名人创意广告

名人创意广告:如何用名人效应吸引消费者?

在广告行业,名人创意广告一直都是一个非常热门的话题。很多品牌都会选择邀请知名人士来为他们的产品或服务代言。那么,为什么名人创意广告如此受欢迎呢?本文将深入探讨名人效应在广告中的应用及其优势。

首先,我们需要了解名人效应是什么。名人效应是指消费者会更容易被名人所吸引,因为名人通常具有某些特定的品质或特点,例如魅力、权威、知名度等等。当他们代言某个产品或服务时,消费者会很自然地将这些品质和特点与该产品或服务联系起来,从而对它们产生更多的好感和信任。

名人创意广告图片1

事实上,名人创意广告已经存在了很长时间,并且一直在不断发展和改进。传统的名人代言广告可能只是简单地让名人出现在广告中,并说几句话,但现在的名人创意广告则要求名人更加深度地参与到广告中,成为广告的一部分。例如,有些品牌会邀请名人参与广告的创意和拍摄,从而使广告更加生动、有趣,更能吸引消费者的注意力。

此外,名人创意广告的优势还在于它可以帮助品牌快速地建立品牌形象和品牌价值。当一个名人代言一个品牌时,这个品牌的知名度和信任度会很快提升,因为消费者通常会认为名人只会代言那些自己认可的产品或服务。这也是为什么很多新品牌都会选择邀请知名人士来代言,从而快速建立品牌形象和价值。

名人创意广告图片2

名人创意广告的注意事项

虽然名人创意广告有很多优势,但也需要注意一些事项。首先,品牌需要选择与自己品牌定位相符的名人来代言。如果名人的形象和品牌的形象不符,那么这种代言可能会适得其反,让消费者对品牌产生负面印象。

另外,品牌还需要遵守中国的广告法规定,不得涉及虚假宣传和误导消费者。名人也需要遵守相关法规,如不能使用夸张的语言来宣传某个产品或服务。

最后,品牌也需要注意名人效应的持久性问题。名人的名声和形象可能会发生变化,如果品牌依赖名人效应过多,就可能会出现一些风险。因此,品牌需要在名人创意广告中注重产品本身的品质和特点,而不是单纯地依赖名人效应。

结论

在品牌推广中,名人创意广告是一个非常有用的工具。通过选择合适的名人来代言,并注重广告创意和拍摄,品牌可以快速提升知名度和信任度,从而吸引更多的消费者关注和购买。但我们也需要注意名人效应的持久性和遵守相关法规,让名人创意广告更加有效和可靠。

名人创意广告随机日志

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4、财经商贸类6分;信息技术一类8分;

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“維(wei)持(chi)网站需(xu)要(yao)巨(ju)額(e)開(kai)支(zhi),而(er)我(wo)們(men)不(bu)能(neng)再(zai)自(zi)掏(tao)腰(yao)包(bao)了。”

2023年(nian)6月(yue)1日(ri),壹(yi)小(xiao)段(duan)白(bai)底(di)黑(hei)字(zi)的英(ying)文(wen)通(tong)知(zhi),出(chu)現(xian)在(zai)世界上(shang)最(zui)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)的免(mian)費(fei)下(xia)載(zai)网站之(zhi)一——RARBG的頁(ye)面(mian)上。通知中(zhong)提(ti)到(dao),受(shou)俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)、歐(ou)洲(zhou)電(dian)费上漲(zhang)、運(yun)營(ying)成(cheng)員(yuan)感(gan)染(ran)新(xin)冠(guan)等(deng)因(yin)素(su)的影响,网站面臨(lin)關(guan)閉(bi)危(wei)機(ji)。經(jing)過(guo)無(wu)記(ji)名投(tou)票(piao)之後(hou),网站的运营人(ren)员決(jue)定(ding)无限(xian)期(qi)关闭网站。

一开始(shi),習(xi)慣(guan)登(deng)錄(lu)这个网站的网友(you)们不相(xiang)信(xin)这件(jian)事(shi),他(ta)们覺(jiao)得(de)这可(ke)能是(shi)黑客(ke)的惡(e)作(zuo)劇(ju),过幾(ji)天(tian)就(jiu)會(hui)恢(hui)復(fu)正(zheng)常(chang)。但(dan)几天过去(qu),依(yi)然(ran)只(zhi)有那(na)段关站通知掛(gua)在上面。此(ci)時(shi)人们才(cai)意(yi)識(shi)到,RARBG不会再回(hui)來(lai)了。有人开始在网上傷(shang)心(xin)欲(yu)絕(jue)地(di)評(ping)論(lun),RARBG的关闭,讓(rang)他感到“失(shi)去了一个朋(peng)友”。

