创意无限！深入探究网络广告创作的内涵

qichejiazhu，yikayunapptigaoqichejiaqiyujiayoudefuwu；duibutongleixingdetupianjinxingtongyiguanli，baohugerenyinsi。quanminpick，zhenshide「yinyu」haoshengyinnilaijuedingdajiashoujianzhuanglezhekuanyingyong，jiukeyiziyoudezhizuozijixihuandebizhitupian;meiciguankanxinshangdeshipinziyuandouhuiyoujilubaocun定(ding)格(ge)溫(wen)暖(nuan)瞬(shun)間(jian) 記(ji)錄(lu)山(shan)鄉(xiang)巨(ju)變(bian)（壹(yi)線(xian)調(tiao)研(yan)）

拍(pai)攝(she)團(tuan)為(wei)村(cun)民(min)拍摄的(de)全(quan)家(jia)福(fu)。

拍摄团供(gong)圖(tu)

拍摄团拍摄的望(wang)謨(mo)縣(xian)麻(ma)山鎮(zhen)前(qian)鋒(feng)村的兒(er)童(tong)。

鄭(zheng)宇(yu)瀟(xiao)摄

村民在(zai)欣(xin)賞(shang)拍摄团拍摄的照(zhao)片(pian)。

拍摄团供图

拍摄团成(cheng)員(yuan)在为村民分(fen)發(fa)照片。

拍摄团供图

拍摄团在紫(zi)雲(yun)县四(si)大(da)寨(zhai)乡牛(niu)場(chang)村为群(qun)眾(zhong)拍照。

崔(cui)天(tian)云摄

拍摄团在前往(wang)村寨途(tu)中(zhong)。

拍摄团供图

免(mian)費(fei)为村民拍摄上(shang)萬(wan)張(zhang)照片，讓(rang)2000多(duo)位(wei)老(lao)人(ren)、2300余(yu)名(ming)儿童有(you)了(le)自(zi)己(ji)的第(di)一张照片，让近(jin)7000個(ge)家庭(ting)擁(yong)有了全家福……從(cong)2012年(nian)起(qi)，貴(gui)州(zhou)師(shi)範(fan)大學(xue)“1家1”全家福拍摄团26次(ci)深(shen)入(ru)贵州各(ge)地(di)乡村，開(kai)展(zhan)誌(zhi)願(yuan)服(fu)務(wu)，为當(dang)地村民拍照片。11年來(lai)，一屆(jie)届大学生(sheng)在深入乡土(tu)中國(guo)的過(guo)程(cheng)中得(de)到(dao)了鍛(duan)煉(lian)和(he)成長(chang)，也(ye)見(jian)證(zheng)了普(pu)通(tong)群众在山乡巨变中的獲(huo)得感(gan)、幸(xing)福感。

——編(bian) 者(zhe)

“小(xiao)夥(huo)子(zi)，我(wo)認(ren)得妳(ni)，你是(shi)来村裏(li)照相(xiang)的大学生！”从贵州威(wei)寧(ning)县城(cheng)出(chu)发，汽(qi)車(che)在山间兜(dou)兜轉(zhuan)转，經(jing)过一个多小時(shi)的顛(dian)簸(bo)，郑宇潇終(zhong)於(yu)来到了羊(yang)街(jie)镇興(xing)隆(long)廠(chang)村。剛(gang)下(xia)车，一位老人就(jiu)认出了他(ta)。

11年前，郑宇潇還(hai)是贵州师范大学的一名学生，他和同(tong)学們(men)組(zu)成拍摄团，曾(zeng)来到村里为老乡们拍下許(xu)多精(jing)彩(cai)的照片。

兴隆厂村只(zhi)是拍摄团拍过的80多个村寨中的一个。郑宇潇畢(bi)業(ye)後(hou)，他的学弟(di)学妹(mei)们把(ba)這(zhe)个活(huo)動(dong)延(yan)續(xu)了下来。一届又(you)一届，拍摄团背(bei)著(zhe)相機(ji)，扛(kang)着帳(zhang)篷(peng)，26次走(zou)進(jin)贵州省(sheng)的80多个村寨，免费为近7000个農(nong)村家庭拍摄全家福，也记录了11年间的山乡巨变。

