创意对话,来自ddb上海的精彩广告

简介

创意对话是广告中非常重要的一环,能够为品牌打造独特的形象和品牌形象,同时吸引消费者的注意力和促进销售。本文将从品牌塑造、消费者互动、传播效果和数字化趋势四个方面,讨论创意对话在广告中的重要性和实践方法。

品牌塑造

品牌塑造是广告中的核心目标之一,创意对话在其中起到了关键作用。广告的作用是让品牌更具吸引力,通过各种手段让消费者产生共鸣,形成品牌忠诚度。创意对话的设计包括对品牌故事的讲述、产品特点的展示、消费者需求的满足等,通过多维角度,吸引消费者的关注和兴趣。例如,著名的景区黄山在其广告中打造了天下第一奇山的品牌形象,成为中国旅游品牌中的一个代表性案例。通过创意对话,品牌可以为自己打造独特的形象,增加品牌的曝光度和知名度。同时,创意对话注重情感化和个性化的表达,让消费者感受到品牌的人性化和温暖特性,增强消费者对品牌的感情认同和信任感。例如,美图手机在其广告中打造了生活因美而动和每位用户都是独一无二的美图粉丝的品牌形象,深受年轻用户的喜爱。

消费者互动

创意对话可以促进品牌和消费者之间的互动,消费者在其中扮演着重要的角色。广告要产生效果,需要消费者的参与和关注。通过创意对话,让消费者产生参与感和探索欲,加深对品牌的认知和理解。例如,罗技的广告中,消费者可以寻找其中隐藏的小细节,获得奖励,增加了互动性。消费者参与度高的广告效果更佳,创意对话的设计必须具有足够的吸引力和互动性。例如,红牛在其广告中,通过设计极限运动和刺激的场景,吸引被广告包围的消费者参与其中,增加广告的传播效果。

传播效果

创意对话的传播效果是广告效果的一个重要衡量指标,也是创意对话设计的重要目标之一。广告的目的是为品牌打造知名度和品牌形象,创意对话的传播效果关系到广告达到的效果。广告的传播效果不仅要考虑覆盖面和曝光量,还要考虑用户的反馈和转化率。例如,索尼公司在其广告中大量使用音乐和视频元素,将品牌与消费者的互动变得更加立体和生动,提高了广告效果。创意对话的传播效果还需要考虑社交媒体等新媒体的渠道和影响力,通过社交媒体的分享和传播,增加广告曝光量和传播效果。例如,本田公司在其广告中,通过设计搞笑和轻松的场景,吸引消费者分享和传播,增加广告的传播范围和效果。

数字化趋势

数字化趋势是当前广告行业中的一个重要趋势,创意对话的设计也需要适应数字化时代的需求和发展。数字化时代,消费者获取信息的方式发生了根本性的变化,广告需要更多地依赖数据和技术手段,满足消费者日益增长的个性化和精准化的需求。例如,阿里巴巴在其广告中,通过大数据分析和个性化定制的方式,提高广告效果。数字化时代,创意对话的设计也更加追求个性化和用户体验,注重用户的参与和反馈,提高广告的互动性和传播效果。例如,李宁公司在其广告中,通过数字化技术和互动设计,让消费者参与到广告的创作中,提高广告的传播效果和用户体验。

总结

本文从品牌塑造、消费者互动、传播效果和数字化趋势四个方面,讨论了创意对话在广告中的重要性和实践方法。创意对话是广告中不可或缺的一环,能够为品牌打造独特形象和扩大品牌影响力,同时也促进消费者与品牌之间的互动和参与。创意对话的设计还需要考虑数字化趋势的发展和消费者需求的变化,注重个性化和用户体验,提高广告的互动性和传播效果。

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新(xin)華(hua)社(she)北(bei)京(jing)7月(yue)3日(ri)電(dian) 特稿:携手向亚欧大陆的美好未来进发——习近平主席推动构建上海合作组织命运共同体

新华社記(ji)者(zhe)趙(zhao)嫣(yan) 何(he)夢(meng)舒(shu) 朱(zhu)瑞(rui)卿(qing)

