广告创意策略分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>像(xiang)做(zuo)手(shou)機(ji)那(na)樣(yang)做電(dian)視(shi)，這(zhe)家(jia)廠(chang)商(shang)是(shi)懂(dong)怎(zen)麽(me)拿(na)捏(nie)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)。。。

“ 千(qian)萬(wan)別(bie)買(mai)电视，純(chun)纯的浪(lang)費(fei)錢(qian)！ ”

小(xiao)夥(huo)伴(ban)們(men)先(xian)别急(ji)著(zhe)反(fan)駁(bo)哈(ha)，这是最(zui)近(jin)準(zhun)備(bei)裝(zhuang)修(xiu)的同(tong)事(shi)在(zai)群(qun)裏(li)問(wen)了(le)壹(yi)嘴(zui)之(zhi)後(hou)，大(da)家的集(ji)體(ti)反應(ying)。

乍(zha)一聽(ting)還(hai)覺(jiao)得(de)挺(ting)有(you)道(dao)理(li)的：上(shang)班(ban)都(dou)累(lei)死(si)了，回(hui)家就(jiu)是睡(shui)觉，放(fang)松(song)的話(hua)也(ye)就是玩(wan)玩手机或(huo)者(zhe)电腦(nao)。

电视？抱(bao)歉(qian)，真(zhen)的不(bu)是很(hen)熟(shu)！

这都2023年了，真的还有人會(hui)看(kan)电视嗎(ma)？

咱(zan)们現(xian)在想(xiang)看电影(ying)，可(ke)以(yi)去(qu)电影院(yuan)。

上廁(ce)所(suo)追(zhui)劇(ju)，用(yong)手机平(ping)板(ban)就行(xing)了（總(zong)不能(neng)抱着电视上厕所吧(ba)。。。）

雖(sui)然(ran)手机平板的屏(ping)幕(mu)沒(mei)那么大，但(dan)也不是不能用。

嘶(si)～这样說(shuo)起(qi)來(lai)，好(hao)像电视的活(huo)兒(er)都被(bei)手机平板給(gei)幹(gan)了？

所以接(jie)下(xia)来壓(ya)力(li)就给到(dao)了电视厂商们：

想要(yao)繼(ji)續(xu)收(shou)獲(huo)大家的認(ren)可，保(bao)持(chi) “ 电视 ” 的存(cun)在感(gan)，电视產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)就要變(bian)得更(geng)加(jia) “ 多(duo)元(yuan)化(hua) ” ，打(da)破(po)这該(gai)死的邊(bian)界(jie)感。

但是这件(jian)事该怎么做呢(ne)？讓(rang)电视厂商跑(pao)去做手机和(he)平板？（ 笑(xiao) ）

前(qian)兩(liang)天(tian)，我(wo)發(fa)现 “ 傳(chuan)統(tong)电视厂商 ” 海(hai)信(xin)開(kai)了一場(chang)发布(bu)会，发布的東(dong)西(xi)和我想象(xiang)的有那么點(dian)不一样。

不過(guo)我感觉海信的答(da)卷(juan)可以算(suan)是一份(fen)不錯(cuo)的參(can)考(kao)答案(an)了。

為(wei)什(shen)么这么说呢，在这场发布会上，海信发布了一堆(dui) “ 电视 ” 。

有長(chang)輪(lun)子(zi)的，有放在桌(zhuo)子上的，有掛(gua)在房(fang)頂(ding)的，有充(chong)當(dang)窗(chuang)戶(hu)的。。。

他(ta)们想實(shi)现的东西就是：妳(ni)以后可以在家里放棄(qi)手机、 Pad 这類(lei)小屏，享(xiang)受(shou)更好的大屏觀(guan)影体驗(yan)。

