创意广告语成功经验！

引言

广告语是一种简短而有力的表述方式，可以概括出一个品牌或产品的精髓，进而传递出有力的市场营销信息。因此，在推广品牌或产品时，创意广告语是必不可少的一个环节。了解如何创作出一个成功的广告语，需要深入了解广告语的构成与表述技巧，掌握创作的艺术与技能。本文将从构成要素、表述技巧、创作方法和案例分享四个方面详细介绍创意广告语的成功经验。

构成要素

核心词汇

创意广告语的构成要素之一是核心词汇，即品牌或产品最具代表性的属性或特点，是广告语的灵魂和核心。通过核心词汇的表述，让消费者在短时间内快速了解品牌或产品背后的价值，从而引发消费者的购买欲望。

情感元素

创意广告语的构成要素之二是情感元素，即表达广告语的情感状态。情感元素可以是积极向上的，也可以是消极的，甚至是纯粹的幽默与玩笑。情感元素可以赋予广告语生动的形象，让消费者在瞬间产生共鸣与情感联想。

表述技巧

简洁明了

广告语的表述需要简洁明了，准确表达品牌或产品的要素，让消费者能够在短时间内了解广告宣传的信息。在表述时，需要避免过度修饰和流水账式的叙述，尽可能用简单精炼的语言表述。

鲜明突出

广告语的表述需要鲜明突出，让消费者在众多广告中快速捕捉到品牌或产品的特点。在使用核心词汇的同时，需要结合情感元素，让广告语具有独特的个性和特点，从而吸引消费者的注意力。

创作方法

情感切入法

情感切入法是一种从消费者情感需求出发的创作思路。在创作过程中，需要了解目标消费者的情感诉求和痛点，寻找与核心词汇相适应的情感元素，从而创作出符合消费者心理需求的广告语。

词汇碰撞法

词汇碰撞法是一种利用词汇互相碰撞来寻找新思路的创作方法。在创作过程中，需要将核心词汇与其他词汇进行组合，寻找具有独特性和差异性的组合方式，从而创作出新颖而富有创意的广告语。

案例分享

可口可乐

可口可乐的广告语历经多次变换，其中最著名的广告语是享受生活的美好滋味，该广告语使用了美好滋味作为核心词汇，加入了积极向上的情感元素，创作出了一个高度共鸣的广告语。通过广告语的传播，可口可乐的品牌形象也得到了极大的提升。

苹果

苹果的广告语Think Different简洁明了，鲜明突出，直接表达了苹果品牌的革新精神。这是一个典型的词汇碰撞法的案例，将思考和不同两个词汇进行碰撞，创作出了一个富有创意的广告语。

总结归纳

创意广告语的构成要素包括核心词汇和情感元素，通过简洁明了和鲜明突出的表述技巧，创作出成功的广告语。在创作过程中，可以使用情感切入法和词汇碰撞法来寻找新思路和灵感。苹果和可口可乐的广告语是两个成功案例，值得学习和借鉴。一个成功的广告语可以为品牌或产品带来极大的营销价值。因此，深入了解创意广告语的构成要素和创作技巧，将是一个市场营销人员必须掌握的技能。

## 问答话题### Q1：如何确定核心词汇？A1：确定核心词汇需要了解品牌或产品的特点和价值，找到最能够代表品牌或产品的关键词汇。一般来说，核心词汇需要具备独特性和差异性，能够让消费者在短时间内明确品牌或产品的优势和特点。### Q2：如何使用情感元素？A2：使用情感元素需要了解目标消费者的情感需求和痛点，寻找与核心词汇相适应的情感元素，从而创作出符合消费者心理需求的广告语。情感元素可以是积极向上的，也可以是消极的，甚至是纯粹的幽默与玩笑。情感元素可以赋予广告语生动的形象，让消费者在瞬间产生共鸣与情感联想。

创意广告语成功经验！随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“咱(zan)虞(yu)城(cheng)的(de)哈(ha)密(mi)瓜(gua)，不(bu)比(bi)新(xin)疆(jiang)的孬(nao)”，他(ta)的底(di)氣(qi)從(cong)何(he)而(er)來(lai)？

