2016 中国创意广告
2016中国创意广告
2016年，中国的创意广告市场再次展现出了其巨大的潜力和活力。从智能手机到汽车、化妆品、服装、快消品，各行各业的企业都在积极投入到广告创意的竞争中。
在这场广告创意的角逐中，不少企业采用了一些独具特色的广告手法，比如拟人化、诙谐幽默、品牌情感化表达等，这些手法吸引了更多的消费者的目光和注意力。
拟人化广告是指将产品或品牌赋予人的形象，使其具有人性化的特点，从而增强人们对产品或品牌的亲和力。例如，一款智能手机的广告中，可以呈现出手机具有人一样的智慧，能够帮助人们解决各种问题，从而吸引更多人的关注和信任。
除了拟人化广告，诙谐幽默也成为了不少企业的广告创意手法。通过一些有趣的场景或对话，让人们在轻松愉快的氛围中了解产品或品牌，从而加深对其的认识和印象。
中国广告法
然而，在广告创意的竞争中，我们也需要注意到中国广告法。根据中国广告法的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不能使用过度超l词语、最高级词语等夸张语言和视觉效果和声音效果过于突出的手法，以避免误导消费者。
在广告中禁止使用最大、最好、最优惠等类似单词，因为这样的词语往往具有夸张和误导的性质，容易引起消费者的不满和抵触。因此，在广告创意的设计中，我们需要遵循广告法的规定，坚持真实、客观、公正的原则，以保证广告的合法性和有效性。
结论
总之，2016年的中国创意广告市场充满了活力和潜力，各行各业的企业都在不断创新和探索，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。在广告创意的设计中，我们需要注重消费者的需求和心理，遵循广告法的规定，同时创新和实用兼顾，从而打造出更具有吸引力和传播力的广告作品。
2016 中国创意广告特色
1、有效证件便捷管理方法推行我的证照一键关联后便可办理业务;
2、支持跟随、环绕自拍模式，可以远程切换面孔，拍摄照片和视频。
3、习题搜答案：覆盖97%题目的题库，提供详细的答案和辅导分析。
4、所有战斗将领的能力都很强大，他们的实力也非常强大。
5、天气信息和附有当地语言的酒店地址，二十四小时当地客户服务
2016 中国创意广告亮点
1、抢榜月星top排行榜，榜榜精彩纷呈，反映万人敬仰的高贵感;
2、全程老师会做对应的指导，学生可以更轻松的接受知识量。
3、不论是爱豆的最新动态还是应援和打榜服务这里都可以满足；
4、挑战丰富的关卡开动你的大脑思维，你需要发挥你的想象力;
5、贴心提醒和实时初级会计职称考试报考资讯,全程陪伴你的备考
youxiaozhengjianbianjieguanlifangfatuixingwodezhengzhaoyijianguanlianhoubiankebanliyewu;zhichigensui、huanraozipaimoshi，keyiyuanchengqiehuanmiankong，paishezhaopianheshipin。xitisoudaan：fugai97%timudetiku，tigongxiangxidedaanhefudaofenxi。suoyouzhandoujianglingdenenglidouhenqiangda，tamendeshiliyefeichangqiangda。tianqixinxihefuyoudangdiyuyandejiudiandizhi，ershisixiaoshidangdikehufuwu車(che)型(xing)換(huan)代(dai)陣(zhen)痛(tong)持(chi)續(xu)，蔚(wei)來(lai)業(ye)績(ji)何(he)時(shi)“回(hui)血(xue)” | 見(jian)智(zhi)研(yan)究(jiu) 6月(yue)9日(ri)晚(wan)上(shang)，蔚来公(gong)布(bu)了(le)2023年(nian)壹(yi)季(ji)報(bao)。核(he)心(xin)關(guan)註(zhu)指(zhi)標(biao)中(zhong)，今(jin)年一季度(du)，蔚来的(de)營(ying)业收(shou)入(ru)達(da)到(dao)106.8億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)7.7%，低(di)於(yu)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)的116.3亿元；歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)-48.03亿元，同比擴(kuo)大(da)了163.2%；毛(mao)利率(lv)為(wei)1.5%，與(yu)去(qu)年同期的14.6%相(xiang)比降(jiang)低了13.1個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。 