餐饮广告语的地域特点

餐饮广告语的地域特点

在中国的餐饮市场中,广告语是吸引消费者的重要手段,但不同地域会有不同的文化和消费习惯,因此针对当地的特点制定广告语更能吸引目标消费群体。以下是各地餐饮广告语的地域特点。

华北地区

华北地区以北京、天津和河北为主要地区,这里的消费者对于餐饮的口味要求较高,追求口感和营养的结合。因此,餐饮广告语要突出菜品的口感和营养价值,例如“康健之味,健康之选”,“美食口感,味感非凡”等广告语。此外,华北地区的消费者注重环境和服务的舒适度,因此可以加入类似“优雅就餐环境,尊贵服务体验”的广告语。

美食图片

华东地区

华东地区以上海、江苏和浙江为主要地区,这里的消费者注重品味和时尚感。因此,餐饮广告语要突出菜品的独特性和时尚感,例如“颜值即正义,美食亦如此”或“体验前沿美食,开启时尚味觉之旅”等广告语。此外,华东地区的消费者喜欢体验和分享,可以加入类似“一份美食,分享一次美好”的广告语。

美味图片

华南地区

华南地区以广东、广西和海南为主要地区,这里的消费者喜欢味道较为清淡和健康的菜品。因此,餐饮广告语要突出菜品的健康价值和清淡口味,例如“选材上乘,清淡口感”或“健康美味,无负担”等广告语。此外,华南地区的消费者追求时尚和个性,可以加入类似“创意美食,打造个性味觉”等广告语。

健康美食图片

综上所述,餐饮广告语的地域特点是重要的,因为消费者的文化和消费习惯差异很大。根据不同地域的特点,制定出符合当地消费者口味和需求的广告语,才能更好地吸引目标消费群体。

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圖(tu)片(pian)来源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者(zhe) |杜(du)萌(meng)

界面新闻編(bian)輯(ji) |宋(song)燁(ye)珺(珺)

“瘦(shou)了(le)基民(min)、肥(fei)了公司(si)”、“基金壹(yi)年(nian)沒(mei)掙(zheng)錢(qian),基金公司卻(que)收(shou)管(guan)理(li)费賺(zhuan)翻(fan)了”。這(zhe)兩(liang)年,由(you)於(yu)市(shi)場(chang)行(xing)情(qing)分(fen)化(hua)嚴(yan)重(zhong),權(quan)益(yi)基金業(ye)績(ji)欠(qian)佳(jia),公募管理人(ren)承(cheng)受(shou)了不(bu)少(shao)“旱(han)澇(lao)保(bao)收”的(de)質(zhi)疑(yi)。

7月(yue)8日(ri),證(zheng)監(jian)会宣(xuan)布(bu),正(zheng)式(shi)啟(qi)動(dong)公募基金费率(lv)改(gai)革(ge)工(gong)作(zuo),公募產(chan)品(pin)將(jiang)以(yi)固(gu)定(ding)费率為(wei)主(zhu)、同(tong)時(shi)推(tui)出(chu)更(geng)多(duo)的浮(fu)动费率产品。即(ji)日起(qi),新註(zhu)冊(ce)的产品费率、托(tuo)管费率分別(bie)不得(de)超(chao)過(guo)1.2%和(he)0.2%。包(bao)括(kuo)易(yi)方(fang)達(da)、華(hua)夏(xia)、廣(guang)發(fa)、興(xing)证全(quan)球(qiu)等(deng)多家(jia)頭(tou)部(bu)公募隨(sui)後(hou)发布公告(gao),将旗(qi)下(xia)主动权益基金管理费調(tiao)至(zhi)1.2%/年,托管费降至0.2%/年。

至此(ci),27.7万亿規(gui)模(mo)的公募行业終(zhong)于打(da)響(xiang)了费率改革第(di)一槍(qiang),这将對(dui)整(zheng)個(ge)公募行业产生(sheng)怎(zen)樣(yang)的深(shen)遠(yuan)影(ying)响?

