通过广告改变认知 - 如何实现

通过广告改变认知 - 如何实现

广告是商业运营的重要手段之一,而广告的最终目的是为了提高品牌知名度,增加销售额。因此,如何实现通过广告来改变人们的认知,让消费者记住和选择自己的品牌,成为品牌成功的关键。本文将从四个方面探讨如何通过广告改变认知。

1. 引起关注

广告的第一步是引起消费者的关注,成功的广告都会让人眼前一亮,产生强烈的记忆。因此,广告的设计和创意非常重要。例如,汽车广告中常常让人惊叹于其美丽的外观和卓越的性能,美妆广告则会吸引人们的注意力,表现出独特的产品特点。除了形式上的美观,广告内容的吸引力也很重要,包括具有情感共鸣的故事、创意性的视觉效果和生动形象的语言表达。

2. 强化印象

广告的第二步是强化消费者的印象。人们总是更容易记住那些与自己相关的信息或者与自己有共鸣的信息。因此,广告要通过巧妙的方式,将品牌和消费者的需求联系起来,产生一定的情感共鸣。例如,可口可乐一直强调开心共享概念,旨在传达出积极阳光的品牌形象,增加消费者对品牌的好感度。

3. 创造信任

广告的第三步是通过持续的品牌建设,创造消费者对品牌的信任感。信任是建立在品牌稳定性、品质和服务上的,而广告则可以通过展示品牌的优势和特色,让消费者对品牌产生信任感。例如,宝马汽车一直强调其领先的技术和不断创新的理念,让消费者对品牌产生信任感,愿意购买并使用品牌的产品。

4. 提高认知度

广告的最终目的是提高品牌知名度,让消费者能够在购买时首先想到自己的品牌。为了提高品牌的认知度,广告需要在品牌建设上下大功夫,打造独特的品牌形象。例如,耐克一直强调just do it的品牌口号,让消费者对品牌产生了强烈的认知度,成为全球著名的运动品牌之一。

总结

通过以上四个方面的探讨,可以看出广告的设计和创意对于品牌的建立和成功至关重要,而成功的广告不仅能够引起消费者的关注,还能够强化消费者的印象,创造消费者对品牌的信任感,并提高品牌的认知度。关于如何通过广告提高品牌知名度和消费者认知,我们可以总结出以下几点:1. 引起关注,创造独特的视觉效果和内容,吸引消费者的注意力。2. 强化印象,让广告内容与消费者的需求和情感产生共鸣。3. 创造信任,持续构建品牌形象,让消费者对品牌产生信任感。4. 提高认知度,打造独特的品牌形象和口号,让消费者在购买时首先想到自己的品牌。通过这些措施,品牌可以通过广告来改变人们的认知,增加销售额,实现商业成功。问答话题:1. 广告的设计和创意对于品牌的建立和成功至关重要,你同意吗?为什么?2. 如何创造消费者对品牌的信任感?3. 品牌的知名度如何提高?有哪些可行的措施?答案:1. 我非常同意。广告作为一个有效的推销手段,不仅需要具有吸引力,还要传递独特的信息和价值,让消费者对品牌产生认知和好感度。只有设计和创意出色的广告才能够吸引消费者的注意力,提高品牌的认知度和影响力,从而实现商业成功。2. 创建信任感需要持续的品牌建设和细节把控。品牌在对消费者承诺的同时,需要严格控制产品品质、售后服务、客户体验等方面,以确保消费者的需求得到满足。在广告中,可以通过展示品牌的优势和特色,引导消费者了解品牌的背景、历史和文化,从而让消费者对品牌产生信任感。3. 提高品牌知名度需要多方面的措施。可以通过多媒体平台、社交媒体、线上线下活动等方式进行宣传,以覆盖更广的受众;可以利用明星代言、赞助活动、赠品等方式吸引消费者的兴趣;在产品包装、网站设计、广告文案等方面打造独特的品牌形象,让消费者对品牌产生认知和好感度。