華(hua)爾(er)街(jie)见聞(wen)·见智研究認(ren)为，在(zai)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)车市场價(jia)格(ge)戰(zhan)頻(pin)發(fa)的一季度，各(ge)大造(zao)车新勢(shi)力(li)都(dou)面(mian)臨(lin)著(zhe)慘(can)烈(lie)的競(jing)爭(zheng)，蔚来的銷(xiao)量(liang)表(biao)現(xian)相對(dui)尚(shang)可(ke)，勉(mian)強(qiang)守(shou)住(zhu)自(zi)己(ji)的目(mu)标市场，僅(jin)用(yong)一个月时間(jian)就(jiu)再(zai)回萬(wan)輛(liang)，到达去年三(san)季度水(shui)平(ping)。但(dan)在4-5月重(zhong)回万辆以(yi)下(xia)，距(ju)離(li)重新沖(chong)擊(ji)1.5万辆甚(shen)至(zhi)2万辆大关又(you)要(yao)進(jin)入等(deng)待(dai)觀(guan)望(wang)。。 並(bing)且(qie)毛利率的持续下降和(he)净虧(kui)損(sun)的逐(zhu)步(bu)扩大，制(zhi)約(yue)蔚来短(duan)期盈(ying)利的预期。接(jie)下来的希(xi)望將(jiang)全(quan)部(bu)寄(ji)托(tuo)在新车型的成(cheng)功(gong)上市。 隨(sui)着新老(lao)车型换代，蔚来能否(fou)用销量增长和產(chan)品(pin)的毛利率改(gai)善(shan)，为市场打(da)一劑(ji)强心針(zhen)，成为投(tou)資(zi)者(zhe)关心的重点。 1、销量回万之(zhi)路(lu)依(yi)舊(jiu)坎(kan)坷(ke) 橫(heng)向(xiang)对比来看(kan)，今年一季度蔚来的销量表现在蔚小(xiao)理(li)中處(chu)于中间位(wei)置(zhi)，三个月的销量分別(bie)是(shi)0.85万辆、1.2万辆和1万辆，總(zong)體(ti)销量达到3.1万辆，符(fu)合(he)此(ci)前(qian)的一季度指引(yin)3.1万辆至3.3万辆水平。 在激(ji)烈的价格战下，蔚来沒(mei)有(you)表现出(chu)理想(xiang)的大幅(fu)回升(sheng)，也(ye)没有出现小鵬(peng)的持续低迷(mi)总的来看，還(hai)算(suan)中規(gui)中矩(ju)。但是，根(gen)據(ju)蔚来对于2023年二(er)季度的销量指引来看，公司(si)预計(ji)二季度汽车交(jiao)付(fu)量为2.3万辆至2.5万辆，考(kao)慮(lv)到蔚来四(si)月和五(wu)月的销量为0.67和0.61万辆，相當(dang)于六(liu)月的交付量依旧在万辆水平左(zuo)右(you)徘(pai)徊(huai)，二季度整(zheng)体销量情(qing)況(kuang)環(huan)比一季度出现下降。 二季度销量的不(bu)及(ji)预期也直(zhi)接拉(la)低了二季度的营收预期水平，在87.42亿元至93.7亿元之间，同比下滑(hua)9%-15%。 顯(xian)然(ran)，深(shen)陷(xian)旧车型改款(kuan)换代阵痛期的蔚来在今年二季度没有销量方(fang)面的改观，二季度初(chu)蔚来的销量已(yi)經(jing)被(bei)二線(xian)新势力如(ru)零(ling)跑(pao)和哪(na)咤(zha)反(fan)超(chao)，成为唯(wei)一一家(jia)销量环比連(lian)续三个月轉(zhuan)負(fu)的造车新势力。