广告-企业生存发展不可或缺

引言

广告作为企业推广产品、建立品牌形象的一种重要手段，对企业的生存发展至关重要。随着经济的快速发展和市场的竞争加剧，各个企业也逐渐意识到广告的重要性，投入更多的资金和人力在广告宣传上。然而，广告的作用和价值究竟是什么？如何让广告发挥出最大的效应？本文将从几个方面对此进行剖析。

广告的作用和价值

广告的主要作用在于宣传和推广产品、建立品牌形象，以达到提高销量、扩大市场份额的目的。通过不断投入广告，企业可以使自己的品牌更加广为人知，提高品牌忠诚度，从而吸引更多的潜在客户。

当然，除了推广产品和建立品牌形象外，广告还具有其他的作用和价值。首先，广告可以传递企业的文化、理念和价值观，对于提高员工的凝聚力、企业的整体形象和公众对企业的好感度都有着重要的作用。其次，广告可以创造公共话题，引导社会舆论和关注度，从而形成口碑效应，为企业带来更多的商业机会。第三，广告可以增强消费者对产品的认知和信任度，提高他们购买的意愿，从而为企业带来更大的收益。

如何让广告发挥出最大的效应

虽然广告对企业的生存发展至关重要，但如果广告没有发挥出最大的效应，企业的宣传推广就会事倍功半。那么，如何让广告发挥出最大的效应呢？

首先，广告必须具有吸引力。具有吸引力的广告可以引起消费者的兴趣和好奇心，让他们自然而然地关注和记忆广告内容，从而提高广告的传播效果。

其次，广告必须针对目标消费者。广告不可能面面俱到，只有针对目标受众的需求和兴趣制作广告，才能让广告发挥出最大的效应。

第三，广告必须具有独特性。独特的广告可以引起消费者的共鸣和认同，从而提高品牌忠诚度和口碑效应。

最后，广告必须具有感染力。感染力强的广告可以让消费者对产品和品牌产生共鸣和情感认同，从而提高购买意愿和消费者粘性，为企业带来更多的商机。

广告与企业生存发展的关系

广告与企业的生存发展密不可分。有数据显示，不同行业的企业广告费用占销售额的比例大约在1%-20%之间，而广告投入水平越高的企业，其市场份额和收益也会越大。因此，如果企业想要在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须不断加大广告宣传的投入，提高广告的传播效果和品牌形象。

然而，也有一些企业在广告宣传上投入过多，导致资金浪费和效益不佳的情况。因此，企业在制定广告预算时，需根据自身的实际情况和市场需求，合理分配广告预算，提高广告投入的精准度和效应。

结论

总之，广告作为企业生存发展的重要手段，必须得到足够的重视和投入。企业可以从广告的作用和价值、广告的制作和发布、广告与企业生存发展的关系等方面探索广告的更多奥秘，为自身的发展壮大提供有力的保障。

问答话题

1. 为什么广告对企业的生存发展至关重要？

答：广告可以帮助企业推广产品、建立品牌形象，提高销量、扩大市场份额，增强消费者对产品的认知和信任度，为企业带来更大的收益。

2. 如何让广告发挥出最大的效应？

答：广告必须具有吸引力、针对目标消费者、具有独特性、具有感染力。

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全(quan)國(guo)規(gui)模(mo)以(yi)上(shang)工业企业利润降(jiang)幅(fu)連(lian)續(xu)3個(ge)月(yue)收(shou)窄(zhai)。

6月28日(ri)，国家(jia)統(tong)計(ji)局(ju)公(gong)布(bu)了(le)1-5月份(fen)全国规模以上工业企业利润數(shu)據(ju)。数据顯(xian)示(shi)，5月份，全国规模以上工业企业利润同(tong)比(bi)下(xia)降12.6%，连续3个月收窄，企业利润呈(cheng)現(xian)穩(wen)步(bu)恢(hui)復(fu)態(tai)勢(shi)。国家统计局表(biao)示，裝(zhuang)備(bei)制(zhi)造(zao)业是拉(la)動(dong)规上工业利润貢(gong)獻(xian)最(zui)大(da)的(de)行业板(ban)塊(kuai)。其(qi)中(zhong)，汽(qi)車(che)制造业利润增(zeng)長(chang)1.02倍(bei)；電(dian)氣(qi)機(ji)械(xie)行业受(shou)光(guang)伏(fu)設(she)备、鋰(li)離(li)子(zi)电池(chi)等(deng)新(xin)能(neng)源(yuan)產(chan)品(pin)帶(dai)动，利润增长27.3%。

工业企业利润降幅连续3个月收窄

5月份，全国规模以上工业企业利润同比下降12.6%，降幅較(jiao)4月份收窄5.6个百(bai)分(fen)點(dian)。国家统计局工业司(si)统计師(shi)孫(sun)曉(xiao)表示，这是规上工业利润连续3个月收窄，企业利润呈现稳步恢复态势。

