羽绒属违禁广告词?优质产品也要避开雷区!

羽绒属违禁广告词?优质产品也要避开雷区!

一、羽绒属违禁广告词的背景

在网络广告宣传中,出现羽绒属这样的词汇往往会让广告因此而被封杀。这是由于羽绒属被认为属于医疗产品或健康保健品中的禁用广告词之一。因此,使用这类词汇容易引起广告审核程序的警觉,甚至导致广告无法正常投放。

事实上,广告词汇的禁忌名单不仅包括医疗、保健品类,还包括金融、食品、烟酒等领域。因此,企业在做推广时要格外注意,尤其是对于新兴行业或新产品,更需谨慎使用广告词汇,以免因为用词不当而导致推广效果大打折扣。

二、优质产品的营销雷区

在营销推广中,优质产品也并非没有失败的例子。各种行业、各种领域的企业都会遇到推广失败的案例,其中很多失败的原因都可以追溯到广告词汇和推广策略上。

1.误导的宣传用语

一些企业借助夸张的宣传用语,让产品实际效果与广告宣传效果出现了很大的反差。例如:全球销量第一的某品牌智能手机,实际上并不是真正意义上的全球销量第一,只是在某些国家或地区的某个时间段内销量排名靠前。这样的广告宣传语往往会在消费者的心中种下神话式的期望,如果产品无法满足消费者的需求,就会导致品牌信任度的下降。

2.忽略消费者需求

有些企业在产品推广时忽略了消费者的需求和想法,只为了推销自己的产品而不顾消费者的实际需求。例如,在广告中刻意夸大产品的某些优点,却对消费者对其他方面的需求视而不见,这样的营销策略极易引起消费者的不满和反感。

三、如何避免优质产品的营销雷区

要避免优质产品的营销雷区,企业需要从以下几个方面入手:

1.重视产品实际效果

在市场竞争如此激烈的今天,企业需要更加注重产品的品质和实际效果,而非单纯依赖营销宣传。只有真正的优质产品才能够与竞争对手区别开来,树立品牌形象并赢得消费者的信任。

2.优化广告用语

企业在选择广告用语时,要注意不要使用禁用广告词,同时要保证广告用语的真实性和可信度。广告语言要简洁明了,符合消费者的消费心理,同时也要符合合法合规的规定。

四、结语

无论是企业营销还是广告宣传,都需要遵循合法合规、真实可信的原则,不断提高产品质量和服务水平。只有通过良性的竞争和诚信经营,才能够赢得消费者的信任和支持。

本文主要介绍了羽绒属违禁广告词和优质产品的营销雷区,并提出了避免雷区的建议。希望对企业在产品推广和营销中有所启示。

# 问答话题1. 为什么羽绒属被认为是医疗或保健品类中的禁用广告词之一?答:羽绒属这样的词汇往往被与医疗或保健有关的产品联系起来,因此被认为是医疗或保健品类中的禁用广告词之一。在网络广告宣传中,出现羽绒属这样的词汇往往会让广告因此而被封杀,甚至无法正常投放。2. 企业在选择广告用语时要注意什么?答:企业在选择广告用语时需要注意不要使用禁用广告词,同时要保证广告用语的真实性和可信度。广告语言要简洁明了,符合消费者的消费心理,同时也要符合合法合规的规定。3. 为什么优质产品在营销中也会遇到失败的情况?答:优质产品在营销中也会遇到失败的情况,其中很多都是由于营销宣传中出现违规或不合适的广告词汇和策略,导致消费者对产品失去信任和兴趣。企业在做推广时需要格外注意,尤其是对于新兴行业或新产品,更需谨慎使用广告词汇,以免因为用词不当而导致推广效果大打折扣。

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A股(gu)“權(quan)力(li)的(de)遊(you)戲(xi)”要(yao)完(wan)結(jie)了(le)?

