广告拟人化分析：探寻品牌与消费者的心理契合！

nikeyiquhuodegengduodejinbi，zheyangjiukeyiqushengjizijideqichedexingneng;dujiedannenggouzengjiajishaodedujiechenggonglv，danshixiaoguokeyidiejia，suoyidujiedanshifeichangguizhongdeziyuan；jiandandeyouxicaozuo，kongzhinidejiaoseyidongranhougongjiBOSS；meizhongdongwudouyoushourutujianjinxingjieshao，keyianzhaozijidexiangfapeiyudongwu。youxifenwei“taotuo”yu“xiaoshuo”liangdabufen,zaitaotuobufen,youxidewulunshirenshe、haishichangjing,douchongmanlenongnongdejishigan。即(ji)將(jiang)推(tui)行(xing)的(de)註(zhu)冊(ce)制(zhi)，可(ke)能(neng)會(hui)讓(rang)買(mai)股(gu)票(piao)更(geng)燒(shao)腦(nao)。

相(xiang)信(xin)關(guan)心(xin)自(zi)己(ji)錢(qian)袋(dai)子(zi)的各(ge)位(wei)差(cha)友(you)，都(dou)已(yi)經(jing)注意(yi)到(dao)了(le)這(zhe)則(ze)重(zhong)磅(bang)的消(xiao)息(xi)。

就(jiu)在(zai)幾(ji)天(tian)前(qian)，證(zheng)監(jian)会宣(xuan)布(bu)，中(zhong)國(guo)全(quan)面(mian)實(shi)行股票發(fa)行注册制改(gai)革(ge)正(zheng)式(shi)啟(qi)動(dong)。

这對(dui)於(yu)廣(guang)大(da)投(tou)資(zi)者(zhe)來(lai)說(shuo)，可不(bu)亞(ya)于房(fang)貸(dai)利(li)率(lv)變(bian)化(hua)对于买房族(zu)帶(dai)来的沖(chong)擊(ji)。

簡(jian)單(dan)来说，在全面推行注册制之(zhi)後(hou)，我(wo)們(men)的股票市(shi)場(chang)不僅(jin)会变得(de)更加(jia)透(tou)明(ming)和(he)高(gao)效(xiao)，以(yi)前那(na)些(xie)在股市中弄(nong)虛(xu)作(zuo)假(jia)的騙(pian)子公(gong)司(si)，也(ye)很(hen)難(nan)再(zai)渾(hun)水(shui)摸(mo)魚(yu)了。

同(tong)時(shi)在海(hai)外(wai)上(shang)市的壹(yi)些中国科(ke)技(ji)大廠(chang)，也可能会陸(lu)續(xu)回(hui)到中国股市的懷(huai)抱(bao)。

不過(guo)，对于那些对股市接(jie)觸(chu)比(bi)較(jiao)少(shao)的差友来说，注册制改革聽(ting)起(qi)来還(hai)是(shi)有(you)些陌(mo)生(sheng)。

那麽(me)今(jin)天差評(ping)君(jun)就带大夥(huo)来了解(jie)一下(xia)有关注册制的那些事(shi)兒(er)。

在过去(qu)，咱(zan)们股票发行其(qi)实主(zhu)要(yao)采(cai)取(qu)的是核(he)準(zhun)制度(du)。

在核准制下，公司想(xiang)要上市，首(shou)先(xian)要滿(man)足(zu)证监会設(she)立(li)的硬(ying)性(xing)門(men)檻(kan)。

但(dan)这只(zhi)是第(di)一道(dao)关，证监会还要在后面再卡(ka)一关。他(ta)们会对这家(jia)公司做(zuo)出(chu) “ 價(jia)值(zhi)判(pan)斷(duan) ” （ 成(cheng)長(chang)性，投资价值等(deng)因(yin)素(su) ），只有給(gei)了批(pi)准的 “ 入(ru)场券(quan) ” ，公司才(cai)能上市。

或(huo)許(xu)这么说妳(ni)会覺(jiao)得有點(dian)抽(chou)象(xiang)。

舉(ju)個(ge)例(li)子吧(ba)。就好(hao)比你去運(yun)營(ying)商(shang)那儿辦(ban)電(dian)話(hua)卡，業(ye)務(wu)員(yuan)除(chu)了判断你遞(di)交(jiao)的材(cai)料(liao)是否(fou)真(zhen)实有效，还要对你人(ren)品(pin)好不好，身(shen)材頂(ding)不顶做出判断。

所(suo)以，有些企(qi)业就算(suan)通(tong)过了上市審(shen)核的第一道关，也会被(bei)监管(guan)機(ji)構(gou)略(lve)顯(xian)主觀(guan)的价值判断擋(dang)在门外。

其中证监会也相當(dang)于在给企业 “ 背(bei)書(shu) ” ，公司好不好，有沒(mei)有投资价值，那都由(you)证监会说了算。

这么做背后的目(mu)的也很好理(li)解，早(zao)期(qi)的中国上市的企业，主要以傳(chuan)統(tong)制造(zao)业為(wei)主，企业的发展(zhan)潛(qian)力(li)，上升(sheng)空(kong)間(jian)在国外都有相應(ying)的範(fan)本(ben)。

想要上市那就得监管机构来把(ba)把关，也是对广大投资人負(fu)責(ze)任(ren)的一種(zhong)體(ti)現(xian)。

但后来冒(mao)出来的一些科技型(xing)企业，相比传统企业的发展邏(luo)輯(ji)有了根(gen)本上的改变，比如(ru)说先烧钱擴(kuo)張(zhang)，再回本的互(hu)聯(lian)網(wang)企业，还有一些前期需(xu)要投入大量(liang)成本的高科技公司。