農(nong)歷(li)的五(wu)月(yue)，暑(shu)气蒸(zheng)騰(teng)。這(zhe)樣(yang)的日(ri)子(zi)，吃(chi)上(shang)壹(yi)口(kou)瓜，那(na)清(qing)涼(liang)、甘(gan)甜(tian)的滋(zi)味(wei)，瞬(shun)間(jian)沁(qin)到(dao)心(xin)坎(kan)裏(li)。妳(ni)知(zhi)道(dao)瓜是(shi)怎(zen)麽(me)種(zhong)出(chu)来的，什(shen)么样的才(cai)稱(cheng)得(de)上好(hao)瓜嗎(ma)？在(zai)河(he)南(nan)虞城縣(xian)李(li)老(lao)家(jia)鄉(xiang)劉(liu)莊(zhuang)村(cun)，88年(nian)出生(sheng)的返(fan)乡創(chuang)業(ye)青(qing)年楚(chu)濟(ji)旺(wang)，對(dui)於(yu)这些(xie)事(shi)兒(er)，可(ke)以(yi)說(shuo)是“滾(gun)瓜爛(lan)熟(shu)”。

只(zhi)不過(guo)，楚济旺种的瓜，不是普(pu)通(tong)的西(xi)瓜，而是在中(zhong)原(yuan)地(di)區(qu)少(shao)見(jian)的哈密瓜。

隔(ge)著(zhe)屏(ping)幕(mu)，經(jing)社(she)君(jun)帶(dai)你感(gan)受(shou)瓜田(tian)里的熱(re)火(huo)朝(chao)天(tian)。

这段(duan)時(shi)间，哈密瓜陸(lu)續(xu)成(cheng)熟，楚济旺白(bai)天忙(mang)着采(cai)摘(zhai)銷(xiao)售(shou)，晚(wan)上就(jiu)住(zhu)在瓜棚(peng)邊(bian)上的小(xiao)屋(wu)里。4年前(qian)，他从武(wu)漢(han)回(hui)到家乡，承(cheng)包(bao)73畝(mu)瓜棚，成立(li)了(le)永(yong)旺种植(zhi)农場(chang)。“这一带种植哈密瓜的少，俺(an)們(men)有(you)市(shi)场優(you)勢(shi)。基(ji)本(ben)上都(dou)是过路(lu)客(ke)戶(hu)購(gou)買(mai)，現(xian)摘现賣(mai)，瓜都是自(zi)然(ran)長(chang)熟，不比新疆的孬。”

閑(xian)談(tan)间，一輛(liang)面(mian)包車(che)停(ting)在攤(tan)位(wei)前，生意(yi)来了。穿(chuan)上长袖(xiu)，踩(cai)着小三(san)輪(lun)，楚济旺鉆(zuan)進(jin)瓜棚，貓(mao)着腰(yao)蹲(dun)下(xia)，搜(sou)尋(xun)藏(zang)在枝(zhi)葉(ye)後(hou)面成熟的瓜，發(fa)现目(mu)標(biao)，只聽(ting)剪(jian)子“哢(ka)嚓(ca)”一聲(sheng)，瓜熟蒂(di)落(luo)。

楚济旺在棚中挑(tiao)瓜。

怎么挑瓜？

“一看(kan)顏(yan)色(se)，二(er)看紋(wen)路。”楚济旺介(jie)紹(shao)，哈密瓜需(xu)要(yao)长时间光(guang)照(zhao)，只有陽(yang)光曬(shai)得足(zu)，才能(neng)长成果(guo)實(shi)根(gen)部(bu)透(tou)着金(jin)黃(huang)、表(biao)皮(pi)纹路均(jun)勻(yun)細(xi)密的健(jian)康(kang)好瓜。“纹路淺(qian)的瓜，糖(tang)分(fen)上得不夠(gou)，吃不到底，我(wo)们叫(jiao)‘懶(lan)汉瓜’。像(xiang)这個(ge)裂(lie)口的瓜，看起(qi)来有損(sun)傷(shang)，其(qi)实很(hen)甜，糖度(du)能達(da)到16。”

站(zhan)在大(da)棚里，才幾(ji)分鐘(zhong)就汗(han)如(ru)雨(yu)下。经社君找(zhao)来溫(wen)度計(ji)掛(gua)在藤(teng)上，讀(du)數(shu)瞬间飆(biao)升(sheng)到46攝(she)氏(shi)度。“这還(hai)不算(suan)最(zui)热，下午(wu)一點(dian)到三点是最热的，能达到60摄氏度。不光热，还刺(ci)撓(nao)。”楚济旺指(zhi)了指小腿(tui)上，全(quan)是摘瓜时剌(la)的小口子。