作(zuo)者(zhe) | 蘇(su)影(ying)

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屋(wu)漏(lou)偏(pian)逢(feng)連(lian)夜(ye)雨(yu),股東(dong)“宮(gong)鬥(dou)”尚(shang)未(wei)完结,6年(nian)前的壹(yi)筆(bi)擔(dan)保(bao),又(you)使(shi)新潮能源(600777.SH)背(bei)上(shang)9.51億(yi)元(yuan)債(zhai)務(wu)。

但(dan)很(hen)明(ming)顯(xian),一朝(chao)天(tian)子(zi)一朝臣(chen),新潮能源現(xian)管(guan)理(li)層(ceng)並(bing)不(bu)想(xiang)為(wei)昔(xi)日(ri)“掌(zhang)舵(duo)者”行(xing)为買(mai)單(dan)。近(jin)日,新潮能源公(gong)告(gao),因(yin)在(zai)廣(guang)州(zhou)農(nong)村(cun)商(shang)業(ye)銀(yin)行股份(fen)有(you)限(xian)公司(si)(簡(jian)稱(cheng):广州农商行)起(qi)訴(su)案(an)件(jian)遭(zao)受(shou)損(sun)失(shi),公司已(yi)針(zhen)對(dui)相(xiang)關(guan)責(ze)任(ren)人(ren)員(yuan)涉(she)嫌(xian)刑(xing)事違(wei)法(fa)行为,向(xiang)山(shan)东省(sheng)煙(yan)臺(tai)市(shi)公安(an)局(ju)经濟(ji)犯(fan)罪(zui)偵(zhen)查(zha)支(zhi)隊(dui)報(bao)案,并收(shou)到(dao)《立(li)案告知(zhi)書(shu)》。

来源:新潮能源公告

新潮能源方(fang)面(mian)表(biao)示(shi),公告中(zhong)所(suo)述(shu)的主(zhu)要责任人为公司時(shi)任法定(ding)代(dai)表人黃(huang)萬(wan)珍(zhen)。野马财经發(fa)现,2014年4月(yue)-2017年12月,黄万珍曾(zeng)在上市公司担任董事长。

而(er)這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe),新潮能源在申(shen)請(qing)案件再(zai)審(shen)之余(yu),也(ye)開(kai)始(shi)主動(dong)出(chu)擊(ji)。但隱(yin)藏(zang)在刑事立案事件背後(hou),9.51亿元债务到底(di)該(gai)誰(shui)来担责?新潮能源到底发生(sheng)了什(shen)麽(me)?现管理层和(he)前董事长之間(jian)又有着怎(zen)樣(yang)的故(gu)事?

禍(huo)起6年前担保協(xie)議(yi)

新潮能源和广州农商行的故事,還(hai)要追(zhui)溯(su)到6年前。

2017年6月,广州农商行曾與(yu)國(guo)通(tong)信(xin)托(tuo)、華(hua)翔(xiang)投(tou)資(zi)簽(qian)訂(ding)协议,广州农商行向国通信托指(zhi)定财產(chan)專(zhuan)戶(hu)轉(zhuan)入(ru)25亿元信托资金(jin),由(you)国通信托向华翔投资提(ti)供(gong)貸(dai)款(kuan),信托期(qi)限为4年。

當(dang)时,新潮能源曾和广州农商行签订《差(cha)額(e)補(bu)足(zu)协议》,承(cheng)諾(nuo)如(ru)广州农商行后續(xu)未能足额收回(hui)信托合(he)同(tong)約(yue)定的投资本(ben)金或(huo)收益(yi)时,新潮能源为其(qi)承担差额补足義(yi)务。其中,协议中法定代表人签章(zhang)處(chu)显示手(shou)签“黄万珍”,协议加(jia)蓋(gai)显示为“山东新潮能源股份有限公司”的印(yin)章。

