主唱(chang)Frida嫁(jia)給(gei)了罗伊斯親(qin)王海因里希·魯(lu)佐(zuo)，獲(huo)得了罗伊斯王妃(fei)的头衔。

（不过鲁佐和海因里希分屬(shu)于家族的兩(liang)个派(pai)系(xi)，已(yi)經(jing)分家两百(bai)年(nian)）

1918年德国革(ge)命(ming)，海因里希十三世的曾祖(zu)父(fu)被迫(po)退(tui)位，跟(gen)著(zhe)威廉二世一起被趕(gan)下臺(tai)，罗伊斯公国也成为了现在的图林(lin)根(gen)州(zhou)的一部分。

1951年，海因里希十三世出生于德国黑(hei)森(sen)州，也是分裂(lie)时期(qi)的西(xi)德。

他(ta)的家族成为了没落(luo)贵族：他们仍(reng)然(ran)很富(fu)有，甚(shen)至还擁(yong)有别墅和城(cheng)堡(bao)，但已经完全失(shi)去(qu)了昔(xi)日(ri)的皇室待(dai)遇(yu)。

然而(er)，对于海因里希十三世来說(shuo)，他在城堡中長(chang)大，父亲是亲王，母(mu)亲是女(nv)公爵(jue)，在这樣(yang)的家庭(ting)之(zhi)中出身，又(you)怎(zen)么会甘(gan)于只(zhi)做(zuo)一个平(ping)凡(fan)的中產(chan)階(jie)级呢？

終(zhong)其一生，海因里希十三世都没有放弃过复辟的願(yuan)望(wang)。

數(shu)十年来，他一直(zhi)致(zhi)力(li)于維(wei)護(hu)家族历史，翻修(xiu)家族墓(mu)地，“为家族的榮(rong)耀(yao)而战”。

他曾经公開(kai)表(biao)示(shi)，他的曾祖父是被迫退位。

“以前的罗伊斯公国稅(shui)率(lv)很低(di)，直接(jie)而透(tou)明(ming)。过去在我(wo)的祖先(xian)统治下的人们生活(huo)的很幸(xing)福，不像现在，行政雜(za)乱無(wu)章(zhang)也不透明。”

在幾(ji)十年间，他一直试图尋(xun)找追随者，策划着重新翻身当皇帝。

2019年，海因里希十三世在瑞士(shi)蘇(su)黎(li)世的世界論(lun)壇(tan)上，发表了名为“体驗(yan)贵族興(xing)衰(shuai)”的演(yan)講(jiang)。

而这个演讲，讓(rang)很多人都大跌眼镜。

他大搞(gao)陰(yin)謀(mou)论，將(jiang)过去两次世界大战都歸(gui)咎(jiu)于猶(you)太(tai)家族兴風(feng)作浪(lang)，还聲(sheng)称之前的德国皇帝都是被陷(xian)害(hai)的。

随后，他还公开会見(jian)了一个极右翼组织“帝国公民(min)”的支(zhi)持(chi)者。

这个组织有超(chao)过两萬(wan)名活躍(yue)成员，来自德国的各(ge)个阶層(ceng)，也是真(zhen)正(zheng)的“保皇派”。

簡(jian)單(dan)来讲，这个组织的人觉得，之前的德意(yi)誌(zhi)帝国才(cai)是真正的德国，二战之后的德国根本(ben)就(jiu)是一个盟(meng)军創(chuang)建(jian)的傀(kui)儡(lei)国家。

他们觉得，德国人受(shou)到了強(qiang)大的国外(wai)勢(shi)力的壓(ya)迫，德国政府(fu)还在協(xie)助(zhu)这种压迫，实在是不应該(gai)。

所(suo)以，有些(xie)组织成员拒(ju)絕(jue)納(na)税，拒绝服(fu)從(cong)法律，向(xiang)政府部門(men)和法院(yuan)天天发垃(la)圾(ji)郵(you)件(jian)，给政府添(tian)麻(ma)煩(fan)，甚至还会自行印(yin)制(zhi)护照(zhao)和駕(jia)駛(shi)執(zhi)照，在这些年中多次暴(bao)力对待执法人员。

