2016春晚广告,别错过这场视觉盛宴!

2016春晚广告,别错过这场视觉盛宴!

在每年的除夕夜,中国人都会聚集在电视机前观看春节联欢晚会,这是中国文化中一个极为重要的传统节日。而在春晚中,广告也成为了一道亮丽的风景线,成为了各大品牌竞相展示自己的舞台。而2016年春晚的广告更是以视觉盛宴为主题,无论是从画面效果还是营销手法上都给观众留下了深刻印象。

1. 创意广告成为亮点

在2016年春晚的广告中,创意成为了众多品牌展示的重点。例如华为的一个万物可圆,只因有你的广告,通过大量的圆形元素和多种语言的讲述,营造出一种跨越国界的联合和团结感,同时将华为与全球化联系在了一起。另外小米的广告也十分有创意,通过演员在空中的表演和各种科技元素的加入,营造出一种科技与高空互动的魔幻感觉,引起了观众的兴趣。

2. 品牌联想营销

在2016年春晚的广告中,品牌联想营销也成为了众多公司的选择之一。例如,联想手机的广告中通过演员的表演,营造出了一种睡前小故事的氛围,同时展示了联想手机的一些产品特点,引起了观众的共鸣。此外,咪咕公司的广告也充分利用了春晚平台,将百度搜索热词与咪咕的服务进行联接,通过咪咕服务的演绎,让观众了解到咪咕的多种服务,并带来流量红利。

3. 跨界合作营销

在2016年春晚的广告中,跨界合作也成为了一个热点。例如,汇源果汁和TFboys的合作,将汇源果汁和年轻人的健康生活方式联系在一起,吸引了年轻观众的关注。此外,宝洁公司也与《中国好声音》合作,在节目中进行了一段插播广告,通过选手的演唱引发观众的共鸣,植入宝洁品牌形象。

4. 情感化营销

在2016年春晚的广告中,情感化营销也成为了一个重要的营销手法。例如,中国银行的广告中,通过演员的表演和情感的渲染,让观众了解到中国银行的服务理念和信用卡优惠政策。此外,华润啤酒的广告中,公司放弃了一部分表现产品的时间,更多地表现了关注家庭、关爱家人的场景,在情感营销中取得了成功。

结论

2016年春晚广告的精彩不仅仅在于传统电视广告宣传的罗列和介绍,更在于广告创意、品牌联想、跨界合作等多种手法的融合和创新。此外,情感化营销也成为一个趋势,更多地表现出品牌企业的社会责任和对消费者的关爱。这些广告策略的成功运用,将品牌企业的形象营销不断推向顶峰。问题:1. 2016年春晚广告的一大亮点是什么?2. 在2016年春晚广告中,哪些品牌使用了品牌联想营销?3. 2016年春晚广告中,情感化营销的营销手法有哪些表现?

2016春晚广告,别错过这场视觉盛宴!特色

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蚂蚁集团完(wan)成(cheng)整(zheng)改(gai)進(jin)入(ru)發(fa)展(zhan)新(xin)階(jie)段(duan)!

7月(yue)8日(ri),記(ji)者(zhe)獲(huo)悉(xi),蚂蚁集团為(wei)補(bu)充(chong)員(yuan)工(gong)激(ji)勵(li)池(chi)以(yi)持(chi)續(xu)吸(xi)引(yin)人(ren)才(cai),同(tong)時(shi)为进壹(yi)步(bu)滿(man)足(zu)股(gu)東(dong)對(dui)流(liu)動(dong)性(xing)的(de)需(xu)求(qiu),將(jiang)以自(zi)有資(zi)金(jin)回(hui)購(gou)現(xian)有股东的部(bu)分(fen)股份(fen),回购比(bi)例(li)不(bu)超(chao)過(guo)總(zong)股本(ben)的7.6%。相(xiang)關(guan)事(shi)項(xiang)已(yi)获得(de)蚂蚁集团董(dong)事會(hui)批(pi)準(zhun),並(bing)提(ti)交(jiao)股东大(da)会審(shen)議(yi)。

蚂蚁方(fang)面(mian)同时透(tou)露(lu),基(ji)於(yu)对公(gong)司(si)長(chang)期(qi)发展的承(cheng)諾(nuo)和(he)信(xin)心(xin),杭(hang)州(zhou)君(jun)瀚(han)和杭州君澳(ao)的自然(ran)人股东已自願(yuan)放(fang)棄(qi)參(can)與(yu)回购。