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北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)2023年(nian)6月(yue)24日(ri),幾(ji)乎(hu)全(quan)世(shi)界(jie)都(dou)在(zai)為(wei)俄(e)羅(luo)斯(si)西(xi)南(nan)部(bu)所(suo)發(fa)生(sheng)的(de)“軍(jun)事政(zheng)變(bian)”感(gan)到(dao)震(zhen)驚(jing)。幸(xing)災(zai)樂(le)禍(huo)者有(you)之(zhi),嘆(tan)息(xi)痛(tong)恨(hen)者有之,作壁(bi)上(shang)观者也(ye)有之。就(jiu)目(mu)前(qian)的情(qing)況(kuang)來(lai)看(kan),我(wo)們(men)可(ke)能(neng)暫(zan)时还沒(mei)有足(zu)夠(gou)的信(xin)息来梳(shu)理(li)清(qing)楚(chu)這(zhe)壹(yi)近(jin)乎鬧(nao)劇(ju)事件的来龍(long)去(qu)脈(mai),但(dan)依(yi)靠(kao)目前的信息,我们还是大體(ti)上可以(yi)判(pan)斷(duan)事件的走向(xiang),並(bing)對(dui)於(yu)未(wei)来做(zuo)出(chu)些(xie)許(xu)判断。

詭(gui)譎(jue)的的起(qi)因(yin)與(yu)不(bu)大的利(li)益(yi)爭(zheng)端(duan)

從(cong)理論(lun)上說(shuo),普(pu)裏(li)戈(ge)任(ren)“上洛(luo)陳(chen)情”事件起因是6月23日互(hu)聯(lian)网上突(tu)然(ran)流(liu)傳(chuan)起大量(liang)瓦格纳營(ying)地(di)遭(zao)襲(xi)的視(shi)頻(pin),隨(sui)後(hou)普里戈任明(ming)確(que)表(biao)示(shi)遭遇(yu)来自(zi)后方(fang)俄罗斯空(kong)天(tian)军的袭擊(ji)。但是就目前的情况匯(hui)總(zong)来看,普里戈任在事件发生前夕(xi)提(ti)出的導(dao)彈(dan)袭击营地造(zao)成(cheng)大量損(sun)失(shi)的说法(fa)是基(ji)本(ben)站(zhan)不住(zhu)腳(jiao)的。他(ta)展(zhan)示的所謂(wei)导弹袭击現(xian)場(chang)的视频里既(ji)没有大量血(xue)跡(ji),也没有裝(zhuang)備(bei)、屍(shi)体殘(can)骸(hai)等(deng)。

在随后的“武(wu)装大遊(you)行(xing)”期(qi)间也没有如(ru)往(wang)常(chang)一樣(yang),通(tong)過(guo)公(gong)布(bu)陣(zhen)亡(wang)人員(yuan)名(ming)單(dan)和(he)照(zhao)片(pian)之類(lei)的手(shou)段(duan)对國(guo)防(fang)部進(jin)行施(shi)壓(ya),这样的行为并不符(fu)合(he)此(ci)人“得(de)理不饒(rao)人的魔(mo)怔(zheng)人”的性(xing)格人設(she)和行为邏(luo)輯(ji)。至(zhi)于在阿(e)特(te)木(mu)斯克(ke)戰(zhan)役(yi)中(zhong)所谓的“克扣(kou)炮(pao)弹”与“坐(zuo)看损耗(hao)”,實(shi)際(ji)上也可以被(bei)解(jie)釋(shi)为俄国防部在战略(lve)上的正(zheng)常側(ce)重(zhong)調(tiao)整(zheng)。

當(dang)地时间2023年6月24日,俄罗斯頓(dun)河(he)畔(pan)罗斯托(tuo)夫(fu),瓦格纳集(ji)團(tuan)負(fu)責(ze)人普里戈任从俄罗斯南部军區(qu)司(si)令(ling)部撤(che)離(li)。圖(tu)片来源(yuan):澎(peng)湃(pai)影(ying)像(xiang)

但是作为俄罗斯国內(nei)有名的“魔怔人”,普里戈任和俄罗斯国防部積(ji)怨(yuan)已(yi)久(jiu),倒(dao)也不是什(shen)麽(me)秘(mi)密(mi)。早(zao)在今(jin)年2月份(fen)開(kai)始(shi)对阿特木斯克地区发動(dong)攻(gong)勢(shi)后,普里戈任就公开表示国防部并未能为前線(xian)提供(gong)足够的弹藥(yao),这导致(zhi)了(le)许多(duo)不必(bi)要(yao)的犧(xi)牲(sheng)。

