创意广告语DIY:五步教你轻松搞定!

创意广告语DIY:五步教你轻松搞定!

在市场竞争日趋激烈的今天,一句简洁而有力的广告语足以让产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出,引起消费者的注意和兴趣。但是对于许多人来说,创意广告语的DIY却是一个难点。本文将介绍五个步骤,让您轻松地为自己的产品或服务打造出一个有趣、生动、吸引人的广告语。

第一步:了解目标受众

在创建广告语之前,必须了解您想要吸引的受众,并确定您的目标群体的需求、偏好和兴趣。这将有助于您选择合适的语言和用词方式,使广告语更贴合他们的思维方式和心理预期。例如,如果您是针对80后消费者群体,您可以使用一些包含怀旧元素的语言,例如让你的回忆永不褪色的广告语。如果您的产品是专为文艺青年设计的,选择一些独特的用词和文学形象也是合适的。

第二步:将广告语简化

对于广告来说,简洁是关键。一句言简意赅的广告语可以更容易地被消费者接受和记住。因此,您需要用最少的词语,传达出最精炼的信息。例如,保险公司中国人寿的广告语:保障你的精彩人生,通过简单地一句话,展示了保险产品的服务宗旨和承诺,同时又让消费者产生了情感共鸣。

第三步:使用幽默元素

幽默是一个可以增强广告吸引力的有力工具。如果您的广告语可以让人们发笑,那么它就很容易在人们之间传播开来。例如,车险公司太平洋保险曾经使用了撞了你的车,买单全给你这个幽默的广告语,吸引了大量消费者的眼球,同时也让人们对该公司产生了好感。

第四步:注重差异化

在市场竞争如此激烈的情况下,您需要让自己的广告语在众多竞争对手中异军突起。因此,注重差异化是非常重要的。例如,苹果电脑公司的广告语Think Different就以其与众不同的语言和态度吸引了众多不同的顾客。

第五步:测试和改进

最后一步是测试和改进。在确定最终的广告语后,您需要进行测试,以确保它确实可以吸引目标受众。如果不行,您需要不断地改进和优化直到您能找到一个真正有效的广告语。例如,星巴克一杯顶级咖啡,对世界的改变,这个广告语诞生于1990年代初,经过不断的改进和测试,最终成为星巴克的标志性广告语。

总结

创意广告语DIY可以是一项艰巨的任务,但通过遵循上述五个步骤,您可以轻松地打造出一个引人注目的广告语。首先要了解目标受众,其次是简化广告语,使其易于记忆和理解。使用幽默元素可以吸引广大消费者的关注,差异化是让广告语脱颖而出的关键,最后是测试和改进,确保广告语真正有效。问答话题:1. 如何确定目标受众?回答:可以通过市场调研和分析,了解目标受众的需求、兴趣、思维方式和心理预期,也可以通过社交媒体上的数据分析工具来了解目标受众的群体特征和行为模式。2. 广告语中幽默元素的运用有哪些优势?回答:幽默能够吸引消费者的注意力,增强广告的感染力和吸引力,使广告更容易被消费者接受和记住,同时也可以让消费者对产品或服务产生好感和共鸣。3. 如何测试和改进广告语?回答:可以通过市场调研和反馈,以及与消费者进行互动和交流来测试和改进广告语。如果广告效果不理想,可以不断地进行改进和优化,直到找到一个真正有效的广告语。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>暴(bao)露(lu)了(le)!太(tai)和(he)水(shui)二(er)股(gu)東(dong)告(gao)大(da)股东扯(che)出(chu)對(dui)賭(du)內(nei)幕(mu)

願(yuan)“赌”,不(bu)愿“服(fu)輸(shu)”?