昨(zuo)夜(ye),金融(rong)管(guan)理(li)部門(men)宣(xuan)布(bu),已善(shan)始(shi)善終(zhong)推(tui)进平(ping)臺(tai)企(qi)業(ye)金融业務(wu)整改,工作(zuo)重點(dian)轉(zhuan)入常(chang)態(tai)化(hua)監(jian)管。蚂蚁集团也(ye)完成整改进入发展新阶段。

回购比例不超过总股本7.6%

蚂蚁集团方面表(biao)示(shi),本次(ci)回购遵(zun)循(xun)市(shi)場(chang)化原(yuan)則(ze)操(cao)作。为合(he)理確(que)定(ding)回购價(jia)格(ge),蚂蚁集团参考(kao)市场慣(guan)例,聘(pin)請(qing)了(le)國(guo)內(nei)外(wai)知(zhi)名(ming)投(tou)行(xing)作为財(cai)务顧(gu)問(wen),并根(gen)據(ju)其(qi)出(chu)具(ju)的估(gu)值(zhi)報(bao)告(gao)进行了定价。

根据回购方案(an),蚂蚁集团本次回购的价格对應(ying)公司估值約(yue)为5671億(yi)元(yuan)人民(min)幣(bi),較(jiao)2018年(nian)C輪(lun)融资估值(约9600亿元)下(xia)降(jiang)约40%。在(zai)目(mu)前(qian)国内互(hu)聯(lian)網(wang)公司估值较低(di)的情(qing)況(kuang)下,這(zhe)一變(bian)化符(fu)合市场預(yu)期。

据可(ke)靠(kao)信源(yuan),蚂蚁集团此(ci)次回购的股份将转入员工股權(quan)激励池。實(shi)際(ji)上(shang),与很(hen)多(duo)互联网公司一樣(yang),蚂蚁在創(chuang)业初(chu)期就(jiu)推出员工持股計(ji)劃(hua)。“将回购股份用(yong)于补充员工激励池,有助(zhu)于更(geng)好(hao)地(di)吸引優(you)秀(xiu)人才,提升(sheng)公司用科(ke)技(ji)服(fu)务金融、服务实體(ti)經(jing)濟(ji)的能(neng)力(li)。“蚂蚁集团方面表示。

近(jin)兩(liang)年來(lai),蚂蚁集团持续加(jia)大科研(yan)投入,其2022年研发投入達(da)到(dao)204亿元。

值得註(zhu)意(yi)的是(shi),回购的另(ling)一考慮(lv)還(hai)有满足股东流动性需求。据公開(kai)信息,蚂蚁集团持续以合適(shi)方式(shi)为股东提供(gong)可行的流动性方案,截(jie)至(zhi)2022年底(di)已实施(shi)两次分紅(hong)。本次发起(qi)回购,所(suo)有股东均(jun)可在回购比例内自愿選(xuan)擇(ze)是否(fou)参与。

蚂蚁方面同时透露,基于对公司长期发展的承诺和信心,杭州君瀚和杭州君澳的自然人股东已自愿放弃参与回购。此前蚂蚁集团两次分红,君瀚和君澳自然人股东也自愿承诺将相应分红留(liu)存(cun)在君瀚和君澳層(ceng)面,用以增(zeng)強(qiang)其财务实力和对公司的资本补充能力,以实际行动表达对蚂蚁长期发展的信心。

專(zhuan)家(jia)最(zui)新解(jie)讀(du)

中(zhong)国社(she)科院(yuan)金融所金融科技研究(jiu)室(shi)主(zhu)任(ren)尹(yin)振(zhen)濤(tao)表示,这两天(tian),关于蚂蚁有两件(jian)非(fei)常重要(yao)的新聞(wen)。第(di)一是蚂蚁在接(jie)受(shou)71亿的處(chu)罰(fa)之(zhi)後(hou),宣布已完成整改,整改这一頁(ye)蚂蚁翻(fan)过去(qu)了,未(wei)来会进入到一個(ge)嶄(zhan)新的发展阶段。第二(er)是蚂蚁啟(qi)动对部分股份的回购计划,补充股票(piao)期权池,并解決(jue)部分老(lao)股东的流动性问題(ti),这其实也是一件好事兒(er)。

