为什么情怀的广告能打动人心？
为什么情怀的广告能打动人心？
情感营销是广告营销的一个重要分支，情感营销的核心是情感化广告，也就是情感广告。情感广告是通过情感化的手段来吸引消费者的注意力，达到品牌营销的目的。情感广告的特点是依靠情感吸引，它不仅能够让品牌赢得消费者的认可，还能够让消费者对品牌产生情感认同和信任感。为什么情感的广告能打动人心呢？下面从四个方面进行详细阐述。1. 情感共鸣
情感共鸣是情感营销的核心理论，它是指消费者在观看广告时，能够感受到广告中所表达的情感，并将这种情感和自己的生活经历联系起来，从而产生一种共鸣。当消费者和广告中的情感产生共鸣时，他们往往会将这种情感转化为对品牌的认可和信任。因此，情感共鸣是情感广告能够打动人心的重要原因。举个例子，2014年冬季奥运会上，可口可乐推出了一条名为《美好未来》的广告。这条广告通过一个小女孩儿的角度，讲述了一个父亲为了让女儿参加冬季奥运会，白天工作累死，晚上训练。最后，女儿参加了比赛，取得了好成绩，回到家后，父亲将她抱在怀里。这个故事让观众感受到父爱和家庭温暖，很容易引起情感共鸣，进而对广告背后的品牌产生了认可和信任。2. 人性化设计
情感广告的人性化设计也是其能打动人心的重要原因之一。人性化设计是指广告公司通过一系列手段，让广告更符合消费者的心理需求和认知方式。情感广告的人性化设计通常包括人物、场景、音乐、配音等多种元素。这些元素的设计都是为了让广告更加具有亲和力和感染力。以iPhone为例，这是一款非常成功的产品，也是一款非常受欢迎的情感广告的推广对象。苹果公司为iPhone制作的广告中，往往采用人物形象的设计，将广告主角设为一个个普通人，通过一些趣味性的场景，来展示手机的使用。这种人性化设计让观众很容易产生共鸣，从而对iPhone产生信任感。3. 品牌塑造
情感广告往往是品牌建设的重要手段，这也是情感广告能打动人心的原因之一。情感广告通过塑造清晰、鲜明的品牌形象，帮助企业实现品牌战略的落地。情感广告的品牌塑造过程中，品牌的声音、形象、文化内涵等方面都是非常重要的设计元素。通过情感广告的品牌塑造，消费者可以形成品牌的认知和记忆，从而对品牌产生好感和认可。举个例子，微软公司曾经为自己的浏览器Edge制作了一支广告。这个广告的主题是浏览器也可以快到越过边界，以一个女孩儿和她父亲的故事为主线，讲述女孩儿通过Edge浏览器完成学业和了解世界。该广告通过精心的品牌塑造，让消费者对Edge浏览器产生了认可和信任。4. 创意表达
情感广告对于创意的要求非常高，只有通过创新的手段，才能够打动人心，让广告产生更加深刻的印象。创意表达是情感广告能够打动人心的又一重要原因。创意表达通常包括文字、画面、音乐等多种元素，而这些元素的设计都是为了让广告更加有趣、有吸引力、有情感共鸣。举个例子，2019年春节，美团外卖推出了一支名为《最好的春节》，通过一个老夫妻的故事展示了美团外卖在新年送人间的便利和温暖。这支广告通过创意表达，将美团外卖与春节文化结合起来，让广大消费者对美团外卖产生了认可和信任。总结
情感广告能打动人心的原因主要包括情感共鸣、人性化设计、品牌塑造和创意表达四个方面。情感共鸣让广告和观众之间产生情感共振，人性化设计让广告更有亲和力和感染力，品牌塑造让广告成为品牌建设的重要手段，创意表达则让广告更加有趣、有吸引力、有情感共鸣。情感广告在产品营销中扮演着越来越重要的角色，而情感共鸣、人性化设计、品牌塑造和创意表达也将成为情感广告设计的核心。为什么情怀的广告能打动人心？随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>與(yu)3“虎(hu)”有(you)交(jiao)集(ji)的(de)他(ta)落(luo)馬(ma)，曾(zeng)深(shen)耕(geng)煙(yan)草(cao)系(xi)統(tong) 与3“虎”有交集的他落马，曾深耕烟草系统 撰(zhuan)文(wen) | 高(gao)語(yu)陽(yang) 烟草系统反(fan)腐(fu)再(zai)下(xia)壹(yi)城(cheng)！ 2月(yue)10日(ri)，安(an)徽(hui)省(sheng)烟草專(zhuan)賣(mai)局(ju)黨(dang)組(zu)成(cheng)員(yuan)、副(fu)局長(chang)俞(yu)進(jin)祥(xiang)落马。政(zheng)知(zhi)君(jun)註(zhu)意(yi)到(dao)，俞进祥曾长期(qi)在(zai)國(guo)家(jia)烟草专卖局工(gong)作(zuo)，是(shi)上(shang)月落马的“老(lao)虎”国家烟草专卖局原(yuan)党组成员、副局长何(he)澤(ze)華(hua)的下屬(shu)。 