苹果头显发布，MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”？｜钛度热评

钛媒体

6月6日，苹果公司在2023年全球开发者大会（WWDC）上发布了首款混合现实（MR）头显Apple Vision Pro，引起广泛关注。

苹果本次发布的MR头显有哪些特点？其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别？库克提到的“空间计算”又是什么？

尽管依靠元宇宙概念的突然爆发，XR领域走近了科技舞台的中央，但XR设备出货情况始终不温不火，哪些因素限制了行业的发展？

发布会前，苹果股价持续高涨，发布会后价格却大跌，股价的波动反映了什么？MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”？

本期《钛度热评》栏目特邀VRAR星球主编王上、智成企业研究院研究员王嫄，一起就话题“苹果头显发布，‘空间计算’能给XR赛道打开多大空间？”进行了讨论。

关于Vision Pro头显有哪些特点，其与时下主流的Quest、Pico等XR头显设备有何区别。

智成企业研究院研究员王嫄表示，空间计算是一个早期的概念，最初应用于地理地图数据分析领域。随着元宇宙的兴起，VR、AR、空间计算和地理映射等概念逐渐融入其中。库克将其定义为通过技术将产品的交互和用户界面从平面中解放出来，并将技术融入到我们身边的环境中。专业来讲，空间计算包括了很多技术，如3D引擎、VR、AR、MR手势识别、空间映射和数字孪生等。这些技术可以将现实世界数字化并以一种新的方式展现出来。苹果在MR领域已经取得了非常好的体验，以假乱真程度高达99%。值得期待的是，在这款产品正式面世前，它还能实现哪些突破。

VRAR星球主编王上表示，苹果的产品堆料非常好，堆料高档且配置顶级，包括M2芯片、R1芯片和Micro LED镜头。这些使得成本接近1000-1500美元。除了这些，还有12个摄像头、传感器和麦克风等其他配件，所以它的成本已经超过了Quest和Quest Pro的售价。它值得这个价格，因为有这些芯片。从产品角度来看，苹果展现出了双眼4K的高清分辨率和90Hz的刷新率，甚至可能更高。基于高级芯片，它才能实现如此高的分辨率。此外，它在散热方面做得很好，长时间佩戴后仍然温度适宜。随着技术的发展，产品将变得越来越轻。除了堆料，苹果在交互创新方面也做得超出预期。这款设备，我们更愿意称之为MR眼镜，不需要手柄或控制器，完全通过手势交互、眼球追踪和声音语音控制来操作。它更多应用在办公等领域。与我们的预期不同，苹果并没有将重点放在游戏上。他们希望开发一款更符合人们日常生活习惯的产品，从移动计算时代到空间计算时代。最终目标是替代iPhone，让人们随身携带。这是初代设备，未来可能会带着头显出门。因此，他们更关注用户在日常生活中的使用场景，而不是游戏。最后一点是受众群体的差异。从成本来看，苹果的价格非常高，3499美元仅是起步价，加上其他配件和税费，最终价格可能更高。

关于“空间计算”究竟是什么。

VRAR星球主编王上表示，空间计算最初应用于地理地图数据分析，是一种测量技术。随着元宇宙概念的出现，它逐渐与VR、AR和地理映射等概念融合。库克表示，通过苹果的技术，空间计算将产品的交互和用户界面从平面中解放出来，创造一个现实空间，将技术融入我们周围的环境中。带上苹果的MR眼镜后，你可以体验到虚实结合。从专业角度来讲，空间计算涵盖了许多技术，如3D引擎、VR、AR、MR、手势识别、空间映射和数字孪生等。它将现实世界转化为数字化，并以某种方式展现出来。当我们戴上VR、AR或MR头显时，我们看到的东西并不是百分之百真实的，它们通过空间计算技术以数字化的形式呈现在眼前，虽然虚拟但非常真实。就苹果设备的体验而言，它已经做得非常好，几乎以假乱真，可以说达到了99%的真实感。除非特别细致地抠小细节，否则体验者很难区分现实和虚拟。

智成企业研究院研究员王嫄表示，空间计算最初应用于地图和地理领域，用于定位和测量。随着虚拟人、XR和数字纹身等技术的发展，空间计算的概念变得更加具象化，更加微观。库克提到的空间计算可以理解为一种新的计算范式，将数字世界融入真实世界。苹果的产品不是为了沉浸在虚拟世界中，而是停留在物质世界，通过更自然的交互方式将数字世界信息融入其中，实现增强现实。空间计算与传统的桌面计算或移动计算不同，它不局限于实体屏幕或形状，可以流动并根据环境变化。通过语音、听觉和视觉手势等更自然的方式，它扩展了传统交互模式（如触摸屏、键盘和鼠标）。通过这种方式，人们可以以更自然的方式与当前场景或工作日常进行互动。空间技术涵盖了许多核心技术，包括空间感知、空间数据管理和三维重建。从计算载体的角度来看，空间计算可以进一步细分，包括云计算、边缘计算和基于5G的云边协作。这些核心技术最终旨在实现机器、物品和人的无缝衔接，推动新经济和行业的变革和发展。这是空间计算未来的大方向和趋势。

