酒吧的广告语 创意

：jiemianliuchang，bukadun。suoyouyouxishipeigezhongjixing，webweixinappshujuhutongyonghuhaikeyitongguozhegeruanjiansuishizhakantianqibianhua，lejietianqiqingkuang。dianfengkuangrelanqiuzaixianxiazaihuobaoyouxizhuanqu，gonglvexiangqingjibanpaixinghaiyougengduo。bendishuju0tupianshipinyinpindengyijiantouying。keyitoushe！rangshoujineirongkuaisusongdadaping。美(mei)國(guo)頂(ding)流(liu)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)被(bei)扒(ba)皮(pi)！歧(qi)視(shi)中(zhong)国人(ren)，CEO辱(ru)罵(ma)顧(gu)客(ke)：醜(chou)人胖(pang)人滾(gun)出(chu)店(dian)

請(qing)大(da)家(jia)看(kan)完(wan)文(wen)多(duo)多敲(qiao)擊(ji) 【點(dian)贊(zan)、在(zai)看、轉(zhuan)發(fa)】！

老(lao)規(gui)矩(ju)， 每(mei)壹(yi)天(tian)的(de)某(mou)篇(pian)推(tui)送(song)結(jie)尾(wei)處(chu)，藏(zang)有(you)一個(ge)愛(ai)的福(fu)利(li)“小(xiao)彩(cai)蛋(dan)”，快(kuai)行(xing)動(dong)起(qi)來(lai)找(zhao)找吧(ba)！

網(wang)飛(fei)最(zui)近(jin)出了(le)个有意(yi)思(si)的紀(ji)錄(lu)片(pian)《white hot》，講(jiang)述(shu)前(qian)顶流时尚品牌Abercrombie & Fitch的衰(shuai)落(luo)之(zhi)路(lu)。

Abercrombie & Fitch簡(jian)稱(cheng)AF，就(jiu)算(suan)妳(ni)不(bu)熟(shu)悉(xi)他(ta)們(men)的服(fu)裝(zhuang)風(feng)格(ge)，應(ying)該(gai)也(ye)不會(hui)忘(wang)記(ji)他们曾(zeng)經(jing)风靡(mi)全(quan)球(qiu)的營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)。

每開(kai)一家新(xin)店，就会请一群(qun)身(shen)材(cai)極(ji)佳(jia)的男(nan)模(mo)特(te)在店前站(zhan)臺(tai)，所(suo)有人可(ke)以(yi)排(pai)隊(dui)合(he)照(zhao)，甚(shen)至(zhi)可以親(qin)手(shou)摸(mo)摸對(dui)方的腹(fu)肌(ji)，體(ti)驗(yan)公(gong)主(zhu)抱(bao)。

AF新加(jia)坡(po)店开業(ye)情(qing)景(jing)

這(zhe)个19世(shi)纪就始(shi)於(yu)曼(man)哈(ha)頓(dun)的百(bai)年(nian)品牌，曾开遍(bian)美国成(cheng)為(wei)青(qing)少(shao)年文化(hua)的一部(bu)分(fen)，甚至在遙(yao)遠(yuan)的中国、日(ri)本(ben)、新加坡都(dou)占(zhan)據(ju)了一席(xi)之地(di)。

他们廣(guang)告(gao)裏(li)黑(hei)白(bai)的半(ban)裸(luo)男模，低(di)腰(yao)牛(niu)仔(zai)褲(ku)和(he)運(yun)动外(wai)套(tao)，都令(ling)人印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)。

如(ru)今(jin)AF從(cong)时尚之王(wang)，迅(xun)速(su)墮(duo)落成了二(er)三(san)線(xian)品牌，其(qi)中前CEO Mike Jeffries難(nan)辭(ci)其咎(jiu)。

因(yin)为他領(ling)導(dao)的AF是(shi)一个建(jian)立(li)在身材歧视，種(zhong)族(zu)歧视，性(xing)別(bie)歧视，外貌(mao)歧视和性騷(sao)擾(rao)之上(shang)的，五(wu)毒(du)俱(ju)全的时尚帝(di)国。

性感(gan)营销成为时尚傳(chuan)奇(qi)