随后在4月初(chu)至5月份对巴(ba)赫(he)穆(mu)特攻势期间,普里戈任因補(bu)給(gei)和战士(shi)撫(fu)恤(xu)金問(wen)題(ti)与俄罗斯国防部矛(mao)盾(dun)迅(xun)速(su)激(ji)化(hua)。甚(shen)至在5月10日表示若(ruo)無(wu)法獲(huo)得足够的弹药,瓦格纳就會(hui)从前线撤退(tui)。但是點(dian)燃(ran)炸(zha)药桶(tong)的則(ze)是2023年6月11日紹(shao)伊(yi)古(gu)簽(qian)署(shu)的那(na)份合同(tong)命(ming)令,既:“特別(bie)军事行动区所有誌(zhi)願(yuan)人员必須(xu)在7月1日前与俄罗斯国防部签署合同。”

眾(zhong)所都知(zhi),瓦格纳是作为獨(du)立(li)的防務(wu)承(cheng)包(bao)商(shang)存(cun)在的。而(er)从理论上说,这一合同的签署将意(yi)味(wei)著(zhe)瓦格纳在战区的所有雇(gu)傭(yong)兵(bing)与懲(cheng)戒(jie)部隊(dui)都被俄罗斯国防部收(shou)編(bian),客(ke)观上对瓦格纳的发展与普里戈任的資(zi)產(chan)造成較(jiao)大的损失。

但实际上,这一規(gui)定(ding)條(tiao)文可以鉆(zuan)的空子(zi)其(qi)实很(hen)多,瓦格纳既可以改(gai)变自身(shen)“志愿人员”的屬(shu)性,也可以通过部署在白(bai)俄罗斯与俄罗斯国内需(xu)要防禦(yu)的地段作为防衛(wei)部队,来避(bi)免(mian)进入(ru)特别军事行动区且(qie)可以繼(ji)續(xu)參(can)与作战。

况且,即(ji)便(bian)完(wan)全离开特别军事行动战场,瓦格纳也有橫(heng)跨(kua)亞(ya)歐(ou)非(fei)南美(mei)四(si)大洲(zhou)的生意可做,而这些欧洲战场外(wai)的区塊(kuai)都擁(yong)有着數(shu)量相(xiang)当可观、能为公司帶(dai)来豐(feng)厚(hou)回(hui)報(bao)的产業(ye)。这些产业同样与俄罗斯政府(fu)及(ji)其高(gao)層(ceng)人物(wu)的海(hai)外影響(xiang)力(li)和政治(zhi)投(tou)资有着極(ji)为密切(qie)的關(guan)系(xi)。

我们甚至可以这么说:即便完全不参与特别军事行动,普里戈任的名譽(yu)、公司,以及其個(ge)人与高层的密切关系,應(ying)該(gai)也都不会受(shou)到什么影响。至多也就会导致短(duan)期内其雇佣兵队伍(wu)中一部分(fen)人会選(xuan)擇(ze)离开瓦格纳轉(zhuan)投正规军門(men)下(xia)而已(例(li)如妄(wang)图在特别军事中能为自己(ji)取(qu)得一定地位(wei)和名誉的投機(ji)主(zhu)義(yi)者和冒(mao)險(xian)愛(ai)好(hao)者)。

然而就長(chang)期来看,这些影响是微(wei)不足道(dao)的,在特别军事行动結(jie)束(shu)后,幸存下来且没仗(zhang)可打(da)的老(lao)練(lian)士兵为了生計(ji)还是会选择到瓦格纳再(zai)就业。实际上早在上周(zhou)二(er),普里戈任就曾(zeng)向俄罗斯国防部提交(jiao)过一份文件,而文件内容(rong)寫(xie)的是瓦格纳收编国防部。

盡(jin)管(guan)有些人会用(yong)《投名狀(zhuang)》里的“摘(zhai)桃(tao)子”和“刺(ci)馬(ma)案(an)”来形(xing)容瓦格纳所遭遇的事態(tai)与事情下一步(bu)发展的可能,但这二者其实有着很大的不同,并不能兩(liang)相比(bi)较。