关于哪些因素限制了XR行业的发展。

智成企业研究院研究员王嫄表示，XR行业发展受到以下因素的限制：全球消费电子产品市场需求低迷和脆弱的产业生态是重要背景因素。元宇宙发展不及预期，许多公司撤资或裁员对供应链造成挑战，技术成熟度不足，眩晕防止和充电持久性等问题未得到解决。经济下行、消费模式变化以及内容生态不完善导致需求不旺。数据报告显示全球AR和VR设备出货量同比下降18%，其中VR受影响最大。一些品牌转向低价产品或降价销售。疫情因素、红利消退、远程交流需求减少和消费行为模式改变都导致非刚需电子产品匮乏。同时，缺乏新产品推出和一定的动力推动行业前进。

VRAR星球主编王上认为，由于全球疫情和经济压力，人们开始存钱并改变消费模式，导致对非刚需电子产品的需求下降。XR设备不是必需品，消费者对其购买意愿较低。另外，XR行业面临硬件发展的挑战，摩尔定律在该行业不适用。目前的头显设备仍需要镜头，无法实现缩小，且重量无法降低。苹果为解决重量问题，将电池外置，这在行业中尚属先例。此外，VR使用过程中可能会引发晕动症，技术应用和大脑眼睛错觉会造成困扰。虽然厂商尝试通过调整和增加外设来解决问题，但额外装备的成本较高，不符合消费者的期望。综上所述，消费降级、硬件发展和晕动症等因素限制了XR行业的发展。

关于发布会前后，苹果股价的波动反映了什么。

智成企业研究院研究员王嫄表示，苹果股价的波动主要反映了市场对于产品的信心不足。投资人和分析师对于产品的说服力、价格、技术问题以及生态现状存在疑虑。发布会之前，市场对于这些问题的解决方案有一定预期，但结果并未给出实质性的方案，而更多是功能的堆叠和升级。因此，部分人感到失望，希望苹果能提供一个终极解决方案，而不仅仅是将元宇宙拉回深门。一些分析师认为，虽然这一动作可能延长苹果的寿命5年或10年，但需要微软、字节和Meta等公司持续投入并在几年内完善内容生态才能解决问题。然而，在发布会中，并没有展现出能够改变格局和变革的特点。也没有满足用户心理预期的期待，使元宇宙时代的到来变得遥遥无期。此外，关于苹果MR头显的延期分析显示，制造难度很大，良率低至20%左右，导致许多分析师和调研机构对出货量和未来几个月的销售时间持悲观态度。股价的波动反映了市场预期和情理之间的差异，无论是心理层面还是实际市场数据，以及全球经济和生态环境等因素。

VRAR星球主编王上认为，苹果股价的波动在发布新产品时常常出现下跌的情况。这可能源于苹果的策略，他们通常推出的产品对于普通消费者来说价格昂贵，初代产品如iPhone发布时也会出现股价波动。对于这次MR产品来说，波动原因可能不完全是因为这个。实际上，良品率低（约20%）和产品价格过高是主要因素，导致消费者无法承担，且功能上没有太大特色，也没有解决实质性问题。虽然苹果解决了许多问题，但从根本上来说，它并没有直接解决实质性问题。虽然它优化了行业发展的限制，但没有从根本上做出重大改变。目前看来，股价逐渐回升，这在苹果自己的预期范围内。从数据上看，最初苹果预计出货量为100万台，后来直接削减到30万台，甚至有媒体预计只有15万台。这已经很低了，一年只卖出15万台，那么苹果能够收回多少成本呢？当然，苹果不会承认这一点，因为他们希望在硬件上获得盈利，一直以来他们定位iPhone为高价产品，即使对于普通消费者来说也比其他手机贵。然而，对于这款头显产品来说，它没有解决使用方面的问题，导致投资者对其失望。从行业和消费者角度来看，这款产品并没有实现真正的体验，但考虑到目前的条件，我们仍然对未来抱有期待。

关于MR头显能否开启苹果公司新的“iphone时刻”。

智成企业研究院研究员王嫄表示，从发布会和相关资料分析来看，虽然这个产品存在很多问题，但它带来了空间信息输入的变革和新鲜技术思维，对于未来实现真实世界和虚拟世界更深度融合将产生深远影响。长期来看，它的影响力可能不亚于AI大模型，但空间信息输入的变革需要时间验证，还需解决许多问题，如自然交互、2D到3D过渡、虚拟融合等。尽管面向消费者的销量并不会很高，苹果的营销和品牌能力将促进XR行业的成长。苹果的举措对整个供应链、内容生态的完善以及其他XR企业也有积极作用，但距离实现“iPhone时刻”还有很长的路要走，类似iPhone发展的时间轴需要硬件软件生态成熟、功能突破、价格打下来后才能起量。因此，我认为实现“iPhone时刻”可能需要更长的时间。

VRAR星球主编王上表示，虚拟现实技术的发展需要时间和市场的认可，苹果的入局和推出MR头显，对整个XR行业的发展都是一个非常重要的推动力。我们期待着苹果公司未来推出更多的XR产品，为这个行业的发展做出更多的贡献。至于iPhone时刻，现在说还为时过早，但苹果公司的入局和推出的MR头显一定是开启这个行业的又一春，让XR行业再次受到关注。

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