费率改革大勢(shi)所(suo)趨(qu)

公募降费早(zao)已(yi)經(jing)是(shi)大势所趋。早在(zai)2022年9月15日,國(guo)務(wu)院(yuan)辦(ban)公廳(ting)印(yin)发《關(guan)于進(jin)一步(bu)優(you)化營(ying)商(shang)環(huan)境(jing)降低(di)市场主體(ti)制(zhi)度(du)性(xing)交(jiao)易成(cheng)本(ben)的意見(jian)》,著(zhe)力(li)规範(fan)金融(rong)服(fu)务收费,鼓(gu)勵(li)证券(quan)、基金、擔(dan)保等機(ji)構(gou)进一步降低服务收费,推动金融基礎(chu)設(she)施(shi)合(he)理降低交易、托管、登(deng)记、清(qing)算(suan)等费用(yong)。

同时,近(jin)两年,在公募管理人管理费收入(ru)不斷(duan)创新高(gao)时,产品的收益率却整体不佳,这讓(rang)投(tou)資(zi)者的獲(huo)得体驗(yan)很(hen)差(cha)。Wind數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),主动权益類(lei)基金在2021年、2022年和今(jin)年上(shang)半(ban)年的平(ping)均(jun)收益率分别为8.34%、-33.07%和-1.96%。

具(ju)体来看(kan),此次(ci)费率改革主要(yao)包括六(liu)方面內(nei)容(rong),一是堅(jian)持(chi)以固定费率产品为主;二(er)是推出更多浮动费率产品;三(san)是降低主动权益类基金费率水(shui)平;四(si)是降低公募基金证券交易傭(yong)金费率,相(xiang)关改革措(cuo)施涉(she)及(ji)修(xiu)改相关法(fa)规,預(yu)計(ji)将于2023年底(di)前(qian)完(wan)成;五(wu)是规范公募基金銷(xiao)售(shou)环節(jie)收费,预计于2024年底前完成;六是完善(shan)公募基金行业费率披(pi)露(lu)机制。

7月8日上午(wu),已经有(you)易方达、华夏、广发、兴证全球等多家头部公募发布了《调低旗下部分基金管理费率及托管费率並(bing)修訂(ding)基金合同》的公告。具体来看,上述(shu)管理人对旗下管理费率高于1.2%的主动权益类基金管理费调降至1.2%,托管费调整到(dao)0.2%。

長(chang)久(jiu)以来,国内公募基金的管理费率模式以固定费率为主。Wind数据显示,截(jie)至2023年6月30日,全市场9890只(zhi)主动权益型(xing)基金(A/C份(fen)額(e)分開(kai)计算,普(pu)通(tong)股(gu)票(piao)型和偏(pian)股混(hun)合型)中(zhong),平均管理费率为1.47%/年,超过90%的主动权益型基金费率设定为1.5%/年。

收取(qu)浮动管理费的股票型和混合型基金僅(jin)有69只,占(zhan)全市场基金数量(liang)比(bi)重为0.6%,合计规模为914.34亿元(yuan),占全市场规模比重为0.3%。

随着基金行业的競(jing)爭(zheng)愈(yu)发激(ji)烈(lie),国内基金费率改革已是大势所趋。可(ke)以說(shuo),降费根(gen)本目(mu)的是通过降低基金運(yun)作成本,提(ti)高投资者收益,最(zui)终是为了优化投资者体验,同时倒(dao)逼(bi)管理人提升(sheng)研(yan)究(jiu)服务價(jia)值(zhi)、倒逼销售机构完善以客(ke)戶(hu)为中心(xin)的綜(zong)合服务能(neng)力。

易方达基金表(biao)示,此次费率改革是行业发展(zhan)的必(bi)然(ran)結(jie)果(guo),有利(li)于推进公募基金行业高质量发展。优化公募基金费率模式,穩(wen)步降低行业综合费率水平,有利于提升投资者获得感(gan),促(cu)进权益类基金的进一步发展,并促使(shi)行业健(jian)康(kang)发展與(yu)投资者利益更加(jia)協(xie)调一致(zhi)。

“從(cong)趋势上看,不管是权益类還(hai)是債(zhai)券类,管理费率均呈(cheng)現(xian)下降趋势。从海(hai)外(wai)经验上看,美(mei)国各(ge)类基金产品费率下降的主动驅(qu)动因(yin)素(su)是市场竞争、规模效(xiao)應(ying)和被(bei)动投资盛(sheng)行。”前海开源首(shou)席(xi)经濟(ji)學(xue)家楊(yang)德(de)龍(long)表示,目前公募基金行业存(cun)在主动降低费率、采(cai)用浮动管理费率以及创新产品形(xing)式三種(zhong)降费让利的實(shi)踐(jian),展望(wang)未(wei)来,以投资者为中心才(cai)是行业的高质量发展的长久策(ce)略(lve)。