AF的风格很(hen)简單(dan)：美式、自(zi)然(ran)、经典(dian)。主要(yao)面(mian)向(xiang)年輕(qing)人的品牌沒(mei)有太(tai)新穎(ying)的設(she)計(ji)，但(dan)卻(que)是千(qian)禧(xi)年时期(qi)每个美国年轻人都夢(meng)想(xiang)擁(yong)有的品牌。

因为AF告訴(su)你：能(neng)穿(chuan)AF的人，才(cai)是真(zhen)正(zheng)的潮(chao)人。

其實(shi)AF早(zao)在1892年創(chuang)立时，走(zou)的是为著(zhu)名(ming)运动員(yuan)做(zuo)高(gao)端(duan)定(ding)制(zhi)休(xiu)閑(xian)服装的路线，在破(po)產(chan)後(hou)，AF最臭(chou)名昭(zhao)著的CEO Mike Jeffries接(jie)手了公司(si)，將(jiang)品牌帶(dai)向巔(dian)峰(feng)。

他将平(ping)平無(wu)奇的休闲服飾(shi)與(yu)性感辣(la)妹(mei)、肌肉(rou)男模的形(xing)象聯(lian)系(xi)起来，他请来CK和拉(la)夫(fu)勞(lao)倫(lun)的禦(yu)用(yong)攝(she)影(ying)師(shi)Bruce Weber，拍(pai)摄带有強(qiang)烈(lie)荷(he)爾(er)蒙(meng)氣(qi)息(xi)的宣(xuan)传照。

五十(shi)度(du)灰(hui)男主角(jiao)Jamie Dornan，錢(qian)老板(ban)Channing Tatum，大表(biao)姐(jie)、黴(mei)霉等(deng)巨(ju)星(xing)在成名之前都曾为AF拍摄广告。

在AF的广告中每个人都有著(zhe)完美的身材，完美的長(chang)相(xiang)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)把(ba)AF与性感很快劃(hua)上了等號(hao)。

而(er)广告里擅(shan)长运动的男生(sheng)、金(jin)发火(huo)辣的女(nv)生代(dai)表的則(ze)是歐(ou)美校(xiao)園(yuan)文化里的那(na)群最受(shou)歡(huan)迎(ying)的孩(hai)子(zi)。

前CEO Mike Jeffries希(xi)望(wang)让青少年和大學(xue)生产生“如果(guo)想在学校變(bian)得(de)受欢迎，就必(bi)須(xu)穿AF”的想法(fa)，为此(ci)他们的性感广告大多会選(xuan)擇(ze)年轻人甚至未(wei)成年的高中生。

他们還(hai)花(hua)钱让當(dang)时頗(po)有名气的偶(ou)像(xiang)組(zu)合在自己(ji)的主打(da)歌(ge)里植(zhi)入(ru)品牌广告。

“我(wo)喜(xi)欢穿AF的女孩”的歌聲(sheng)一直(zhi)回(hui)蕩(dang)在各(ge)大唱(chang)片店和電(dian)台中，没有年轻人能逃(tao)得過(guo)这个誘(you)惑(huo)，就像没有一个年轻人能轻易(yi)逃脫(tuo)同(tong)輩(bei)壓(ya)力(li) (peer pressure )。

很快他们的T恤(xu)和帽(mao)衫(shan)就在学校里的“cool kids”中率(lv)先(xian)流行起来，其他孩子緊(jin)隨(sui)其后，有些(xie)買(mai)完衣(yi)服还会保(bao)留(liu)AF的手提(ti)袋(dai)，或(huo)者把AF的广告頁(ye)貼(tie)在高中的櫥(chu)櫃(gui)里，以顯(xian)示(shi)自己没有落伍(wu)。

前品牌模特Ryan Daharsh表示，当时AF仿(fang)佛(fo)一夜(ye)爆(bao)火，如果不穿AF你就不夠(gou)酷(ku)，你就不会被学校食(shi)物(wu)鏈(lian)顶端的圈(quan)子接受，甚至还会被当作(zuo)土(tu)老帽霸(ba)淩(ling)。

Ryan Daharsh为AF拍摄的广告

孩子们因为穿不上、买不起AF焦(jiao)慮(lv) （並(bing)不是很平價(jia)的牌子），你也許(xu)会說(shuo)这是学生们的錯(cuo)，但造(zao)成这一切(qie)CEO Mike Jeffries絕(jue)非(fei)无心(xin)插(cha)柳(liu)。

