电梯广告：高效传媒利器
电梯广告：高效传媒利器电梯广告是指在电梯内部或电梯间安装广告屏或广告牌，将广告信息传递给搭乘电梯的人群。随着城市化进程的加速和人口密度的增加，越来越多的企业将目光投向了这个市场。电梯广告已成为企业推广产品、服务、品牌的重要形式之一，并成为高效的传媒利器。本文将从电梯广告的特点、效果、投放模式和市场前景四个方面详细阐述电梯广告的优势和未来发展趋势。 电梯广告的特点电梯广告与传统广告相比，具有以下几个鲜明的特点：- 区域性强。电梯广告的投放范围相对较小，通常是区域性的。比如，商场内的电梯广告就是针对商场内部的顾客，因此投放效果更加明显。- 受众定位准确。电梯广告的受众定位相对容易，主要面向的是在特定场所活动的人群。比如，地铁站内的电梯广告几乎所有进站的人都会看到，因此受众定位准确度很高。- 信息传递效果好。电梯广告时间短，但电梯内广告通常较少，所以可以很好地被观众记住。而且，电梯停留时间较长，观众在等待电梯的过程中会进行反复观看，提高了信息的传递效果。 电梯广告的效果正是由于电梯广告的特点，使得电梯广告具有以下三个显著的优势：- 较高的曝光率。在城市地铁、写字楼等高档场所内，人流密集，通过电梯广告可以让广告信息得到更广泛的传播，获得更高的曝光率。- 良好的收益率。电梯广告的成本相对较低，而电梯内等待的时间较长，因此对于广告主来说，通过电梯广告带来的收益远远高于其所投入的费用。- 精准的触达目标受众。电梯广告的受众定位准确度很高，能够精准地触达特定的目标群体，即使在公共场合，也能够通过投放广告来进行营销。 电梯广告的投放模式电梯广告的投放模式主要分为以下几种： 视频广告视频广告是指在电梯内安装屏幕，播放视频广告。视频广告能够通过语音、画面等多种形式传递产品、服务、品牌的信息，具有更强的感染力和记忆性。 图文广告图文广告是指通过电梯屏幕或墙面上的画面传递广告信息。它具有信息量大、传递效果好的特点，能够让广告主在有限的空间内传递更多的信息。 互动广告互动广告是指通过人机互动的形式，将广告内容呈现在电梯内部。通过互动形式，观众可以参与到广告中来，提高了广告的趣味性和互动性。 电梯广告的市场前景随着城市化进程的加速，人口密度的增加，电梯广告的市场前景越来越广阔。据统计，目前国内电梯广告的年增长率达到了20%。未来，随着电梯装修技术的不断发展，电梯广告的形式也将更加多样化和个性化，能够更好地吸引观众的注意力。同时，随着数据技术的发展，电梯广告也将更加精准地定位目标受众，从而提高广告的效果和收益。 问答话题Q1：电梯广告相较于其他广告形式有哪些优势？A1：电梯广告具有区域性强、受众定位准确、信息传递效果好等特点。与其他广告形式相比，电梯广告的优势是曝光率高、收益率良好、触达目标受众精准。Q2：电梯广告的投放模式有哪些？A2：电梯广告的投放模式主要有视频广告、图文广告、互动广告等。其中视频广告能够通过语音、画面等多种形式传递产品、服务、品牌的信息，具有更强的感染力和记忆性。图文广告则具有信息量大、传递效果好的特点，能够让广告主在有限的空间内传递更多的信息。互动广告则通过人机互动的形式，将广告内容呈现在电梯内部，提高了广告的趣味性和互动性。Q3：电梯广告的未来发展趋势是什么？A3：电梯广告随着城市化进程的加速，人口密度的增加，市场前景越来越广阔。未来电梯广告的形式也将更加多样化和个性化，能够更好地吸引观众的注意力。同时，随着数据技术的发展，电梯广告也将更加精准地定位目标受众，从而提高广告的效果和收益。
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>穿(chuan)越(yue)市(shi)場(chang)暴(bao)風(feng)雨(yu)，重(zhong)拾(shi)biotech投(tou)資(zi)信(xin)心(xin) 6月(yue)20日(ri)，再(zai)鼎(ding)醫(yi)藥(yao)（9688.HK）舉(ju)辦(ban)投资者(zhe)開(kai)放(fang)日活(huo)動(dong)，分(fen)享(xiang)有(you)關(guan)公(gong)司(si)管(guan)線(xian)、價(jia)值(zhi)驅(qu)动因(yin)素(su)以(yi)及(ji)未(wei)來(lai)公司發(fa)展(zhan)的(de)最(zui)新(xin)進(jin)展。