應(ying)印(yin)度(du)共和(he)國(guo)總(zong)理(li)莫(mo)迪(di)邀(yao)請(qing),国家(jia)主席习近平將(jiang)於(yu)7月4日在(zai)北京以(yi)視(shi)頻(pin)方(fang)式(shi)出(chu)席上海合作组织成(cheng)員(yuan)国元(yuan)首(shou)理事(shi)會(hui)第(di)二(er)十(shi)三(san)次(ci)会議(yi)並(bing)发表(biao)重(zhong)要(yao)講(jiang)話(hua)。

上海合作组织是(shi)首個(ge)以中(zhong)国城(cheng)市(shi)命名(ming)的政(zheng)府(fu)間(jian)国際(ji)组织,也(ye)是世(shi)界(jie)上人(ren)口(kou)最(zui)多(duo)、幅(fu)员最為(wei)遼(liao)闊(kuo)的地(di)區(qu)合作组织。多年(nian)来,习近平主席高(gao)度重视上合组织,始(shi)終(zhong)強(qiang)調(tiao)堅(jian)定(ding)秉(bing)持(chi)和弘(hong)揚(yang)“上海精(jing)神(shen)”,为上合组织同舟(zhou)共濟(ji)凝(ning)心(xin)聚(ju)力(li),为上合组织发展(zhan)壯(zhuang)大擘(bo)畫(hua)藍(lan)圖(tu),为构建上合组织命运共同体錨(mao)定前(qian)路(lu)航(hang)向。

弘扬“上海精神” 为上合组织发展培(pei)土(tu)夯(hang)基(ji)

“我(wo)們(men)要繼(ji)續(xu)在‘上海精神’指(zhi)引(yin)下(xia),同舟共济,精誠(cheng)合作,齊(qi)心協(xie)力构建上海合作组织命运共同体,推动建設(she)新型(xing)国际關(guan)系(xi),携手邁(mai)向持久(jiu)和平、普(pu)遍(bian)安(an)全(quan)、共同繁(fan)榮(rong)、開(kai)放(fang)包(bao)容(rong)、清(qing)潔(jie)美麗(li)的世界。”

五(wu)年前的黃(huang)海之(zhi)濱(bin),习近平主席在上合组织青(qing)島(dao)峰(feng)会上提(ti)出构建上海合作组织命运共同体,“確(que)立(li)人類(lei)命运共同体的共同理念(nian)”被(bei)寫(xie)入(ru)青岛宣(xuan)言(yan),成为上合组织重要的政治(zhi)共識(shi)和努(nu)力目(mu)標(biao)。

“過(guo)去(qu)我们踐(jian)行(xing)‘上海精神’取(qu)得(de)巨(ju)大成功(gong),未来我们還(hai)要秉持‘上海精神’壹(yi)路前行。”

一年前的古(gu)絲(si)路重鎮(zhen)撒(sa)馬(ma)爾(er)罕(han),习近平主席总結(jie)上合组织的成功經(jing)驗(yan)——坚持政治互(hu)信(xin)、坚持互利(li)合作、坚持平等(deng)相(xiang)待(dai)、坚持开放包容、坚持公(gong)平正(zheng)義(yi),为上合组织下一步(bu)发展指明(ming)了(le)方向。

面(mian)對(dui)復(fu)雜(za)深(shen)刻(ke)演(yan)變(bian)的国际形(xing)勢(shi)和重大全球(qiu)性(xing)挑(tiao)戰(zhan),习近平主席以“中国方案(an)”不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)和完(wan)善(shan)互信、互利、平等、协商(shang)、尊(zun)重多樣(yang)文(wen)明、謀(mou)求(qiu)共同发展的“上海精神”時(shi)代(dai)內(nei)涵(han)。

從(cong)提出中方的发展觀(guan)、安全观、合作观、文明观、全球治理观,到(dao)构建“衛(wei)生(sheng)健(jian)康(kang)共同体”“安全共同体”“发展共同体”“人文共同体”,再(zai)到闡(chan)述(shu)提出全球发展倡(chang)议、全球安全倡议的要旨(zhi)所(suo)在……习近平主席始终倡導(dao)在“上海精神”下,在人类共同发展的宏(hong)大格(ge)局(ju)中推动上合组织行穩(wen)致(zhi)遠(yuan)。