对于海因里希十三世来说，他和这个组织简直就是天造(zao)地設(she)，两邊(bian)一碰(peng)上头立刻(ke)幹(gan)柴(chai)烈(lie)火(huo)，雙(shuang)方(fang)都觉得如虎(hu)添翼。

海因里希十三世获得了他梦寐(mei)以求(qiu)的“支持者”，而“帝国公民”获得了一位真正的“王子”。

海因里希十三世，甚至还把(ba)他的城堡拿(na)出来，作为复辟计划的基(ji)地。

他们聚(ju)集(ji)在一起一合计，觉得可以搞点真的了。

在今(jin)年夏(xia)天，71歲(sui)的海因里希十三世正式(shi)提(ti)出了綱(gang)領(ling)：“小打(da)小闹的时间结束了，我们要正式消(xiao)滅(mie)他们！”

这次行动正式开始(shi)于9月(yue)初(chu)，代號(hao)为“影(ying)子”，至少有52人參(can)與(yu)，包括特种部队的士兵和现役军官。

而整(zheng)个计划，也绝不像他们看起来的那么不靠(kao)譜(pu)——雖(sui)然很多媒(mei)体都将他们描(miao)述(shu)成唐(tang)吉(ji)坷(ke)德一样的瘋(feng)子，或(huo)者由(you)古(gu)怪(guai)的阴谋论者组成的杂牌(pai)军……

但事实上，这个组织的计划非(fei)常(chang)縝(zhen)密(mi)。

组织中的军人和警察为所有参与者訓(xun)練(lian)槍(qiang)支的使(shi)用(yong)方法，他们也弄(nong)来了大量(liang)的武器(qi)以及枪支执照，增(zeng)加(jia)武装力量。

他们甚至还请了專(zhuan)業(ye)團(tuan)队来幫(bang)他们檢(jian)查(zha)计划的可行性(xing)。

所有参与成员都是经过系统審(shen)查考(kao)核(he)的，在他们得知(zhi)所有计划前，都必(bi)須(xu)要簽(qian)署(shu)了一份(fen)保密协議(yi)：任(ren)何(he)想要破(po)壞(huai)这个计划的人，都会被执行“死(si)刑(xing)”。

除(chu)此之外，为了秘(mi)密通(tong)信(xin)，他们还購(gou)買(mai)了價(jia)值(zhi)2万歐(ou)元(yuan)的衛(wei)星(xing)電(dian)話(hua)——这样，就算(suan)在混(hun)乱过程(cheng)中大範(fan)圍(wei)斷(duan)电断信号，他们也能夠(gou)互(hu)相溝(gou)通。

他们準(zhun)備(bei)武装袭击德国国会大廈(sha)，甚至可能对政客(ke)发起攻(gong)击。

按(an)照计划，他们准备以这一行动为起点发动政变，推翻德国当代政体，恢(hui)复德意志第(di)二帝国。

如果他们成功(gong)，海因里希十三世就将成为新帝国的元首(shou)，并迅(xun)速(su)组建一个影子政府。

政府包含(han)卫生部、司(si)法部、外交(jiao)部和一个军事部门，而军事部门的掌(zhang)事者，也是由现役和前军队成员组成，甚至还包括特种部队的士兵。

不过…………计划归计划。

事实上，德国警方早在一开始就已经接到了警告(gao)，保持警惕(ti)，从头到尾跟进。

在他们计划真正实施(shi)之前，就直接一鍋(guo)端了。

新闻一出，全德国一片(pian)嘩(hua)然：怎么还有德国王子想着复辟？这不是異(yi)想天开嗎(ma)？

事实上，不止(zhi)普(pu)通人，就連(lian)海因里希他们家族自己人，都觉得海因里希十三世实在是太不可理(li)喻(yu)了。

在今年8月，罗伊斯家族的现任掌门人，海因里希十四世亲王就接受了采(cai)訪(fang)，和他划清(qing)界限(xian)：

“他是一个相信阴谋论的糊(hu)塗(tu)老人，已经十四年没有和他的家人聯(lian)系过了，断绝了和我们的一切(qie)關(guan)系。”

只能说，历史是一直在向前前进的。

在现代社(she)会，想要复辟帝制，回(hui)到王室贵族“生而高(gao)贵”的时代，实在是白(bai)日做梦。

这一次阴谋被挫(cuo)敗(bai)，希望海因里希十三世，还是能够早点醒(xing)来吧……