其(qi)中(zhong)，剛(gang)刚在(zai)ASCO大(da)會(hui)上(shang)发布(bu)了(le)三(san)期(qi)臨(lin)床(chuang)LUNAR研(yan)究(jiu)數(shu)據(ju)、備(bei)受(shou)市场关註(zhu)的腫(zhong)瘤(liu)電(dian)场治(zhi)療(liao)也(ye)作(zuo)為(wei)公司重點(dian)管线之(zhi)壹(yi)进行(xing)介(jie)紹(shao)。 6月21日，港(gang)股(gu)18A公司大都(dou)出(chu)現(xian)一輪(lun)下(xia)跌(die)，中證(zheng)香(xiang)港創(chuang)新药指(zhi)数刚刚创下2023年(nian)年內(nei)新低(di)，再鼎医药在投资人(ren)会上如(ru)何(he)闡(chan)述(shu)公司发展前(qian)景(jing)，未来，以再鼎医药为代(dai)表(biao)的biotech的创新研发該(gai)何去(qu)何從(cong)？ 临床研究已(yi)達(da)到(dao)主(zhu)要(yao)設(she)計(ji)終(zhong)点 此(ci)前，再鼎医药合(he)作夥(huo)伴(ban)Novocure在2023 ASCO 年会以完(wan)整(zheng)口(kou)頭(tou)報(bao)告(gao)(LBA)形(xing)式(shi)公布肿瘤电场治疗用(yong)於(yu)非(fei)小(xiao)細(xi)胞(bao)肺(fei)癌(ai) (NSCLC)的LUNAR临床III期研究重磅(bang)数据。總(zong)體(ti)而(er)言(yan)，研究顯(xian)示(shi)，LUNAR研究达到主要终点，中位(wei)总生(sheng)存(cun)期(OS)有显著(zhu)統(tong)计學(xue)意(yi)義(yi)和(he)临床意义的3個(ge)月改(gai)善(shan)。 肿瘤电场治疗(Tumor Treating Fields，TTFields) 是(shi)一種(zhong)便(bian)攜(xie)式的癌癥(zheng)物(wu)理(li)疗法(fa)，通(tong)過(guo)調(tiao)整到特(te)定(ding)頻(pin)率(lv)的交(jiao)變(bian)电场選(xuan)擇(ze)性(xing)地(di)靶(ba)向(xiang)殺(sha)滅(mie)肿瘤细胞，目(mu)前已在美(mei)國(guo)、歐(ou)洲(zhou)、日本(ben)和其他(ta)一些(xie)国家(jia)地區(qu)上市。 从適(shi)應(ying)症上来看(kan)，肿瘤电场治疗已經(jing)有适应症进入(ru)商(shang)業(ye)化(hua)階(jie)段(duan)。2020年5月，肿瘤电场治疗(愛(ai)普(pu)盾(dun))免(mian)临床直(zhi)接(jie)申(shen)报，獲(huo)得(de)中国NMPA 批(pi)準(zhun)用于治疗膠(jiao)質(zhi)母(mu)细胞瘤。截(jie)至(zhi)2023年3月31日，爱普盾已被(bei)列(lie)入96个省(sheng)級(ji)或(huo)市级政(zheng)府(fu)指導(dao)的区域(yu)定制(zhi)商业健(jian)康(kang)保(bao)險(xian)计劃(hua)（或“補(bu)充(chong)保险计划”）。公司通过商保等(deng)补充医疗保险计划提(ti)升(sheng)市场可(ke)及性，2022年用于治疗胶质母细胞瘤的肿瘤电场治疗(爱普盾)銷(xiao)售(shou)收(shou)入4732萬(wan)美元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)21.6%。 而此次(ci)公布的临床数据，公司則(ze)是將(jiang)目光(guang)放到患(huan)者人群(qun)更(geng)为廣(guang)闊(kuo)的非小细胞肺癌領(ling)域上。