以实际情况来看,在先(xian)前的几个月里普里戈任及其公司遭受的“损失”和“委(wei)屈(qu)”其实都是微不足道的,至少遠(yuan)没有他在媒(mei)体面(mian)前所講(jiang)述(shu)的那般(ban)誇(kua)張(zhang),更(geng)不太(tai)可能成为驅(qu)使(shi)他发起这场抽(chou)象(xiang)藝(yi)術(shu)的直(zhi)接(jie)原(yuan)因,这也使得他发动这次(ci)“叛乱”的理由(you)和目標(biao)都更加(jia)值(zhi)得懷(huai)疑(yi)。

不可能被滿(man)足的訴(su)求(qiu),不能被稱(cheng)为诉求

普里戈任在发动“叛乱”的最(zui)初,就已經(jing)陈述了自己的三(san)条诉求,其一为重整特别军事行动指(zhi)揮(hui)部,将绍伊古和格拉(la)西莫(mo)夫解職(zhi),并追(zhui)究(jiu)其在战争期间的瀆(du)职行为;其二为进行大规模(mo)全国动员,征(zheng)召(zhao)并培(pei)訓(xun)一百(bai)萬(wan)名左(zuo)右(you)的士兵;其三为放(fang)棄(qi)特别军事行动的牌(pai)匾(bian),转而发动与烏(wu)克蘭(lan)乃(nai)至整个西方进行长期而持(chi)久的全面战争。

客观上说,普里戈任这几句(ju)話(hua)并不是他自己的意思(si),而是俄罗斯国内激进派(pai)与主战派的共(gong)同诉求,甚至可以说是部分底(di)层民(min)众的民意。

当然,这些诉求无论是哪(na)个都不太可能实现。臨(lin)阵換(huan)将造成的指挥体系混(hun)乱与对“希(xi)拉維(wei)克集团”影响力造成的打击是不可以被接受的。而动员百万大军对于现階(jie)段俄罗斯国内的生产生活(huo)状况,以及統(tong)一俄罗斯黨(dang)的執(zhi)政基礎(chu)都会造成難(nan)以估(gu)量的影响……

第(di)三点倒不是不可以談(tan),众所周知以普京为首(shou)的“希拉维克”集团是俄罗斯国内典(dian)型(xing)的親(qin)西方派,俄罗斯的政治与经濟(ji)高层对于西方依然保(bao)有着一定不切实际的幻(huan)想(xiang),所以现阶段通过该議(yi)案的可能性也并不大。

理智(zhi)的人顯(xian)然看得出来,这些诉求说辭(ci)是肯(ken)定不会被满足的。而通过在聖(sheng)彼(bi)得堡(bao)搞(gao)奢(she)華(hua)餐(can)飲(yin)混进上流社(she)会的普里戈任,显然不会真的如之前“巨(ju)魔”表现那般不通曉(xiao)人情世故(gu)。就通常情况而言(yan),一个神(shen)智清醒(xing)的人一旦(dan)提出了一个他自己知道明确会被拒(ju)絕(jue)的诉求时,那他肯定另(ling)有所图。

要知道,在这场俄乌沖(chong)突中,这種(zhong)情况并不是第一次出现。无论是小(xiao)卡(ka)德(de)罗夫搞行为艺术索(suo)要指挥權(quan),还是澤(ze)連(lian)斯基去欧洲的暴力乞(qi)討(tao),都属于这一範(fan)疇(chou)。这也是为什么许多人很早就将这一事件定性为一次“武装上訪(fang)”。

但这就涉(she)及到这一事件的核(he)心(xin)问题了:普里戈任的真实目的究竟(jing)是什么?

