七夕广告好创意

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>小(xiao)米(mi)筆(bi)記(ji)本(ben)全(quan)線(xian)降(jiang)價(jia)，堅(jian)果(guo)TNT要(yao)黃(huang)了(le)?PC市(shi)場(chang)遠(yuan)沒(mei)有(you)想(xiang)象(xiang)的(de)好(hao)玩(wan)！

羅(luo)永(yong)浩(hao)曾(zeng)經(jing)號(hao)稱(cheng)“蘋(ping)果會(hui)瘋(feng)狂(kuang)地(di)抄(chao)襲(xi)我(wo)們(men)”的坚果TNT，没有等(deng)來(lai)苹果的抄袭，卻(que)在(zai)發(fa)布(bu)壹(yi)個(ge)多(duo)月(yue)後(hou)，在官(guan)網(wang)悄(qiao)然(ran)將(jiang)“全款(kuan)預(yu)售(shou)”改(gai)為(wei)了“到(dao)貨(huo)通(tong)知(zhi)”。在罗永浩眼(yan)中(zhong)曾是(shi)“革(ge)命(ming)性(xing)”的工(gong)作(zuo)站(zhan)，在一片(pian)惡(e)評(ping)中前(qian)途(tu)難(nan)料(liao)。

從(cong)手(shou)機(ji)到PC，顯(xian)示(shi)出(chu)了罗永浩多元(yuan)化(hua)的夢(meng)想，然而(er)這(zhe)个梦可(ke)能(neng)要难以(yi)为繼(ji)了。

無(wu)獨(du)有偶(ou)，小米笔记本自(zi)618大(da)幅(fu)降低(di)促(cu)銷(xiao)后，7月16日(ri)，小米笔记本官方(fang)微(wei)博(bo)发文(wen)称，“遊(you)戲(xi)本頂(ding)配(pei)机型(xing)最(zui)高(gao)直(zhi)降800元”。事(shi)實(shi)上(shang)，从小米的官网看(kan)，小米笔记本基(ji)本上所(suo)有的机型都(dou)進(jin)入(ru)了降价“模(mo)式(shi)”，降价幅度(du)在300~800元之(zhi)間(jian)。

小米笔记本降价的背(bei)后，可能更(geng)多的是小米PC業(ye)務(wu)艱(jian)难的困(kun)局(ju)。

这一切(qie)发生(sheng)在PC市场開(kai)始(shi)回(hui)暖(nuan)的產(chan)业環(huan)境(jing)中。近(jin)期(qi)Gartner发布的PC市场監(jian)測(ce)報(bao)告(gao)显示，第(di)二(er)季(ji)度，PC市场走(zou)出連(lian)續(xu)6年(nian)市场下(xia)降的泥(ni)潭(tan)，整(zheng)體(ti)PC市场同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)1.4%。

行(xing)业的增长趨(qu)勢(shi)和(he)小米、錘(chui)子(zi)PC产品(pin)的困境之间的落(luo)差(cha)，也(ye)許(xu)不(bu)僅(jin)仅只(zhi)是表(biao)面(mian)現(xian)象，更深(shen)的原(yuan)由(you)或(huo)许在於(yu)小米和锤子對(dui)PC产业的理(li)解(jie)和趋势的判(pan)斷(duan)上出了問(wen)題(ti)。

一、 小米的跟(gen)隨(sui)策(ce)略(lve)，註(zhu)定(ding)了无法(fa)超(chao)越(yue)傳(chuan)統(tong)PC廠(chang)家(jia)

2016年小米和華(hua)为先(xian)后进入了PC領(ling)域(yu)。與(yu)华为低調(tiao)、密(mi)集(ji)地进行产品形(xing)態(tai)的市场和用(yong)戶(hu)测試(shi)不同，小米當(dang)年一进入就(jiu)喊(han)出了年销量(liang)要達(da)到200萬(wan)臺(tai)的目(mu)標(biao)。然而事与願(yuan)違(wei)，直到2017年6月，小米笔记本的出货量仅达到了50万台。

