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文(wen)|深(shen)瞳(tong)商(shang)業(ye) 河(he)馬(ma)君(jun)

編(bian)輯(ji)|楚(chu)青(qing)舟(zhou)

6月(yue)19日(ri)，腾讯视频發(fa)布(bu)2023影(ying)视年(nian)度(du)片(pian)單(dan)，百(bai)余(yu)部(bu)影视劇(ju)跨(kua)越(yue)諸(zhu)多(duo)品(pin)類(lei)，令(ling)人(ren)眼(yan)花(hua)繚(liao)亂(luan)。

人們(men)從(cong)片单中(zhong)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)鵝(e)的壕(hao)氣(qi)，IP儲(chu)備(bei)深不(bu)見(jian)底(di)。腾讯在(zai)線(xian)视频總(zong)编辑王(wang)娟(juan)在現(xian)場(chang)訪(fang)問(wen)中表(biao)示(shi)，腾讯视频壹(yi)直(zhi)堅(jian)持(chi)擁(yong)抱(bao)多元(yuan)、尊(zun)重(zhong)艺術(shu)和(he)追(zhui)求(qiu)精(jing)品。

翻(fan)譯(yi)一下(xia)，有(you)點(dian)类似(si)李(li)雲(yun)龍(long)打(da)平(ping)安(an)縣(xian)城(cheng)，每(mei)個(ge)方(fang)向(xiang)都(dou)是主(zhu)攻(gong)，各(ge)種(zhong)类型(xing)的精品都要(yao)做(zuo)。乍(zha)一聽(ting)有点气人，鹅家(jia)八(ba)輩(bei)子(zi)打的都是這(zhe)种富(fu)裕(yu)仗(zhang)，著(zhe)實(shi)令人羨(xian)慕(mu)啊(a)。

不過(guo)如(ru)果(guo)仔(zai)細(xi)觀(guan)察(cha)，會(hui)发现一个有趣(qu)的细節(jie)——这麽(me)多懸(xuan)疑(yi)，確(que)定(ding)不是桃(tao)家的片单嗎(ma)？除(chu)了濃(nong)墨(mo)重彩(cai)回(hui)（贊(zan)）顧(gu)（美(mei)）了一遍(bian)“9.4分(fen)神(shen)作(zuo)”《漫(man)長(chang)的季(ji)节》以外(wai)，“X剧场”系(xi)列(lie)說(shuo)是一剧一格(ge)，無(wu)限(xian)可能(neng)。

（腾讯视频2023影视年度片单·“X剧场”）

但(dan)後(hou)續(xu)作品中包(bao)括(kuo)了古(gu)風(feng)探(tan)案(an)的《繁(fan)城之(zhi)下》、東(dong)北(bei)悬疑剧《黑(hei)土(tu)无言(yan)》，儼(yan)然(ran)是另(ling)一个“迷(mi)霧(wu)剧场”的樣(yang)子。

（爱奇艺迷雾剧场）

有人調(tiao)侃(kan)说，这莫(mo)非(fei)是“寫(xie)輪(lun)眼”又(you)发動(dong)了……这當(dang)然不太(tai)公(gong)平，悬疑題(ti)材(cai)又不是被(bei)爱奇艺包圓(yuan)了，腾讯当然也(ye)可以做。

去(qu)年的《開(kai)端(duan)》，今(jin)年的《漫长的季节》都做得(de)很(hen)好(hao)。确实能感(gan)覺(jiao)到，“X剧场”是腾讯看到了某(mou)种趨(qu)勢(shi)，逐(zhu)漸(jian)从頂(ding)流(liu)帶(dai)剧的言情(qing)模(mo)式(shi)，向剧情/题材驅(qu)动的常(chang)規(gui)創(chuang)作模式回歸(gui)。