RARBG这个网站已(yi)经成立(li)了15年,在网友中擁(yong)有極(ji)高(gao)的聲(sheng)譽(yu)。在上面,人们能找(zhao)到海(hai)量(liang)的免费影音(yin)文件、遊(you)戲(xi)和(he)电子(zi)書(shu),其(qi)提供(gong)的文件質(zhi)量极高,页面設(she)計(ji)也(ye)是幹(gan)凈(jing)清(qing)爽(shuang)。因為(wei)这些(xie)優(you)點(dian),在关站之前(qian),RARBG的流(liu)量排(pai)名一直(zhi)位(wei)於(yu)同(tong)類(lei)网站的前列(lie)。

不过,因为傳(chuan)播(bo)盗版資(zi)源(yuan),RARBG这樣(yang)的网站自誕(dan)生(sheng)之日起(qi),就一直是世界各(ge)國(guo)政(zheng)府(fu)和大(da)型(xing)娛(yu)樂(le)公(gong)司(si)打(da)擊(ji)的對(dui)象(xiang),游走(zou)在道(dao)德(de)和法(fa)律(lv)的邊(bian)緣(yuan)。而如(ru)今(jin),隨(sui)著(zhe)世界範(fan)圍(wei)內(nei)对盗版打击力度(du)的增(zeng)加(jia),RARBG的倒下,再度为这类网站的前途(tu)蒙(meng)上了一層(ceng)更(geng)深(shen)的陰(yin)影。

圖(tu)/視(shi)觉中国

RARBG自行(xing)了斷(duan)

根(gen)據(ju)RARBG方(fang)面的自述(shu),这一次(ci)关站是网站工(gong)作人员自行决定,並(bing)不是外(wai)部(bu)因素導(dao)致(zhi)。他们坦(tan)陳(chen),RARBG的很(hen)多(duo)成员參(can)加了俄乌冲突,为兩(liang)方效(xiao)力的人都(dou)存(cun)在,冲突导致的人员流失和族(zu)群(qun)撕(si)裂(lie),让网站在精(jing)神(shen)上面临四(si)分(fen)五(wu)裂的境(jing)地。另(ling)外,一些网站工作人员几年来飽(bao)受新冠的折(zhe)磨(mo),工作效率(lv)大幅(fu)下滑(hua),有些人已经因病(bing)去世,这也造(zao)成了网站人力资源的流失。最后,经濟(ji)問(wen)題(ti)也是促(cu)使(shi)RARBG关站的一个因素。一方面,因为欧洲數(shu)据中心的电價(jia)上涨,造成网站服(fu)務(wu)器(qi)的开支大幅上升(sheng),難(nan)以(yi)为繼(ji);另一方面,通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)提升了物(wu)价和开支,也大幅提升了网站成本(ben)。

网友们原(yuan)本觉得,免费的分享(xiang)网站大概(gai)率是被(bei)大型的娱乐公司起訴(su),遭(zao)到关停(ting)而與(yu)网友告(gao)別(bie),但沒(mei)人想(xiang)到,RARBG的关站是这样“戏剧化(hua)”的原因。近(jin)年来,网絡(luo)资源分享領(ling)域(yu)頻(pin)频有网站倒下,这件事的悲(bei)情(qing)色(se)彩(cai)就更顯(xian)濃(nong)厚(hou)。数年前,全(quan)球(qiu)最知名的下载軟(ruan)件“海盗灣(wan)”(The Pirate Bay)在多个国家(jia)被禁(jin),不得不轉(zhuan)入(ru)地下生存。到了2023年,网络免费图书館(guan)Z-Library也遭遇(yu)了关停又(you)重(zhong)开的挫(cuo)折。人们开始擔(dan)心,是不是未(wei)来再也无法享受到任(ren)何(he)免费的文化资源?

