美容产品广告夸张创意文案

美容产品广告:夸张与真实之间的平衡

美容产品广告是一种有创意的文案,旨在吸引受众的注意力,使他们相信该产品能够改变他们的生活。然而,在广告创意和真实效果之间找到平衡并不容易。夸张的宣传文案可能会让消费者产生误解,而真实的效果则可能无法引起足够的关注。因此,对于美容产品广告,我们需要找到夸张和真实之间的平衡点。

美容产品广告

首先,我们需要理解中国广告法。根据该法律,广告必须遵循真实、合法、诚信的原则。广告不能使用夸张、虚假或误导性的言辞,也不能侮辱他人或损害公共利益。因此,对于美容产品广告,我们必须确保宣传效果的真实性,避免使用一些过度夸张、无法实现的宣传文案。

美容产品广告

其次,我们需要找到一个平衡点,让宣传文案既能够引起消费者的兴趣,又能够真实地反映产品的效果。一个好的宣传文案应该是有趣、易于理解且能够明确说明产品的价值。例如,一个润肤霜的广告可以说:“让你的皮肤看起来像是重新焕发了生机”,而不是说“让你的皮肤再次成为20岁时的样子”。前者是有趣、易于理解的宣传文案,而后者则是过度夸张,无法实现的宣传文案。

美容产品广告

结论

在设计美容产品广告时,我们需要遵循中国广告法的规定,并找到夸张和真实之间的平衡点。一个好的宣传文案应该是有趣、易于理解且能够明确说明产品的价值。只有这样,我们才能吸引消费者的注意力,让他们信任我们的产品,从而实现营销的最终目标。

美容产品广告夸张创意文案特色

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近日(ri),“女(nv)性(xing)的(de)愛(ai)、抉(jue)擇(ze)和(he)自(zi)由(you)——张惠雯小说集(ji)《在北方》分(fen)享(xiang)會(hui)”在北京(jing)SKP RENDEZ-VOUS書(shu)店(dian)舉(ju)辦(ban)。本(ben)次(ci)活(huo)動(dong)由北京出(chu)版(ban)集團(tuan)、北京十(shi)月(yue)文(wen)藝(yi)出版社(she)、SKP RENDEZ-VOUS聯(lian)合(he)主(zhu)办,抖(dou)音(yin)“大(da)有(you)學(xue)問(wen)”項(xiang)目(mu)特(te)別(bie)支(zhi)持(chi)。作(zuo)家、《在北方》作者(zhe)张惠雯,著名作家、茅(mao)盾(dun)文学獎(jiang)得(de)主徐(xu)則(ze)臣(chen),青(qing)年(nian)評(ping)论家、大連(lian)理(li)工(gong)大学中(zhong)文系(xi)副(fu)教(jiao)授(shou)戴(dai)瑤(yao)琴(qin),北京十月文艺出版社總(zong)編(bian)輯(ji)韓(han)敬(jing)群(qun),壹(yi)同(tong)暢(chang)聊(liao)華(hua)語(yu)文学的寫(xie)作、短篇小说的氣(qi)質(zhi),以(yi)及(ji)女性的生(sheng)活等(deng)話(hua)題(ti)。

活动現(xian)場(chang) 從(cong)左(zuo)至(zhi)右(you):徐则臣、戴瑶琴、张惠雯、韩敬群

张惠雯,1978年生,祖(zu)籍(ji)河(he)南(nan)。畢(bi)業(ye)于新加(jia)坡(po)國(guo)立(li)大学商(shang)学院(yuan),现居(ju)美(mei)国波(bo)士(shi)頓(dun)。已(yi)出版短篇小说集《兩(liang)次相(xiang)遇(yu)》《一瞬(shun)的光(guang)線(xian)、色(se)彩(cai)和陰(yin)影(ying)》《在南方》《飛(fei)鳥(niao)和池(chi)魚(yu)》《藍(lan)色時(shi)代(dai)》,散(san)文集《惘(wang)然(ran)少(shao)年时》。曾(zeng)獲(huo)新加坡国家金(jin)筆(bi)奖、首(shou)屆(jie)人(ren)民(min)文学新人奖、华僑(qiao)华人中山(shan)文学奖、《上(shang)海(hai)文学》奖、儲(chu)吉(ji)旺(wang)文学奖、首届曹(cao)雪(xue)芹(qin)华语文学大奖等多(duo)個(ge)奖项。