同(tong)時(shi)，“模仿(fang)對(dui)手(shou)”也是一种優(you)势競(jing)爭(zheng)时的合(he)理(li)策(ce)略(lve)。美軍(jun)在Top gun系列军演(yan)中，总是有一支(zhi)“紅(hong)军”假(jia)想(xiang)敵(di)部隊(dui)，采(cai)用(yong)俄(e)军戰(zhan)术，給(gei)USAF的王牌(pai)部队造(zao)成(cheng)了诸多麻(ma)煩(fan)的同时，也讓(rang)美國(guo)空(kong)军更(geng)強(qiang)大(da)。

腾讯的“X剧场”就(jiu)有点这种味(wei)道(dao)，而(er)商业竞争比(bi)军演还要更有趣一点，这支“假想敌部队”做好了，可以直接(jie)侵(qin)蝕(shi)主要竞争对手的市(shi)场。

过去“迷雾剧场”一出(chu)，爱奇艺总要炫(xuan)耀(yao)一段(duan)“精品策略”“长线思(si)維(wei)”。今年情況(kuang)就不同了，面(mian)对歷(li)史(shi)級(ji)收(shou)视的《狂(kuang)飆(biao)》，腾讯如果以一部傳(chuan)統(tong)风格的顶流古偶(ou)剧作為(wei)數(shu)據(ju)回應(ying)，只(zhi)会進(jin)一步(bu)加(jia)剧观眾(zhong)的“刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)”，古偶或(huo)許(xu)是真(zhen)的有流量(liang)，口(kou)碑(bei)也是真的上不去。

一、女(nv)频審(shen)美疲(pi)勞(lao)，长视频全(quan)面“迷雾化(hua)”？

可以观察到一个现象，近(jin)兩(liang)三(san)年來(lai)，腾讯在剧集(ji)题材選(xuan)擇(ze)上逐渐“桃化”，而且(qie)比数据所(suo)反(fan)映(ying)的更明(ming)顯(xian)。

腾讯视频和爱奇艺都是綜(zong)合性(xing)视频平臺(tai)，其(qi)剧集题材天(tian)然有一种“全品类”需(xu)求，正(zheng)如王娟所说，两巨(ju)頭(tou)行(xing)业地(di)位(wei)決(jue)定了不可能放(fang)棄(qi)“多元”，任(ren)何(he)領(ling)域(yu)中可能的爆(bao)点它(ta)们都想挖(wa)一挖，这就導(dao)致(zhi)剧集题材比例(li)很難(nan)明显波(bo)动。

比如最近令人印象深刻的電(dian)竞剧、现实主義(yi)文學(xue)改(gai)编、科(ke)幻(huan)剧，妳(ni)要是算(suan)题材占(zhan)比，可能和往(wang)年並(bing)沒(mei)有明显變(bian)化，但它们在平台整(zheng)體(ti)战略中的重要程(cheng)度明显是增(zeng)加了。

观众印象中，腾讯从来都有自(zi)己(ji)的风格傾(qing)向，历年S级爆款(kuan)剧中，仙(xian)俠(xia)古言、现代(dai)生(sheng)活(huo)、婚(hun)姻(yin)家庭(ting)的比例就很高(gao)。

網(wang)上有个说法(fa)，腾讯的S剧从卡(ka)司(si)上就能看出来，主打一个顶流带队，再(zai)通(tong)过老(lao)戲(xi)骨(gu)撐(cheng)起(qi)配(pei)角(jiao)的立(li)体程度，流量top+完(wan)顏(yan)CP只要負(fu)責(ze)在世(shi)界(jie)中心(xin)呼(hu)喚(huan)爱，流量自然洶(xiong)湧(yong)澎(peng)湃(pai)。

现在回憶(yi)起腾讯的爆款剧，你会記(ji)得古裝(zhuang)的《夢(meng)華(hua)錄(lu)》《有翡(fei)》《知(zhi)否(fou)》；现代剧的《你是我(wo)的榮(rong)耀》《三十(shi)而已(yi)》《歡(huan)樂(le)頌(song)》……