而(er)且(qie)他们还没吹(chui)牛(niu)，直(zhi)接就给出(chu)了全(quan)套(tao)方(fang)案。

麻(ma)煩(fan)小伙伴们接下来和我一起感受一下这些(xie) “ 不太(tai)像电视的电视 ” 。。。

＞ / 激(ji)光(guang)投(tou)影

咱们先来说说激光投影 C1S 这臺(tai)机器(qi)，为什么先说这玩意(yi)儿呢？——因(yin)为我们的同事就有親(qin)身被它(ta)的效(xiao)果(guo)给震(zhen)撼(han)。。。

前一陣(zhen)二(er)狗(gou)在 b 站(zhan)拍(pai)了條(tiao)视頻(pin)，抱着一台家用投影儀(yi)去了电影院，然后在电影院的幕布上投出了 287 平米(mi)，接近五(wu)室(shi)二廳(ting)大小的畫(hua)面(mian)。。。

没错，那個(ge)投影仪就是海信这次(ci)发布会上介(jie)紹(shao)的 C1S 激光投影。

提(ti)这茬(cha)就是想告(gao)訴(su)大家， C1S 在影院投影都没啥(sha)太大问題(ti)，那家用就更不在话下了。

要是在幾(ji)年前，真的很難(nan)想象一个家用投影能做到这么亮(liang)、这么清(qing)楚(chu)。。。

这款(kuan)产品已(yi)經(jing)发布有段(duan)時(shi)間(jian)了，但在这次发布会上，海信拿这台 C1S 又(you)整(zheng)了个活。

確(que)切(qie)来说，他们是给 C1S 整了个 “ 吊(diao)燈(deng) ” DLC ，把(ba)它的外(wai)殼(ke)換(huan)成(cheng)了土(tu)星(xing)形(xing)狀(zhuang)，变成了真正(zheng)的土星投影仪。。。

單(dan)就这个外观而言(yan)，在目(mu)前投影仪当中(zhong)确实少(shao)見(jian)，而且它同时还是个灯。。。

放在房间里既(ji)能当成投影仪用，也能当成一个融(rong)入(ru)家居(ju)風(feng)格(ge)的高(gao)顏(yan)值(zhi)灯飾(shi)——这想法(fa)确实蠻(man)鬼(gui)才(cai)的，如(ru)果装修时把房顶给弄(nong)成行星风格的塗(tu)装，再(zai)搭(da)配(pei)这个土星投影仪，一下子就有內(nei)味(wei)了。

＞ / 移(yi)動(dong)智(zhi)慧(hui)屏

“ 我吃(chi)飯(fan)看电视的夢(meng)想終(zhong)於(yu)要实现了！！！ ”

没错，海信整了一个 “ 长轮子 ” 的电视——移动智慧屏，它可以通(tong)过一个帶(dai)有轮子的落(luo)地(di)支(zhi)架(jia)来移动。

除(chu)了能移动之外，还支持多角(jiao)度(du)調(tiao)節(jie)——既能切换橫(heng)屏豎(shu)屏，也能调节俯(fu)仰(yang)角度。。。

emmm 。。。这东西总让我想起之前火(huo)过的健(jian)身鏡(jing)，估(gu)計(ji)是海信的产品经理觉得健身镜移动起来不方便(bian)，才決(jue)定(ding)搞(gao)个这玩意儿。

而且它还内置(zhi)了电池(chi)，屏幕也支持觸(chu)控(kong)。

是的，这个移动智慧屏就是把电视、手机、平板这些东西的一些優(you)点都给放一塊(kuai)了。

既有大屏的观感，又能像手机、平板那样出现在家里的任(ren)何(he)角落。

有了这些特(te)点，它用起来就比(bi)传统电视要靈(ling)活太多了，使(shi)用场景(jing)基(ji)本不受啥限(xian)制(zhi)。

想在家里健身的时候(hou)，可以拿它放 keep 的教(jiao)程(cheng)；懶(lan)的时候也可以把它放床(chuang)边躺(tang)着追剧；还能拉(la)到餐(can)桌旁(pang)边，边吃饭边看剧。。。