此次报告披(pi)露(lu)了肿瘤电场治疗聯(lian)合標(biao)准治疗用于治疗鉑(bo)類(lei)药物治疗失(shi)敗(bai)後(hou)的轉(zhuan)移(yi)性非小细胞肺癌的隨(sui)機(ji)III期LUNAR研究結(jie)果(guo)。截止(zhi)2022年12月26日，一共(gong)入組(zu)276例(li)患者，137例接受肿瘤电场治疗联合标准治疗，139例接受标准治疗。 从结果上来看，一方(fang)面(mian)肿瘤电场治疗在LUNAR临床III期数据中，中位总生存期（OS）显著提升，有效(xiao)性得以驗(yan)证。 根(gen)据公司公告显示，肿瘤电场治疗联合标准治疗用于非小细胞肺癌(NSCLC) 的LUNAR 临床研究取(qu)得積(ji)極(ji)陽(yang)性结果。在随机分组的患者中89%的患者此前接受过一种系(xi)统性治疗，31%接受过ICI治疗，结果显示： 随机接受肿瘤电场治疗联合标准治疗的患者(n=137)的中位OS为13.2月，而僅(jin)接受标准治疗的患者(n=139)为9.9个月，OS的延(yan)长达到显著统计学差(cha)異(yi)並(bing)具(ju)有临床意义的改善。 随机接受肿瘤电场治疗和医生选择的ICI（免疫(yi)檢(jian)查(zha)点抑(yi)制劑(ji)）的患者(n=66)的中位OS为18.5个月，而仅接受ICI治疗的患者的中位OS为10.8月(n=68: HR=0.63:P=0.03)。随机接受肿瘤电场治疗和多(duo)西(xi)他賽(sai)(n=71)治疗患者的中位OS为11.1个月，而單(dan)獨(du)接受多西他赛治疗的患者(n=71)为8.7个月。在细分亞(ya)组中也证明(ming)肿瘤电场治疗對(dui)于OS產(chan)生巨(ju)大获益(yi)，擁(yong)有积极生存趨(qu)勢(shi)。 接受肿瘤电场治疗联合标准治疗的患者的一年生存率为53%，而仅接受标准治疗的患者为 42%(P=0.04)。接受肿瘤电场治疗联合标准治疗的患者三年生存率提高(gao)了近(jin)三倍(bei)，达到 18%，而仅接受标准治疗的患者为 7%(P=0.015)，具有裏(li)程(cheng)碑(bei)意义。接受肿瘤电场治疗联合标准治疗的患者的中位無(wu)进展生存期(PFS)为4.8个月，而单独接受标准治疗的患者为4.1个月。 另(ling)一方面，肿瘤电场治疗在LUNAR临床III期数据中安(an)全(quan)性較(jiao)好(hao)，未增加(jia)系统性毒(du)性,3级 (无4级或5级) 设备相(xiang)关不(bu)良(liang)事(shi)件(jian)发生率较低。 市场为何悲(bei)觀(guan)？ 安全性與(yu)有效性兼(jian)有，并且(qie)還(hai)达到主要设计终点的一份(fen)临床試(shi)验数据，但(dan)是研究公布后，Novocure和再鼎的股价均(jun)出现了下跌。市场为何展现出如此悲观的情(qing)緒(xu)？筆(bi)者認(ren)为，主要来自(zi)于兩(liang)方面，預(yu)期差以及時(shi)間(jian)差。 一方面，市场提前消(xiao)化信息(xi)帶(dai)来的预期差影(ying)響(xiang)。 早(zao)在今(jin)年1月6日，再鼎医药和合作伙伴Novocure就(jiu)已经釋(shi)放出相关信息，公司已经表示LUNAR 研究达到了其主要终点，展示出与单独使(shi)用标准疗法相比，总生存期在统计学上有显著且具有临床意义的改善。 从资本市场表现上来看，消息公布后，再鼎医药在美股市场當(dang)天(tian)大幅(fu)上漲(zhang)41.8%。雖(sui)然(ran)当时并沒(mei)有公布临床具体数据，但市场对于這(zhe)种前沿(yan)的肿瘤电场疗法充滿(man)期待(dai)。 因此，当ASCO年会上LUNAR研究以完整的口头报告方式披露时，市场对于其期待已经price-in，这也造(zao)就了临床数据披露后靴(xue)子(zi)落(luo)地的情況(kuang)。 另一方面，市场擔(dan)憂(you)临床研究方案(an)中时间差带来的影响。 