当年被(bei)用户寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)，希(xi)望通過(guo)小米产品一貫(guan)坚持(chi)的性价比和高性能撬(qiao)動(dong)PC市场多年的沈(chen)悶(men)。然而，小米笔记本产品一发布，用户和媒(mei)体的失(shi)望便(bian)随即(ji)而来。小米的笔记本产品不仅在性价比上毫(hao)无優(you)势可言(yan)，而且(qie)就产品的基礎(chu)性能和配置(zhi)，和传统PC厂家毫无二致(zhi)。

希望通过品牌(pai)延(yan)伸(shen)，将品牌影(ying)響(xiang)力(li)延伸到PC产业的小米，在产品上的跟随策略，喪(sang)失了其(qi)打(da)开市场最重(zhong)要的關(guan)鍵(jian)机会。

从目前小米PC产品的布局来看，小米笔记本三(san)个系(xi)列(lie)（Air、PRO和游戏本）覆(fu)蓋(gai)了从3500~9000元的主(zhu)流(liu)价格(ge)區(qu)间，但(dan)无論(lun)是产品設(she)計(ji)和制(zhi)造(zao)工藝(yi)、性能和性价比、技(ji)術(shu)規(gui)格等多方面，在任(ren)何(he)一个价格区间，与PC三大豪(hao)門(men)的产品相(xiang)比，没有多少(shao)优势，小米的产品技术规格和产品形态都在延用PC三大豪门的思(si)路(lu)。而且由于小米剛(gang)进入PC领域，由于供(gong)應(ying)鏈(lian)和品控(kong)门檻(kan)，讓(rang)小米的笔记本产品无论是在散(san)熱(re)還(hai)是故(gu)障(zhang)率(lv)方面都比传统PC厂家要差很(hen)多。

在产品並(bing)没有競(jing)爭(zheng)力的條(tiao)件(jian)下，小米又(you)失去(qu)了其核(he)心(xin)的性价比，小米PC产品的失意(yi)，从开始跟随策略時(shi)其实就已(yi)经注定。

也许2016年小米进入PC产业，天(tian)真(zhen)地認(ren)为，以小米一年幾(ji)千(qian)万台手机的销量，小米品牌的笔记本年销售几百(bai)万台应該(gai)不是问题，或许小米高估(gu)了自己(ji)的品牌影响力。

二、无知也许是葬(zang)送(song)梦想的根(gen)源(yuan)

針(zhen)对近一陣(zhen)媒体对锤子TNT要涼(liang)了的“传言”，沉寂(ji)了几天的老(lao)罗終(zhong)于在19日淩(ling)晨(chen)在微博上称，“死(si)不了……就憑(ping)妳(ni)们？”，語(yu)言依(yi)然很罗永浩。

客(ke)觀(guan)而言，罗永浩是科(ke)技行业难得(de)的一位(wei)相对真实的企(qi)业领袖(xiu)，很多时候(hou)他(ta)也能說(shuo)一些(xie)行业的真話(hua)，对于自己和企业所犯(fan)的錯(cuo)誤(wu)可以勇(yong)敢(gan)承(cheng)认。这點(dian)在现在中國(guo)科技行业謊(huang)言滿(man)天现实中是非(fei)常(chang)值(zhi)得尊(zun)敬(jing)。

然而不知何故，锤子从坚果TNT发布预热，就开始不著(zhe)邊(bian)際(ji)的“吹(chui)牛(niu)”，这也成(cheng)了TNT发布后“差评”满天飛(fei)的一个重要原因(yin)。

对于罗永浩和锤子科技而言，TNT工作站自发布到现在的各(ge)種(zhong)“传言”，显示出了其技术團(tuan)隊(dui)的对PC产业“无知者(zhe)无畏(wei)”的狀(zhuang)态。而这种“无知”的蔓(man)延，可能正(zheng)在葬送罗永浩和锤子科技的梦想。