引(yin)发社(she)会焦虑的外貌至上主義(yi)

早期逛(guang)过AF的人一定会对店內(nei)的環(huan)境(jing)有着强烈的印象。

不光(guang)橱窗(chuang)里贴着俊(jun)男靚(liang)女的圖(tu)片，AF的店鋪(pu)外有时会站着赤(chi)膊(bo)的迎客员，店铺内的所有工(gong)作人员也都是身材高挑(tiao)，顏(yan)值(zhi)高，身材好(hao)的年轻人。

2014 年的一項(xiang)研(yan)究(jiu)发現(xian)，AF家熱(re)销的古(gu)龍(long)水(shui)的味(wei)道(dao)会引起青少年焦虑。

原(yuan)因就是每家AF店都会把古龙水噴(pen)進(jin)空(kong)調(tiao)機(ji)里，在濃(nong)郁(yu)的香(xiang)气和黑暗(an)的燈(deng)光中，香气、美女帥(shuai)哥(ge)和电子樂(le)不斷(duan)提醒(xing)着你——这里不欢迎不够精(jing)致(zhi)的人。

这个宗(zong)旨(zhi)不光適(shi)用于顾客，更(geng)适用于每个员工。

Mike Jeffries要求(qiu)每一个工作人员都必须长得好看，从倉(cang)庫(ku)清(qing)潔(jie)工到(dao)店员到经理(li)，都要遵(zun)循(xun)Jeffries定制的“審(shen)美手冊(ce)”，每个员工除(chu)了本職(zhi)工作还要处处为容(rong)貌和身材焦虑，生怕(pa)因此被辞退(tui)。

一層(ceng)层的内卷(juan)让公司氛(fen)圍(wei)十分嚇(xia)人。

Mike Jeffries

一眼(yan)就能看出，所謂(wei)的AF审美就是中产階(jie)級(ji)白人审美，女性只(zhi)要长腿(tui)的白女，男性只要肌肉发達(da)的白男，CEO Jeffries 甚至都不能接受中性风格的模特和设计。

Jeffries在檢(jian)查(zha)人体模特时指(zhi)着男性模特说：“把他做得更man一点，我不想让他看上去(qu)像个娘(niang)炮(pao)。”

还有一次(ci)，公司设计了一批(pi)灯芯(xin)絨(rong)外套，Jeffries破口(kou)大骂：“你特麽(me)这是什(shen)么？”，只因为他覺(jiao)得灯芯绒代表着陽(yang)剛(gang)，不该給(gei)女人穿。

美国媒(mei)体称这种管(guan)理方式是极端的，他们要求所有员工只能留最普(pu)通(tong)的发型(xing)，男性禁(jin)止(zhi)戴(dai)金链子，女性只允(yun)许戴昂(ang)貴(gui)的，精致的珠(zhu)寶(bao)，男女都禁止梳(shu)臟(zang)辮(bian)，不允许有宗教(jiao)信(xin)仰(yang)的女性戴頭(tou)巾(jin)。

公司内的少數(shu)族裔(yi)非常(chang)少，即(ji)使(shi)有也面对着每天难以想象的歧视。

歧视中国人，店内搞(gao)种族隔(ge)離(li)

进入21世纪，许多商(shang)家都更加重(zhong)视起品牌的多元(yuan)化营销，希望开展(zhan)各个族裔的市(shi)場(chang)，但Jeffries根(gen)本不把其他族裔的人当回事(shi)。

AF有刻板印象的東(dong)亞(ya)歧视T恤

2002年，AF的貨(huo)架(jia)上赫(he)然出现了种族歧视中国人的T恤衫。

兩(liang)个瞇(mi)眯眼戴着鬥(dou)笠(li)，穿着唐(tang)装的刻板印象中国人形象被印在衣服上，配(pei)文“王氏(shi)兄(xiong)弟(di)洗(xi)衣店，两王可以洗幹(gan)凈(jing) （可以变成白人）”，其中开洗衣店是非常多亚洲(zhou)人在美国維(wei)持(chi)生计的辦(ban)法，而Make it White这句(ju)話(hua)更是带着歧视的雙(shuang)關(guan)語(yu)笑(xiao)话。