从时间上来看，肿瘤电场治疗LUNAR设计之初(chu)是在2017年，彼(bi)时非小细胞肺癌的一线临床标准治疗方案是放疗联合铂类化疗，所(suo)以整个试验设计也是按(an)照(zhao)当时的一线标准治疗方案来进行患者入组。 2018年，肿瘤治疗的一线治疗方案发生巨大变化，伴随著(zhe)PD-(L)1陸(lu)續(xu)获批，PD-(L)1成(cheng)为大适应症非小细胞肺癌一线临床标准治疗方案选择。 一线治疗方案的变化，不仅改变了患者治疗首(shou)选，同时也带来了一系列的蝴(hu)蝶(die)效应。市场开始(shi)对于Lunar研究临床设计时的受眾(zhong)群体感(gan)到担忧。虽然公司设计方案面向已经接受过“一线治疗”，但部(bu)分真(zhen)實(shi)世(shi)界(jie)的患者已经发生了改变。 这一問(wen)題(ti)在药物研发的歷(li)程上已经多次出现。遺(yi)憾(han)又(you)无奈(nai)的是，未来可能(neng)还会多次出现。 站(zhan)在设计试验的科(ke)学家角(jiao)度(du)上来看，当时的设计方案并没有錯(cuo)，以后来之師(shi)評(ping)判(pan)前人之过，无异于开了“上帝(di)視(shi)角”。 从这次受到爭(zheng)議(yi)的临床设计層(ceng)面上說(shuo)，曾(zeng)有分析(xi)师指出，即(ji)使在美国，由(you)于PD-1/PD-L1表达问题，一线依(yi)然有30%以化疗作为标准疗法。此外(wai)，在真实世界中依舊(jiu)有超(chao)过15%的患者在IO经治后，二(er)线繼(ji)续是使用免疫治疗作为治疗手(shou)段，这表明LUNAR研究的临床设计依然是可以反(fan)映(ying)临床实踐(jian)的，并非是临床设计“过时”。 不可否(fou)认的是，作为一种新型(xing)的物理治疗方法，肿瘤电场治疗的出现，成功(gong)促(cu)进了多学科交叉(cha)，豐(feng)富(fu)了肿瘤的綜(zong)合治疗手段。 从已经披露的临床数据上来看，肿瘤电场治疗和IO联用延长了8个月的OS，证明了对IO治疗的增敏(min)性可能，这引(yin)起(qi)了临床專(zhuan)家的重视。目前，默(mo)沙(sha)東(dong)已经开展了K药和TTFields一线联合治疗非小的KeyNote-B36研究，也证明行业已经对这一独特的治疗方式的重视。 作为FDA審(shen)核(he)药品(pin)上市的金(jin)标准之一的OS指标，肿瘤电场治疗在此次临床数据中展现出不错的成績(ji)。与此同时，LUNAR研究的中期分析由于数据優(you)秀(xiu)而被建(jian)议提前结束(shu)，也側(ce)面反映了監(jian)管部門(men)的肯(ken)定，肿瘤电疗治疗方式有望(wang)从胶质细胞瘤向非小细胞肺癌这个大适应症邁(mai)出重要一步(bu)。 与此同时，在肿瘤电场治疗上公司还在不斷(duan)向外拓(tuo)展新的实体瘤领域适应症，諸(zhu)如胰(yi)腺(xian)癌、卵(luan)巢(chao)癌、胃(wei)癌和肝(gan)癌等，有望惠(hui)及更多患者人群。 根据公司規(gui)划显示，針(zhen)对NSCLC的LUNAR 临床研究数据有望作为 2023 年下半(ban)年向 FDA 提交上市前批准(PMA)的基(ji)礎(chu)。再鼎医药计划在Novocure向FDA遞(di)交后，向 NMPA 提交上市許(xu)可申請(qing)MAA。 除(chu)了LUNAR 研究外，再鼎医药參(can)与了2項(xiang) Novocure正(zheng)在开展的临床Ill期研究，包(bao)括(kuo) METIS (非小细胞肺癌腦(nao)转移)、PANOVA-3 (胰腺癌)。再鼎医药还与Novocure合作进行了EF-31 胃癌临床II 期研究，探(tan)索(suo)肿瘤电场治疗在中国胃癌治疗领域的应用。 圖(tu)表一：未来肿瘤电场治疗多个关鍵(jian)数据将会讀(du)出 数据来源(yuan)：Novocure官(guan)網(wang)，德(de)邦(bang)证券(quan)，格(ge)隆(long)匯(hui)整理 从长遠(yuan)来看，再鼎医药有望迎(ying)来商业兌(dui)现爆(bao)发期。