剧情上都不太復(fu)雜(za)，但在設(she)定和细节上可圈(quan)可点，捕(bu)捉(zhuo)流量熱(re)点的能力(li)更是完美在线。

总的来说，人们会認(ren)为腾讯的题材选择是明显偏(pian)向“女频”的，但我认为其实腾讯本(ben)身(shen)并没有什(shen)么审美上的偏好。

长久(jiu)以来，它都是基(ji)於(yu)网絡(luo)流量和用戶(hu)反饋(kui)在做决策——网络视频的受(shou)众群(qun)体决定了“女频”才(cai)是王道，仙侠古偶、都市爱情、甜(tian)酥(su)霸(ba)总、大女主这些(xie)標(biao)簽(qian)本身不见得有多吸(xi)引(yin)人，但它们意(yi)味着穩(wen)定的流量反馈。

这和某一段时期(qi)电影行业喜(xi)欢用流量小(xiao)生扛(kang)片，在邏(luo)辑上是很类似的。

飯(fan)圈的聲(sheng)量被“数据工(gong)场”中无数辛(xin)勤(qin)劳作的女工放大以后，能夠(gou)实際(ji)影響(xiang)平台的决策，整个“流量經(jing)濟(ji)”閉(bi)環(huan)的过程，是由(you)一部又一部盈(ying)利(li)的作品構(gou)成的。

而这个事(shi)实的另一面，則(ze)是平台的选择对內(nei)容(rong)生產(chan)端的反向影响。

人们总会觉得“晉(jin)江(jiang)作品改编運(yun)更好”这个说法很大程度上也是基于腾讯等(deng)平台的内容选择倾向才形(xing)成的，创作端会大量复制(zhi)既(ji)有的成功(gong)模型，把(ba)“磕(ke)糖(tang)”的甜点和符(fu)合受众心理的爽(shuang)点挖掘(jue)到極(ji)限。

最终的結(jie)果是，在反复的循(xun)环选择中，有大量的作品完成了“用进廢(fei)退(tui)”，高光(guang)的糖点之下，诸多其它元素(su)都成了可有可无的点綴(zhui)——

当花样翻新(xin)的磕糖流走到盡(jin)头，人们不可避(bi)免(mian)地对充(chong)斥(chi)市场的“女频”作品产生了审美疲劳。相(xiang)对来说，爱奇艺在資(zi)金(jin)和流量渠(qu)道都并不占优的情况下，长期以悬疑为核(he)心推(tui)行“精品策略”，在声譽(yu)口碑上形成了能够抗(kang)衡(heng)腾讯的趋势。

从《隱(yin)秘(mi)的角落(luo)》《沈(chen)默(mo)的真相》到今年的《狂飙》，观众对“中国式悬疑”的认可度越来越高，这一题材摸(mo)索(suo)出了一套(tao)相对成熟(shu)的制作体系，“迷雾剧场”一度成为品質(zhi)的代名(ming)詞(ci)。

不过本质上，并不是腾讯剧集在“迷雾化”，而是市场的反馈在发生变化。

以言情、CP、大女主等标签为核心的“純(chun)女频”体系，因(yin)为各种原(yuan)因无法开拓(tuo)更廣(guang)泛(fan)的受众，甚(shen)至(zhi)在固(gu)有受众群体中的吸引力也在逐渐降(jiang)低(di)。

长期来看，“迷雾化”只是选择之一，但它也是当前(qian)创作环境(jing)下，最合適(shi)的选择。

腾讯打造的“X剧场”不止(zhi)是一支对抗爱奇艺的藍(lan)军，也标示了未(wei)来很长一段时間(jian)内，长视频选题的战略方向。

二(er)、从网文到影视：女频狹(xia)窄(zhai)，男(nan)频寬(kuan)闊(kuo)