近(jin)年(nian)來(lai)，烟草系统反腐力(li)度(du)不(bu)減(jian)，已(yi)經(jing)有3名(ming)“老虎”應(ying)聲(sheng)落马，俞进祥都(dou)曾与他們(men)同(tong)期供(gong)職(zhi)国家烟草专卖局。 另(ling)外(wai)，近期多(duo)位(wei)烟草系统官(guan)员集中(zhong)被(bei)查(zha)。上月16日，3名烟草系统官员同日落马，包(bao)括(kuo)雲(yun)南(nan)中烟工業(ye)有限(xian)責(ze)任(ren)公(gong)司(si)原總(zong)经理(li)張(zhang)水(shui)长、原副总经理顧(gu)波(bo)。一家公司总经理、副总同時(shi)被查，這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)實(shi)属少(shao)見(jian)。 在国家烟草专卖局工作21年 俞进祥1968年9月出(chu)生(sheng)，1999年1月開(kai)始(shi)在国家烟草专卖局人(ren)事(shi)司工作，曾任人事司系统幹(gan)部(bu)處(chu)副处长、处长。 2014年11月，俞进祥升(sheng)任国家烟草专卖局人事司副司长。 2020年4月，俞进祥調(tiao)離(li)工作了(le)21年的国家烟草专卖局，出任安徽省烟草专卖局党组成员、副局长。 在安徽工作了3年後(hou)，俞进祥落马。 俞进祥落马前(qian)不久(jiu)，安徽省烟草系统已经有官员被查。 1月16日，3名烟草系统官员同日落马，除(chu)了云南中烟工业有限责任公司兩(liang)官员外，另外一位是安徽中烟工业有限责任公司原总经濟(ji)師(shi)姜(jiang)亞(ya)維(wei)。 據(ju)介(jie)紹(shao)，中国烟草行(xing)业实行统一領(ling)導(dao)、垂(chui)直(zhi)管(guan)理、专卖专營(ying)的管理體(ti)制(zhi)。国家烟草专卖局、中国烟草总公司“一套(tao)機(ji)構(gou)、两塊(kuai)牌(pai)子(zi)”，對(dui)全(quan)国烟草行业產(chan)供銷(xiao)、人財(cai)物(wu)、內(nei)外貿(mao)进行集中统一管理。 安徽省烟草专卖局接(jie)受(shou)国家烟草专卖局和(he)安徽省委(wei)、省政府(fu)雙(shuang)重(zhong)领导，以(yi)国家局领导為(wei)主(zhu)，下轄(xia)16個(ge)市(shi)級(ji)烟草专卖局（公司）以及(ji)皖(wan)南烟葉(ye)有限责任公司、华環(huan)国際(ji)烟草有限公司等(deng)18家單(dan)位。 曾与3“虎”有交集 近年来国家烟草专卖局已经有3名“老虎”落马，俞进祥与他们都同期供职国家烟草专卖局。 何泽华1954年出生，2014年3月退(tui)休(xiu)，落马时已经退休9年。 何泽华曾任江(jiang)蘇(su)省烟草专卖局副局长，安徽省烟草专卖局局长、党组書(shu)記(ji)，安徽中烟工业公司总经理、安徽省烟草专卖局党组书记，2003年7月轉(zhuan)崗(gang)国家烟草专卖局副局长，並(bing)任职11年。 潘家华出生於(yu)1952年，长期在中央纪委工作，2006年出任中央纪委原派驻国家烟草专卖局纪检组组长，2012年退休，被查时也(ye)已经退休9年。 潘家华被开除党籍(ji)并取(qu)消(xiao)退休待(dai)遇(yu)。处分(fen)通(tong)報(bao)中指(zhi)出，他幫(bang)助(zhu)烟草行业私(si)营企(qi)业主謀(mou)取私利(li)；將(jiang)多名親(qin)友(you)安排(pai)在烟草系统工作；家風(feng)不正(zheng)，縱(zong)容(rong)亲属利用(yong)其(qi)职務(wu)影(ying)響(xiang)在烟草系统違(wei)規(gui)獲(huo)取巨(ju)額(e)利益(yi)；貪(tan)圖(tu)享(xiang)樂(le)，生活(huo)奢(she)靡(mi)；靠(kao)烟吃(chi)烟。 潘家华已经被提(ti)起(qi)公訴(su)。