＞ / 激光电视

關(guan)于激光电视产品，海信在这个領(ling)域(yu)投入了很多年，最早(zao)的产品甚(shen)至(zhi)能追溯(su)到 2014 年。

所以啊(a)，他们的技(ji)術(shu)積(ji)累自(zi)然是毋(wu)庸(yong)置疑(yi)。像这次的激光电视 LX 就整了个狠(hen)活儿，把分(fen)辨(bian)率(lv)直接拉高到了 8K 級(ji)别，让激光电视的画質(zhi)又更進(jin)了一步(bu)。

主(zhu)流(liu)激光电视的画面尺(chi)寸(cun)基本都在 75 英(ying)寸以上，按(an)道理说是很適(shi)合(he)上 8K 分辨率，但之前激光电视最高只(zhi)能做到 4K ，原(yuan)因很簡(jian)单：

一个是没有适合家用的 8K 抗(kang)光屏幕产品。没错，激光电视的屏幕也是有很多門(men)道的。

另(ling)一个則(ze)是没有可用的 8K DMD 芯(xin)片(pian)。这个东西简单理解(jie)，就类似(si)于电脑中的 CPU 这类核(he)心(xin)硬(ying)件，没了它啥 4K 、 8K 的全都拉閘(zha)。

而这次海信激光电视能夠(gou)突(tu)破到 8K ，主要就是因为海信搞定了这两件事。

其(qi)实海信搞激光顯(xian)示(shi)这么多年，搞定的事儿也不止(zhi)这两件，從(cong) 2K 到 4K 再到 8K ，从单色(se)激光到雙(shuang)色再到三(san)色，这些技术进步都跟(gen)海信的身体力行有很大关系(xi)——它从2007年就开始(shi)布局(ju)激光显示技术，推(tui)动了全球(qiu)激光显示的进步。

激光电视想要做到 8K 真的很难，而海信率先做到了，说句(ju)牛 X 不为过。

另外说句题外话，这次发布会海信还在现场搞了个激光藝(yi)术展(zhan)，来致(zhi)敬(jing)梵(fan)高，效果还是蛮震撼的，反正我进去看的时候是有点被驚(jing)艷(yan)到的。。。

＞ / 艺术电视

除了辦(ban)激光艺术展，海信还在电视上玩起了艺术。。。

是这样，海信这次整了个艺术电视，反而逆(ni)着窄(zhai)边框(kuang)的潮(chao)流，把边框做得很厚(hou)，制造(zao)出了类似于画框的风格，可以完(wan)美(mei)融入家居環(huan)境(jing)当中。

它还自带數(shu)字(zi)艺术功(gong)能，能显示很多世(shi)界名(ming)画，搭配画框設(she)计，真的有種(zhong)在家看艺术展的感觉，有上流内味儿了。

除了艺术电视，海信还整了个名字听起来有点土但实際(ji)挺有意思(si)的东西——智慧擬(ni)窗。

顧(gu)名思義(yi)，它就是用来拯(zheng)救(jiu)一些没有窗户的小户型(xing)的。这开发商造的 “ 鍋(guo) ” ，結(jie)果是电视厂商来解决，说起来还挺魔(mo)幻(huan)的。

该说不说，这模(mo)拟窗户的效果看起来还挺真的▼

＞ / ULED 电视

不过别看这次发布会上海信发布了一堆 “ 不传统电视 ” ，在传统电视这块，海信还是依(yi)舊(jiu)穩(wen)定发揮(hui)的，畢(bi)竟(jing)这是自己(ji)起家的基本盤(pan)，传统艺能不能丟(diu)啊。。。

他们的传统电视有一大优勢(shi)——海信有自己的自研(yan)芯片 “ 信芯 ” 和自研显示技术 “ULED” 。（ 想要回顾海信技术发展史(shi)的猛(meng)戳(chuo)这里）

像这次 U7K 用的就是海信自己的技术平台—— ULED X ，它的核心目標(biao)简单来说，就是在不同的使用环境中，都给到大家最好的画质体验。

这事儿有点像手机厂商们的相(xiang)机大戰(zhan)。之前又是卷高像素(su)，又是卷长焦(jiao)，又是卷夜(ye)景。但这会儿大家终于是想开了，发现能把用户的日(ri)常(chang)高频场景拍好才是王(wang)道。