作(zuo)者(zhe) | 於(yu)婞(婞)

編(bian)輯(ji)丨(shu)李(li)白(bai)玉(yu)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

由(you)于實(shi)控(kong)人(ren)不履(lv)行(xing)对赌協(xie)議(yi)的(de)給(gei)付(fu)義(yi)務(wu),太和水(605081.SH)的二股东華(hua)翀(chong)基(ji)金(jin)坐(zuo)不住(zhu)了。

6月(yue)25日(ri)晚(wan)間(jian),太和水公(gong)告稱(cheng),控股股东、实際(ji)控制(zhi)人何(he)文(wen)輝(hui)所(suo)持(chi)472.12萬(wan)股被(bei)司(si)法(fa)凍(dong)結(jie),占(zhan)其(qi)持有(you)公司股份(fen)數(shu)量(liang)的18.48%,占公司股份總(zong)数的4.17%,主(zhu)要(yao)系(xi)公司第(di)二大股东华翀基金要求(qiu)何文辉按(an)照(zhao)《华翀基金關(guan)于上(shang)海(hai)太和水環(huan)境(jing)科(ke)技(ji)發(fa)展(zhan)股份有限(xian)公司之(zhi)2018年(nian)度(du)業(ye)績(ji)補(bu)償(chang)安(an)排(pai)协议》履行给付义务涉(she)及(ji)訴(su)訟(song)糾(jiu)紛(fen)所致(zhi)。

但(dan)值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),太和水2019年6月21日第壹(yi)次(ci)遞(di)交(jiao)《招(zhao)股書(shu)》,2021年2月9日在(zai)上交所主板(ban)上市(shi),整(zheng)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong),太和水均(jun)未(wei)提(ti)到(dao)过“对赌”及业绩补偿相(xiang)关事(shi)宜(yi)。

天(tian)下(xia)攘(rang)攘,皆(jie)為(wei)利(li)往(wang),一朝(chao)披(pi)在雙(shuang)方(fang)身(shen)上的利益(yi)华服受(shou)損(sun),沖(chong)突(tu)也(ye)就(jiu)被擡(tai)到了明(ming)面(mian)上。

太和水股东“内鬥(dou)”,牽(qian)出IPO時(shi)隱(yin)瞞(man)的对赌协议

根(gen)據(ju)公告,双方爭(zheng)议的焦(jiao)點(dian)在“2018年度业绩补偿”,即(ji)當(dang)时业绩承(cheng)諾(nuo)沒(mei)有達(da)到。

2018年是华翀基金與(yu)太和水结緣(yuan)的时间。据《招股书》披露,2016-2018年太和水營(ying)收(shou)分(fen)別(bie)是1.87億(yi)元(yuan)、2.75亿元、3.26亿元,凈(jing)利潤(run)分别是3821.3万元、6605.35万元、 9036.51万元。2018年其业绩表(biao)面上比(bi)較(jiao)健(jian)康(kang),只(zhi)是增(zeng)速(su)有所放(fang)緩(huan)。

太和水2018年9月第一次增資(zi),华翀基金便(bian)是在這(zhe)个时候(hou)攜(xie)1.4亿元入(ru)股,成(cheng)为了太和水的第二大股东,彼(bi)时持股比例(li)8.54%。

对于入股的原(yuan)因(yin),太和水表示(shi),“华翀基金等(deng)通(tong)过前(qian)期(qi)市場(chang)調(tiao)研(yan),对公司的基本(ben)情(qing)況(kuang)、业务狀(zhuang)况及規(gui)模(mo)有所了解(jie),基于看(kan)好(hao)公司未来发展從(cong)而(er)進(jin)行了投(tou)资。”

然(ran)而後(hou)面一系列(lie)的事实證(zheng)明,华翀基金的眼(yan)光(guang)並(bing)不那(na)麽(me)犀(xi)利。

被其看好的太和水业绩在上市之前达到巔(dian)峰(feng),此(ci)后营收和净利润均双双下滑(hua),2020年-2022年分别是5.6亿元、4.6亿元、2.05亿元以(yi)及1.62亿元、0.91亿元、-1.64亿元。