一次公(gong)益(yi)，受(shou)到村民歡(huan)迎(ying)

“拿(na)到第一张照片时，他们眼(yan)神(shen)里充(chong)滿(man)了喜(xi)悅(yue)”

郑宇潇从小就喜欢拍照，2010年高(gao)考(kao)后，他考入贵州师范大学摄影(ying)專(zhuan)业，並(bing)加(jia)入了学校(xiao)的记者团。大二(er)时，郑宇潇偶(ou)然(ran)从新(xin)聞(wen)里看(kan)到，有大学生利(li)用(yong)假(jia)期(qi)时间为村民拍照。“要(yao)不(bu)我们也去(qu)嘗(chang)試(shi)一下？”郑宇潇向(xiang)记者团提(ti)議(yi)，得到同学们的響(xiang)應(ying)。

“11个同学報(bao)名，每(mei)人湊(cou)了300元(yuan)，这就是我们的全部(bu)经费。”資(zi)金(jin)有限(xian)，大伙決(jue)定在食(shi)宿(xiu)和交(jiao)通上把預(yu)算(suan)壓(ya)到最(zui)低(di)。準(zhun)備(bei)好(hao)帐篷和睡(shui)袋(dai)，購(gou)買(mai)了辣(la)椒(jiao)醬(jiang)和方(fang)便(bian)面(mian)，又借(jie)了打(da)印(yin)机、过塑(su)机……2012年5月(yue)底(di)，拍摄团啟(qi)程了。

从贵陽(yang)坐(zuo)火(huo)车到六(liu)盤(pan)水(shui)市(shi)六枝(zhi)特(te)區(qu)，再(zai)转乘(cheng)班(ban)车颠簸數(shu)十(shi)公里来到中寨乡，一行(xing)人背着大包(bao)小包徒(tu)步(bu)翻(fan)山越(yue)嶺(ling)，终于在天黑(hei)前到達(da)了墮(duo)卻(que)乡西(xi)克(ke)村的村小学。西克村小学的校长很(hen)熱(re)情(qing)，专門(men)为他们騰(teng)出兩(liang)间教(jiao)室(shi)用于搭(da)帐篷住(zhu)宿。“我们向校长說(shuo)明(ming)了来意(yi)，請(qing)他幫(bang)忙(mang)聯(lian)系(xi)村民和孩(hai)子们。”郑宇潇说。

第二天一大早(zao)，拍打窗(chuang)戶(hu)的聲(sheng)响叫(jiao)醒(xing)了同学们，校长領(ling)着孩子们来拍照了。隨(sui)着“哢(ka)嚓(ca)咔嚓”的快(kuai)门声响起，一张张燦(can)爛(lan)的笑(xiao)臉(lian)在鏡(jing)頭(tou)里定格，小山村里傳(chuan)出陣(zhen)阵欢笑……

很快，大学生来村里免费拍照的消(xiao)息(xi)传遍(bian)了全村，老老少(shao)少湧(yong)进了村小学，排(pai)隊(dui)等(deng)候(hou)拍照。拍摄团白(bai)天拍照，晚(wan)上打印。三(san)天內(nei)，他们拍遍了周(zhou)圍(wei)好幾(ji)个村子，为村民拍摄打印了400多张照片，每到一處(chu)都(dou)受到了欢迎。

“有的老人和小孩从沒(mei)拍过照，拿到第一张照片时，他们眼神里充满了喜悦。”村民们穿(chuan)上盛(sheng)裝(zhuang)趕(gan)来拍照的场景(jing)，令(ling)郑宇潇至(zhi)今(jin)難(nan)忘(wang)。

11年堅(jian)持(chi)，促(cu)进学生成长

“奮(fen)鬥(dou)的身(shen)影，最值(zhi)得我们用镜头记录”

