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duizhandejingshenjiushixuyaoyourenyanxuxialai，zoujinyigegeyinbidechangdi，dedaodebaowukeyihuanqujinqian。shuicaihuasumiaoshuimohuasanzhongchuangzuomoshi，chaokudebifengxiaoguohaikeyitijiaohuihuazuopin，gongbierenxinshanghemofang。zhixudianjiyixia，jikekuaisupaishegexinghuazhaopian。sheyingxiaoguofeichangziran，nikeyisuixinsuoyulanqiuzaikongzhongdeshihou，yekeyitoulano，xiaorenhuishanxiandaodangxialanqiusuozaideweizhi。shengcibenxuexichengguokedaochuweiexcel，wuxudanxinshujuwenti新(xin)形(xing)式(shi)新需(xu)求(qiu)新供(gong)給(gei)，“國(guo)民(min)新旅(lv)遊(you)”創(chuang)造(zao)長(chang)期(qi)新增(zeng)量(liang)

自(zi)今(jin)年(nian)初(chu)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)平(ping)穩(wen)轉(zhuan)段(duan)以(yi)來(lai)，在(zai)国家(jia)擴(kuo)大(da)內(nei)需戰(zhan)略(lve)的(de)推(tui)動(dong)下(xia)，我(wo)国文(wen)旅消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)呈(cheng)現(xian)出(chu)強(qiang)勁(jin)增长的態(tai)勢(shi)。文化(hua)和(he)旅游部(bu)公(gong)布(bu)的數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2023年壹(yi)季(ji)度(du)，国内旅游總(zong)人(ren)数達(da)12.16億(yi)人次(ci)，同(tong)比(bi)增长46.5%；国内旅游收(shou)入(ru)达到(dao)1.30萬(wan)亿元(yuan)，同比增长69.5%，實(shi)现疫後(hou)同期最(zui)好(hao)成(cheng)績(ji)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，2023年“五(wu)一”假(jia)期出游人数大幅(fu)增多(duo)，被(bei)譽(yu)為(wei)最火(huo)“五一”。据文旅部發(fa)布的数据显示，今年“五一”假期，国内旅游出游合(he)計(ji)2.74亿人次，同比增长70.8%，恢(hui)復(fu)至(zhi)2019年同期的119%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，恢复至2019年同期的100.7%。

在旅游消费强劲复蘇(su)的大背(bei)景(jing)下，一季度各(ge)大旅游集(ji)團(tuan)也(ye)取(qu)得了(le)不(bu)俗(su)成绩。

財(cai)報(bao)显示，一季度麗(li)江(jiang)股(gu)份(fen)（002033.SZ）实现營(ying)收1.8亿，同比增长331.7%，恢复至2019年水(shui)平的140%。同程(cheng)旅行(xing)（0780.HK）实现总交(jiao)易(yi)金(jin)額(e)572亿，同比增长76.5%，同比2019年增长59.3%；实现营收25.9亿，同比增长50.5%，同比2019年增长45%；实现經(jing)調(tiao)整(zheng)凈(jing)利(li)潤(run)5亿元，同比增长105.6%。華(hua)住(zhu)集团（1179.HK）平均(jun)可(ke)出租(zu)客(ke)房(fang)收入恢复至2019年水平的118%。

各大旅游集团亮(liang)眼(yan)業(ye)绩的背后，一部分(fen)是因(yin)为国民積(ji)累(lei)3年的補(bu)償(chang)性(xing)旅游需求被釋(shi)放(fang)，而(er)最为核(he)心(xin)的驅(qu)动力(li)則(ze)来自於(yu)“国民新旅游”帶(dai)来的长期增量。

为何(he)国民新旅游是长期新增量？

2022年国務(wu)院(yuan)印(yin)发的《“十(shi)四(si)五”旅游业发展(zhan)規(gui)劃(hua)》明(ming)確(que)指(zhi)出，我国將(jiang)全(quan)面(mian)進(jin)入大眾(zhong)旅游消费時(shi)代(dai)。