来源:wind

其在资本市场的表現(xian)也不遑(huang)多(duo)讓(rang)。太和水发行價(jia)格(ge)为43.3元/股 ,但上市首(shou)日即破(po)发,收盤(pan)价38.59元/股。此后太和水的股价更(geng)是一路(lu)下跌(die),6月27日報(bao)收14.37元/股,总市值16.27亿元,较上市首日高(gao)点縮(suo)水65%。

来源:wind

面对糟(zao)心(xin)的数据,华翀基金今(jin)年5月就開(kai)始(shi)表现出了对公司的不配(pei)合(he)。据太和水5月18日披露的股东大會(hui)決(jue)议公告顯(xian)示,第十(shi)一項(xiang)至(zhi)第二十一项審(shen)议结果(guo)均为不通过,相关议案(an)包(bao)括(kuo)《关于公司2023年度向(xiang)特(te)定(ding)对象(xiang)发行A股股票(piao)方案的议案》等。

表决情况显示,反(fan)对票数为725万股,反对票全(quan)部(bu)来自(zi)持股5%以上股东。这与华翀基金的持股数量和持股比例幾(ji)乎(hu)完(wan)全一致。

但以上僅(jin)为猜(cai)測(ce),直(zhi)到如(ru)今华翀基金一紙(zhi)诉状,將(jiang)其与公司实控人的矛(mao)盾(dun),完整的攤(tan)在了投资者面前。

但值得注意的是,华翀基金此次提出的“2018年度业绩补偿安排协议”,是首次出现在公眾(zhong)的視(shi)野中。

对于IPO是否(fou)必(bi)須(xu)披露对赌协议的簽(qian)署(shu)及其解除(chu)或(huo)清(qing)理(li)情况,业内有不同(tong)的看法。艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)董(dong)事長(chang)兼(jian)CEO張(zhang)毅(yi)認(ren)为,《招股书》是一家(jia)企(qi)业向公众募(mu)资并申(shen)請(qing)上市所必備(bei)的文件(jian),其中信(xin)息(xi)的披露,是投资者决策(ce)的最(zui)主要的依(yi)据。根据國(guo)家的相关法律(lv)要求,披露和相关的承诺應(ying)該(gai)是要真(zhen)实的,但对于公司的对赌协议是否在《招股书》中披露,其实没有具(ju)體(ti)要求。如果对赌协议对公司经营状况、财务状况以及业绩有重(zhong)大影(ying)響(xiang),或者是对投资者的决策有重要影响,是需(xu)要說(shuo)清楚(chu)的。但从实踐(jian)来看,也不是所有的对赌协议都(dou)在《招股书》中披露。

而香(xiang)頌(song)资本董事沈(shen)萌(meng)指(zhi)出,《招股书》需要披露所有可(ke)能(neng)对外(wai)部投资者利益有影响或潛(qian)在影响的信息,像(xiang)对赌协议屬(shu)于必须披露的内容(rong)。

沈萌還(hai)表示,在投资前景(jing)不確(que)定的階(jie)段(duan),設(she)置(zhi)对赌條(tiao)款(kuan)已(yi)经是目(mu)前国内的普(pu)遍(bian)现象,这是投资者对自己(ji)的一種(zhong)保(bao)護(hu)。往往投资阶段的对赌条款都是以一个明确的结果为目標(biao),比如成功(gong)IPO,而业绩对赌是在达成IPO的前提下滿(man)足(zu)投资者的回(hui)报要求,所以在上市后会形(xing)成对不同股东存(cun)在不同的保证、不能一视同仁(ren),因此必须在IPO前取(qu)消(xiao)。

华翀基金的“自曝(pu)”,或又(you)牵出了太和水IPO过程中潜在的信披違(wei)规問(wen)題(ti)。

于是上交所发来问询,要求IPO保薦(jian)機(ji)構(gou)说明是否知(zhi)曉(xiao)相关协议安排,协议是否可能導(dao)致公司出现虛(xu)增业绩風(feng)險(xian),以及公司前期信息披露是否真实、準(zhun)确、完整,并结合保荐、督(du)导工(gong)作具体开展情况,说明自身是否勤(qin)勉(mian)盡(jin)責(ze)。

二股东2年后才(cai)翻(fan)臉(lian),太和水或能免(mian)于行政(zheng)處(chu)罰(fa)?