但RARBG网站的关停,是否(fou)完(wan)全由(you)于其内部因素造成?也不一定是如此。2023年6月1月,国際(ji)唱(chang)片(pian)業(ye)協(xie)会(IFPI)的官(guan)方网站上刊(kan)登了一條(tiao)耐(nai)人尋(xun)味(wei)的新聞(wen)。新闻中提到,保(bao)加利(li)亞(ya)索(suo)菲(fei)亚市(shi)法院(yuan)剛(gang)刚宣(xuan)布(bu)了一份(fen)判(pan)决,要求(qiu)保加利亚的三(san)个网络业务提供商(shang)禁止(zhi)提供对“海盗湾”、Zamunda这两个BT種(zhong)子网站,以及(ji)二(er)者(zhe)所(suo)有后續(xu)的鏡(jing)像(xiang)网站、子域名和代(dai)理(li)网站的訪(fang)问。这个判决的下達(da)时間(jian),恰(qia)好(hao)在2023年5月31日,也就是RARBG关站的前一天。而这个案(an)子,也正是国际唱片业协会与保加利亚音乐生產(chan)者协会(BAMP),聯(lian)合(he)国际三大唱片公司合作提起诉訟(song)的。

迄(qi)今为止,并没有證(zheng)据表(biao)明(ming),国际唱片业协会的行動(dong)与RARBG的关停之间有任何关系(xi),但这份判决所說(shuo)的行动,是保加利亚政府近年来对这类网站采(cai)取(qu)的最大規(gui)模(mo)的行动,而根据分析(xi),RARBG很可能是一家出身(shen)于保加利亚的网站。如此的巧(qiao)合,不得不让人联想到,除(chu)了自身狀(zhuang)況(kuang)频出,RARBG的关闭也可能是感受到了強(qiang)大的外部壓(ya)力,在随时可能遭遇关停的情形(xing)之下,不如選(xuan)擇(ze)“自行了断”。

(网页截(jie)图)RARBG能在眾(zhong)多下载网站中突围而出,其中一个主(zhu)要原因是让下载用(yong)戶(hu)感觉便(bian)捷(jie)、省(sheng)心。

反(fan)盗版与反反盗版

关停,可能是RARBG这一类网站必(bi)然的結(jie)局(ju)。因为自诞生之日起,这些下载网站就一直活(huo)在被剿(jiao)滅(mie)的阴影裏(li)。像RARBG一样,很多网站從(cong)嶄(zhan)露(lu)頭(tou)角(jiao)、流量如日中天,到突然关停,跌(die)落(luo)也只在一瞬(shun)间。他们的故(gu)事,就如同一群冒(mao)着法律風(feng)險(xian)航(hang)行的“海盗”。

故事要从21世紀(ji)初(chu)講(jiang)起。當(dang)时,智(zhi)能手(shou)机和各种App尚(shang)未普(pu)及,文化产品(pin)依舊(jiu)需要靠(kao)CD、录像帶(dai)、VCD、紙(zhi)质书本等實(shi)體(ti)形式(shi)传播。此时,一些人开始在小范围的服务器上分享自己(ji)电腦(nao)中的资源。慢(man)慢地,这种分享行为从小小的网络社(she)區(qu)、区域服务器不断擴(kuo)大,也出现了“电驢(lv)”这样的大型资源分享网站,形成了很多“乌托(tuo)邦(bang)”一样的网络共(gong)享社区。

很快(kuai),一个新發(fa)明加速(su)了网络资源分享的進(jin)程(cheng)。2001年7月2日,美(mei)国程序(xu)员布萊(lai)姆(mu)·科(ke)恩(en)开发出一种名为“比(bi)特(te)洪(hong)流”(Bit Torrent)的内容(rong)分发协議(yi),也就是人们熟(shu)知的“BT下载”。使用这种方式时,只要某(mou)个网络资源下载的人数越(yue)多,那麽(me)它(ta)下载到其他人电脑的速度就会越快,而且(qie),这种下载不会降(jiang)低(di)网速。这显然是一种互(hu)惠(hui)互利的下载方式,会鼓(gu)勵(li)更多的人拿(na)出自己的资源分享,海量的下载软件、论壇(tan)开始使用这种方式幫(bang)助(zhu)网友分享手中的文化资源。“BT下载”至(zhi)今都是网络资源共享的主流方式,其中就包括(kuo)RARBG、“海盗湾”等网站。

在RARBG出现之前,世界上最出名的、最穩(wen)定的免费下载网站,就是服务器位于瑞(rui)典(dian)的“海盗湾”。这是一个具(ju)有獨(du)特风格(ge)的互联网組(zu)織(zhi),其創(chuang)始人都来自一个民(min)间反版權(quan)组织“海盗署(shu)”。他们公开反对大公司的版权壟(long)断,甚(shen)至极端(duan)地提出,知识和信息(xi)應(ying)該(gai)盡(jin)量免费向(xiang)公众开放(fang),提倡(chang)无限制(zhi)的网络自由下载。在这种“劫(jie)富(fu)济貧(pin)”氣(qi)质的加持下,“海盗湾”很快成为资源下载领域最有名气的网站,用户量飛(fei)涨。