《在北方》是(shi)张惠雯的最(zui)新短篇小说集,包(bao)括(kuo)《雪从南方來(lai)》《二(er)人世(shi)界(jie)》《黑(hei)鸟》《玫(mei)瑰(gui),玫瑰》等九(jiu)篇,主要(yao)聚(ju)焦(jiao)生活在美国的华人群體(ti),尤(you)其(qi)是行(xing)至人生中途(tu)的女性面(mian)臨(lin)的情(qing)感(gan)、婚(hun)姻(yin)、養(yang)育(yu)等问题。婚姻中的日漸(jian)枯(ku)萎(wei),育兒(er)帶(dai)来的生理心(xin)理改(gai)變(bian),家庭(ting)生活對(dui)人的壓(ya)抑(yi)與(yu)捆(kun)綁(bang),異(yi)域(yu)他(ta)鄉(xiang)的孤(gu)寂(ji),文化(hua)觀(guan)念(nian)的沖(chong)突(tu)、隔(ge)閡(he)……从相对富(fu)足(zu)的日常(chang)生活展(zhan)開(kai),步(bu)步為(wei)營(ying),张惠雯以自己(ji)对風(feng)景(jing)、天(tian)气、光线等自然元(yuan)素(su)的敏(min)感营造(zao)小说氛(fen)圍(wei),又(you)用(yong)克(ke)制(zhi)而(er)精(jing)確(que)的笔法(fa)渐次推(tui)進(jin)人物(wu)心理变化,抵(di)達(da)人性深(shen)處(chu),为我(wo)們(men)呈(cheng)现了(le)异域他乡安(an)居後(hou)的中產(chan)移(yi)民群体,尤其是女性經(jing)歷(li)的隱(yin)疾(ji)、孤獨(du),她(ta)们要在爱情、婚姻、親(qin)情和各(ge)種(zhong)社会關(guan)系中做(zuo)出選(xuan)择,並(bing)保(bao)持独立和自由,“這(zhe)樣(yang)一件(jian)簡(jian)單(dan)的事(shi),其實(shi)并非(fei)易(yi)事。”

“女性主義(yi)”和“孤独感”是她的創(chuang)作主题

“惠雯老(lao)師(shi)的四(si)部(bu)中短篇小说集《一瞬的光线、色彩和阴影》《在南方》《飞鸟和池鱼》《在北方》由北京十月文艺出版社先(xian)后出版,特别感謝(xie)惠雯老师持續(xu)穩(wen)定(ding)地(di)为中国當(dang)代文壇(tan)提(ti)供(gong)创造力(li)。本次分享会的主题‘女性的爱、抉择和自由’,其实貫(guan)穿(chuan)了惠雯老师幾(ji)乎(hu)全(quan)部的作品(pin)。”韩敬群在开场时说。

作家张惠雯

談(tan)及作品创作,张惠雯以“女性主义”“孤独感”两个关鍵(jian)詞(ci)概(gai)括了自己的创作主题,她坦(tan)言(yan),“新书《在北方》辑錄(lu)了我近三(san)四年間(jian)创作的九篇小说,聚焦生活在美国北方,特别是東(dong)海岸(an)新英(ying)格(ge)蘭(lan)华人移民的生活;之(zhi)前(qian)的姊(zi)妹(mei)小说集《在南方》以美国休(xiu)斯(si)敦(dun)为中心的地區(qu)为写作背(bei)景,与《在北方》气质不(bu)一;《飞鸟和池鱼》则包含(han)著(zhe)還(hai)乡的主题,与我写的移民小说相通(tong),呈现出国內(nei)外(wai)人们普(pu)遍(bian)面临的生活问题,比(bi)如(ru)家庭关系中的困(kun)難(nan)、婚姻关系中的掙(zheng)紮(zha)、如何(he)保持自己的自由和独立等”。

