地铁语音广告的计费方式

地铁广告作为城市广告的主要形式之一，一直以来都是广告商和品牌方的重要选择。而在地铁广告中，语音广告一直备受关注。本文将重点探讨地铁语音广告的计费方式。

一、基于播放时长的计费方式

基于播放时长的计费方式是地铁语音广告最常见的计费方式之一。该计费方式是根据广告的播放时长来收费。每家地铁公司都有自己的计费标准，一般而言，播放时长越长，费用也就越高。比如，北京地铁公司规定，其地铁语音广告的最短播放时长为15秒，最长为30秒，收费标准为每15秒收费2000元人民币。对于广告主而言，这种计费方式可以根据自己的需求和预算，选择适合的时间段进行投放，以达到最佳的宣传效果。

然而，这种计费方式也存在一定的缺点。首先，播放时长并不能完全反映广告的宣传效果。即便是相同的播放时长，广告在不同的时间段、不同的地铁线路、不同的车厢位置所带来的效果也可能会有所不同。其次，播放时长计费方式对广告主的资金投入有一定的要求。长时间的投放需要更多的预算，对于小型企业来说可能会有所困难。

二、基于播放次数的计费方式

基于播放次数的计费方式是指地铁广告销售方按照广告在地铁车厢播放的次数计算广告费用。该计费方式适用于播放时间不超过15秒的广告。这种计费方式的特点是明确和简单，广告主可以根据自己的需求和资金预算调整播放次数。但同时，这种计费方式也存在着不确定性。因为播放次数的多少在广告投放期间可能会出现波动，因此广告主需要时刻关注播放次数变化，及时调整投放策略，以确保广告投放效果的最大化。

三、基于CPM（千次展示）的计费方式

基于CPM的计费方式是指广告方按照广告在地铁车厢播放的千次展示次数计算广告费用。这种计费方式的主要特点是实现了广告效果与费用的对应。广告方可以根据自己的预算计划以及CPM的价格来制定自己的广告投放计划。但是，这种计费方式也存在着困难。CPM价格的高低受多种因素的影响，如地铁线路、车厢位置、广告时间、广告形式和受众人群等等，因此需要广告方进行充分的市场调研和数据分析。

四、基于CTR（点击率）的计费方式

CTR（点击率）计费方式是指广告方按照广告被点击的次数计算广告费用。地铁广告中，该计费方式主要适用于投放在地铁车厢内的电视屏幕广告。该计费方式的主要优势在于精准计费和效果优化。与其他计费方式相比，CTR计费方式更能够体现广告的效果。然而，这种计费方式的缺点也十分明显。因为CTR计费方式基于广告点击率，因此需要广告主对广告的内容和形式进行精细化设计，以提高广告的点击率，从而获得更好的投放效果。而且，CTR计费方式的价格较高，对于小型企业来说可能会有点吃紧。

总结

地铁语音广告作为城市广告的主要形式之一，一直以来备受广告主和品牌方的关注。而其中的计费方式选择也是广告主在投放广告时需要考虑的重要问题。本文分别从基于播放时长、播放次数、CPM和CTR四个方面对地铁语音广告的计费方式进行了详细阐述。在选择计费方式时，广告主需要充分考虑自身的需求和预算，制定出最为适合自己的广告投放计划。

问答话题

1、什么是地铁语音广告？

地铁语音广告是指通过地铁车厢内的广播系统广播的广告。通过地铁语音广告，广告主可以将自己的宣传信息传达给广大的乘客，以提高品牌知名度和销售额。

2、CPM价格的高低受哪些因素的影响？

CPM价格的高低受多种因素的影响，如地铁线路、车厢位置、广告时间、广告形式和受众人群等等。广告主需要充分考虑这些因素，制定出最为适合自己的广告投放计划。

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