如(ru)今，無(wu)論(lun)城(cheng)市人還(hai)是農(nong)村(cun)人都(dou)具(ju)備(bei)旅游消费的物(wu)質(zhi)基(ji)礎(chu)。當(dang)代人的消费觀(guan)念(nian)越(yue)来越側(ce)重(zhong)于意義(yi)消费，再(zai)加(jia)上(shang)复雜(za)多變(bian)的社(she)會(hui)为现代人的生(sheng)活(huo)带来很(hen)多焦(jiao)慮(lv)及(ji)壓(ya)力，旅游成为廣(guang)大群(qun)众追(zhui)尋(xun)“詩(shi)和遠(yuan)方(fang)”的重要(yao)手(shou)段之(zhi)一，成为扩大内需，拉(la)动经濟(ji)的长期新增量。

国民新旅游之所(suo)以能(neng)產(chan)生持(chi)續(xu)的增量，主(zhu)要基于以下四個(ge)特(te)點(dian)。

其(qi)一、国民新旅游逐(zhu)漸(jian)大众化。旅游是大众的旅游，非(fei)精(jing)英(ying)人群的專(zhuan)屬(shu)，這(zhe)为旅游行业提(ti)供了源(yuan)源不斷(duan)的新增需求及潛(qian)在需求。相(xiang)關(guan)研(yan)究(jiu)表(biao)明，一个国家的人均GDP超(chao)過(guo)5000美(mei)元时，旅游就(jiu)会进入大众化普(pu)遍(bian)性消费階(jie)段，我国2019年的人均GDP已(yi)经超过10000美元，因此(ci)，旅游产业早(zao)已经进入我国居(ju)民大众化普遍消费阶段。

其二(er)、旅游與(yu)休(xiu)閑(xian)的邊(bian)界(jie)在模(mo)糊(hu)。周(zhou)末(mo)闲暇(xia)之余(yu)，輕(qing)裝(zhuang)上陣(zhen)进行一场城市探(tan)險(xian)或(huo)城市周边游已成为主流(liu)的旅游方式之一，旅游越来越休闲化，已经成为一種(zhong)新生活方式，滲(shen)透(tou)进人們(men)的日(ri)常(chang)生活，带来持续性的需求。

其三(san)、旅游市场得到了良(liang)好的培(pei)育(yu)。过往(wang)幾(ji)年，由(you)于受(shou)到不可抗(kang)力的影(ying)響(xiang)，各行各业蕭(xiao)條(tiao)，各地(di)區(qu)各旅游機(ji)構(gou)趁(chen)此时間(jian)精修(xiu)内功(gong)，积極(ji)培育旅游市场，旅游形式越发多樣(yang)，旅游产品(pin)越发豐(feng)富(fu)，旅游服(fu)务不断升(sheng)級(ji)，使(shi)得旅游市场即(ji)使在面臨(lin)报复式需求大爆(bao)发的时刻(ke)，也能做(zuo)到自如應(ying)對(dui)、完(wan)美承(cheng)接(jie)。

其四、旅游服务不断升级。未(wei)来旅游服务将会呈现出更(geng)加多元化、智(zhi)能化和创新化的发展趨(qu)势。旅游行业将会在技(ji)術(shu)的推动下，提供更为个性化、定(ding)制(zhi)化、智能化的旅游产品及服务，從(cong)而为旅客带来更加多样化和優(you)质化的旅游體(ti)驗(yan)，为旅游业带来更加广闊(kuo)的市场和发展机遇(yu)。

国民新旅游“新”在哪(na)裏(li)？

相較(jiao)于过去(qu)大部分人都奔(ben)向(xiang)熱(re)門(men)城市及热门景区的旅游形式不同，今年“五一”假期，人们的旅游形式及旅游目(mu)的地更加多样。同程旅行数据显示，假期期间，“小(xiao)众”相关旅游搜(sou)索(suo)热度環(huan)比上漲(zhang)172%，“冷(leng)门”相关旅游搜索热度环比上涨113%，国内三線(xian)及以下城市酒(jiu)店(dian)預(yu)訂(ding)量较2019年同期增长超过150%。