真(zhen)正的考(kao)验来了

界面新闻记者了解(jie)到,公募基金的显性费用构成主要可以分为两大部分:持有期(qi)間(jian)产生的管理费、托管费、销售服务费,以及交易期间产生的認(ren)購(gou)费、申(shen)购费、贖(shu)回(hui)费。另(ling)外,基金运作还包含(han)了一些(xie)隱(yin)性费用,如(ru)客户維(wei)護(hu)费、股票交易佣金等。

其(qi)中,管理费是基金支(zhi)付(fu)給(gei)管理人的報(bao)酬(chou),也(ye)是基金公司的主要收入来源。Wind数据显示,截至2022年末(mo),主动权益类规模前20位(wei)的公募管理人中,管理费均在营业收入中占据較(jiao)大的比例(li)。以易方达为例,2022年营业收入为139.1亿元,管理费为101.51亿元,占比达72.98%。

表:截至2022年末,权益类基金规模排(pai)名(ming)前20的公募明(ming)細(xi) 来源:Wind,界面新闻整理

此次統(tong)一调低管理费,意味(wei)着在规模维持稳定的前提下,基金公司接(jie)下来营业收入将会降低。而(er)这将对基金公司的投研能力和销售能力提出新考验。

“一般(ban)中公募公司人員(yuan)大約(yue)在300-500人左(zuo)右(you),包括IT技(ji)術(shu)、运维、投研、中后臺(tai)等部門(men)。资管规模越(yue)大的,人力越多,一些头部公募已经到了1500人左右。”某(mou)中型规模基金公司内部人士(shi)表示,管理费主要是支付场地(di)、技术、人力成本,當(dang)管理费率调低后,管理费用減(jian)少,就(jiu)会要求(qiu)基金公司降本增(zeng)效,更加努(nu)力做(zuo)出好(hao)业绩。

“公募业内有个盈(ying)虧(kui)平衡(heng)線(xian),一般资管规模在300亿元以上,公司才会有盈利。在现在公募降费率的趋势下,小(xiao)公募会更難(nan),不排除(chu)后續(xu)会退(tui)出竞争。”一位资深业内人士表示,可以预见,在费率大降的背(bei)景(jing)下,基金公司以后更需(xu)要做大规模、提升投资能力来对沖(chong)费率的下行。与此同时,他(ta)预測(ce),费率的降低可能更有利于指(zhi)数基金的大发展。

根据《公开募集(ji)证券投资基金销售机构监督(du)管理办法》,对于向(xiang)个人投资者销售所形成的保有量,客户维护费占基金管理费的约定比率不得超过50%;对于向非(fei)个人投资者销售所形成的保有量,客户维护费占基金管理费的约定比率不得超过30%。

“通常(chang)情況(kuang)下,客户维护费率通常与渠(qu)道(dao)实力与基金产品相关,渠道話(hua)語(yu)权強(qiang)的代(dai)销机构(如銀(yin)行)和自(zi)身(shen)渠道能力较弱(ruo)的基金公司被收取的客户维护费率也更高。”某公募人士渠道部表示,当管理费率降低后,公募给予(yu)银行、券商等渠道的代销佣金也会减少,那(na)么销售机构賣(mai)哪(na)只、主推哪只,就更要斟(zhen)酌(zhuo)和费心思(si)擇(ze)优。

投资者会回来嗎(ma)?

今年的5月15日是第五个“5·15全国投资者保护宣傳(chuan)日”。当日,清华大学金融科(ke)技研究院和螞(ma)蟻(yi)財(cai)富(fu)聯(lian)合发布《2023年基民理财行为及投教(jiao)偏好调研报告》显示,77%的受訪(fang)者认为自己(ji)的基金投资收益未达预期,其中近4成认为与预期差距(ju)非常大。

Wind数据显示,主动权益类基金在2021年、2022年和今年上半年的平均收益率分别为8.34%、-33.07%和-1.96%。

“雖(sui)然降费了,但(dan)是我(wo)的賬(zhang)户还在亏損(sun),暫(zan)时不考慮(lv)繼(ji)续追(zhui)加投资了。”基民王(wang)先(xian)生表示,基金收益发生亏损,主要是自己在2020年初(chu)買(mai)到了高位,加上基金经理投资出现失(shi)誤(wu)、调倉(cang)不及时導(dao)致的。

对广大投资者来说,赚钱还是投资的最终目的。此次费率改革,通过降低基金运作成本,提高投资者收益,从而优化投资者体验,重塑(su)行业良(liang)性发展方向。 返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广东韶关新丰县