下午4点左(zuo)右(you)，挂在瓜藤上的温度计顯(xian)示(shi)读数46摄氏度。

每(mei)年3月20日左右，哈密瓜都要重(zhong)新栽(zai)种，生长管(guan)理(li)期(qi)间需要大量(liang)人(ren)工(gong)。“长到4月開(kai)始(shi)爬(pa)藤，期间每周(zhou)要盤(pan)秧(yang)，幫(bang)助(zhu)瓜藤朝上长、不垂(chui)落。打(da)岔(cha)也(ye)要不间斷(duan)进行(xing)，保(bao)證(zheng)一根藤結(jie)一个瓜。”楚济旺说，6月坐(zuo)果前的管理旺季(ji)，大約(yue)要雇(gu)傭(yong)近(jin)40名(ming)工人，平(ping)时打理瓜棚也需要七(qi)八(ba)个人，基本找的都是附(fu)近的村民(min)。

瓜田收(shou)成咋(za)样？

楚济旺说，一个兩(liang)三斤(jin)左右的瓜，从栽种、移(yi)植到成熟、采摘，加(jia)上土(tu)地流(liu)轉(zhuan)費(fei)用(yong)、人工、肥(fei)料(liao)等(deng)，成本大约在4.5元(yuan)左右。在农场的科(ke)學(xue)管理下，一亩地總(zong)產(chan)8000多(duo)斤，这几天每天都能卖出上千(qian)斤。来买瓜的孟(meng)大姐(jie)和(he)工友(you)，在县里的工廠(chang)上班(ban)。他们是农场的老客户，每年这时候(hou)都會(hui)来村里买瓜，“楚大哥(ge)这儿的瓜脆(cui)甜，4元一斤，厂里大夥(huo)都愛(ai)吃。”

孟大姐和工友一口气买了30多个瓜，裝(zhuang)了滿(man)满几大兜(dou)。

其实，这里不僅(jin)是瓜田，也是羊(yang)肚(du)菌(jun)大棚和蔬(shu)菜(cai)种植基地，一年要进行三茬(cha)轮作(zuo)，四(si)季不间断。楚济旺说，“我们每年都要到全國(guo)各(ge)地到處(chu)走(zou)走，借(jie)鑒(jian)好的经驗(yan)。哪(na)里有农业交(jiao)流活(huo)動(dong)了，政(zheng)府(fu)都会通知我们，報(bao)个名一起組(zu)團(tuan)出去(qu)学習(xi)。”

為(wei)啥(sha)選(xuan)擇(ze)回村发展(zhan)？“从小在农村长大，不管在哪儿，对农业有感情(qing)。”楚济旺说，这几年，国家支(zhi)持(chi)农业新型(xing)经營(ying)主(zhu)體(ti)开展適(shi)度規(gui)模(mo)经营，政策(ce)支持力(li)度很大。“村里環(huan)境(jing)也越(yue)来越好了。”一旁(pang)的村婦(fu)女(nv)主任(ren)胡(hu)瑞(rui)林(lin)接(jie)过話(hua)茬，过去村里的土路很窄(zhai)，有的地方(fang)只能通过一臺(tai)摩(mo)托(tuo)，这些年路都进行了拓(tuo)寬(kuan)硬(ying)化(hua)，交通方便(bian)，往(wang)来人流量大，村里人气也旺起来。朝北(bei)看，一條(tiao)筆(bi)直(zhi)的村路穿过村庄，不遠(yuan)处就是310国道。

哈密瓜种植基地旁，一条笔直的村路通往310国道。

产业振(zhen)興(xing)是乡村振兴的重中之(zhi)重。伴(ban)隨(sui)乡村振兴戰(zhan)略(lve)全面实施(shi)，越来越多的返乡青年回村发展，不仅給(gei)村里註(zhu)入(ru)人气，也带动村民一起增(zeng)收致(zhi)富(fu)。各地优化环境、完(wan)善(shan)政策，吸(xi)引(yin)各類(lei)人才紮(zha)根乡土。到2022年底，全国返乡入乡创业人員(yuan)数量累(lei)计达到1220萬(wan)人。

“上一輩(bei)年紀(ji)大了，年輕(qing)一代(dai)大多出去打工，地不能闲着。这几年，村里陆续有能人从城里返乡创业，他们有技(ji)術(shu)，又(you)懂(dong)管理，把(ba)村里产业打理得紅(hong)红火火。”刘庄村黨(dang)支部書(shu)記(ji)刘新良(liang)说。为了进一步(bu)做(zuo)好土特(te)产文(wen)章(zhang)，下一步，村委(wei)会考(kao)慮(lv)在村里建(jian)設(she)一个保鮮(xian)庫(ku)，延(yan)长农产品(pin)保質(zhi)期和产业鏈(lian)条，走品牌(pai)化销售路線(xian)，打开新销路。

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