“股权激励是激励人才,尤(you)其是吸引新员工的关鍵(jian)措(cuo)施,补充期权池反(fan)映(ying)蚂蚁要繼(ji)续强化人才吸引力,是未来要大幹(gan)一场的標(biao)誌(zhi)。此次蚂蚁雖(sui)然下調(tiao)了估值,但(dan)新的估值水(shui)平5671亿总体上是符合市场预期的。事实上,中概(gai)股近年来出现调整,蚂蚁估值的变动也是隨(sui)行就市的务实之舉(ju)。总之,無(wu)論(lun)是整改完成还是启动回购,对蚂蚁的长期发展都(dou)是重大的利(li)好。” 尹振涛表示。

浙(zhe)江(jiang)大學(xue)国际联合商(shang)学院數(shu)字(zi)经济与金融创新研究中心联席(xi)主任、研究员盤(pan)和林(lin)表示:“今(jin)天,蚂蚁宣布回购部分股份,以补充员工股权池,并满足股东的流动性需求。 这次回购除(chu)了估值以外,还有一个細(xi)節(jie)值得注意,就是君澳、君瀚的自然人股东不参与。君澳、君瀚的自然人股东,其实就是蚂蚁的创始团隊(dui)和核(he)心高(gao)管,他(ta)們(men)不参与回购,不減(jian)持,这首(shou)先(xian)反映了他们对蚂蚁的长期信心。”

“蚂蚁在昨天宣布已完成整改,外部環(huan)境(jing)更具确定性,进入到謀(mou)发展的新阶段,两君自然人股东延(yan)续在过去两次分红中不拿(na)錢(qian)的做(zuo)法(fa),继续不减持,反映他们愿意将自身(shen)利益(yi)和公司利益长期綁(bang)定的选择,讓(rang)外界(jie)对蚂蚁未来的发展更有信心。” 盘和林表示。

富(fu)春(chun)山(shan)资本董事总经理陳(chen)达表示,蚂蚁今日傳(chuan)出消息,启动股份回购,以补充股权激励池,这是蚂蚁整改完成之后的新动作。蚂蚁昨晚(wan)回应监管71.23亿罚單(dan),表示已在金融监管部门指(zhi)導(dao)下完成整改。今天公布的回购,一方面可以通(tong)过股权激励强化人才激励,另外也可解决老股东的流动性问题,反映蚂蚁已进入发展新阶段,开始在业务上重新发力。 外界有人注意到蚂蚁此次回购估值的下调,新估值约为5671亿,但市场对此已有充分预期,多家機(ji)構(gou)此前就已下调估值。在當(dang)前市场环境下,比起估值波(bo)动,蚂蚁整改完成給(gei)公司帶(dai)来的发展确定性,更值得关注。我(wo)们也有理由(you)对蚂蚁未来的前景(jing)更加樂(le)觀(guan)。

监管罚单披(pi)露

7月7日晚,中国人民銀(yin)行、国家金融监督(du)管理总局(ju)、中国證(zheng)监会联合宣布,平台企业金融业务存在的大部分突(tu)出问题已完成整改,并公布了对部分平台企业的行政(zheng)处罚。結(jie)束(shu)集中整改的大型(xing)平台企业将进入常态化监管阶段,有利于形(xing)成積(ji)極(ji)、正(zheng)向(xiang)、穩(wen)定的预期,在合規(gui)稳健(jian)经營(ying)中,更好地服务实体经济和民生(sheng)需求。

金融管理部门透露,針(zhen)对蚂蚁集团及(ji)旗(qi)下机构过往(wang)年度(du)在公司治(zhi)理、金融消費(fei)者保(bao)護(hu)、参与银行保險(xian)机构业务活(huo)动、從(cong)事支(zhi)付(fu)结算(suan)业务、履(lv)行反洗(xi)钱義(yi)务和开展基金銷(xiao)售(shou)业务等(deng)方面存在的違(wei)法违规行为,依(yi)据相关法规对机构进行处罚,同时还对两家机构中直(zhi)接負(fu)責(ze)相关业务的高管人员实施了行政处罚。

蚂蚁集团当晚公告火(huo)速(su)回应表态:誠(cheng)懇(ken)接受、堅(jian)决服从,并将进一步夯(hang)实合规治理水平。

公告稱(cheng),自2020年以来,蚂蚁集团在金融管理部门指导下积极推进各(ge)项整改,目前已完成相关整改事项。今天,蚂蚁集团收(shou)到金融管理部门行政处罚决定書(shu),我们对此诚恳接受、坚决服从,并将进一步夯实合规治理水平。未来,蚂蚁集团将恪(ke)守(shou)使(shi)命(ming)与初心,坚持守正创新,继续增强科技研发能力,努(nu)力为实体经济尤其是小(xiao)微(wei)群(qun)体做好服务并创造(zao)更大价值。