如果(guo)真的是为了“攘(rang)除(chu)奸(jian)佞(ning)”,一场不足千(qian)人营級(ji)规模的武装散(san)步活动显然过于孱(chan)弱(ruo),但如果因对合同不满所进行的单純(chun)武装上访行动,以接近一个营级战鬥(dou)群(qun)的规模沿(yan)公路(lu)飆(biao)車(che),又(you)显得过于极端和不理智。可能唯(wei)一合理的解释就是,普里戈任需要一次规模不能太小,也不能太大的整活,来逼(bi)迫(po)阿爾(er)巴特大街(jie)上的官(guan)僚(liao)们跟(gen)他讨價(jia)还价,进而達(da)成自己真正的目的。

一些瓦格纳战士进入俄罗斯南部城(cheng)市(shi)顿河畔罗斯托夫。图片来源:路透(tou)社

根(gen)據(ju)6月25日上午(wu)的信息,我们汇总后进行了簡(jian)单的分析(xi)和猜(cai)測(ce),首先事件的结果是:俄罗斯总统新(xin)聞(wen)秘書(shu)佩(pei)斯科(ke)夫表示,針(zhen)对瓦格纳集团负责人普里戈任的刑(xing)事立案将被撤銷(xiao),普里戈任将前往白俄罗斯擔(dan)任其他工(gong)作。此外,最初就拒绝参与叛乱的瓦格纳部队官兵将与俄国防部签署服(fu)役合同。

那么根据结果导向,这次普里戈任的行动,可能是和克里姆(mu)林(lin)宮(gong)进行的一次雙(shuang)向配(pei)合式(shi)表演(yan),其目的可以从两个角(jiao)度(du)来说。

从克里姆林宫的角度,众所都知从2022年2月份俄罗斯发动特别军事行动开始,西方就不断在对俄进行認(ren)知作战,这对俄罗斯国内从民心到军心都产生了一定的影响。同时随着战事未能按(an)照預(yu)期目标进行,整个战局(ju)进入了僵(jiang)持阶段,使得军中对克里姆林宫的政策(ce)也頗(po)有微詞(ci)。

此时克里姆林宫迫切需要檢(jian)驗(yan)一下军队的忠(zhong)誠(cheng)度,那么依靠誰(shui)来检验军队的忠诚度呢(ne)?此时没有比作为白手套(tao)的瓦格纳更合適(shi)的对象了。

整件事情从发生到结束,普里戈任自始至終(zhong)都没有提及自己反(fan)对被收编的核心利益。反而一直以大义为名號(hao),将矛頭(tou)对準(zhun)国防部长绍伊古和总参謀(mou)长格拉西莫夫,而网絡(luo)上对于这两位将军的命運(yun)也传得沸(fei)沸揚(yang)扬,但直到事件结束,这二位连面都没露(lu)一下,只(zhi)有特别行动副(fu)总指挥蘇(su)洛维金发表了一段不鹹(xian)不淡(dan)的讲话,可見(jian)对于发生的这种情况,克里姆林宫是早有应对方案的。

那么之前作为普京亲信的绍伊古和格拉西莫夫,此时被作为靶(ba)子自己豎(shu)起来也就再合理不过了。而且在瓦格纳前进的途(tu)中,除了内务部以外,警(jing)察和各(ge)地的国民近卫军都没有接到开火(huo)命令,甚至有部分警务人员和部队主动给瓦格纳的车队疏(shu)散道路,这也令人更加怀疑事件的目的。

根据25日消(xiao)息,俄联邦(bang)安(an)全局已经对此次事件中暴露的目标都进行了标記(ji),可见俄罗斯安全系统早就做好了准备。克里姆林宫将会借(jie)助(zhu)这次行动,一舉(ju)清除军队和政府内部的異(yi)见分子。

从瓦格纳的角度来讲,鑒(jian)于目前前线与祖(zu)国的需求,其战争爆(bao)发后吸(xi)收的大部分人员被逐(zhu)步吸收进正规军体系里,僅(jin)保留(liu)少部分老班(ban)底的情况是不可避免的。

而普里戈任显然不是不懂(dong)得这个道理的人,这讓(rang)我很难将这次行动视为一次“瞪(deng)眼(yan)比拼(pin)”,普里戈任最可能的行动目标是在瓦格纳的统战价值与实力进一步下滑(hua)前,利用这家(jia)自己一手創(chuang)辦(ban)的公司的剩(sheng)余(yu)价值达成他的,或(huo)者躲(duo)在帷(wei)幕(mu)后方指使他的人的某(mou)个目的。只是这层目的我们现在还完全摸(mo)不到头腦(nao)。

克宫的反应:说最重的话,给最輕(qing)的罰(fa)