2006年,瑞典政府突击关闭了“海盗湾”,但三天之后网站就恢复了正常。到了2009年年初,多家国际音乐、电影公司巨头抓(zhua)住(zhu)机会,將(jiang)“海盗湾”告上法庭(ting),让四名创始人被判監(jian)禁和罰(fa)金(jin)。但是经歷(li)了这几番(fan)折騰(teng),“海盗湾”反而在更多年輕(qing)人心中留(liu)下了反传統(tong)、敢(gan)于抗(kang)爭(zheng)的印(yin)象。更有趣(qu)的是,一家与“海盗湾”理念(nian)相近的政黨(dang)——“海盗党”,也开始趁(chen)机发展(zhan)壯(zhuang)大,他们真(zhen)的拉(la)到了年轻人的选票,参政议政,宣传版权共享的理念,甚至扩大为一个国际級(ji)别的政党。

在“海盗湾”被處(chu)罚的那几年,其他大型下载网站也不断遭遇打击、关停、被状告。为了滿(man)足(zu)网友找寻替(ti)代品的需求,新版本的资源下载网站也不断地诞生。RARBG正是在这个階(jie)段橫(heng)空(kong)出世的,很快,它就在諸(zhu)多资源下载网站中脫(tuo)穎(ying)而出。除了能夠(gou)提供优质资源,在乎(hu)用户体驗(yan),是RARBG网站令(ling)人们感到满意的最大原因。它的页面干净,廣(guang)告很少(shao),還(hai)设计有一套(tao)詳(xiang)細(xi)的文件命(ming)名规范,便于人们查(zha)找。而且,网站还会通过收(shou)集(ji)网友评论,去评估(gu)一个下载资源的健(jian)康(kang)程度和口(kou)碑(bei)。

因为这些优点,在“海盗湾”等网站衰(shuai)落之后,RARBG迅(xun)速上位,在一些科技(ji)自媒(mei)体的评选中,RARBG每(mei)年都会入选资源分享网站好评度的前几名。而自诞生以来,雖(sui)然RARBG也被关停过,但并不频繁(fan),这种高稳定度也提升了用户对它的信任。根据流量分析网站Similarweb在2023年5月的数据,RARBG即(ji)使已经关闭了十(shi)几天,此前它積(ji)累(lei)下的流量排名在同类网站中依然能够排在第(di)六(liu)位。

无法解(jie)决的困(kun)境

实际上,资源下载网站的发展史(shi),一路(lu)伴(ban)随着大型娱乐公司对它们的围剿,也凸(tu)显着雙(shuang)方难以調(tiao)和的矛(mao)盾(dun)。瑞典斯(si)德哥(ge)爾(er)摩(mo)媒体与传播研(yan)究(jiu)副(fu)教(jiao)授(shou)喬(qiao)納(na)斯·安(an)德森(sen)·施(shi)瓦(wa)茨(ci)(Jonas Andersson Schwarz)对《中国新闻周(zhou)刊》分析了大公司、创作者和此类网站本身之间微(wei)妙(miao)的关系。在他看(kan)来,作品的版权一般(ban)会以有组织的形式被大型公司控(kong)制,创作者本身也願(yuan)意将其版权簽(qian)給(gei)这些巨头。一般情况下,创作者既(ji)希(xi)望(wang)看到作品得到广泛(fan)传播,也希望能够从中獲(huo)得報(bao)酬(chou)。但实际上,大公司在传播作品方面往(wang)往表现得相对保守(shou),反倒是盗版网站的免费资源,可以让一些作者的作品得到最大范围的传播。

当然,下载网站存在一些原罪(zui),因为这些自詡(xu)英雄(xiong)的网络极客把(ba)付(fu)费的资源變(bian)成了免费的,也確(que)实影响到了创作者的经济利益(yi)。但是,在版权保護(hu)和人类的文化、知识共享之间,有一个知识的公共领域。而按(an)照(zhao)一般的版权約(yue)定,大公司或(huo)版权方不能永(yong)遠(yuan)把持某些版权,应该在规定的期限内将已经过了版权保护期的作品釋(shi)放出来,让作品流通回公共领域,让更多的人能够分享。比如,人们熟知的《伯(bo)尔尼(ni)保护文學(xue)和藝(yi)術(shu)作品公约》就有规定,文学艺术作品的保护期一般可以在作者死(si)后50年开放,且因为教学等原因,可以在部分范围内允(yun)許(xu)作品免费复制、传播。