华尔街见闻·见智研究认为，這(zhe)也是因(yin)为一直以来，蔚来的新车型都是持续的，積(ji)極(ji)的在提(ti)早(zao)推(tui)出，但是真(zhen)正(zheng)意(yi)義(yi)上的實(shi)際(ji)交付期卻(que)屢(lv)屡延(yan)遲(chi)，毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)这也給(gei)蔚来所(suo)帶(dai)来了不小的负面影(ying)響(xiang)。 目前蔚来汽车已是所有造车新势力中在售(shou)车型最(zui)多(duo)的车企(qi)，讓(rang)眾(zhong)多潛(qian)在消(xiao)費(fei)者成功转化(hua)为客(ke)戶(hu)，提早下訂(ding)，但缺(que)因为延迟交付而(er)被耗(hao)光(guang)耐(nai)心。交付效(xiao)率是蔚来面临的最重要问題(ti)，一旦(dan)在这方面能有所改善，蔚来业绩将迎(ying)来巨(ju)大改观。 2、單(dan)车收入跌(die)破(po)30万元，毛利率水平持续下滑 蔚来毛利率巨幅變(bian)動(dong)起(qi)于去年四季度。22Q4蔚来毛利率首(shou)次(ci)出现斷(duan)崖(ya)式(shi)下降，相較(jiao)2021年的同期的毛利率水平相比下降了13.27个百分点，仅仅只(zhi)有3.9%。相比22Q3环比降低9.44个百分点，其(qi)中汽车毛利率更(geng)是從(cong)以往(wang)的16%-20%區(qu)间水平直接跌到6.8%。 在今年一季度，蔚来的毛利率再次下降至1.5%，同比降低了13.1个百分点，环比下滑2.4个百分点，仍(reng)保(bao)持为正未(wei)跌入负值(zhi)。。 蔚来去年四季度的毛利率暴(bao)跌，更多的背(bei)後(hou)原(yuan)因在与自己存(cun)貨(huo)的減(jian)值準(zhun)備(bei)，生(sheng)产設(she)备加(jia)速(su)折(zhe)旧等原因，而今年一季度在去除(chu)这些(xie)问题以后， 毛利率水平依旧下滑，未达到常(chang)规水准，主(zhu)要在于一季度，特(te)斯(si)拉率先(xian)打出价格战以后，从不降价的蔚来也迫(po)于壓(ya)力選(xuan)擇(ze)了跟(gen)随进行(xing)降价促(cu)销。 同时，蔚来最便(bian)宜(yi)的一款车型ET5（价格区间在32万元至38万元，其他(ta)车型价格在38万元以上）在去年四季度上市以后得(de)到了市场的认可，销量迅(xun)速增长成为了絕(jue)对的销量主力，这也使(shi)得今年一季度蔚来的单车收入跌破30万元大关，达到29.7万元，环比去年四季度下降了7万元，同比則(ze)下降了6万元。 3、费用端(duan)依旧維(wei)持高(gao)位，成为蔚来獨(du)特的“心病(bing)“ 如果(guo)要想承(cheng)載(zai)住蔚来自身(shen)有关产品的出海(hai)推廣(guang)策(ce)略(lve)，新款车型的接连上市、销售網(wang)絡(luo)渠(qu)道(dao)的扩張(zhang)、充(chong)電(dian)/换电系(xi)統(tong)的快(kuai)速建(jian)设和半(ban)固(gu)態(tai)新型动力电池(chi)研发等等或(huo)前沿(yan)或持续的夢(meng)想和战略，持续不断的研发、销售和行政(zheng)投入对蔚来来說(shuo)是必(bi)不可少(shao)的。 蔚来今年一季度的总体营业收入106.8亿元，其中汽车销售收入92.2亿元，同期蔚来研发费用30.8亿元，同比增长74.6%，占(zhan)营收28.8%。 但销售和行政费用24.5亿元，同比增长21.4%，占营收22.9%，费用率合计高达51.7%，与仅仅只有1.5%的毛利率形(xing)成了鮮(xian)明(ming)对比。显然，蔚来的费用成本(ben)将是公司必須(xu)解(jie)決(jue)的重要问题。 因此，蔚来能否在后续时间裏(li)迎来业绩改善，将取(qu)决于其新老车型交替(ti)結(jie)束(shu)，新车型交付順(shun)暢(chang)，并能迅速转化为产品销量增长这一條(tiao)件(jian)。通(tong)過(guo)营收规模(mo)增长来攤(tan)销持续高位的研发和销售支(zhi)出，将成为毛利率改善的重要条件。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：