对于这次事变,克宫的反应和表态其实是十(shi)分值得玩(wan)味的。在“叛乱”发生的前几个小时里,克宫是没有进行任何(he)表态的。而普京原本通知将在当地时间早9点举行的发布会,也是直到10点才(cai)姍(shan)姗来遲(chi)。

而在这场发布会上,这位俄罗斯的统治者上来就说了最重的话:“1917年的政变导致了之后的内战,并最终导致了外国的幹(gan)预和俄罗斯的分崩(beng)离析。”普京传遞(di)出的信号很明确:俄罗斯在危(wei)机的邊(bian)緣(yuan),任何人都应该避免矛盾激化,各方应该团结起来共克时艱(jian)。

而现今俄罗斯政治生物的主力,正是经歷(li)了苏联解体的一代(dai)人。他们所有人都清楚那场灾难的后果,也自然没人愿意承担国家再次崩潰(kui)的罵(ma)名与罪(zui)责。很快(kuai),俄罗斯的各大政治派系就都立即排(pai)队出来表态,支(zhi)持普京、国家杜(du)马与国防部。

但就在这一表态之后,普京的演讲卻(que)话鋒(feng)一转:“瓦格纳”的战士为英(ying)雄(xiong),但同时他说他们被推(tui)向叛国、背(bei)叛和叛乱。现在正在发生的就是一场犯(fan)罪行为、武装叛乱、背刺的荒(huang)唐(tang)行为。正在发生的事情是对俄罗斯和俄罗斯人民的打击,每(mei)一个故意走上背叛之路的人,都将不可避免地受到法律(lv)最大限(xian)度的惩罚。

瓦格纳士兵站在顿河畔罗斯托夫一輛(liang)装甲(jia)车旁(pang)边。图片来源:路透社

但与此同时,在瓦格纳圍(wei)困(kun)南方军区司令部大樓(lou)的罗斯托夫,却完全是另一番(fan)景(jing)象。全副武装的瓦格纳士兵装时而模作样地瞄(miao)准、警戒,和空氣(qi)斗智斗勇(yong),时而毫(hao)无緊(jin)张感的离开战车去附(fu)近的餐廳(ting)吃(chi)快餐喝(he)饮料(liao),而自始至终无论是瓦格纳还是俄军还是维持秩(zhi)序(xu)的homo,楞(leng)是没有一个人笑(xiao)场,让人不禁(jin)怀疑他们演的到底是好还是不好。民众甚至还有带着孩(hai)子参观军事装备和与瓦格纳士兵合影的,没有一絲(si)一毫对于“叛军”该有的态度。鏡(jing)头内是围观行为艺术的吃瓜(gua)群众和认真打掃(sao)街道的清潔(jie)工。

当然,毫无疑问的是,普京的发言大有在给普里戈任和跟他一起行动的雇佣兵扣上叛国罪帽(mao)子的感覺(jiao)。但这段讲话也确实有巧(qiao)妙(miao)的地方,这篇(pian)讲话通篇既没有提及普里戈任及其姓(xing)名,没有提及发动被刺的幕后黑(hei)手,更没有提及武装部队需要或即将对“叛军”采(cai)取的措(cuo)施。

事实上,即便在“沃(wo)罗涅(nie)日大飙车”时,沿途的各路部队和安全部门也没有接到除了攔(lan)阻(zu)之外的任何命令,而关于拦阻的命令也明确表示了除非遭遇攻击,否(fou)则禁止(zhi)开火。

而瓦格纳内部的命令与表态也很有意思,参与行动并在罗斯托夫一线维持秩序的瓦格纳佣兵在接受采访时就很无所谓的表示:普京不会对我们秋(qiu)后算(suan)賬(zhang)的,因为瓦格纳根本不反普京。也没有打算推翻(fan)普京,他们想普京留在那个位置(zhi)上。瓦格纳和国防部为同一事情战斗,都是爱国者,只是官僚不是。

瓦格纳和国防部会达成協(xie)议,双方之间不再有矛盾,然后一起,战勝(sheng)乌克兰。这在当时普京的讲话做叛乱定性时,几乎被视为士兵的一廂(xiang)情愿与天方夜(ye)譚(tan),或者说是普里戈任畫(hua)下的美好大餅(bing)。畢(bi)竟,任何人在處(chu)置战争中发生的军事政变时都不会心慈(ci)手軟(ruan),更何况普京还说了那么重的定性。