亚欧大陆各(ge)国,交(jiao)往(wang)歷(li)史(shi)悠(you)長(chang),发展任(ren)務(wu)相似(si),命运緊(jin)密(mi)相連(lian),各国携手构建更(geng)加(jia)紧密的上合组织命运共同体,为上合组织发展註(zhu)入蓬(peng)勃(bo)动力。

从商簽(qian)《上合组织貿(mao)易(yi)便(bian)利化(hua)协定》,到倡议制(zhi)定《上合组织成员国长期(qi)睦(mu)鄰(lin)友(you)好合作條(tiao)約(yue)》未来5年實(shi)施(shi)綱(gang)要,再到推动成员国元首发表关于維(wei)護(hu)国际能(neng)源(yuan)安全、维护国际糧(liang)食(shi)安全、应对氣(qi)候(hou)变化、维护供(gong)应鏈(lian)安全稳定多元化等重磅(bang)聲(sheng)明……习近平主席推动上合组织各領(ling)域(yu)合作内涵不断丰富,團(tuan)结各方发出紧密合作、应对挑战、携手向前的时代强音(yin)。

正如(ru)上合组织秘(mi)書(shu)长張(zhang)明所言,上合组织将来自(zi)不同地区、有(you)著(zhu)(zhe)不同文明傳(chuan)統(tong)、不同发展模(mo)式的国家凝聚在一起(qi),這(zhe)得益(yi)于“上海精神”。“上海精神”已(yi)成为本(ben)组织发展的生命之源和不竭(jie)动力。

引领务实合作 为世界和平與(yu)发展注入动力

多年来,上合组织从安全与经济合作的“雙(shuang)輪(lun)驅(qu)动”到“四(si)个共同体”多軌(gui)并进,聚焦(jiao)和平与发展,走(zou)出了一条互利共贏(ying)、共同繁荣之路。

安全合作是上合组织的立足(zu)根(gen)基。从合作打(da)擊(ji)“三股(gu)势力”、共同遏(e)制毒(du)品(pin)传播(bo),到舉(ju)行聯(lian)合反(fan)恐(kong)軍(jun)演、确立各級(ji)別(bie)会晤(wu)機(ji)制,再到发揮(hui)“上海合作组织-阿(e)富汗(han)联絡(luo)组”、阿富汗邻国协调合作机制等平臺(tai)作用(yong)推动解(jie)決(jue)阿富汗問(wen)題(ti),上合组织化解安全風(feng)險(xian)的能力不断提升(sheng)。

互利务实合作为上合组织发展提供稳定动能。2013年,习近平主席訪(fang)问哈(ha)薩(sa)克(ke)斯(si)坦(tan)时提出共建“丝綢(chou)之路经济帶(dai)”倡议。十年来,上合组织已成为共建“一带一路”的重要平台,所涵蓋(gai)地区的国家从項(xiang)目合作迈向发展战略(lve)对接(jie),从双邊(bian)合作拓(tuo)展到多边合作,区域经济活(huo)力得以激(ji)发,地区国家协同发展前景(jing)廣(guang)阔。

去年9月上合组织撒马尔罕峰会期间,习近平主席同巴(ba)基斯坦总理夏(xia)巴茲(zi)談(tan)到为中巴经济走廊(lang)建设增(zeng)添(tian)新动能,同俄(e)羅(luo)斯总统普京、蒙(meng)古国总统呼(hu)日勒(le)蘇(su)赫(he)会晤探(tan)討(tao)中蒙俄经济走廊建设,同烏(wu)兹别克斯坦总统米(mi)尔济约耶(ye)夫(fu)規(gui)劃(hua)完善欧亚大陆运輸(shu)大通(tong)道(dao)建设……在各国元首的頂(ding)層(ceng)设計(ji)和战略引领下,“一带一路”倡议与上合组织发展理念深度融(rong)合,各国战略对接不断推进,亚欧大陆互联互通建设成果(guo)顯(xian)著。