时间来到2020年4月,因国通信托決(jue)定終(zhong)止(zhi)上述信托并清算,上述贷款债权人變(bian)更(geng)为广州农商行。

而债权人变更僅(jin)半(ban)年后,这笔贷款交(jiao)易(yi)就(jiu)遇(yu)到了風(feng)波(bo)。当时,因华翔投资2018年、2019年共(gong)1.5亿元本金尚未歸(gui)还,广州农商行於(yu)2020年11月宣(xuan)布(bu)贷款提前到期,后將(jiang)借(jie)款人华翔投资及(ji)包(bao)括(kuo)新潮能源、金誌(zhi)昌(chang)順(shun)在內(nei)的11家(jia)公司及7名(ming)自(zi)然(ran)人告上法庭(ting),標(biao)的金额49.2亿元,其中新潮能源被(bei)诉承担差额补足义务高(gao)達(da)35.82亿元。

案件审理過(guo)程(cheng)中,新潮能源辯(bian)称,前述《差额补足协议》印章真(zhen)實(shi)性(xing)存(cun)疑(yi),且(qie)协议未经上市公司董事會(hui)、股东大(da)会审议或信息(xi)披(pi)露(lu)程序(xu)等(deng),是(shi)时任法定代表人黄万珍超(chao)越(yue)权限擅(shan)自签订,導(dao)致(zhi)协议無(wu)效(xiao),黄万珍應(ying)为主要责任人。现任管理层不知情(qing)、未參(can)与,新潮能源也不具(ju)備(bei)为华翔公司提供差额补足的任何(he)合理理由。

来源:騰(teng)訊(xun)公共圖(tu)庫(ku)

但经法院(yuan)一审、二(er)审审理后,盡(jin)管新潮能源需(xu)承担债务有所下(xia)降(jiang),但法院仍(reng)認(ren)定,其应在9.51亿元範(fan)圍(wei)内承担賠(pei)償(chang)责任等。

为此(ci),新潮能源表示不服(fu),并進(jin)一步(bu)向最(zui)高人民(min)法院提出再审申请。目(mu)前,该案正(zheng)在再审立案审查階(jie)段(duan)。

而在此期间,上交所及中国證(zheng)監(jian)会也均(jun)就上述信披违規(gui)行为开出“罰(fa)单”,其中,上交所对新潮能源及黄万珍予(yu)以(yi)公开譴(qian)责,并认定黄万珍10年内不適(shi)合担任上市公司董事、监事、高級(ji)管理人员。而证监会方面,則(ze)对新潮能源责令(ling)改(gai)正,給(gei)予警(jing)告,并处以100万元罚款。

威(wei)诺律(lv)師(shi)事务所合夥(huo)人楊(yang)兆(zhao)全(quan)律师分(fen)析(xi),最高法院能否(fou)立案并审理,取(qu)决于最高法院对一审二审相关材(cai)料(liao)审查的结果(guo)。如果一审二审沒(mei)有明显錯(cuo)誤(wu),立案再审或者改判(pan)的可(ke)能性較(jiao)小(xiao)。

而也正是在上述民事案件再审立案审查阶段,新潮能源收到烟台市公安局的《立案告知书》,其报案行为已獲(huo)刑事立案。

对此,杨兆全律师表示,根(gen)據(ju)我(wo)国法律规定,法院在审理民事诉訟(song)案件中,如果发现其中可能構(gou)成(cheng)刑事犯罪的,应该停(ting)止民事诉讼程序,将案件移(yi)送(song)司法機(ji)关。本案经过法院一审、二审,法院并未移交司法机关,表明法院并不认为有构成犯罪的明显事实。因此,他(ta)认为除(chu)非(fei)一审二审存在重(zhong)大疏(shu)漏,否则,本案最终构成刑事犯罪的可能性很小。

背后股东内斗何时休(xiu)?

