“李诞道歉”登上热搜，究竟是女权的胜利还是网红带货的失败？
“李诞道歉”登上热搜，究竟是女权的胜利还是网红带货的失败？
“李诞道歉”了......
按理说一名优秀的脱口秀演员，不该在文字上“翻车”，但事实就是这样。
“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”2月24日，李诞在微博上线了这么一则带货广告。
令人没想到的是，李诞遭到了众多网友的围攻。“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”、“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”、“我第一反应就是职场潜规则、性骚扰”...
一时间，李诞的带货广告犯了众怒，随后该微博也被删除。接下来，品牌方出面道歉，随后，李诞也转发了品牌方的微博，同样选择低头认错。值得一提的是，“李诞道歉”一度还冲上了微博热搜。
此外，李诞还被中央政法委点了名，当然点名的只是李诞...要说，李诞的团队没有拿给品牌方看过自己的文案，我是不信的，不过品牌方第一时间出来认错道歉，这个态度是值得肯定的。而李诞作为公众人物，更应该以身作则，为粉丝们树立积极正面的形象。
可以说，李诞绝不是网红带货“翻车”第一人，事实上，自从网红带货经济逐渐兴起后，翻车事件并不算少数。
网红直播带货频频翻车，或因行业太过浮躁？
在网红直播行业内，想必大家应该对薇娅跟李佳琦有所耳闻。作为网红带货界的一哥一姐，这两位可算是深得众多品牌方的青睐。但事实上，即使带货能力出类拔萃，“翻车”仍然是不可避免的。
曾经在一场带货直播中，李佳琦和自己的助理选择了一款某品牌的不粘锅。“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生千万不要错过了哦。”在李佳琦熟练打出广告语后，助理把一枚鸡蛋打进了热锅里，开始了现场试验。
不过接下来的事，却令人大跌眼眶，当助理准备铲起煎熟的鸡蛋时，却发现鸡蛋牢牢粘在了锅底，并开始糊锅。事后，李佳琪也专门进行了道歉，但这件事至今还会被人时不时翻出来。
当然，除了网红带货容易翻车之外，明星带货也曾引发不少争议。比如早先某明星在直播间销售某品牌的貂皮外套，当时直播间显示有126万人在线观看，但令人尴尬的是，最终貂毛外套连一件都没有卖出去。后面，该明星也回应了此事，并表示是因为团队选品存在一些失误，以后会多选一些物美价廉的好货给大家。
但话说回来，126万人眼巴巴看着你自顾自地讲商品，没有任何购物欲望却不愿意离开直播间？这个逻辑的确有些令人想不通...
说到底，网红带货也好，明星带货也罢，在众人看来，表面上虽然风光无限，但事实上好多所谓的“网红”、“明星”不过是被精心包装的，为了吸引更多品牌合作。直播带货或者微博带货，本身是没有问题的，问题是吸人眼球的做法是否符合社会大众的主流认知，如果是靠哗众取宠或者是靠一些低俗的段子来吸引人，那么结果自然不会有好下场。
当“网红→带货→赚大钱”这个逻辑成为当代一些小主播的从业追求后，整个行业给人呈现出一种浮躁的感觉。而与此同时，选择网红直播带货的用户来说，我们也很好奇，都是些什么类型的消费者？
网红经济规模持续增长，谁来买单？
事实上，网红经济并不是一个新名词，网红带货亦然，但是自从新冠疫情开始影响到我们的正常生活之后，网红经济开始呈现出不可思议的增长态势。去年年初，有国内研究机构预测，2020年网红经济中的电商市场规模将达3000亿人民币。而根据国外著名研究机构Frost&Sullivan预测，网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等），将会达到3400亿人民币。
在此背景下，很多业内资深人士认为，网红带货还会继续“火”上一段时间。的确，作为新兴的商业模式，网红带货的影响力不可忽视，而如果分析其受众群体的话，我们可以发现，大部分观看网红带货的用户其实都是年轻人。
消费观念前卫、容易接受直播带货形式，是当代年轻人的特点。就如同电视导购刚刚兴起时，很多人也会被这种带货形式所吸引。与此同时，网红带货的“鼓动性”，也刚好契合了当下快节奏时代年轻人群的消费心理和需求，从而实现“带货”的目的。
值得一提的是，一般的年轻人涉世未深，大多都倾向于冲动型消费，这也就给了某些品牌商家提供了一些“割韭菜”的机会。“割年轻人的韭菜”甚至好像还成为了不少品牌商家的“座右铭”，而为了能扩大“割韭菜”的效果，“网红带货”自然也就成为了品牌商家们的首选。当然有些网红是被蒙在了鼓里，而有些网红即使了解内幕，但在利益面前还是选择了默不作声。
网红带货还能“红”多久？风气亟需整治
不过，我们真的要问一问，持续火爆的网红带货究竟还能“红”多久？透过其本质来分析一下：想必观看过网红带货的用户不难发现，“网红”的人设非常重要，简单来说，网红带货的重点还是在“网红”身上上，带货只是其中一种的表现方式。
“网红直播带货”实际上也是一种销售手段，这跟我们曾经在电视上看到的电视购物并没有本质上的区别。曾几何时，电视购物也火得一塌糊涂，但是随着互联网的发展，电视的地位直线下降，互联网抢占了众人的视线，大家不再看电视，而电视购物的热度自然也大不如前。虽然在短期内，互联网的地位不可动摇，但是网红带货这种销售手段并非不可能从神坛跌落。
主要的原因，还是在于有些网红带货的数据水分太高。去年“双十一”之后，中消协通过发布消费维权舆情分析报告点名了好几个网红，指出其直播业务存在大量虚假交易和售后服务问题。可以肯定的是，目前在不少网红直播带货当中，刷单现象普遍存在。但是这种行为，不但没有被遏止，甚至还得到了有些平台、主播跟机构的默许。
据一些刷单从业者曝料，有些平台明知道刷单现象存在却暗中纵容，因为充满水分的数据会让平台看起来更加繁荣。而有些主播也曾爆料，一些直播平台的负责人也都承认在直播间里会加入机器人，目的是为了“优化”带动氛围效果。按照行业的话术来说，这叫“提高孵化效率”。
多么可笑，造假的行为居然还会被如此美化，可见网红带货的“虚火”真的是烧得太旺了。
写在最后
说到底，网红带货本质还是实体经济活动在互联网中的折射，仍然没有脱离市场经济的发展规律。当然同时也就决定了，网红带货这一销售行为，同样还是需要在法律法规的监管之下进行的。尤其，当前的网红带货或者直播带货行业风气需要深度净化，必须剔除其中作假、造假的行为，“挤出”整个行业中的水分，从而发挥网红带货正面、积极的作用，真正带动整体经济蓬勃发展。返回搜狐，查看更多
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