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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>當(dang)LV送(song)帆(fan)布(bu)袋(dai)時(shi)，她(ta)究(jiu)竟(jing)在(zai)送什(shen)麽(me)？

最(zui)近(jin)LV與(yu)滬(hu)上(shang)三(san)家(jia)咖(ka)啡(fei)館(guan)合(he)作(zuo)開(kai)展(zhan)“限(xian)时書(shu)店(dian)”活(huo)動(dong)，讓(rang)三處(chu)咖啡馆都(dou)大(da)排(pai)長(chang)隊(dui)，主(zhu)要(yao)是(shi)“買(mai)兩(liang)本(ben)书送帆布袋”吸(xi)粉(fen)無(wu)數(shu)，參(can)与人(ren)士(shi)包(bao)括(kuo)但(dan)不(bu)僅(jin)限於(yu)LV品(pin)牌(pai)愛(ai)好(hao)者(zhe)、咖啡爱好者、試(shi)圖(tu)從(cong)中(zhong)獲(huo)利(li)的(de)黃(huang)牛(niu)等(deng)。但這(zhe)樣(yang)的火(huo)爆(bao)卻(que)要提(ti)前(qian)結(jie)束(shu)了(le)，據(ju)悉(xi)，原(yuan)計(ji)劃(hua)持(chi)續(xu)至(zhi)7月(yue)9日(ri)的活动，如(ru)今(jin)已(yi)官(guan)宣(xuan)將(jiang)提前至7月1日晚(wan)上20时结束。

聽(ting)到(dao)这個(ge)消(xiao)息(xi)，此(ci)前受(shou)排队影(ying)響(xiang)尚(shang)未(wei)購(gou)买的人不免(mian)失(shi)落(luo)。筆(bi)者幾(ji)天(tian)前也(ye)曾(zeng)去(qu)了壹(yi)趟(tang)奉(feng)賢(xian)路(lu)300號(hao)，看(kan)到入(ru)店买书要排四(si)五(wu)十(shi)人的队伍(wu)，便(bian)想(xiang)等熱(re)度(du)降(jiang)降再(zai)去。如今三家书店一齊(qi)宣布提前结束活动，估(gu)计今天的队伍更(geng)短(duan)不了。好在來(lai)日方(fang)长，剛(gang)从一位(wei)茶(cha)飲(yin)行(xing)業(ye)資(zi)深(shen)从业者处得(de)知(zhi)，近期(qi)好不少(shao)茶饮、咖啡品牌躍(yue)跃欲(yu)试，在与奢(she)侈(chi)品牌溝(gou)通(tong)合作可(ke)能(neng)性(xing)。

其(qi)實(shi)，類(lei)似(si)的合作並(bing)不鮮(xian)見(jian)。上个月，喜(xi)茶与意(yi)大利奢侈品牌Fendi也合作推(tui)出(chu)了一款(kuan)聯(lian)名(ming)饮品，并配(pei)套(tao)黄色(se)紙(zhi)杯(bei)、杯墊(dian)、徽(hui)章(zhang)以(yi)及(ji)印(yin)著(zhe)Fendi英(ying)文(wen)Logo的手(shou)提袋。不過(guo)，短短一个月，能感(gan)受到奢侈品牌的姿(zi)態(tai)變(bian)化(hua)——如果(guo)說(shuo)喜茶和(he)Fendi“牽(qian)手”還(hai)是喜茶一頭(tou)热，当时Fendi官網(wang)上并未提到一句(ju)喜茶；LV和三家咖啡店的合作明(ming)顯(xian)更有(you)誠(cheng)意，三家店分(fen)紅(hong)、綠(lv)、黄三色，各(ge)有故(gu)事(shi)，各有特(te)點(dian)。

当然(ran)，无論(lun)多(duo)么热鬧(nao)的联名，背(bei)後(hou)都是生(sheng)意經(jing)。LV限时书店合作的三家店，均(jun)是上海(hai)市(shi)中心(xin)的网红咖啡店，也是很(hen)能出片(pian)的年(nian)輕(qing)人打(da)卡(ka)拍(pai)照(zhao)地(di)。所(suo)以，当LV遇(yu)到咖啡，LV正(zheng)以更轻盈(ying)的方式(shi)進(jin)入更多人的生活——以咖啡馆為(wei)据点，以书为媒(mei)介(jie)，“最低(di)580元(yuan)购买两本书贈(zeng)送帆布包”迅(xun)速(su)成(cheng)为新(xin)聞(wen)点，加(jia)上100个人有100个“值(zhi)不值得”的理(li)由(you)，三家咖啡店門(men)口(kou)的队伍越(yue)来越长。

