不再寂静，惊艳坟墓楼盘！

·fabuhenduobutongdeqinzirenwu，jiachangpengyoumenkeyigenhaizigongtongwancheng，tishengqinziganqingduozhongbutongderenwuzhiye，meiyizhongzhiyedewaiguanzaoxingdoushijijutesede，erwanjianikeyixuanzenixihuande；duiyudangehuoduogeROM，jiancehoukezhixingtaocanxiugaimengqukeaidekatonghuamianfengge，jiarugengduodetesexiaoguozaixianxuanzuo：zuoweixuanzeyouxianquan，qingsongxuanzeshushiweizhi。靜(jing)待(dai)洗(xi)碗(wan)機(ji)放(fang)量(liang)

亟(ji)待釋(shi)放的(de)國(guo)內(nei)洗碗机市(shi)場(chang)，將(jiang)迅(xun)速(su)帶(dai)動(dong)本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)業(ye)績(ji)騰(teng)飛(fei)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 蘇(su)鋒(feng)

隨(sui)著(zhe)傳(chuan)統(tong)廚(chu)電(dian)進(jin)入(ru)飽(bao)和(he)期(qi)，新(xin)興(xing)品類(lei)厨电成(cheng)為(wei)业内關(guan)註(zhu)的焦(jiao)點(dian)，其(qi)中(zhong)洗碗机最(zui)值(zhi)得(de)期待。

洗碗机是(shi)自(zi)动清(qing)洗碗、筷(kuai)、盤(pan)等(deng)餐(can)具(ju)的設(she)備(bei)。在(zai)市面(mian)上(shang)的全(quan)自动洗碗机可(ke)以(yi)分(fen)为家(jia)用(yong)和商(shang)用兩(liang)类，家用全自动洗碗机只(zhi)適(shi)用於(yu)家庭(ting)，主(zhu)要(yao)有(you)櫃(gui)式(shi)、臺(tai)式、水(shui)槽(cao)壹(yi)體(ti)式及(ji)集(ji)成式。

而(er)商用洗碗机按(an)結(jie)構(gou)可分为柜式、罩(zhao)式、籃(lan)传式、带传式、超(chao)聲(sheng)波(bo)5大(da)类，为餐廳(ting)、賓(bin)館(guan)、机关單(dan)位(wei)食(shi)堂(tang)的炊(chui)事(shi)人(ren)員(yuan)減(jian)輕(qing)了(le)勞(lao)动強(qiang)度(du)，提(ti)高(gao)了工(gong)作(zuo)效(xiao)率(lv)，增(zeng)进清潔(jie)衛(wei)生(sheng)。

懶(lan)人經(jing)濟(ji)崛(jue)起(qi)

国家统計(ji)局(ju)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2021年(nian)，中国人均(jun)GDP突(tu)破(po)8萬(wan)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長(chang)12.5%；社(she)會(hui)消(xiao)費(fei)品零(ling)售(shou)額(e)達(da)44万億(yi)元，同比增长12%，居(ju)民(min)生活(huo)水平(ping)大幅(fu)提升(sheng)。消费升級(ji)背(bei)景(jing)下(xia)，人們(men)的消费傾(qing)向(xiang)由(you)必(bi)選(xuan)轉(zhuan)为可选，購(gou)物(wu)目(mu)的由功(gong)能(neng)型(xing)转向改(gai)善(shan)型。据《麥(mai)肯(ken)錫(xi)2020消费者(zhe)調(tiao)查(zha)报告(gao)》，国内中產(chan)階(jie)级城(cheng)市人口(kou)数量持(chi)續(xu)提升，品質(zhi)消费人群(qun)規(gui)模(mo)有望(wang)持续擴(kuo)大。

另(ling)一方(fang)面，随着當(dang)前(qian)社会壓(ya)力(li)增大、生活節(jie)奏(zou)加(jia)快(kuai)，中青(qing)年工作時(shi)間(jian)拉(la)长、家務(wu)时间不(bu)斷(duan)压縮(suo)，更(geng)倾向于选擇(ze)能夠(gou)解(jie)放雙(shuang)手(shou)的产品，從(cong)而提高生活质量。根(gen)据国家统计局调查，2018年居民家务劳动日均时间为1小(xiao)时26分鐘(zhong)，較(jiao)10年前减少(shao)17 分钟，而就(jiu)业工作时间則(ze)增加了28分钟。

洗碗机的家务替(ti)代(dai)效果(guo)明(ming)显，更受(shou)中青年青睞(lai)，根据时趣(qu)洞(dong)察(cha)引(yin)擎(qing)报告，90、95 和85後(hou)为洗碗机的主要消费人群。

《每日财报》注意(yi)到(dao)，洗碗机作为厨电領(ling)域(yu)的熱(re)門(men)新兴品类，近(jin)年來(lai)入局者数量不断攀(pan)升。据中怡(yi)康(kang)数据，2021年全渠(qu)道(dao)洗碗机品牌数量达227，型號(hao)数量达1663，多(duo)方入局加大品类教(jiao)育(yu)力度，競(jing)爭(zheng)加劇(ju)的同时共(gong)同做(zuo)大行(xing)业“蛋(dan)糕(gao)”。