许多人可能不会同意“女频审美疲劳”的说法，因为同样在腾讯的片单中，“尾(wei)魚(yu)宇(yu)宙(zhou)”的幾(ji)部经典(dian)《西(xi)出玉(yu)門(men)》《三线轮回》《梟(xiao)起青壤(rang)》《龙骨焚(fen)箱(xiang)》都是被市场期待(dai)的重磅(bang)作品，这都可以说是晋江的精华，哪(na)裏(li)就见得腾讯是在搞(gao)“去女频化”呢(ne)？实际上，“男频”和“女频”本就是网络文学蒙(meng)昧(mei)时期形成的两个并不太嚴(yan)謹(jin)的概(gai)念(nian)。

按(an)照(zhao)讀(du)者(zhe)性別(bie)去进行文学分类，不管(guan)怎(zen)么分，都只能是从一个刻板印象轉(zhuan)向另一个刻板印象……

但我们今天先(xian)拋(pao)开性别、文学这些复杂龐(pang)大的議(yi)题不談(tan)，只看着两个概念流变的最终结果——

许多女频作者自己都在谈論(lun)一个问题：“女频”变得越来越狭窄，而言情和同人以外的几乎(hu)所有题材，都下意識(shi)被归入(ru)“男频”，这两个概念越来越不对等。

你在男频中可以看到体育(yu)、电竞、都市異(yi)能、历史、玄(xuan)幻、科幻等各异的题材，而这些作品中都可以加入感情线（雖(sui)然主站(zhan)越来越流行“无女主”）；

女频不同，女频的主线只有感情，《你是我的荣耀》不能叫(jiao)做电竞剧，正如当年《都是天使(shi)惹(re)的禍(huo)》不可能被归为醫(yi)療(liao)剧一样，国产剧长期被詬(gou)病(bing)的“谈戀(lian)爱间隙(xi)中艱(jian)难求生的職(zhi)业元素”，很大程度上正是被“女频元素”束(shu)縛(fu)了。

因为一些不可描(miao)述(shu)的原因，女频之外的一切(qie)，都被稱(cheng)为“男频”——这当然很不合理，文学或者说影视理应有更复杂的分类。

可现实就是如此(ci)，在性别对抗的大背(bei)景(jing)下，“男频”变得越来越宽阔。

即(ji)使是影视剧的主流受众心爱的题材，也不可能对抗除了自己以外的所有题材，“女频流量”即使吃(chi)到了互(hu)聯(lian)网擴(kuo)張(zhang)期的红利，也不可能无限扩张。这才是整个内容创作题材热点会转移(yi)的底層(ceng)逻辑。另一方面，最近起点主站的男频读者遇(yu)到了一个困(kun)惑(huo)，大批(pi)曾(zeng)经的女频读者进入典型的“男频文”評(ping)论區(qu)，开始(shi)对《宿(xiu)命(ming)之环》《道詭(gui)异仙》等当红作品进行“内容审查(zha)”：

主角三观正不正、是否有不尊重女性的内容、文中的CP是否好嗑(ke)/有没有不当内容……

并且由此引发了愈(yu)演愈烈(lie)的“男女频战争”。

这是个很有意思的现象，正如前面所说，艺术作品是不可能按照受众性别去劃(hua)分类型的。

但不可否认，“内容审查”确实是在“女频”更流行的行为，甚至可以说它就是“女频读者”大量出走的誘(you)因之一。

不僅(jin)审查作者的“ZZ態(tai)度”、审查作品中角色(se)的“價(jia)值(zhi)观”，还对作者提(ti)出了许多创作要求，譬(pi)如主角必(bi)須(xu)“雙(shuang)潔(jie)”（指(zhi)恋爱双方肉(rou)体和精神都必须纯洁）……这些审查当然也有着深刻的社(she)会文化根(gen)源(yuan)，本文不深入討(tao)论。