此案是否构成刑事犯罪还需等待(dai)司法部(bu)門(men)的进一步侦查,但新潮能源现管理层对前董事长黄万珍的公开聲(sheng)討(tao),则暴(bao)露出了兩(liang)任管理层之间的不和内幕(mu)。而这又引(yin)出了新潮能源曠(kuang)日持(chi)久(jiu)的控(kong)制(zhi)权之爭(zheng)。

时间回到2013年12月8日,新潮能源原(yuan)第(di)一大股东东潤(run)投资与金志昌顺签署(shu)《股份转讓(rang)协议》,后金志昌顺成为第一大股东,新实控人为劉(liu)志臣,出身(shen)金志昌顺的黄万珍则成为上市公司新董事长。

当时,新老(lao)板(ban)拿(na)下控制权后,将公司方向定位(wei)于海(hai)外(wai)油(you)田(tian)开发,并通过收購(gou)浙(zhe)江(jiang)犇(ben)寶(bao)和鼎(ding)亮(liang)匯(hui)通,使得(de)公司主要油田资产均位于美(mei)国。

2015年-2017年,浙江犇宝和鼎亮汇通多(duo)位股东和合伙人则通过定增(zeng)进入股东名单,同期,刘志臣控制的金志昌盛(sheng)也在上市公司募(mu)资过程中加入股东之列(lie)。2017年报显示,股份增发完成后,金志昌顺持股比(bi)下降至(zhi)5.04%,金志昌盛持股比降至5.76%,股权分散(san)为日后糾(jiu)紛(fen)埋(mai)下隐患(huan)。

期间,新潮能源曾以6亿元现金增资获得哈(ha)密(mi)合盛源礦(kuang)业45.59%股权,宣布进軍(jun)鐵(tie)矿产业。这一戰(zhan)略(lve)遭到新进股东反(fan)对,2018年6月,金志昌盛方董事被罷(ba)免(mian),中金創(chuang)新的刘珂(ke)上台,哥(ge)哥刘斌(bin)也在同年出任上市公司董事。

但此后,失勢(shi)的金志昌盛并不甘(gan)心(xin),2019年后多次(ci)試(shi)图卷(juan)土(tu)重来,“股东起义”也成了新潮能源近年的保留(liu)節(jie)目。

雙(shuang)方博(bo)弈(yi)的高潮发生在2021年。当年7月8日,新潮能源9位股东(金志昌盛、寧(ning)夏(xia)顺亿、东營(ying)汇广、东营广澤(ze)、杭(hang)州鴻(hong)裕(yu)、宁波善(shan)見(jian)、宁波馳(chi)瑞(rui)、綿(mian)陽(yang)泰(tai)合、上海关山)自行召(zhao)开臨(lin)时股东大会,提出罢免刘珂、范嘯(xiao)川(chuan)等6名董事及两名监事,并選(xuan)出了包括王(wang)进洲(zhou)、潘(pan)輝(hui)、吳(wu)玉(yu)龍(long)在内的8名新領(ling)导班(ban)子(也称“708新董事会”)。而这9位“起义”股东中,有5位是曾支持刘珂上台的股东。

2021年7月22日发布会现場(chang)媒(mei)體(ti)报道(dao)

此后,双方围繞(rao)着上市公司控制权归屬(shu)展(zhan)开了多起交鋒(feng),刘珂一方还将上市公司告上法庭,申请撤(che)銷(xiao)上述临时股东大会决议。

2023年1月,北(bei)京(jing)市朝阳區(qu)人民法院下发一审判决,駁(bo)回原告中金通合请求(qiu)撤销决议的诉求。緊(jin)接(jie)着,中金通合再次提起上诉,请求法院撤销一审判决,将此案发回重审。 目前二审结果尚未出爐(lu)。

2023年2月27日,新潮能源还提前召开換(huan)屆(jie)选舉(ju)股东大会,職(zhi)工(gong)董事刘斌接任弟(di)弟刘珂成为上市公司新任董事长。

来源:新潮能源公告

“708新董事会”方面曾表示,二审判决最关鍵(jian),对方也知道很大概(gai)率(lv)会輸(shu),所以趕(gan)在二审前召开股东会改选。上述股东大会召集(ji)人及召集程序嚴(yan)重违反了判决结果和生效裁(cai)定,也无視(shi)《证券(quan)法》《公司法》的规定和监管要求,蔑(mie)视司法权威甚(shen)至涉嫌违法犯罪,新董事会将依(yi)法積(ji)極(ji)提起司法程序,申请撤销所謂(wei)股东大会决议。