回(hui)到学校后，拍摄团用剩(sheng)余的经费制(zhi)作(zuo)了一张展板(ban)，擺(bai)在了校園(yuan)廣(guang)场上，吸(xi)引(yin)了许多师生駐(zhu)足(zu)觀(guan)看。有的同学提出給(gei)拍摄团捐(juan)款(kuan)资助(zhu)，还有企(qi)业来到学校和他们談(tan)贊(zan)助。

“老乡们的樸(pu)實(shi)笑容(rong)很打动我们，不能(neng)辜(gu)負(fu)这份(fen)質(zhi)朴的情感。”郑宇潇说，为了保(bao)持活动的公益性(xing)，同学们拒(ju)絕(jue)了募(mu)捐和赞助。同时，他们利用課(ke)余时间收(shou)集(ji)廢(fei)舊(jiu)書(shu)和飲(yin)料(liao)瓶(ping)，把变賣(mai)的錢(qian)補(bu)充到活动经费中。一个多月后，他们又趁(chen)暑(shu)假前往贵州其(qi)他地区的乡村。

拍摄团变得小有名氣(qi)，报名參(can)加的同学越来越多，最多时达到了四五(wu)十人。“我们希(xi)望每一家人都能有一张美(mei)满的全家福。”郑宇潇和同学们给团队取(qu)了一个温暖的名字(zi)——“1家1”全家福拍摄团。

“大家憑(ping)热情自发开展活动，其实当时我也不知(zhi)道(dao)能坚持多久(jiu)。”2014年，郑宇潇考上山東(dong)一所(suo)大学的研究(jiu)生，離(li)校前，他把所有资料交给学弟学妹们，告(gao)別(bie)了拍摄团……

2022年“五一”假期，安(an)順(shun)市紫云县四大寨乡牛场村来了一群年輕(qing)人。白天，他们舉(ju)着相机拍个不停(ting)；晚上，他们紮(zha)起帐篷，吃(chi)着泡(pao)面当晚餐(can)。他们是“1家1”全家福拍摄团的在校大学生，10年过去了，拍摄团依(yi)然活躍(yue)。

水泥(ni)路(lu)連(lian)通家家户户，精美小樓(lou)沿(yan)着道路依次排开，遠(yuan)处还有花(hua)椒、蜂(feng)糖(tang)李(li)等特色(se)產(chan)业基(ji)地。村里的见闻让同学们驚(jing)嘆(tan)不已(yi)，特别是看到村民韋(wei)紅(hong)雨(yu)正(zheng)在直(zhi)播(bo)銷(xiao)售(shou)自己的刺(ci)繡(xiu)产品(pin)，大家不約(yue)而(er)同地將(jiang)镜头對(dui)准了她(ta)。

“奋斗的身影，最值得我们用镜头记录。”领头的女(nv)孩叫周嘉(jia)璐(lu)，是2020級(ji)摄影专业学生，这是她最后一次以(yi)队长身份出来拍摄。她細(xi)心(xin)指(zhi)導(dao)学弟学妹们拍摄，把自己的经驗(yan)都留(liu)给拍摄团。“現(xian)在，学校给我们配(pei)备了打印机，还给报销车费。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)，活动形(xing)式(shi)跟(gen)当年没有太(tai)大变化(hua)。”周嘉璐说。

老家在山东东營(ying)，从小看慣(guan)了平(ping)原(yuan)和大海(hai)，加入拍摄团两年来，周嘉璐对贵州的大山产生了深厚(hou)的感情。“在拍摄途中我看到了很多从未(wei)见过的景象(xiang)，增(zeng)长了很多书本(ben)里学不到的见識(shi)。能夠(gou)親(qin)眼见证贵州的发展变遷(qian)，我和同学们都感到很自豪(hao)。”周嘉璐说，不論(lun)毕业后去哪(na)里，拍摄团的这段(duan)经歷(li)都将銘(ming)记于心，“它(ta)教會(hui)我如(ru)何(he)用腳(jiao)步丈(zhang)量(liang)祖(zu)国大地。”