就坚果TNT的产品而言，我们先不談(tan)其产品形态“借(jie)鑒(jian)”了多少微軟(ruan)Surface Studio，就其产品采(cai)用驍(xiao)龍(long)845平(ping)台和安(an)卓(zhuo)系统，又将其定位于工作站的这种产品思路，对于PC产业稍(shao)微有点常識(shi)的人(ren)都不会如(ru)此(ci)“腦(nao)洞(dong)大开”！

雖(sui)然之前高通和谷(gu)歌(ge)都想在PC领域有所作为，无论是Chrome book还是高通做(zuo)服(fu)务器(qi)CPU，从这几年的結(jie)果看，高通的ARM平台，很难在性通上真正追(zhui)平X86架(jia)構(gou)的處(chu)理器。更不幸(xing)的消(xiao)息(xi)是，今(jin)年5月份(fen)，高通已经放(fang)棄(qi)了服务器芯(xin)片业务，高端(duan)芯片业务的放弃也就意味(wei)着高通的在通用计算(suan)领域的探(tan)索(suo)基本结束(shu)了。

回过頭(tou)来说锤子的坚果TNT工作站，既(ji)然定位于工作站，按(an)常识说就应该像(xiang)苹果iMac和微软Surface Studio一樣(yang)，高计算能力是基础条件，因为在其上面主要運(yun)行的是大型商(shang)业软件或專(zhuan)业软件。由于安卓系统和Windows10、Mac OS跨(kua)平台CPU性能测试并没有一个量化的结论，盡(jin)管(guan)很难直接(jie)量化骁龙845实际在运行商业软件的处理能力与X86结构的酷(ku)睿(rui)第八(ba)代(dai)i7处理器的差別(bie)，但通过Geekbench（尽管这一平台主要是测试移(yi)动平台处理器的性能），也能大致看到壓(ya)兩(liang)者到底(di)差距(ju)有多大。Geekbench是通过不同的負(fu)荷(he)测试来测量CPU的性能，在测试过程(cheng)中，主要测试CPU的整數(shu)和浮(fu)点运算能力。在Geekbench的测试数據(ju)庫(ku)中。骁龙845的單(dan)核成績(ji)在2225左(zuo)右(you)，多核成绩在7966左右，而英(ying)特(te)爾(er)第八代酷睿i7-8086k的成绩单核是6191，多核心成绩是27830，尽管这一平台对移动平台有利(li)，但从这个数据来看，目前主流的酷睿处理器的性能是骁龙845的3倍(bei)以上！

如果一台号称是工作站的产品，其性能不到普(pu)通PC的1/3的性能，这本身(shen)就是一个笑(xiao)话。

更大的问题在于，安卓平台上真正可用的商业软件基本没有，所謂(wei)的生产力工具(ju)在没有应用软件支(zhi)撐(cheng)下，怎(zen)麽(me)又可以提(ti)供生产力呢(ne)？事实上即使(shi)是微软的office辦(ban)公(gong)软件，安卓版(ban)和Windows版、Mac OS版的功(gong)能相差很大，这一切让安卓系统要成为生产力工具的梦想成为泡(pao)影。

除(chu)了软硬(ying)件方面的常识性错误，锤子TNT所谓的人机交(jiao)互(hu)方面的“創(chuang)新(xin)”更显示出对语音(yin)识别技术的误判断。

老罗对未(wei)来人机交互的预测是没有错的，未来无论是PC还是其它(ta)類(lei)型的终端，肯(ken)定不再(zai)只是现在的鼠(shu)标、键盤(pan)和觸(chu)控为核心的人机交互，更多的会有语音识别的介(jie)入。但就目前自然语言处理领域，无论是苹果的Siri还是微软的Cortana，都远比科大訊(xun)飞的準(zhun)確(que)率要高（科大讯飞在中文识别中可能会前两者高一点），但事实上无论是苹果还是微软，都还没有将语音识别作为主要的交互手段(duan)，其核心原因是语音识别行业的技术水(shui)平远远还没有达到可用的程度，测试和批(pi)量化生产是两个概(gai)念(nian)的事，要把(ba)语音识别作为人机交互的主要手段，技术上还需(xu)要走很长的路。