以原(yuan)本单一的审核流(liu)程(cheng)，让这些企业壓(ya)根就过不了关。

因此(ci)这一次(ci)的注册制改革，相对核准制的一大區(qu)別(bie)，就是優(you)化了审核流程。

在注册制下，只有一道门槛，企业只要達(da)到信息披(pi)露(lu)的要求(qiu)，满足一定(ding)的硬性指(zhi)標(biao)，就可以上市。

好比你再去办电话卡，现在只需要出示(shi)合(he)法(fa)的证件(jian)，至(zhi)于你是到底(di)一个什(shen)么樣(yang)的人，业务员压根不在意。

注册制和核准制在財(cai)务指标上的不同@澎(peng)湃(pai)新(xin)聞(wen)

不难看(kan)出，注册制相对于核准制的变化，是简化了上市的流程，降(jiang)低(di)了企业上市的门槛。

看到这裏(li)或许有人会問(wen)，门槛降低后，难道不会出现很多(duo)的垃(la)圾(ji)公司，让散(san)戶(hu)的投资風(feng)險(xian)变大？

雖(sui)说注册制让企业能夠(gou)更加容(rong)易(yi)進(jin)入市场，但與(yu)之相对的是企业在信息披露方(fang)面有著(zhe)更高的要求。

过去由于信息披露制度上的不完(wan)善(shan)，让股民(min)在投资的时候(hou)總(zong)有种霧(wu)里看花(hua)水中望(wang)月(yue)的滋(zi)味(wei)。

而(er)且(qie)因为财务造假的事，也让股民吃(chi)了不少的苦(ku)頭(tou)。

比如说有着 “ 世(shi)界(jie)十(shi)大未(wei)解之謎(mi) ” 之稱(cheng)的獐(zhang)子島(dao)扇(shan)貝(bei)。

每(mei)每獐子岛业績(ji)出现虧(kui)損(sun)时，他们家的扇贝不是跑(pao)路(lu)，就是餓(e)死(si)，时机好巧(qiao)不巧就卡在公司的抽測(ce)之前。

实際(ji)上獐子岛是通过这样的手(shou)段(duan)在对公司的利潤(run)进行操(cao)控(kong)。

獐子岛在 2014 、 2015 兩(liang)年(nian)連(lian)续亏损的情(qing)況(kuang)下，在 2016 年卻(que) “ 奇(qi)跡(ji)般(ban) ”地(di)实现了 0.83 億(yi)元(yuan)的凈(jing)利润。后来经证监会的一頓(dun)調(tiao)查(zha)，发现有 1.3 亿元其实为虚增(zeng)的數(shu)據(ju)，除去之后獐子岛当年的业绩其实是亏损的。

而信息披露相当于注册制的魂(hun)， 目的就是減(jian)少一些能让企业鉆(zuan)空子的 bug 。

这是因为相比略显黑(hei)箱(xiang)的核准制，注册制在审核注册的标准、程序(xu)、內(nei)容、过程、結(jie)果(guo)全部(bu)向(xiang)社(she)会公開(kai)，公權(quan)力运行全程透明，嚴(yan)格(ge)制衡(heng)，接受(shou)社会监督(du)。

同时证监会还制定了一些配(pei)套(tao)的規(gui)定，原先企业招(zhao)股书和财報(bao)一个个寫(xie)得跟(gen)天书一样，生怕(pa)让人看明白(bai)了，现在则要求企业说人话，把内容写得通俗(su)易懂(dong)。

同时呢(ne)，注册制也会让 A 股那些混(hun)子公司没有容身之地。

在过去因为上市门槛高，一些公司就算再垃圾，作为一層(ceng)空殼(ke)也是有价值的。

非(fei)上市企业可以通过收(shou)購(gou) “ 壳公司 ” 借(jie)壳上市，導(dao)致(zhi)一些垂(chui)死掙(zheng)紮(zha)的 “ 垃圾公司 ” ，最(zui)后还盤(pan)算着靠(kao)賣(mai)壳发一波(bo)财。

而在注册制下，企业的 “ 优勝(sheng)劣(lie)汰(tai) ” 将会是一种常(chang)態(tai)。垃圾公司無(wu)人问津(jin)， “ 壳 ” 不再因稀(xi)缺(que)而值钱，也就断送(song)了公司去 “ 保(bao)壳 ” 的念(nian)想，退(tui)市反(fan)而成了一个最明智(zhi)的選(xuan)擇(ze)。

最后，说一说注册制对于广大股民的影(ying)響(xiang)。

不可否認(ren)的是，企业上市变得容易后，对于投资者的專(zhuan)业素養(yang)提(ti)出了更高的要求。今后要想在股市賺(zhuan)钱，得靠你自己支(zhi)棱(leng)起来了。

同时靠打(da)新股、打漲(zhang)停(ting)板(ban)、炒(chao) ST 股的 “ 投机致富(fu) ” 之路会变得越(yue)来越困(kun)难。

但这絕(jue)非是一件壞(huai)事，对于手持(chi)资金(jin)的亿萬(wan)股民，他们一直(zhi)所期盼(pan)的，不正是一个能够实现财富穩(wen)健(jian)增值的证券市场嗎(ma)？

而对于正在经歷(li)產(chan)业界结构轉(zhuan)型升級(ji)的中国来说，也需要更加成熟(shu)的证券市场进行融(rong)资。

畢(bi)竟(jing)只有金融市场真正与实体经濟(ji)相互成就，才能真正发揮(hui)利国利民的作用(yong)。

撰(zhuan)文(wen)：时差 編(bian)辑：面線(xian)&江(jiang)江封(feng)面：煥(huan)妍(yan)

圖(tu)片(pian)、资料来源(yuan)：

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