政知君注意到，检察(cha)机關(guan)指控(kong)他涉(she)嫌(xian)受賄(hui)罪(zui)，犯(fan)罪行为全部發(fa)生在其在烟草行业任职期間(jian)。 赵洪顺曾任国家烟草专卖局经济運(yun)行司副司长，安徽省烟草专卖局党组副书记、副局长，国家烟草专卖局发展(zhan)計(ji)劃(hua)司司长。2011年10月，赵洪顺转岗国家烟草专卖局党组成员、副局长，直到落马。 赵洪顺被指嚴(yan)重破(po)壞(huai)烟草系统的政治(zhi)生態(tai)。 2020年6月，赵洪顺一審(shen)被判(pan)無(wu)期徒(tu)刑(xing)。法(fa)院(yuan)認(ren)定(ding)其斂(lian)财9032萬(wan)余(yu)元(yuan)。 上述(shu)3名“老虎”曾同期擔(dan)任国家烟草专卖局局领导。其中，何泽华（2000年至(zhi)2003年在安徽工作）、赵洪顺（2003年至2006年在安徽工作）都曾在安徽省烟草专卖局工作。 系统内多名官员落马 烟草系统反腐一直持(chi)續(xu)推(tui)进。 其中云南省烟草系统反腐備(bei)受关注。 云南是烟草重鎮(zhen)，烟草行业是云南省重要(yao)支(zhi)柱(zhu)产业。2023年2月9日，中央纪委国家監(jian)委網(wang)站(zhan)发文稱(cheng)，为防(fang)止(zhi)领导干部利用名貴(gui)特(te)产特殊(shu)資(zi)源(yuan)谋取私利，云南省纪检监察机关以“烟、茶(cha)、玉(yu)、礦(kuang)”等为重點(dian)，持续开展领导干部利用名贵特产、特殊资源谋取私利問(wen)題(ti)专項(xiang)整(zheng)治。 1月6日，云南中烟工业有限责任公司原总经理张水长、原副总经理顾波同日落马。 云南中烟是全国19家卷(juan)烟工业企业中产销规模(mo)最(zui)大(da)的省级中烟公司，有“云烟”“玉溪(xi)”“紅(hong)塔(ta)山(shan)”“红河(he)”四(si)大品(pin)牌。其中，其下辖的红塔烟草（集團(tuan)）有限责任公司、红云红河烟草（集团）有限责任公司，卷烟产量(liang)规模位于行业前两位。 在张水长、顾波落马之(zhi)前，云南中烟工业公司去(qu)年有两名企业高管主動(dong)投(tou)案(an)： 另外，2019年1月，云南中烟工业有限责任公司党组成员、副总经理李(li)天(tian)飛(fei)被开除党籍。李天飞被指先(xian)后7次(ci)违规将用于試(shi)制、品吸(xi)、宣(xuan)傳(chuan)促(cu)销等用途(tu)的卷烟出售(shou)，获利226.39万元。 更(geng)早(zao)一些(xie)，2017年6月，云南省烟草专卖局原党组书记、局长余云東(dong)落马。余云东被指无償(chang)调取6.44万條(tiao)高檔(dang)香(xiang)烟供个人享用及谋取私利。 除了云南省，近年還(hai)有多个省份(fen)烟草系统官员落马： “资源富(fu)集领域(yu)”是中央纪委強(qiang)调的重点反腐领域。 習(xi)近平(ping)总书记在二(er)十(shi)屆(jie)中央纪委二次全會(hui)上要求(qiu)“对比(bi)較(jiao)突(tu)出的行业性(xing)、系统性、地(di)域性腐敗(bai)问题进行专项整治”。 二十届中央纪委二次全会公报中指出，突出重点领域，深化(hua)整治金(jin)融(rong)、国有企业、政法、糧(liang)食(shi)購(gou)销等權(quan)力集中、资金密(mi)集、资源富集领域的腐败。 2月1日，中央纪委国家监委网站发文指出，接下来，纪检监察机关将緊(jin)盯(ding)权力集中、资金密集、资源富集的部門(men)、行业和领域，抓(zhua)住(zhu)一些重点领域、群(qun)眾(zhong)反映(ying)强烈(lie)的腐败问题深入(ru)开展专项整治，攻(gong)克(ke)一些行业、领域、地域长期存(cun)在的頑(wan)瘴(zhang)痼(gu)疾(ji)。 资料(liao) | 中央纪委国家监委网站 云南省纪委监委网站 国家烟草专卖局官网等 【版(ban)权声明(ming)】本(ben)文著(zhu)作权歸(gui)政知新(xin)媒(mei)体獨(du)家所(suo)有，未(wei)经授(shou)权，不得(de)转載(zai)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 责任編(bian)輯(ji)：