而新潮能源一方则表示,股东大会按(an)照(zhao)合法合规的程序正常(chang)召集召开,(我們(men))相信司法的公正性。

在此背景(jing)下,新潮能源选擇(ze)向出身金志昌顺的前董事长黄万珍“开火(huo)”,也一度(du)被认为是股东内斗“余震(zhen)”未消(xiao)。

香(xiang)頌(song)资本董事沈(shen)萌(meng)认为,上市公司除非管理制度十(shi)分混(hun)亂(luan),否则任何重要协议都(dou)会经过多個(ge)部门的审核(he),现在将责任归咎(jiu)于某(mou)个人、但为其他人开脫(tuo),结果要么是公司管理存在缺(que)陷(xian)、要么是故意让个別(bie)人背鍋(guo)。这種(zhong)操(cao)作会损害(hai)上市公司的整(zheng)体利(li)益,而选择这样的结果也是争斗各(ge)方不顧(gu)后果的蠻(man)幹(gan)。

中小股东权益谁来保護(hu)?

而從(cong)双方表现来看(kan),这场“双頭(tou)董事会”的控制权之争或仍是一场持久战。

从2019年7月的十股东提请罢免董事长开始算起,这场进行到第五(wu)年的内斗,使得上市公司股價(jia)常年震蕩(dang),甚至一度跌(die)至1.34元/股的谷(gu)底。

来源:Wind數(shu)据

而雖(sui)然2022年油氣(qi)价格(ge)的上漲(zhang)使得公司业績(ji)大幅(fu)回暖(nuan),市值(zhi)也来到170亿元左(zuo)右(you),但面对内斗不止的新潮能源,机构投资者出手也更加謹(jin)慎(shen)。

有业内人士(shi)透(tou)露,好(hao)多人都在觀(guan)望(wang)新潮的股票(piao),很多机构今(jin)年还是挺(ting)看好油气的。

但看好是一回事,出手又是另(ling)一回事了。对此,新潮能源的投资者们也十分苦(ku)惱(nao),“股东之争不结束(shu),股价就会一直(zhi)震荡不休。”还有投资者曾坦(tan)言(yan)已经对两个董事会都失去(qu)了信心。

来源:东方财富(fu)網(wang)股吧(ba)

IPG中国区首(shou)席(xi)经济學(xue)家柏(bai)文(wen)喜(xi)分析,公司治(zhi)理层面的派(pai)系(xi)斗争,对于維(wei)护公司治理穩(wen)定、战略实施(shi)都十分不利,同时也会波及企(qi)业運(yun)营层面乃(nai)至管理层的稳定。以新潮能源为例(li),目前双方董事会劍(jian)撥(bo)弩(nu)張(zhang),非常不利于上市公司发展。而其股权分散的现实,也使得公司存在着决策(ce)内部人控制和决策僵(jiang)局、股价操縱(zong)、缺乏(fa)实際(ji)控制人承担责任等諸(zhu)多隐患。

事实上,“双董事会”之间旷日持久的内斗,不管笑(xiao)到最后的贏(ying)家是谁,受损的还是企业本身。畢(bi)竟(jing),两套(tao)董事会之间进行权力斗争,最终消耗(hao)的还是员工的精(jing)力与企业的资源,而企业的声譽(yu)与前景也会因此受到影響(xiang)。资本市场中,被“内耗”拖(tuo)垮(kua)的企业不再少(shao)数,最终结果发展为两敗(bai)俱(ju)傷(shang),中小股东的利益也得不到应有的保护。

柏文喜补充(chong),因此不管股东内斗的最终赢家是谁,此次控制权之争均给了后续管理者一些(xie)啟(qi)示,他们要格外註(zhu)意優(you)化(hua)公司股东结构、形(xing)成有效治理,否则必(bi)然会影响公司的战略决策和有效运作。

您(nin)覺(jiao)得此次刑事立案之后,新潮能源9.51亿元赔偿责任有机会被免除嗎(ma)?而其背后的股东内斗,今年有可能结束吗?歡(huan)迎(ying)評(ping)論(lun)区留言。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:天津市蓟县蓟县