旅游形式变化的背后是“国民新旅游”的興(xing)起(qi)。隨(sui)著(zhu)(zhe)国民消费能力的提升及消费意識(shi)的转变、旅游平臺(tai)服务的创新及新旅游城市的兴起，国内旅游体现出越来越多的新意，“国民新旅游”順(shun)势崛(jue)起。具体而言(yan)，“国民新旅游”的“新”主要体现在三大方面。

其一、旅游形式越来越“新”。

城内游、“轻旅游”、城市周边游、深(shen)度体验游及傳(chuan)統(tong)文化与旅游相結(jie)合的旅游方式接連(lian)兴起，組(zu)成了“国民新旅游”的新形式。

城内游已经融(rong)入了我们的日常生活。城市更新使城市功能愈(yu)发合理(li)且(qie)丰富，也给城市带来了越来越多的新意（例(li)如广州(zhou)永(yong)慶(qing)坊(fang)），一片(pian)片新的風(feng)景出现在我们身(shen)边，我们可以随时啟(qi)程探索。

“轻旅游”及城市周边游兴起。根(gen)据中(zhong)国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(gao)（2022-2023）》显示，2022年国内旅游的出游距(ju)離(li)和目的地游憩(qi)半(ban)徑(jing)明显收縮(suo)。国内旅游呈现出短(duan)时间、近(jin)距离、高(gao)頻(pin)次等(deng)新特征(zheng)，“轻旅游”“微(wei)度假”“宅(zhai)酒店”等成为新亮点。此類(lei)旅行无需在節(jie)假日旅游高峰(feng)期出行，非常適(shi)合时间有(you)限(xian)的上班(ban)族(zu)及攜(xie)带小朋(peng)友(you)的親(qin)子(zi)游。

传统观光(guang)游转向深度体验游。旅游的重点不再僅(jin)仅是观光，而更加注重场景化、互(hu)动化的沈(chen)浸(jin)式体验，例如深度体验地方民族文化、城市特色(se)美食(shi)、特色街(jie)区及特色活动等。

传统文化破(po)圈(quan)，国潮(chao)崛起。当今的时代，随着国家綜(zong)合实力的增强，国民的文化自豪(hao)感(gan)高涨，国民主动承擔(dan)起了弘(hong)揚(yang)传统文化的重任(ren)，传统文化与旅游相结合的旅游方式越来越受到国民的追捧(peng)，文化旅游的繁(fan)榮(rong)也达到了新的高度。西(xi)安(an)大唐(tang)不夜(ye)城及长安十二个时辰(chen)主題(ti)街区便(bian)是文旅结合的典(dian)型(xing)代表，已成为游客必(bi)打(da)卡(ka)之地。

其二、新人群带来新需求。

新圈層(ceng)的出现是“国民新旅游”的显著特征。以“95后”“00后”为代表的“Z世(shi)代”年轻人群，逐渐成为“国民新旅游”的引(yin)領(ling)者(zhe)和风向標(biao)。

“Z世代”的崛起，使基于兴趣(qu)的圈层划分越来越多样，例如電(dian)競(jing)圈、动漫(man)圈、音(yin)樂(le)圈、市集圈、酒吧(ba)圈、滑(hua)雪(xue)圈等。越来越多的人在兴趣的驱动下出行，电竞圈的人为了观看(kan)比賽(sai)而行、动漫圈的人为漫展而动、音乐圈的人跨(kua)山(shan)越海(hai)去參(can)加一场音乐节、热衷(zhong)夜店文化的人毫(hao)不猶(you)豫(yu)買(mai)下机票(piao)，只(zhi)为了体验一种夜晚(wan)的氛(fen)圍(wei)。