從(cong)三(san)大門(men)類(lei)看(kan)，孙晓提(ti)到(dao)，隨(sui)著(zhe)各(ge)項(xiang)政(zheng)策(ce)措(cuo)施(shi)逐(zhu)步显效(xiao)，制造业利润明(ming)显改善。5月份制造业利润降幅较4月份收窄7.4个百分点，带动规上工业利润降幅收窄4.9个百分点。

工业企业利润的改善還(hai)體(ti)现為(wei)不(bu)同规模企业利润均(jun)有(you)改善。5月份，规模以上工业企业中，大型(xing)、中型、小(xiao)型企业利润同比分別(bie)下降16.8%、8.1%、8.1%，降幅较4月份分别收窄6.0、7.4和(he)3.2个百分点。

从不同所(suo)有制來(lai)看，股(gu)份制企业和外(wai)商(shang)及(ji)港(gang)澳(ao)臺(tai)商投(tou)資(zi)企业實(shi)现利润總(zong)額(e)降幅收窄更(geng)快(kuai)。

装备制造业成(cheng)拉动利润改善主力

孙晓介(jie)紹(shao)，装备制造业是拉动规上工业利润增长贡献最大的行业板块。5月份，装备制造业利润同比增长15.2%，连续兩(liang)个月保(bao)持(chi)两位(wei)数增长，拉动规上工业利润增长4.6个百分点。

这也(ye)带来了装备制造业利润占(zhan)规上工业比重(zhong)的提升(sheng)。5月份，装备制造业利润占规上工业的比重为39.6%，较4月份上升5.3个百分点，连续三个月上升。“工业企业利润行业結(jie)構(gou)改善态势明显。”孙晓表示。

分行业看，受汽车銷(xiao)售(shou)较快增长、新能源汽车产销两旺(wang)、投资收益(yi)增加(jia)等因(yin)素(su)共(gong)同作(zuo)用(yong)，汽车制造业利润增长1.02倍；电气机械行业受光伏设备、锂离子电池等新能源产品带动，利润增长27.3%；通(tong)用设备、專(zhuan)用设备、儀(yi)器(qi)仪表行业受中央(yang)空(kong)調(tiao)、醫(yi)療(liao)设备、工业自(zi)动控(kong)制系(xi)统等产品带动，利润分别增长30.9%、27.7%、26.6%。

中国汽车工业協(xie)會(hui)表示，随着促(cu)進(jin)汽车产业發(fa)展(zhan)的各项政策措施逐步显效，行业利润得(de)以明显改善、同比实现较快增长，企业利润呈现稳步恢复态势。

同樣(yang)实现利润改善的还有消(xiao)費(fei)品制造业。5月份消费品制造业利润降幅较4月份大幅收窄17.1个百分点，带动规上工业利润降幅收窄2.9个百分点。其中，皮(pi)革(ge)制鞋(xie)、紡(fang)織(zhi)服(fu)装行业利润同比分别增长1.05倍、47.0%；酒(jiu)飲(yin)料(liao)精(jing)制茶(cha)、食(shi)品制造行业利润分别增长10.3%、8.4%，增速(su)分别加快8.4、2.9个百分点。

應(ying)收賬(zhang)款(kuan)平(ping)均回(hui)收期(qi)仍(reng)處(chu)於(yu)60天(tian)以上高(gao)位

孙晓表示，总体看，工业企业利润延(yan)续恢复态势，但(dan)也要(yao)看到，外部(bu)環(huan)境(jing)更趨(qu)复雜(za)嚴(yan)峻(jun)，国內(nei)需(xu)求(qiu)仍显不足(zu)，制約(yue)企业利润进壹(yi)步恢复，工业企业效益恢复的基(ji)礎(chu)仍不牢(lao)固(gu)。

記(ji)者(zhe)註(zhu)意(yi)到，企业成本(ben)仍在(zai)增加，资金(jin)周(zhou)轉(zhuan)壓(ya)力也大。数据显示，1-5月份，规模以上工业企业每(mei)百元(yuan)營(ying)业收入(ru)中的成本为85.29元，同比增加0.93元；每百元营业收入中的费用为8.31元，同比增加0.30元。

同時(shi)，5月末(mo)，产成品存(cun)貨(huo)周转天数为20.7天，同比增加1.0天；应收账款平均回收期为63.6天，同比增加6.4天。

然(ran)而(er)，5月末，规模以上工业企业每百元资产实现的营业收入为78.1元，同比減(jian)少(shao)5.8元；人(ren)均营业收入为170.9萬(wan)元，同比增加5.8万元。

“下階(jie)段(duan)，要落(luo)实落細(xi)推(tui)动經(jing)濟(ji)持续回升向(xiang)好(hao)各项政策措施，着力擴(kuo)大有效需求，提高产销銜(xian)接(jie)水(shui)平，深(shen)入实施創(chuang)新驅(qu)动发展戰(zhan)略(lve)，不斷(duan)增強(qiang)发展动能，推动工业经济持续鞏(gong)固回升。”孙晓說(shuo)。

責(ze)編(bian)：王(wang)昭(zhao)丞(cheng)

校(xiao)對(dui)：高源

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