广告人必备：经典语录！

广告人必备：经典语录！

作为广告人，我们需要不断汲取营销领域的知识和智慧，以应对市场变革和挑战。在实际操作过程中，引用经典语录不仅可以让我们更加深刻地理解营销原理和规律，还可以提高我们的表达能力和说服力。本文将围绕广告人必备的经典语录展开阐述，让您在广告创意和策略制定过程中收获更多的启示和灵感。

一、想对人说什么，首先要问自己什么是人想听的

这是著名广告人David Ogilvy的经典语录，也是广告创意和策略制定中非常重要的一条原则。在当今信息爆炸的时代，人们往往面临着大量的广告信息，如果我们不抓住消费者的兴趣点和需求，很快就会被他们忽视并遗忘。因此，广告人必须要在广告策略制定之前了解受众的背景、兴趣、需求等信息，以及他们对产品或服务的态度和期望，从而用他们喜欢听到的语言、形式和渠道传达出品牌形象和价值。例如，在为某款运动鞋品牌设计广告时，如果我们发现该鞋款主要受众是青年运动员，那么我们可以采用年轻化、个性化的创意和表达方式，让消费者感觉到该品牌与自己的共鸣和亲近感。如果我们只是简单地描绘鞋子的款式和性能，在没有引起消费者共鸣的情况下，广告的效果将不是很理想。

二、内容为王，情感为皇

这是互联网营销领域广为流传的一句话。内容是影响消费者购买决策的关键，而情感则可以让人们对品牌产生认同感和忠诚度。因此，广告人需要在营销过程中注重内容和情感的结合，让消费者在接触到品牌信息时产生共鸣和情感连接。只有这样，才能让品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。例如，某品牌在推广某种饮料的时候，可以通过富有情感的广告视频，表达出这种饮料可以带来的愉悦体验和生活态度，让消费者在体验品牌之后，感受到品牌所传递的情感和价值，增加品牌的认可度和美誉度。

三、好的广告不是说服人去买，而是让人暂时忘掉他们在看一则广告

这是广告大师Jeff Goodby的名言。广告不仅仅是销售产品或服务，更重要的是让消费者对品牌产生好感和记忆，在未来形成购买欲望和品牌忠诚度。好的广告可以引起人们的注意和共鸣，让他们暂时忘记自己在看一则广告，而是产生共情和思考，从而增强品牌连接和吸引力。例如，某汽车品牌在推广全新车型时，可以通过一则视觉冲击力强、意境抽象、情感丰富的广告来吸引消费者的关注，让消费者在接触广告的同时，也感受到了品牌带来的情感体验和生活方式的传递。这种广告不仅可以引起消费者的兴趣，更可以让他们对品牌产生更深刻的印象和记忆。

四、不要高估人们对广告的关注度，也不要低估广告的影响力

这是知名广告人Jon Steel的名言。广告虽然被很多人忽视和忽略，但它确实有着潜移默化的影响力。即使我们不自觉地接受了广告信息，也会不知不觉地受到广告的影响和潜移默化的洗脑。因此，广告人需要在广告策略制定和创意设计时，深入了解消费者的心理和行为，从不同的角度出发，让广告精准地传达品牌形象和价值。例如，某化妆品品牌在推广新品时，可以采用多种形式的广告，如视频、图片、文字等，通过多维度的呈现方式，在消费者的多个感官层面上引起共鸣和连接，从而提高广告的影响力和传达效果。

总结

作为广告人，我们需要不断从经典语录中学习和汲取，以提高自己的营销思维和创意表达能力。以上四条经典语录，不仅是广告策略制定和创意设计中的重要原则，也是广告人在日常工作中需要遵循和思考的准则。广告不仅仅是一种营销手段，更是一种情感和价值的传递，只有在人性化、情感化、精准化的广告传播下，才能赢得消费者的信任和忠诚度，为品牌发展提供坚实的保障。

问答话题

问题一：广告人应该如何根据消费者需求和兴趣点开展广告策略和创意设计？广告人应该通过市场调研和数据分析，深入了解受众的需求、兴趣点和行为形态等信息，借助科学的分析方法和工具，制定切实可行的广告策略和创意设计。广告人还应通过多渠道建立与消费者的连接，例如社交媒体、微信、微博等，及时获取消费者的反馈和建议，对广告进行调整和优化。问题二：广告的语言表达和情感共鸣在广告效果中起到了什么作用？广告的语言表达和情感共鸣是影响广告效果的重要因素。语言表达可以让广告更加精准和生动地传达广告信息，引起消费者的注意和兴趣，而情感共鸣则可以让广告更加人性化和符合消费者的心理需求，从而提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。语言表达和情感共鸣结合起来，可以让广告更加具有感染力和说服力，产生更好的广告效果。问题三：广告人如何在广告策略和创意设计中结合多种广告形式和渠道，提高广告效果？广告人应该根据受众的特点和行为习惯，选择适合的广告形式和渠道，如文字、图片、视频等，同时兼顾不同的广告渠道，例如电视、网络、户外等，通过多种形式的广告呈现，从多角度、多维度地传递广告信息，增强广告的互动性和受众的参与度，提高广告效果。

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