北京十月文艺出版社总编辑韩敬群

“陶(tao)淵(yuan)明(ming)的诗曾写‘羈(ji)鸟戀(lian)舊(jiu)林(lin),池鱼思(si)故(gu)渊’,我認(ren)为《在南方》《飞鸟和池鱼》《在北方》反(fan)映(ying)的人生遭(zao)遇、人生情緒(xu)其实是一样的,就(jiu)是‘飞鸟恋旧林,池鱼思故乡’。”韩敬群指(zhi)出,“最早(zao)的时候(hou),很(hen)多海外华文作家憑(ping)借(jie)比較(jiao)淺(qian)表(biao)的题材(cai)新鮮(xian)感吸(xi)引(yin)讀(du)者,而惠雯的《在南方》已经涉(she)及比较深入(ru)的美国社会问题。隨(sui)着聚焦地区的轉(zhuan)移,《在北方》的笔觸(chu)顯(xian)得更为嚴(yan)峻(jun)、尖(jian)銳(rui),或(huo)者说是憂(you)傷(shang),这种变化或許(xu)与她进一步深入思考(kao)女性命(ming)運(yun)有关”。

青年评论家、大连理工大学中文系副教授戴瑶琴

戴瑶琴長(chang)期(qi)关註(zhu)海外华文文学,她认为张惠雯的写作契(qi)合世界华文文学整(zheng)体的發(fa)展脈(mai)絡(luo),2000年至2010年的创作重(zhong)心是中国故事,2010年后回(hui)歸(gui)他国故事,在緊(jin)跟(gen)创作熱(re)點(dian)的同时建(jian)立了个人作品的辨(bian)識(shi)度(du),“惠雯的小说有很明显的个人风格,她的作品特别注重在細(xi)微(wei)处经营,例(li)如人面临的某(mou)种处境(jing)、情绪,或是在特定成(cheng)长階(jie)段(duan)中的心理变化”。她还注意(yi)到(dao),2000年以前海外华文书写的主题多为“当妳(ni)不爱的人和你不喜(xi)歡(huan)的生活捆绑在一起(qi)”,这时女性可(ke)以勇(yong)敢(gan)地选择“解(jie)绑”。而《在北方》的故事则更具(ju)矛(mao)盾和张力,它(ta)聚焦的是“当你爱的人和你不喜欢的生活捆绑在一起”,“在这部小说集中,女性选择隐忍(ren)堅(jian)持,蟄(zhe)伏(fu)以待(dai)日后更好(hao)地选择,这是华文文学中女性写作的重要突破(po)”。

当一切(qie)都(dou)稳定下(xia)来后,該(gai)怎(zen)麽(me)办?张惠雯坦言自己写作的关注点,“以前新移民作品写的是如何在异国他乡打(da)工营生,如何在社会立足;《在北方》聚焦的是生活在海外的中产阶級(ji),如何面对物质條(tiao)件充(chong)足但(dan)感到孤独的心靈(ling)问题”。戴瑶琴认为《在南方》《在北方》提供了当下生活的多种样貌(mao),也(ye)为创作者们提出一个新问题:如何理解当下的生活?“《在南方》中贯穿着一种说不清(qing)的情绪,我把(ba)它稱(cheng)为‘现代病(bing)’,这种情绪在《在北方》表现为‘当你爱的人和你不喜欢的生活捆绑在一起’,《飞鸟和池鱼》是其间的转折(zhe)点。無(wu)论是中国故事还是他国故事,都是要解決(jue)人所(suo)共同面对的问题。”

在“世界文学”的舞(wu)臺(tai)上競(jing)技(ji)