“印有LV品牌logo的帆布袋不还是一个帆布袋嗎(ma)？”

“我(wo)願(yuan)意排队购买，是因(yin)为我缺(que)一个帆布袋吗？”

当一部(bu)分人給(gei)帆布袋获得者貼(tie)上“买櫝(du)懷(huai)珠(zhu)”標(biao)簽(qian)，殊(shu)不知在后者的字(zi)典(dian)裏(li)，“帆布袋实用(yong)，豈(qi)不比(bi)动輒(zhe)花(hua)費(fei)数萬(wan)元买LV包的人們(men)理性多了？”可见，不光(guang)人类的悲(bei)喜并不相(xiang)通，對(dui)于帆布袋的認(ren)知也一样。

无论是拿(na)下(xia)“人生第(di)一款LV”，还是添(tian)置(zhi)“一个最便宜(yi)的奢侈袋”，屬(shu)于个體(ti)選(xuan)擇(ze)。作为旁(pang)觀(guan)者，可以另(ling)有选择，却沒(mei)必(bi)要嗤(chi)之(zhi)以鼻(bi)。曾几何(he)时，多少人也为了“的確(que)良(liang)”、大彩(cai)電(dian)、小(xiao)郵(you)票(piao)大排长队？他(ta)们和为了LV帆布袋排队的顧(gu)客(ke)，并无高(gao)下之分，无非(fei)是在各自(zi)的时代(dai)为追(zhui)求(qiu)美(mei)好生活寫(xie)下具(ju)体而(er)微(wei)小的註(zhu)腳(jiao)。正如刺(ci)猬(wei)樂(le)队唱(chang)的，“一代人終(zhong)将老(lao)去，但總(zong)有人正年轻”。

事实上，这也是奢侈品牌的常(chang)用的營(ying)銷(xiao)手段(duan)，即(ji)一邊(bian)不斷(duan)提高经典產(chan)品的售(shou)價(jia)，一边通过接(jie)地氣(qi)的限时活动“向(xiang)下兼(jian)容(rong)”，从而获得新的關(guan)注和流(liu)量(liang)，培(pei)養(yang)潛(qian)在客戶(hu)。值得一提的是，在LV母(mu)公(gong)司(si)發(fa)布的2023年一季(ji)度业績(ji)報(bao)告(gao)中，截(jie)至今年3月底(di)，該(gai)集(ji)團(tuan)一季度销售額(e)達(da)到210.35億(yi)歐(ou)元（約(yue)合1590亿元人民(min)幣(bi)），同(tong)比增(zeng)长17%。其中中國(guo)市場(chang)数据尤(you)其亮(liang)眼(yan)，LV集团高層(ceng)稱(cheng)时裝(zhuang)和皮(pi)具部门在中国的增长达到了两位数的百(bai)分比，是推动该部门销售增长的主要动力(li)。这一波(bo)接地气的合作，LV获得的关注和流量有目(mu)共(gong)睹(du)，相信(xin)也貢(gong)獻(xian)了不小的营业额。

时代在改(gai)变，“物(wu)以稀(xi)为貴(gui)”不变。隨(sui)着限时书店提前歇(xie)业，昨(zuo)晚有朋(peng)友(you)称帆布袋的黄牛价已经刷(shua)到1450元，但今早(zao)淘(tao)寶(bao)上輸(shu)入LV帆布袋，“几十元的，100多的，任(ren)君(jun)选择”。这年头，消费升(sheng)級(ji)和消费降级往(wang)往同步(bu)进行着，去拼(pin)多多买農(nong)产品，在咖啡店买书換(huan)LV帆布袋，都是生活的一部分，而这些(xie)都在告訴(su)高高在上的奢侈品牌，只(zhi)要找(zhao)到好的由头开拓(tuo)出下沈(chen)产品，无一不是一笔好生意。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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