新人群旅行需求及消费習(xi)慣(guan)的变化也催(cui)生了新的服务及消费场景。以同程旅行为例，为滿(man)足(zu)不同群体的旅行需求其推出了“考(kao)試(shi)房”、“寵(chong)物房”、“电竞房”及酒店套(tao)餐(can)等新型住宿(xiu)产品；同时，其開(kai)始(shi)探索短視(shi)频平台的高效(xiao)運(yun)营，以便更加有效地觸(chu)达用(yong)戶(hu)。

其三、数智化带来新供给。

从供给端(duan)来看，数智化的升级为旅游行业不断賦(fu)能，从产品設(she)计、营銷(xiao)及服务等方面不断带来新供给以创造新需求。

在产品供给方面，机票盲(mang)盒(he)、劇(ju)本(ben)殺(sha)、音乐节等目的地景区创新产品受到了部分消费者的追捧；数智化的营销手段能夠(gou)对消费者进行針(zhen)对性、创新性的营销，激(ji)发消费者的潜在需求；机场、車(che)站(zhan)、酒店、公交地鐵(tie)等技术升级，为游客带来更好的体验；旅行平台与企(qi)业进行合作(zuo)，为企业带来性價(jia)比高的产品及服务，降(jiang)本增效。

非一线城市成“国民新旅游”主阵地

值得一提的是，非一线城市已成为旅游市场新的主力。

从供给端来看，近年来，随着非一线城市经济的騰(teng)飛(fei)，其为旅游市场提供了大量的新增客源。同程旅行数据显示，其微信(xin)平台上約(yue)68.7%的新付(fu)费用户来自非一线城市，截(jie)至2023年3月(yue)31日，其居住在非一线城市的注冊(ce)用户约占(zhan)注册用户总数的86.6%。

从需求端来看，随着消费者旅游经歷(li)及旅游频次的增多，传统旅游目的地已经无法(fa)满足部分資(zi)深旅游者的需求，其亟(ji)待(dai)寻求新的刺(ci)激。部分非一线城市以其新穎(ying)的特点把(ba)握(wo)住市场机遇，加大营销力度及提供优质服务，恰(qia)如其分地承接了一线城市外(wai)溢(yi)的旅游需求。

同程研究院相关負(fu)責(ze)人介(jie)紹(shao)，从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费貢(gong)獻(xian)了更多增量，今年“五一”假期酒店预订热度增长最快(kuai)的是近来走(zou)紅(hong)的山東(dong)淄(zi)博(bo)。

山东淄博憑(ping)着“烤(kao)爐(lu)+小餅(bing)+蘸(zhan)料(liao)”的靈(ling)魂(hun)三件(jian)套带火了一波(bo)流量。实際(ji)上，淄博燒(shao)烤走红的答(da)案(an)不全在味(wei)道(dao)上，还在旅游服务的升级上。“好客山东”的文化、淄博人民的实誠(cheng)、整个城市保(bao)障(zhang)旅游安全的一系(xi)列(lie)制度配(pei)合，如行雲(yun)流水般(ban)逐一呈现。从服务层面来看，淄博把旅游服务的每(mei)一个基本节点做得紮(zha)实到位(wei)，比如价格(ge)厚(hou)道，不缺(que)斤(jin)少(shao)兩(liang)；出租车据实打表、不拒(ju)載(zai)；增加21条烧烤公交专线等诚信经营舉(ju)措(cuo)。獨(du)特的美味、高质量的服务再配合强势营销，造就了淄博这匹(pi)旅游市场上的黑(hei)馬(ma)。

我们相信，在未来，随着国家扩大内需战略的不断深入，各地政(zheng)府(fu)、旅游景区及相关企业的持续发力，国内旅游市场将会得到更加健(jian)康(kang)且可持续的发展，大众旅游消费需求将得到全面高质量的满足，“国民新旅游”的旅游时代将会愈发繁荣。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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