所以无论从产品性能、应用环境还是人机交互几个工作站的评估維(wei)度来看，坚果TNT表现出的对产业环境的“无知”，正在葬送锤子和老罗的“梦想”。

三、 苹果、微软和华为仍(reng)然是PC产业的希望

全球(qiu)PC产业确实平庸(yong)了近十(shi)年。

近十多年裏(li)，主流PC产品无论从功能还是外(wai)观设计上其实少有创新之作，所以无论是产业还是用户，都希望有新生力量来推(tui)动PC产品到产业的變(bian)革。

即使在这种趋势之下，显然小米的从技术规格到价格都跟随传统PC厂家的套(tao)路，而坚果TNT无視(shi)用户使用需求(qiu)的做法，都并不是什(shen)么“革命性”创舉(ju)，也根本不会引(yin)起(qi)苹果来“抄袭”。

PC市场确实需要革新的力量，但PC市场远比想象的要復(fu)雜(za)得多，任何想在这个领域试圖(tu)通过營(ying)销手段掙(zheng)快(kuai)錢(qian)的想法，注定不会有什么好结果。

说PC产业沉寂十多年，主要是在这十多年中，就PC产品而言，无论形态、功能、人机交互等主要用户迫(po)切需要改变的需求并没有厂家关注。PC产业经过了6年的市场下滑(hua)，一方面是受(shou)到了移动终端的影响，更多的原因可能来源于PC产品自身的创新不夠(gou)。

在PC市场6年的持续下滑当中，也并非没有亮(liang)点。在这五(wu)年中，苹果的Macbook系统从一个小眾(zhong)市场产品，已经成为了主流厂家，最新Gartner的市场报告显示，苹果的PC产品已经成为了出货量位列第四(si)的厂家。

同样逆(ni)風(feng)飞揚(yang)的还有微软的Surface PRO和Surface Book系列，华为的MateBook系列。如果从产品形态、功能及(ji)效(xiao)率，以及制造工艺来看，可以发现一个有趣(qu)的现象。无论是Macbook Pro、Surface Book还是MateBook，这些被行业和媒体界(jie)公认和追捧(peng)的创新点却出奇(qi)的一致。

在外观设计和制造工艺方面，苹果、微软和华为无一例(li)外地采取(qu)了金(jin)屬(shu)一体化机身，制造工艺远超传统PC厂家，说Macbook Pro、Surface Book和MateBook是工业艺术品毫不为过。

在提升(sheng)生产效率方面，特别是显示效率方面，他们不約(yue)而同地拋(pao)弃了16:9的屏(ping)幕(mu)比例。苹果Macbook Pro一直就坚持16:10比例，而微软Surface Book和华为MateBook X Pro則(ze)選(xuan)擇(ze)了3:2这种接近于最早(zao)5:4比例的屏幕，屏幕比例的变化，对生产力工具而言，在显示效率提升上是显而易(yi)見(jian)的。1366X768这种垃(la)圾(ji)分(fen)率（16:9）一直是传统PC厂家为了節(jie)省(sheng)成本忽(hu)悠(you)消費(fei)者的手段，即使是将分辨(bian)率提升到1920X1080，在实际使用中的显示效率仍然是最低的。事实上，屏幕显示效率的提升不仅表现的屏幕比例上，苹果、微软和华为同时无一例外的将屏幕分辨率提高到了2K以上（Macbook Pro是2560X1600、Surface Book 2是3240X2160，而华为MateBook X Pro则是3000X2000）。

显示效率的提升只是苹果、微软、华为在PC产品对PC变革做出的一些小嘗(chang)试而已，在輕(qing)量化、长续航(hang)及輔(fu)助(zhu)輸(shu)入方面，也正在进行着一系列的变化。而这些变化是在PC产业整体下降中能逆势成长的一种基础力量。

虽然PC的整体PC市场仍然在下滑，但Macbook、Surface Pro及MateBook却在成长，市场其实已经说明(ming)了一切。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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