业内人士(shi)認(ren)为,盡(jin)管处罚額(e)度较高,但并不意味(wei)著(zhe)金融管理部门改变了对平台企业、支付產(chan)业的政策(ce)取(qu)向和监管态度。中国人民银行多次强调,平台企业应聚(ju)焦(jiao)主责主业,回歸(gui)本源,維(wei)护行业公平競(jing)爭(zheng)环境,在服务实体经济方面发揮(hui)更大作用。

近年来,我国平台经济快(kuai)速发展,平台企业不斷(duan)向金融領(ling)域(yu)拓(tuo)展。在发展金融科技、提升金融便(bian)利性的同时,蚂蚁集团等平台企业也普(pu)遍(bian)存在无牌(pai)或(huo)超許(xu)可範(fan)圍(wei)从事金融业务、公司治理机制(zhi)不健全(quan)、监管套(tao)利、不公平竞争等违法违规问题。

2020年11月以来,从依法加强监管和有效(xiao)防(fang)范風(feng)险的角(jiao)度出发,金融管理部门督促(cu)指导蚂蚁集团、騰(teng)訊(xun)集团等大型平台企业全面整改金融活动中存在的违法违规问题。目前,平台企业金融业务存在的大部分突出问题已完成整改。金融管理部门工作重点从推动平台企业金融业务的集中整改转入常态化监管。

随着蚂蚁集团完成相关整改事项,进一步夯实合规治理水平、加强风险管理能力,有市场人士预计后续蚂蚁集团申(shen)設(she)金控(kong)公司、申请征(zheng)信等业务牌照(zhao)的进度或将加快。

平台经济有利于提高全社会资源配(pei)置(zhi)效率(lv),推动技術(shu)和产业变革(ge)朝(chao)着信息化、数字化、智(zhi)能化方向加速演(yan)进;有助于貫(guan)通国民经济循环各环节;也有利于提高国家治理的智能化、全域化、个性化、精(jing)细化水平。

业内人士认为,平台经济健康(kang)发展,可为我国经济发展質(zhi)量(liang)变革、效率变革、动力变革提供支撐(cheng),为高质量发展提供动力,鼓(gu)励、支持、推进平台经济发展的方向不会改变、力度不会削(xue)减。当前,推进平台经济健康发展已成社会各界的統(tong)一认識(shi),这将促使平台经济走(zou)得更快、更稳、更好。

开源产品(pin)发布亮(liang)相

值得一提的是,在近日如(ru)火如荼(tu)举行的2023世(shi)界人工智能大会上,蚂蚁集团也在“数据要素(su)与隱(yin)私(si)计算高峰(feng)论壇(tan)”中正式发布两项隐私计算开源产品:“隐語(yu)开源框(kuang)架(jia)1.0”和首个国产金融安(an)全級(ji)TEE方案“HyperEnclave”。

歷(li)时6年的研发,上述(shu)两项产品可实现隐私计算工业级应用,并且(qie)曾(zeng)在2022年获得世界人工智能大会“八(ba)大鎮(zhen)館(guan)之寶(bao)”。

蚂蚁集团认为,人工智能的深(shen)度应用,不僅(jin)对数据、算法、算力提出了更高要求,也对安全、隐私、倫(lun)理提出更多挑(tiao)戰(zhan)。在确保数据安全和隐私保护、健全人工智能伦理与安全的前提下,才能让AI技术真(zhen)正地釋(shi)放应用价值。隐私计算作为其重要技术支撑,正在迎(ying)来技术突破(po)和产业发展的新动力,但易(yi)用通用性一直是行业掣(che)肘(zhou)。

“数据密(mi)态要求下,隐私计算的方法体系(xi)、平台框架、技术标准都面臨(lin)全新变革。”蚂蚁集团副(fu)总裁(cai)兼(jian)首席技术安全官(guan)韋(wei)韜(tao)也呼(hu)籲(xu),希(xi)望(wang)更多的同行参与到开源和生态建(jian)设工作当中,“开源隐私计算核心产品一直是我们对行业的态度,未来蚂蚁将持续加大隐私计算的开放力度和廣(guang)度,与行业一道(dao)构築(zhu)AI智能时代(dai)数据安全护城(cheng)河(he) 。”

责編(bian):楊(yang)喻(yu)程(cheng)

校(xiao)对: 蘇(su)煥(huan)文(wen)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:河南新乡牧野区