谈及对张惠雯作品的閱(yue)读感受(shou),同为小说家的徐则臣指出,题材寬(kuan)闊(kuo)是张惠雯小说的一大特色,“最早看(kan)惠雯的小说是余(yu)华推薦(jian)《收(shou)获》的短篇小说《水(shui)晶(jing)孩(hai)童(tong)》,特别有童话气质。后来又看到《徭(yao)役(yi)场》《雨(yu)林中》,包括剛(gang)才(cai)谈到的《在南方》《在北方》《飞鸟和池鱼》,这些(xie)作品显示(shi)了作家的多面。这可能(neng)与她个人性格有关,那(na)些年还用MSN聊天的时候我们经常会就某个问题进行爭(zheng)论,惠雯一直(zhi)都極(ji)有立场,这在她的小说裏(li)也有体现”。徐则臣认为,在小说中準(zhun)确地亮(liang)出態(tai)度本身(shen)就是一种巨(ju)大的才华,例如《在北方》里的《玫瑰,玫瑰》以及《飞鸟和池鱼》里的《漣(lian)漪(yi)》等一系列(lie)小说,都能体察(cha)到主人公(gong)面临爱和自由的抉择时鲜明的取(qu)舍(she)。

著名作家、茅盾文学奖得主徐则臣

文化宽廣(guang)亦(yi)是张惠雯作品的特点之一。徐则臣说,“在一个全球(qiu)化的时代,文化宽广是一位(wei)作家的重要稟(bing)賦(fu)和难得機(ji)遇。不同文化语境对人的塑(su)造非常重要,惠雯祖籍河南,在新加坡念大学,后来到美国。我认为在新加坡的这段生活经历,为她与世界銜(xian)接的创作鋪(pu)墊(dian)了一个非常自然緩(huan)慢(man)的過(guo)渡(du)地带。如果(guo)將(jiang)她的所有作品放(fang)在一起,你会发现她对河南中原(yuan)文化与中国文化、中国文化与东南亞(ya)文化、东方文化与西(xi)方文化的比较,点点滴(di)滴地呈现了出来”。

谈及张惠雯的写作风格,徐则臣与戴瑶琴的看法一致(zhi),认为张惠雯的小说极少宏(hong)大敘(xu)事,而是注重呈现个人的情感和生活的幽(you)微,“在我们经常覺(jiao)得已经无路(lu)可走(zou)的地方,惠雯能夠(gou)把人物内心的情感和对生活瑣(suo)碎(sui)的洞(dong)見(jian)繼(ji)续往(wang)前推进一步。如果她以后写长篇,也有可能像(xiang)南非作家庫(ku)切似(si)的,落(luo)实到对个体尤其是对情感的勘(kan)探(tan)”。

韩敬群回憶(yi)过往交(jiao)谈中张惠雯对科(ke)爾(er)姆(mu)·托(tuo)賓(bin)《大师》、亨(heng)利(li)·詹(zhan)姆斯《阿(e)斯彭(peng)文稿(gao)》的推荐,提到宋(song)明煒(wei)教授在《在北方》的前言里也討(tao)论了亨利·詹姆斯“精准语言和犀(xi)利的心理刻(ke)畫(hua)”对张惠雯的影響(xiang)。同时,韩敬群也指出“与国際(ji)接軌(gui)”这个话题和徐则臣常谈的一个词“到世界去(qu)”紧密(mi)关联,“张惠雯、徐则臣这一代優(you)秀(xiu)的作家,他们的竞技场不應(ying)该限(xian)于漢(han)语文学,而应该到世界文学舞台上去。则臣老师在努(nu)力走全球化路徑(jing)的同时,也在向(xiang)中国古(gu)典(dian)文学、古典文化学習(xi)。惠雯老师小说气质有点像喬(qiao)伊(yi)斯短篇小说集《都柏(bai)林人》里的《死(si)者》。作家在写作上有非常独到的优勢(shi),就看如何在写作中把豐(feng)富的文化資(zi)源(yuan)充分发揮(hui)出来”。