但实际操(cao)作中,大公司、版权方经常不肯(ken)放掉手中的利益,而是希望垄断权能延(yan)续。馬(ma)丁(ding)·佛(fo)雷(lei)德里克(ke)森(Martin Fredriksson)是瑞典林(lin)雪(xue)平(ping)大学文化与社会领域的副教授,長(chang)期从事版权、專(zhuan)利、盗版等方面的研究。他曾(zeng)经在研究中对“海盗党”的澳(ao)大利亚成员进行过采访。在他看来,盗版网站要求影视和知识资源共享的诉求并不是荒(huang)謬(miu)的,有其合理性(xing)。他看到,那些作为版权持有者的大企(qi)业一直在过度保护他们的内容。很多大企业会一直进行游说,希望延长他们手中作品的保护期限。“这种版权扩張(zhang)主義(yi), 确实是在不合理的程度上限制了公众获取知识、使用版权材(cai)料(liao)的权利。”他对《中国新闻周刊》表示(shi),在这一问题上,他的態(tai)度是处于中间地带的,并不会偏(pian)袒(tan)其中任何一方。

在长期关註(zhu)版权问题的学者们看来,想要解决版权与资源共享之间的矛盾,也有一些辦(ban)法。其中,一些自发形成的私(si)人下载平臺(tai),早(zao)在十几年前就引(yin)起了他们的注意。这些小團(tuan)体中,网友们通常是因为相似(si)的愛(ai)好、口味而聚(ju)集,他们对内容本身有熱(re)情,而不是为了“占(zhan)便宜(yi)”去下载资源。时间长了,这群人慢慢摸(mo)索出了一些让作者和受众双贏(ying)的办法。马丁·佛雷德里克森提到,在这类小团体中,组织者会和创作者本人建(jian)立联系,得到许可后,再把内容提供给社区成员,进行内部下载。“海盗湾”的联合创始人之一彼(bi)得·桑(sang)德就曾经嘗(chang)試(shi)组织过这样的平台。

匈(xiong)牙(ya)利学者巴(ba)拉茲(zi)·博(bo)多(Balasz Bodo)在2013年研究了几个私人资源分享的网络社群,这些小团体并不像大型下载网站一样是面向所有人开放的平台,他们更像是一个个“同好”组织,有些还需要回答(da)繁复的问题才能加入,有着嚴(yan)格的“群规”。其中一个下载社群专門(men)分享匈牙利語(yu)配(pei)音的影音资料,出于对匈牙利民族语言(yan)资源的热爱,他们做(zuo)出规定,社群内的所有内容必須(xu)经过创作者的同意,才可以免费分享资源。这样看来,这些散(san)落各地,“用爱发电”的小社群、小论坛,似乎有可能成为解决版权与共享问题的希望之光(guang)。

聽(ting)起来,这种让小众作者和粉(fen)絲(si)直接(jie)接洽(qia)的方式似乎部分解决了免费下载中的版权糾(jiu)紛(fen),但实际上,这不过是一种概率很低的理想状态,距(ju)離(li)真正解决网络免费下载的困境还差(cha)得太(tai)远。版权保护是对于文化知识生产者的一种必需品,而用更低的成本获得资源則(ze)是根植(zhi)于每个网友心底的欲望,即便他们从理性上知道付费的必要,但面对互联网上海量的免费资源,以及可以繞(rao)开监管(guan)的隱(yin)蔽(bi)的技术,是否真的可以依旧付费,始終(zhong)是一道考(kao)验。更何况,除卻(que)那些自愿分享自己作品版权的小众作者,那些作品可以为自己带来巨大利潤(run)的作者们不可能在版权保护期内做免费分享,版权拥有者——无论是个人还是巨头公司,都将一直对于网络盗版下载进行追(zhui)蹤(zong)和起诉。这困境和冲突注定将持续下去。RARBG不会是最后一家倒下的免费分享站,但也可以知道,注定还会出现更多的资源分享的方式,或许比此前的都更隐蔽。

发于2023.6.19總(zong)第1096期《中国新闻周刊》雜(za)誌(zhi)

杂志標(biao)题:RARBG:一个著名下载网站倒掉了

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发布于:云南文山砚山县