这件(jian)事在亚裔美国人和在美華(hua)人中引起了巨大憤(fen)怒(nu)，相关的抗(kang)議(yi)持續(xu)了很多天，最終(zhong)让AF销毀(hui)了这一系列(lie)服装。

可别忘了，AF的本質(zhi)就是白人至上，召(zhao)回歧视商品后，他们又(you)陷(xian)入了新的官(guan)司。

抗议人群

在AF加州(zhou)某分店打工的亚裔女性Jennifer Sheahan順(shun)利成为店员，某天AF總(zong)部的人前来突(tu)击检查，在检查后，她(ta)和幾(ji)个东亚员工就被辞退了。

原因是她们的经理被高层叫(jiao)走了，他们指着一張(zhang)AF的海(hai)報(bao)訓(xun)斥(chi)道：“店里的亚洲人太多了，你们得找这个樣(yang)子的员工”——海报上是一个白人女性。

Sheahan为此非常难过也非常愤怒，在她和其他因为人种被辞退的同事的斗爭(zheng)下(xia)，AF再(zai)次低头，放(fang)开对各种族员工的招(zhao)聘(pin)條(tiao)件。

你以为这就完了嗎(ma)？更不要臉(lian)的操(cao)作还在后面。

他们的確(que)开始招聘更多膚(fu)色(se)的人，但却为了防(fang)止白人顾客流失(shi)，一些分店制定了“种族隔离计划”。

黑人员工Barrientos在AF工作了几个月(yue)，她逐(zhu)漸(jian)发现有点奇怪(guai)。因为她被店长要求从商店后門(men)上下班(ban)，而其他白人店员可以从前门上下班，更奇怪的是明(ming)明人手不够，但她永(yong)远只被安(an)排上夜班。

一次她的白人同事同意和她換(huan)班，经理却堅(jian)決(jue)不允许。她問(wen)为什么，经理只拿(na)“白班没空位(wei)搪(tang)塞(sai)”，这之后几天她被无故(gu)辞退。

后来她才知(zhi)道，这是因为AF不希望非白人员工经常出没在店里，让他们的白人顾客感到“不适”。

所以大量(liang)的黑人，亚洲人，拉丁(ding)民(min)族只能在没人的夜里擦(ca)擦玻(bo)璃(li)，打掃(sao)衛(wei)生，然后从后门溜(liu)走。

当然这意味着，他们也没那么欢迎这些种族的顾客 （雖(sui)然还有脸跑(pao)到亚洲开店）。提醒大家一下，这是21世纪，不是黑人只能从后门上公交(jiao)車(che)的1950年！

前CEO显然不認(ren)为排外、歧视的行为有什么问題(ti)，一些白人也对此不以为然，可誰(shui)想到很多白人顾客也成了被Jeffries歧视的人。

“胖人不配穿我们家的衣服”

Jeffries是一个把身材羞(xiu)辱刻进企(qi)业文化的人。早年就有消费者发现，AF的女装最大只有L号，而且(qie)尺(chi)碼(ma)还偏(pian)小。

一般(ban)的快时尚品牌最大能提供(gong)16码的裤子，但AF的最大码是10码。

一些消费者曾经寫(xie)郵(you)件给AF公司希望能改(gai)进这个问题，Jeffries却盛(sheng)气凌人地表示：不改，爱穿穿，穿不上就滚，我们的品牌不是给胖人穿的。

他的言(yan)行中流露(lu)出根本就不屑(xie)为大码的女人设计衣服，还嘲(chao)諷(feng)道“胖女人永远不可能受欢迎”。

内部人员更是爆料(liao)称，Jeffries觉得自己家的衣服穿在“胖人”身上，会让自家服装掉(diao)价，不僅(jin)如此，Jeffries甚至不希望胖一点的女性顾客进入他的店里，他觉得她们影響(xiang)市容。

博(bo)主Jes Baker拍摄了自己的照片挑釁(xin)AF审美

“他不希望他的核(he)心客戶(hu)看到不如他们性感的人出现。”，因为他觉得这样那些有好身材的中产白男白女就会嫌(xian)棄(qi)他们的品牌不够“酷”。

有意思的是，AF男装却有XL和XXL两种大码，但Jeffries表示这两个码数是用来吸(xi)引那些个子高的壯(zhuang)漢(han)运动员的 （屬(shu)于高校cool kids的人群），不是给“胖男”穿的。