短篇小说其实更接近于诗

论及短篇小说的气质,张惠雯认为它沒(mei)有古典派(pai)繪(hui)画带給(gei)人的压迫(po)感,而更像印(yin)象(xiang)派绘画,“短篇小说的缺(que)陷(xian)是不能在长篇幅(fu)内展开情節(jie),如果想(xiang)把情节写得很曲(qu)折就得犧(xi)牲(sheng)其他东西,比如你精心营造的氛围感、语言統(tong)一的調(tiao)性、诗意和抒(shu)情气质。我创作短篇小说不是尋(xun)找(zhao)新奇(qi)的故事,而是把我们日常生活中的东西变成短篇小说。从文学性和艺術(shu)性方面来看,短篇小说其实更接近于诗”。

作家张惠雯

短篇小说大师艾(ai)麗(li)絲(si)·門(men)羅(luo)是否(fou)对张惠雯的创作有影响?針(zhen)对韩敬群的提问,张惠雯热情分享了世界文学经典对自己创作的影响,“从进入文学、开始(shi)创作,我就被(bei)现代派所吸引。在阅读很多现代派作品之后重读古典作品的时候,我发现现代主义文学巧(qiao)妙(miao)地继承(cheng)了古典主义文学的精髓(sui)。我最喜欢的作家是我自己称之为处于‘过渡时期’的作家,比如亨利·詹姆斯、乔伊斯,我觉得他们不像艾丽丝·门罗那么琐碎,也不像雷(lei)蒙(meng)德(de)·卡(ka)佛(fo)那么极简,但同时具備(bei)现代精神(shen)、现代气质以及古典主义文学最好的部分,比如扎实的细节描(miao)写、精彩的人物对话等。福(fu)樓(lou)拜(bai)、亨利·詹姆斯、契訶(he)夫(fu)、普魯(lu)斯特、乔伊斯,是我最喜欢也是对我影响最大的作家”。

戴瑶琴補(bu)充道(dao),“惠雯的小说在情绪的表达和细部的处理上,与詹姆斯·索(suo)特、阿摩(mo)司(si)·奧(ao)茲(zi)的作品有相似之处。另(ling)外,就徐老师、韩老师提到的世界主义问题,海外华文文学很多重大的主题就是中西文化之间的比较,惠雯的作品已经非常自觉地在处理这个问题。阅读小说集《在北方》时,我推荐将《沈(chen)默(mo)的母(mu)亲》《黑鸟》进行比较阅读,这两篇的結(jie)構(gou)模(mo)式(shi)相似,都是中美婚姻关系内部两种價(jia)值(zhi)观的奇妙变化,呈现的问题是人面临的共同问题”。

《当代》雜(za)誌(zhi)社主编徐晨(chen)亮

《当代》杂志社主编徐晨亮也来到了活动现场,他说,“我初(chu)读惠雯的小说是《爱》《安娜(na)和我》,之后才读到《水晶孩童》,这几篇风格相似,就像则臣说的,具有童话、诗意、浪(lang)漫(man)的色彩,我觉得这是惠雯小说特别重要的起点。十多年来,我们看到一个优秀作家的自我錘(chui)煉(lian)过程(cheng)。相较于直接书写现实经驗(yan)的作家,张惠雯的小说语调、叙事风格等方面非常沉稳、有个性”。

新书分享会现场

徐晨亮还指出张惠雯的文学空(kong)间具有某种连贯性,无论是写移民生活或是返(fan)乡主题,张惠雯都书写了特别重要的主题——人在生命中和美、爱相遇的瞬间,这可能与张惠雯提及的“孤独感”有关。“《在北方》对人性的表现是从幽微走向幽深,宋明炜教授提出《玫瑰,玫瑰》显露(lu)‘新英格兰哥(ge)特式神秘(mi)色彩’。我认为这种哥特式小说气息(xi)不是那种離(li)奇情节、詭(gui)异形(xing)象、恐(kong)怖(bu)气氛,而更接近于探索了人性新的層(ceng)面。”

采(cai)写:南都記(ji)者 黃(huang)茜(qian)返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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