但在盧(lu)卡申(shen)科出面调節(jie)并請(qing)求普里戈任前往白俄罗斯以后。这名士兵说的话反而得到了应验:普京和国防部确实并没有惩罚任何人。针对普里戈任的刑事指控(kong)已被撤销,不需要承担任何后果;而拒绝参加叛变的瓦格纳士兵将可以与俄国防部签訂(ding)合同,参加叛变的瓦格纳士兵将不会受到指控。那名士兵看似(si)天真的说法,反倒成为了这一嚴(yan)肅(su)事件的真正结局。

损失復(fu)盤(pan):虛(xu)惊一场的南方司令部,肉(rou)疼(teng)的空天军

就整体事件而言,尽管“瓦格纳叛乱”在俄罗斯和国际上引(yin)起的聲(sheng)浪(lang)都不小,但其造成的物質(zhi)损失其实是极为有限的。毕竟,整个行动自始至终没有发生地面交火,也并没有影响大部分瓦格纳部队和俄军之间的关系,几乎所有战争英雄及其家属也都没有在这场乱局中出现。就连向莫斯科进军和在罗斯托夫街头的瓦格纳部队都没有使用俄军的重装备。“鎧(kai)甲”是之前参与利比亚内战时買(mai)的,大车队里的“箭(jian)”10与罗斯托夫街头的T72和T80都是在乌克兰战场从繳(jiao)获的,后两者甚至是在俄军丟(diu)失后被乌军缴获又被瓦格纳俘(fu)虜(lu)回来的(典型的特征是非原装履(lv)带和艙(cang)蓋(gai))。

这样的装备选择与人员表态并不像是一种偶(ou)然,而是一种显而易(yi)见的有意为之。

而普里戈任车队横冲直撞(zhuang)的行军只是影响了顿河畔罗斯托夫、沃罗涅日和莫斯科之间的高速公路几个小时的通行。其所造成的最大损失,或者说最为惡(e)劣(lie)的影响就是野(ye)战防空武器(qi)击落(luo)的1架(jia)固(gu)定翼(yi)飛(fei)机与5架直升(sheng)机,并造成了20多人的傷(shang)亡。

毫不夸张地说,瓦格纳对空天军造成的损失是整场战争爆发以来空天军所遭受的最大单日损失,空天军恐(kong)怕(pa)需要数月时间才能恢(hui)复这次袭击所造成的装备和人力损失。而瓦格纳的车队也付(fu)出了一臺(tai)巴士和数台小巴被空军摧(cui)毀(hui)的代价。

但就整体而言,由于事态发展较快,在24小时内即告(gao)解決(jue),也没有发生大规模流血事件,普里戈任及其发动的武装巡(xun)游对于前线的士气打击其实并不猛(meng)烈(lie)。这点从通訊(xun)频道和网络论壇(tan)上就能看得出来,所有人都在骂普里戈任,但自始至终没有人否认瓦格纳在这场战争中的价值与作用。

顿河畔罗斯托夫的瓦格纳士兵。图片来源:路透社

从整体上说,俄罗斯政府和军队的内部却是因为此次事件遭受了一定程(cheng)度的冲击,但在“俄罗斯绝不能分裂(lie),不能打内战,也不能以非胜利的方式结束这场战争”这件事上,俄罗斯的各方势力是有着统一的共識(shi)的,在这次冲突中,俄罗斯的战略目标与军队价值观自始至终没有出现裂痕(hen)。

而这最终只导致了一个结果:当一切塵(chen)埃(ai)落定时,普里戈任驱车离开罗斯托夫时,他的“叛军”也只是正常的收拾(shi)起了武器装备,就像是一次休(xiu)整期的郊(jiao)游一样,而之前还斥(chi)责过叛乱的罗斯托夫市民们则争先与瓦格纳的士兵们合影,他们依舊(jiu)将这些士兵视为保家卫国的英雄。