在最新的投资日中，再鼎医药披露其未来五(wu)年戰(zhan)略(lve)目标。根据规划，到2028年，公司将拥有超过15个商业化产品，预计每(mei)年将递交至少(shao)1个IND申请，有望成为业绩增长的重要引擎(qing)与动力(li)。 在財(cai)務(wu)规划上，公司预计2023年至2028年收入将会以超过50%年復(fu)合增长率增长，2025年底(di)实现企(qi)业整体盈(ying)利(li)，2028年将会持(chi)续擴(kuo)大營(ying)业利潤(run)率，拥有正现金流(liu)，盈利能力持续增強(qiang)。 图表二：再鼎医药未来五年战略目标 Biotech，下一步在何方？ 再鼎医药的这次股价暴跌，也只(zhi)是当前biotech企业面临众多困(kun)境(jing)中的一个縮(suo)影。 回(hui)顧(gu)港交所18A公司上市以来表现，可謂(wei)有过高光也经历过低谷(gu)。 港股IPO市场火(huo)爆之时，18A企业上市打(da)新市场一簽(qian)難(nan)求(qiu)，头頂(ding)光環(huan)一路(lu)高歌(ge)。然而随着美联儲(chu)持续加息，对创新药企的估(gu)值带来全面壓(ya)制。此外全球(qiu)市场不確(que)定性因素加强，外加CDE要求创新药开发要以临床需(xu)求为导向，创新药板(ban)塊(kuai)迎来回调，一级市场融(rong)资开始降(jiang)溫(wen)，二级市场也趋于冷(leng)靜(jing)狀(zhuang)態(tai)，创新药PK进入下半场。 相较于閉(bi)眼(yan)投赛道(dao)的时代，甄(zhen)选个股的创新药下半场PK，市场也更加关注产品研发是否能夠(gou)兑现，后续商业化的进展情况。尤(you)其是在市场信息真空(kong)期，市场一点担忧都容(rong)易(yi)导致(zhi)“黑(hei)天鵝(e)”事件。 近期资本市场上创新药企的一系列反应，也在侧面上说明了这一点。康寧(ning)傑(jie)瑞(rui)、康諾(nuo)亚、康方生物、貝(bei)达药业、益方生物……多个创新药企都在近期遭(zao)到单日大幅杀跌。 创新药市场的連(lian)环暴跌，也使得18A企业情绪持续跌落谷底，一絲(si)风吹(chui)草(cao)动就会影响“軍(jun)心”。不少biotech因为药品研发跟(gen)不上监管要求的節(jie)奏(zou)而带来上市遭拒(ju)，或者临床阶段披露数据延期。当预期延后时，公司估值大幅缩水(shui)，股价也会随之暴跌。 如果将时间拉(la)长来看，中国生物科技(ji)行业整体还處(chu)于发展初期，对于行业和公司的估值，市场仍(reng)需要去探索，在这个过程中，波(bo)动在所难免。但是，在国内医药政策(ce)紅(hong)利和巨大未满足(zu) 的临床需求下，创新药行业仍是一个容量(liang)巨大、有望百(bai)花(hua)齊(qi)放的藍(lan)海(hai)。 对标已经发展较为成熟(shu)的美国生物科技行业，以XBI指数（S&P BIOTECH ETF）为例，行业长坡(po)厚(hou)雪(xue)潛(qian)质并没有改变。虽然在过往(wang)十(shi)三年以来，XBI指数经历高峰(feng)也经历低谷期，但整体回报率依旧跑(pao)贏(ying)大盤(pan)标普500指数，优秀个股更是跑出长牛(niu)走(zou)势。 反观国内市场，自医改以来，头部药企从仿(fang)制药加速(su)转型向创新药企发展，不少生物科技新秀也从BIC/FIC彎(wan)道超車(che)，缩短(duan)海内外创新研发差距(ju)，为更多患者带来希(xi)望。 如今的市场波动，更像(xiang)是在国際(ji)宏(hong)观影响下的映射(she)。或许，对待biotech，我(wo)們(men)更应该做(zuo)的是多一份耐(nai)心，多一份信心。在当下的弱(ruo)势行情下，信心比黃(huang)金更重要。 图表三：XBI走势情况 数据来源：WIND，格隆汇整理 数据截至6月20日收盘 白(bai)线：XBI指数，黄线：标普500指数返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：