他毫(hao)不掩(yan)饰自己对身材不完美的人的厭(yan)惡(e)：“我们的目(mu)標(biao)市场只面向酷的，好看的人，其他人都不在我们在考(kao)虑範(fan)围之内。”

AF秉(bing)承(cheng)着这样的理念(nian)繼(ji)续运行，直到2013年被愤怒的顾客们再次送上法庭(ting)，才承諾(nuo)增(zeng)加大码生产线。

性化女童(tong)猥(wei)褻(xie)模特

AF最令人震(zhen)驚(jing)的商品甚至不是那些种族歧视的T恤，而是他们試(shi)图将性感营销和身材内卷传播(bo)给更年轻的受眾(zhong)。

宣称有聚(ju)攏(long)效(xiao)果的兒(er)童泳(yong)衣

在他们針(zhen)对7-14歲(sui)的童装副(fu)牌下，竟(jing)然出售(shou)过一款(kuan)儿童丁字(zi)裤。在丁字裤上印着“拋(pao)媚(mei)眼”、“花瓶(ping)女”的字眼，引起美国家长的暴(bao)怒。

“他们试图告诉你9岁的女儿，做一个性玩(wan)物是正确的选择。” （而且从小穿丁字裤影响健(jian)康(kang)）

而这个处处都在販(fan)賣(mai)容貌身材焦虑的公司中，也充(chong)斥着性骚扰和性侵(qin)。

幫(bang)AF奠(dian)定性感氛围的摄影师Bruce Weber从2017年以来被无数AF模特爆出丑聞(wen)。

AF前模特Ryan Daharsh表示Weber喜欢挑年轻的男模特下手。

两名AF男模指控(kong)他在拍摄时对着他们自摸。品牌模特Bobby Blanski还表示，在合作之后Weber请他去家里吃(chi)飯(fan)，他聽(ting)闻Weber糟(zao)糕(gao)的风評(ping)就拒(ju)绝了对方，谁想到不到2分鐘(zhong)之后，他就接到了AF公司的电话——他被开除了。

Bobby Blanski

AF从90年代到10年代的輝(hui)煌(huang)史(shi)，简直就是一部歧视大全。

Jeffries带头创造的高傲(ao)自負(fu)，精英(ying)主义的企业文化，让他们沈(chen)浸(jin)在自己“完美”世界(jie)里，全然不知道外面已(yi)经变了天。

在无数次顾客投(tou)诉后，AF仍(reng)然不改其排外的营销理念，但2010年后的时尚界开始了新的嘗(chang)试，品牌们尋(xun)找多元化的模特類(lei)型，反(fan)对身材羞辱和容貌羞辱，不管是真心还是假(jia)意，至少这是时代的趨(qu)勢(shi)。

AF选择固(gu)守(shou)自我，直到2014年Jeffries终于顶不住(zhu)压力终于辞职。AF才迎来了拥抱世界的营销策(ce)略(lve)，但一切都太晚(wan)了，他们積(ji)累(lei)的负面新闻早就压垮(kua)了品牌的形象。

在同类替(ti)代品一抓(zhua)一大把的今天，AF的销量远不如从前，店铺不断关閉(bi)，想要扭(niu)转局(ju)势还需(xu)要一定的时間(jian)。而Jeffries自负的苦(ku)果，终于要亲自品尝了...

推薦(jian)閱(yue)讀(du)▼

?? 全网热议！为贏(ying)法国大选馬(ma)克(ke)龙拼(pin)了！大拍性感露胸(xiong)照惊掉网友(you)下巴(ba)...…

?? 小貝(bei)儿子与名媛(yuan)婚(hun)禮(li)上67岁丈(zhang)母(mu)娘火了！戴惊世奢(she)华鉆(zuan)石(shi)威(wei)风出场，閃(shan)瞎(xia)网友

?? 目瞪(deng)口呆(dai)！马斯(si)克突甩(shuai)430億(yi)现金收(shou)購(gou)推特，要搞大换血(xue)護(hu)駕(jia)川(chuan)普回歸(gui)？！ 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：