但这种读者审查的结果是显而易(yi)见的，创作因此越来越不自由，原本就“戴(dai)着鐐(liao)銬(kao)跳(tiao)舞(wu)”的创作者，发揮(hui)的空间越来越狭窄，而审查高发的“女频”也因此越来越乏(fa)味，大量读者的出走，不仅沖(chong)擊(ji)着“男女频”这个不合理的分类方式，也是读者和作者对“创作空间”共(gong)同需求的表现。那(na)些“古言+悬疑”、“爱情+职业”的剧集群，本质上都是女频的自救(jiu)。

我们当前看到题材热点逐渐向悬疑和其它题材转移，并不是观众的审美趣味有什么根本改变，而是受众與(yu)创作者都在追逐新的空间。

三、文艺作品的“双螺(luo)旋(xuan)”推进，又到了悬疑当道之时

国剧大興(xing)悬疑风并不是第(di)一次(ci)，曾经作为香(xiang)港(gang)影视扛鼎(ding)题材的“警(jing)匪(fei)片”也曾在内地掀(xian)起过热潮(chao)，无论是《黑冰(bing)》《黑槍(qiang)》还是《重案六(liu)組(zu)》，都是国民(min)级的热剧。

只是，悬疑的创作空间一度收緊(jin)，方兴未艾(ai)的悬疑热潮不止一次悄(qiao)然落下。

但悬疑这个题材天然带有撩(liao)动人心的力量，好奇心是人类最优秀(xiu)的品质之一，“燒(shao)腦(nao)”的爱好推动了一代又一代人的创作。

所以即使国剧在创作中会面臨(lin)这样那样的限制，这个题材总是会頑(wan)强地生长起来。

但是有个问题，每一次重新出发以后，都需要一段时间的发展(zhan)才能让题材创作变得成熟，从商业模式的多个“定式”中，提取(qu)不同的元素去打造一部经典作品，这是影视的一般(ban)规则——

比如《无间道》的背后，是整个香港电影工业数十年实踐(jian)的支撑，有了成熟的警匪片模式和武(wu)术指导体系、观众能够輕(qing)易读懂(dong)的鏡(jing)头語(yu)言、众多经典作品中剧情鋪(pu)开与升(sheng)华的方式，最终凝(ning)聚(ju)为《无间道》，这是题材積(ji)累(lei)的意义。

这和我们在当前言情剧大量创作中看到的，几乎是完全相反的……

相比警匪片的越积累越复杂，古偶和言情确实呈(cheng)现出一种“越积累越簡(jian)单”的趋势。正如我们之前所讨论的，女频文的逐渐“狭窄”有一个变量，是受众的話(hua)语權(quan)逐渐被“工业化”生产的饭圈輿(yu)论所竊(qie)奪(duo)。

流量经济的本质是反專(zhuan)业，这已经被无数次讨论过，如何糾(jiu)正这种“反专业”的流量反馈機(ji)制，也是未来影视行业需要长期研(yan)究(jiu)探索的问题。

有一种看法认为，整个国剧发展的历史上，题材热点是以一个类似DNA双螺旋的结构推进的。其中一條(tiao)就是爱情，曾经萬(wan)人空巷(xiang)的《廬(lu)山(shan)恋》《上海(hai)灘(tan)》，曾让万千(qian)少(shao)女流幹(gan)红淚(lei)的瓊(qiong)瑤(yao)剧，以及(ji)新世紀(ji)动輒(zhe)万年情劫(jie)的《仙劍(jian)》《三生三世枕(zhen)上書(shu)》，在很大程度上共享(xiang)同一个内核。

这是合理的，而“双螺旋”的另一条作品鏈(lian)中，悬疑始终占有重要地位的。

影视创作想要实现题材类目(mu)中的良(liang)性发展，除了更科学地解(jie)析(xi)“流量”以外，或许也应該(gai)研究一下“悬疑”背后的东西：

如何始终如一地保(bao)持正向的题材积累，將(jiang)创作面越做越宽？腾讯的“X剧场”不知能告(gao)訴(su)我们一些什么样的答(da)案。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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