万张照片，见证乡亲幸福

“10年前后对比(bi)，村子变化太大了”

2023年，新学期开学不久，2021级摄影专业学生王(wang)柯(ke)淇(qi)帶(dai)着同学们前往兴隆厂村，回訪(fang)拍摄团以前拍过的村子。这是她接(jie)任(ren)队长后第一次组織(zhi)外拍，心中有些(xie)忐(tan)忑(te)，但(dan)和郑宇潇学长一同前往，又让她安心了不少。

郑宇潇研究生毕业后回到贵州，在贵阳一家媒(mei)體(ti)擔(dan)任摄影记者。“10年前后对比，村子变化太大了。”一番(fan)打聽(ting)，郑宇潇终于见到了以前曾拍过照片的村民王琳(lin)会，她刚从产业基地忙活回来。“房(fang)子是5年前通过危(wei)房改(gai)造(zao)政(zheng)策(ce)蓋(gai)起来的，又大又亮(liang)堂(tang)，住着太安逸(yi)了。”王琳会高兴地领着拍摄团参观自己的新家，还掏(tao)出了一本相冊(ce)。

相册里有不少郑宇潇以前拍摄的照片，其中有一张合(he)影——低矮(ai)破(po)旧的土房前，母(mu)子三人站(zhan)在坑(keng)坑窪(wa)洼的泥地上相拥而笑。“那(na)会儿我家还是建(jian)檔(dang)立(li)卡(ka)貧(pin)困(kun)户，娃(wa)他爸(ba)一个人外出打工(gong)養(yang)活全家。”如今，女儿有了自己的小家庭，儿子也在城里找(zhao)到了一份足以自力(li)更(geng)生的工作。

“平时在基地幹(gan)农活，再餵(wei)些家禽(qin)牲(sheng)口(kou)，一年能掙(zheng)两三万元，过日(ri)子足够了。”这几年，兴隆厂村因(yin)地制宜(yi)发展水果(guo)種(zhong)植(zhi)和生態(tai)旅(lv)遊(you)，给乡亲们带来了家门口賺(zhuan)钱的机会。王琳会说，凭自己的雙(shuang)手(shou)致(zhi)富(fu)，这是最让她自豪的事(shi)。

跟着郑宇潇一路尋(xun)找，同学们见到了许多老照片里的村民，也听到了村里发生的许多新故(gu)事：李仕(shi)学拆(chai)了老木(mu)屋(wu)，和90多歲(sui)的老母亲住进了新房子，今年儿子儿媳(xi)决定回村里发展，一家六口终于四世(shi)同堂；村小学土操(cao)场变成了標(biao)准運(yun)动场，实验室、多媒体教学系統(tong)等一应俱(ju)全，蔣(jiang)明忠(zhong)老师驕(jiao)傲(ao)地说，村子里出了10多名大学生……

11年来，拍摄团为乡亲们拍摄了上万张照片，同学们突(tu)然发现，这些照片不僅(jin)见证了许多幸福瞬间，更记录了山乡的巨变。“回访当年村里的村民，用镜头记录时代(dai)变迁，这不就是我们拍摄团最大的價(jia)值嗎(ma)？”随着智(zhi)能手机的普及(ji)，拍照对村民来说已经稀(xi)松(song)平常(chang)，王柯淇正琢(zhuo)磨(mo)着带领拍摄团转型(xing)，她似(si)乎(hu)找到了一个方向。

夜(ye)幕(mu)降(jiang)臨(lin)，小山村星(xing)光(guang)點(dian)点，老照片里的人还在講(jiang)述(shu)着新故事，相机的閃(shan)光燈(deng)闪个不停……（本报记者 程 煥(huan)）

《 人民日报 》（ 2023年07月06日 第 06 版(ban)）

責(ze)编：张靖(jing)雯(wen)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编輯(ji)：