未完待(dai)续,姑(gu)且算是多贏(ying)的结局

尽管许多人将这次事件夸张的称为“大叛乱”,甚至“俄罗斯内战”,但就最终结果而言,整场政变的本质都不过是一场繪(hui)声绘色(se)的真人秀罷(ba)了。就像是《東(dong)北往事》一样,大家在舞(wu)台上斗舞斗法,依依不饶,但在私(si)下里,并没有什么人受到了实质性的损失。没有人是壞(huai)人,也没有人是敵(di)人。

这件事对莫斯科、阿尔巴特乃至前线的打击,都几乎微乎其微。也不会影响特别军事行动的走向,至多对俄罗斯在国际上的形象造成一定影响。不过在当下,妳(ni)也很难说这些影响算恶劣了。

憑(ping)借着这次“叛乱”,普京和他的政治盟(meng)友(you)们在几乎没有付出任何利益的情况下,完成了对各方势力的試(shi)探(tan)和敲(qiao)打,證(zheng)明了自身依旧是俄罗斯唯一受各方认可的領(ling)导集体,并进一步強(qiang)化了自身统治与决策的合法性。且成功(gong)让与自己直接与间接交战的各国都意识到了对俄罗斯政权实施干涉和顛(dian)覆(fu)可能会产生恐怖(bu)的后果——任何取代普京与统俄党上台的人,都只会更加激进和不吝(lin)惜(xi)使用更强有力的武力。

就目标和结果而言,普里戈任是失敗(bai)者,也是成功者。

诚然,他确实扮(ban)演了一个“脑子一熱(re)就发动叛乱”的角色,但他的公司与个人利益都得到了保证,瓦格纳或许会在名义上解散,但它(ta)的核心力量并不会被俄军完全吞(tun)并,普里戈任的私军、地位与海外资产,都不会受到太大的影响,俄国政府及寡(gua)头在这些东西上的影响力和利益也是如此。普里戈任所付出的不过是自身的名誉罢了。

怎(zen)么说呢,廚(chu)子这人一点都不浪漫(man),他既不是西鄉(xiang)隆(long)盛(sheng),也不是香(xiang)田(tian)清貞(zhen),但他确实以一种相对醜(chou)陋(lou)的方式达成了自身目标,而且暂时全身而退了。他和他的公司依旧能够作为一枚(mei)棋(qi)子留在现今及未来的棋局中,并可以在棋手需要时发挥作用。

对于国防部而言也是如此,他们证明了普京和国内其他势力依旧对自己的充(chong)满信任。对大部分瓦格纳部队的整合计劃(hua)也在正常推进,更擺(bai)脫(tuo)了靠打下阿特木斯克居(ju)功自傲(ao)的普里戈任騎(qi)在自己头上的窘(jiong)境(jing)。而这一切都意味着他们在下一步的决策和行动会容易得多,推行计划受到的阻力也会更小。

对于綏(sui)靖(jing)派而言,高调且激进的普里戈任被压制(zhi)可以被视为一种高层对自身存在的肯定。而对于激进派而言,普里戈任表达了自身的诉求,并且成功将最廣(guang)泛(fan)的民意向最高层的领导做出了展示,且没有受到任何惩处,这意味着激进派更容易号召更多的实权派与民众加入自己的阵营,并逐步完成讲特别军事行动转为正式战争的可能。

尽管在外界看来,这一天发生的事情有些信息量过大。但稍(shao)事梳理一下利害(hai)关系,一切其实并不是那么难以理解。毕竟,俄国人的艺术造詣(yi)是远超(chao)其他国家的,而抽象派艺术也是一种艺术,其发源地正是俄国,在这样一个地方所发生的事件,不抽象和充满戲(xi)剧性反而是反常的。

图片来源:百度知道

不过,不论各方怎么想,战争都会继续下去。这次“变故”并不会让俄国在前线的态势恶化,反而会让其前线态势好转。对瓦格纳的部分分解意味着其中许多有精(jing)气神和部分富(fu)有作战经验的士兵会填(tian)补到俄军的战线之中,补充其所遭受的损失。而普里戈任“过火”的行为意味着任何软弱的手段在俄军内部、盟友和民众间都是不可接受的,这些决策将很有可能爆发不可控的变故,俄罗斯决策层实际上只有一条道路:将战争继续下去并取得令大部分俄罗斯人满意的结果,才能维持俄国内部的穩(wen)定与团结。

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发布于:浙江宁波象山县