與(yu)此(ci)同时，精(jing)裝(zhuang)修(xiu)市场进一步(bu)带动行业扩容(rong)。

经過(guo)2016-2018年的爆(bao)發(fa)式增长后，洗碗机精装修市场仍(reng)然(ran)保(bao)持较快增长，2021年精装修市场洗碗机配(pei)套(tao)項(xiang)目個(ge)数为742个，同比增长44.9%，配套规模为 54.16万套，同比提升46.1%，目前配套率已(yi)近20%。洗碗机在零售市场的高速发展(zhan)促(cu)进消费者在购置(zhi)新房(fang)时要求(qiu)工程(cheng)端(duan)配套洗碗机，而工程端的高配套率又(you)会反(fan)过来促进零售端的发展，最終(zhong)形(xing)成良(liang)性(xing)循(xun)環(huan)。

（圖(tu)源(yuan)：網(wang)絡(luo)）

2020年歐(ou)美(mei)洗碗机滲(shen)透(tou)率基(ji)本在70%以上，同屬(shu)東(dong)亞(ya)文化(hua)的日本洗碗机渗透率也(ye)有30%左(zuo)右(you)。相(xiang)比之(zhi)下，2020年我(wo)国洗碗机每百(bai)戶(hu)保有量为2台，厨电更新周(zhou)期基本在 11-13年，目前仍以新增需(xu)求为主，預(yu)计2021-2026年行业銷(xiao)量CAGR为24%。

行业均價(jia)角(jiao)度，短(duan)期产品升级带来均价提升，但(dan)是鑒(jian)于当前洗碗机線(xian)下均价已破 7000 元，全渠道均价也在5000元左右，从消费者接(jie)受程度考(kao)慮(lv)预计未(wei)来提价幅度不大，假(jia)设每年保持 1%的提价幅度，2021-2026年行业销额 CAGR仍有25%。

渠道優(you)勢(shi)推(tui)动国产品牌走(zou)强

从技(ji)術(shu)層(ceng)面看(kan)，德(de)系(xi)品牌雖(sui)然工藝(yi)更为精进，但是国产品牌通(tong)过进口生产设备和生产平台，也已经突破了技术瓶(ping)頸(jing)；从产品策(ce)略(lve)来看，国产洗碗机本土化程度更高，精準(zhun)聚(ju)焦用户需求，产品叠(die)代速度更快，同时采(cai)用套系化戰(zhan)略发揮(hui)積(ji)聚多年的品牌及渠道优势，在中高端市场不断擠(ji)占(zhan)西(xi)门子(zi)份(fen)额；从渠道策略来看，国产品牌在渠道利(li)益(yi)分配、把(ba)握(wo)核(he)心(xin)渠道資(zi)源及組(zu)織(zhi)架(jia)构方面都(dou)更具优势，在工程渠道资源投(tou)入也更大，充(chong)分享(xiang)受精装修渗透率提升紅(hong)利。

2022Q1，西门子在线上、线下市场的市占率分別(bie)为 20.52%/45.53%，同比下滑(hua) 6.92/1.26pct，线上市场美的已经反超 西门子成为行业第(di)一，2022Q1美的市占率达 22.12%；在线下市场方太(tai)、老(lao)板(ban)电器(qi)与西门子差(cha)距(ju)不断缩小，2022Q1二(er)者市占率分别为 16.59%/15.94%。

在中高端市场中，国产品牌的竞争力不断增强，据奧(ao)維(wei)雲(yun)网数据，22M1-M5西门子在5000-6000元、6000-7000元洗碗机线下市场份额分别为20.34%、40.77% ，同比下滑32.14/11.16pct，其中在5000-6000元市场，方太、老板反超西门子成为行业TOP2，22M1-M5的份额分别达29.81%/28.41%，同增 22.89/9.72pct；在超高端市场，西门子在消费者心中仍占据较强心智(zhi)，保持一定(ding)的领先(xian)优势，但COLMO表(biao)現(xian)较为亮(liang)眼(yan)，22M1-M5在8000元以上市场中占比达 19.48%，同增8.66%。

国产廠(chang)家的品牌力虽稍(shao)弱(ruo)于西门子，但是依(yi)托(tuo)在产品力和渠道力方面的核心优势，集中度有望得到进一步提升。

方太、老板及美的等国产頭(tou)部(bu)品牌均积極(ji)布(bu)局精装修市场，方太虽然在洗碗机精装市场份额有所(suo)下滑，但多年来仍保持配套率第一的地(di)位，2021市占率达 45.6%。

老板电器则憑(ping)借(jie)多年来在工程渠道的布局成功在 2020H1反超西门子位列(lie)洗碗机精装修市场第二品牌。根据奥维云网数据，近年来老板电器在洗碗机精装修市场保持TOP地位的同时份额不断提升，2021H1市场份额达25%，同比+9pcts。

从供(gong)給(gei)側(ce)来看，过往(wang)洗碗机普(pu)及受無(wu)法(fa)解決(jue)消费者痛(tong)点制(zhi)約(yue)，消费者痛点主要集中在价格(ge)、产品尺(chi)寸(cun)及性能方面。2015 年，我国洗碗机的均价为 5608 元，彼(bi)时其他(ta)大家电均价在 2000-3000元左右，居民人均收(shou)入水平還(hai)不足(zu)以支(zhi)撐(cheng)洗碗机成为剛(gang)需品类。

随着洗碗机尺寸适應(ying)及产品性能升级，产品价格带豐(feng)富(fu)也给予(yu)消费者更多选择空(kong)间。当前价格仍是普及的关鍵(jian)要素(su)，行业规模及国产化率提升有望带来较高的费用分攤(tan)，降(jiang)本空间大。在此基礎(chu)上，国内洗碗机渗透率有望快速提升，带动本土品牌释放业绩。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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