中吉(ji)乌鐵(tie)路建设加快(kuai)推进,中国-中亚天(tian)然(ran)气管(guan)道和中哈、中俄原(yuan)油(you)管道建成运營(ying),中欧班(ban)列(lie)常(chang)態(tai)化高效(xiao)运行,上合组织区域内初(chu)步形成涵盖公路、油气管線(xian)和铁路的复合型基礎(chu)设施網(wang)络,成员国间的紐(niu)带更加紧密。日前,首列中欧班列“上合快线”商品車(che)整(zheng)车專(zhuan)列从上合示(shi)範(fan)区多式联运中心发出,目的地为乌兹别克斯坦首都(dou)塔(ta)什(shen)幹(gan),亚欧大陆之上穿(chuan)梭(suo)往来的“鋼(gang)铁駝(tuo)隊(dui)”再添新员。

践行多边主义 樹(shu)立新型国际关系典(dian)范

签署(shu)关于伊(yi)朗(lang)加入上合组织义务的備(bei)忘(wang)錄(lu);啟(qi)动接收(shou)白(bai)俄罗斯为成员国的程(cheng)序(xu);批(pi)準(zhun)埃(ai)及(ji)、沙(sha)特、卡(ka)塔尔,同意(yi)巴林(lin)、马尔代夫、阿联酋(qiu)、科(ke)威(wei)特、緬(mian)甸(dian)为新的对话夥(huo)伴(ban)……在去年9月举行的上合组织撒马尔罕峰会期间,上合组织迎(ying)来新一轮最大规模擴(kuo)员,再次彰(zhang)显出“上海精神”的生命力、凝聚力和吸(xi)引力。这次扩员也再次表明,上合组织不是封(feng)閉(bi)排(pai)他(ta)的“小(xiao)圈(quan)子(zi)”,而(er)是开放包容的“大家庭(ting)”。

“越(yue)来越多国家申(shen)请加入‘上合大家庭’,充(chong)分(fen)表明上海合作组织的理念深入人心,发展前景被广泛(fan)看(kan)好。”习近平主席这样阐述上合组织扩员的重大意义。

語(yu)言年、文化年、旅(lv)遊(you)年、青年節(jie)等活动相继举辦(ban),中亚地区首个魯(lu)班工(gong)坊(fang)为塔吉克斯坦源源不断输送(song)专業(ye)人才(cai),上合组织人文合作之树枝(zhi)繁葉(ye)茂(mao)。捐(juan)獻(xian)“熊(xiong)貓(mao)血(xue)”的鲁斯蘭(lan)、一句(ju)“我是外(wai)国人,但(dan)不是外人”感(gan)动無(wu)數(shu)中国人的马文軒(xuan)、二十多年如一日坚持在中国行醫(yi)的哈萨克斯坦眼(yan)科医生卡培拉(la)别科夫……这些(xie)故(gu)事无不證(zheng)明上合组织是一个相知(zhi)相親(qin)、互美互鑒(jian)的溫(wen)暖(nuan)大家庭。

从最初6个成员国,到如今(jin)涵盖26个国家,上合组织发展成为新型国际组织,超(chao)越意识形态、社会制度、发展道路差(cha)異(yi),坚持平等相待,倡导多边主义,树立新型国际关系典范,为紛(fen)繁复杂的国际局势注入稳定性,为维护世界和平与安全发挥重要力量(liang),为构建人类命运共同体注入澎(peng)湃(pai)动力。

面对新冠(guan)疫(yi)情(qing)这場(chang)席卷(juan)全球的公共健康危(wei)机,中国以实际行动凝聚起“同呼吸、共命运”的“上合力量”。在中方推动下,各国就(jiu)加强在大数據(ju)、人工智(zhi)能、綠(lv)色(se)基建、应对气候变化、维护国际能源和粮食安全等领域合作達(da)成一系列新共识。面对危机与挑战,中国推动上合组织不断为构建人类命运共同体作出更多实践探索(suo)。

凡(fan)益之道,与时偕(xie)行。中方願(yuan)同其(qi)他成员国一道,積(ji)極(ji)落(luo)实全球发展倡议、全球安全倡议和全球文明倡议,助(zhu)力地区国家发展繁荣,推动构建更加紧密的上合组织命运共同体,携手开創(chuang)亚欧大陆的美好未来。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:福建漳州龙海市