海信说它们想做成参考级的影像，謔(huo)～这野(ye)心还真不小。。。

我大致看了一下，相比前代(dai)， U7K 的創(chuang)新(xin)点还是蛮多的。比如 16bits 感控环境光，听名字有点玄(xuan)乎(hu)，但其实跟手机上的自动亮度调节有点相似，可以感知(zhi)环境的亮度和色溫(wen)，实时调节画面的亮度和色温。

而海信之所以要做这个功能，主要还是因为一直以来电视厂商都没有註(zhu)意到一个问题——电视的測(ce)試(shi)环境往(wang)往都是在实验室，無(wu)法模拟用户使用时的真实光線(xian)环境，所以往往很多电视的标稱(cheng)参数很好，但实际观感很一般(ban)。。。

海信这回算是把这个问题放到台前来聊(liao)，並(bing)把它给改(gai)善(shan)了。

还有海信这次也在电视上搞了自己的 AI 虛(xu)拟数字人，未(wei)来还会接入百(bai)度的文(wen)心一言。虽然说文心一言现在跟 GPT4 比还有不小的差(cha)距(ju)，但比起电视上的那些弱(ruo)智語(yu)音(yin)助(zhu)手可強(qiang)太多了。

而且这个数字人很有趣(qu)的一点是，可以把家里人的形象和聲(sheng)音錄(lu)入电视机中。这个功能托(tuo)尼(ni)挺喜(xi)歡(huan)的——對(dui)于很多留(liu)守(shou)老(lao)人来说，孩(hai)子不在身边，而这个功能就能为他们带来一点陪(pei)伴。

另外， U7K 的各(ge)种参数也蛮顶的，像什么信芯 X 画质芯片之类都是给安(an)排(pai)上了，画质表(biao)现确实不俗(su)。

除了 U7K ，他们在发布会上还带来了一款比較(jiao)有意思的电视—— E8K ，这台机器有 100 英寸的版(ban)本可選(xuan)，并且参数也挺不错。像是 ULED X 平台、 16bits 感控环境光、 4K 144Hz 高刷(shua)屏、影院级音效这些东西，它都给吃上了。。。

如果你是想买一台 100 英寸的电视，那海信 E8K 是个不错的选擇(ze)。毕竟现在的 100+ 超(chao)大尺寸电视市(shi)场，除了海信好像也没有其他更好的选择。

虽然说发布会上的产品们很有创意，但这次发布会给我最大的一个感受，还是海信正在嘗(chang)试着避(bi)免(mian)参数化的内卷，并把场景体验放在更重(zhong)要的位(wei)置。

像这样尝试把产品形態(tai)和使用场景一一对应，也算是和消(xiao)费者的双向(xiang)奔(ben)赴(fu)了。

从这个短(duan)片也能看出海信这次更注重场景体验。▼

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或許(xu)不少人对于海信印(yin)象最深(shen)的，还是去年海信在世界杯(bei)上整的活儿——什么 “ 海信中國(guo)第(di)一，世界第二 ” ，当时很多人觉得海信好像有点狂(kuang)。

但事实證(zheng)明(ming)人家确实有狂的資(zi)本，海信真的做到了 2022 年全球第二。

而这次发布会，也算是从側(ce)面解釋(shi)了一波(bo)这成績(ji)的由(you)来——想把电视这个老行業(ye)做出新花(hua)样，不僅(jin)要有过硬的技术，也得明白(bai)消费者到底(di)需(xu)要什么。

而这，或许就是电视厂商们的下一个突破口(kou)。

撰(zhuan)文：粿(粿)条 編(bian)輯(ji)：米羅(luo) & 面线 & 莽(mang)山(shan)烙(lao)鐵(tie)頭(tou) 封(feng)面：陽(yang)光

圖(tu)片、资料(liao)来源(yuan)：

海信、部(bu)分图源網(wang)絡(luo)

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