上海漢(han)聯(lian)律師(shi)事务所宋(song)一欣(xin)律师指出,“如没有披露业绩补偿协议,属信披违规,可能会受处罚乃(nai)至退(tui)市,保荐机构若(ruo)明知而不披露,則(ze)也属违反職(zhi)责,亦(yi)可能受罚。”

太和水的保荐机构是中原证券(quan)(601375.SH)。中原证券成立(li)于2002年底(di),是河(he)南(nan)省(sheng)内領(ling)先(xian)的证券公司,擁(yong)有全牌(pai)照的业务平(ping)臺(tai),并戰(zhan)略(lve)性(xing)分布(bu)于全中国,主要从事经紀(ji)、投资銀(yin)行、投资管(guan)理及自营交易(yi)业务。

6月5日晚间,中原证券剛(gang)公告披露了公司收到河南证監(jian)局(ju)《关于对中原证券股份有限公司采(cai)取责令(ling)改(gai)正(zheng)监管措(cuo)施(shi)的决定》。

行政监管措施决定书显示,中原证券发布证券研究(jiu)报告业务相关制度不完善(shan),質(zhi)量审核(he)和合规审查(zha)机制不健全,个别研究报告分析(xi)論(lun)证不充(chong)分,质量审核和合规审查留(liu)痕(hen)不到位(wei)。

不过太和水称,这个对赌协议是实控人与二股东私(si)下签的,公司也不太清楚情况,也是在根据上交所的问询在查相关的情况。

因此保荐机构需要在这一场拉(la)扯中承擔(dan)多少(shao)责任(ren),或許(xu)还需要相关部門(men)进一步(bu)的判(pan)定。

但值得注意的是,太和水二股东华翀基金与实控人公然翻脸的时间頗(po)为巧(qiao)合。

威(wei)诺律师事务所合夥(huo)人楊(yang)兆(zhao)全律师指出,根据《行政处罚法》的规定,除几种特殊(shu)情况外,违法行为在2年内未被发现的,不再(zai)给予(yu)行政处罚。

太和水2021年2月9日上市,至今刚好超(chao)过2年。其IPO期间涉嫌(xian)的信息披露违法行为,也已经超过兩(liang)年,杨兆全律师认为,“上市公司及保荐人大概(gai)率(lv)不会被监管机构处罚。”

不过杨兆全律师还表示,行政机关不给予处罚,不影响投资者的索(suo)賠(pei)。如果上市公司IPO期间有虚假(jia)陳(chen)述(shu)行为,该虚假信息被曝光后股价下降(jiang)让投资者產(chan)生(sheng)损失(shi)的,投资者可以向法院(yuan)起(qi)诉要求索赔。

野马财经查閱(yue)太和水二級(ji)市场表现发现,6月25日内部纠纷曝光后,太和水股价并未有明显波(bo)動(dong),太和水也在公告中称,“目前公司经营活(huo)动一切(qie)正常(chang),上述股份冻结事项目前未对公司的控制權(quan)及日常经营管理造(zao)成实质性影响。”

张毅认为,“关于太和水与股东之间的纠纷,我(wo)想(xiang)是华翀基金不得已而为之。总体上来看,还是对于投资和回报之间、以及太和水这个企业的成长性及上市的預(yu)期有太大的差(cha)别,从而导致今天的结果。”

如今撕(si)扯的序(xu)幕刚刚拉开,华翀基金与实控人何文辉对赌协议的来龍(long)去(qu)脈(mai),需要太和水给出詳(xiang)細(xi)的陈述。投资者也可以在必要时用(yong)法律来維(wei)护自己的权益。

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发布于:浙江丽水庆元县