打响品牌广告大战，抢占市场先机！

tianxiadashi，younizhangkongninkeyitiyanjiandandeshishigongnengcaozuo，qingsongmanzuninderichangshiyongxuqiu，bingchuangjianyigefeichanghaodeshoujiyouhuafangfashidafubenzuduizhandou，kuangnueBOSS，zhanwubushenggongwubukeweijisifudeditu，kourenxinxiandejuqingzhekuanruanjianyouhenduogaoxiaolinghuodesousuofangshi，keyirangnidegoumaigengjiagaoxiao。Kindle商(shang)店(dian)今(jin)天(tian)徹(che)底(di)關(guan)門(men)了(le)，說(shuo)真(zhen)的(de)，我(wo)有(you)點(dian)難(nan)過(guo)。

就(jiu)在(zai)今天，亞(ya)馬(ma)遜(xun)正(zheng)式(shi)关閉(bi)了中(zhong)國(guo)地(di)區(qu)的 Kindle 電(dian)子(zi)書(shu)店。

曾(zeng)號(hao)稱(cheng)是(shi)顛(dian)覆(fu)紙(zhi)質(zhi)书存(cun)在 Kindle ，在国內(nei)又(you)要(yao)成(cheng)為(wei)壹(yi)顆(ke)時(shi)代(dai)的眼(yan)淚(lei)了。

其(qi)實(shi)电子书店要关门這(zhe)事(shi)，早(zao)在去(qu)年(nian)六(liu)月(yue)份(fen)亚马逊就提(ti)前(qian)預(yu)告(gao)了，只(zhi)是沒(mei)想(xiang)到(dao)这一年时間(jian)过的如(ru)此(ci)之(zhi)快(kuai)。

而(er)從(cong)今天開(kai)始(shi)，中国用(yong)戶(hu)將(jiang)無(wu)法(fa)在 Kindle 电子书店上(shang)購(gou)買(mai)新(xin)书。另(ling)外(wai)到明(ming)年的 6 月 30 号之後(hou)，大(da)夥(huo)們(men)将只能(neng)閱(yue)讀(du)本(ben)地的电子书，賬(zhang)户中买的电子书則(ze)會(hui)被(bei)清(qing)空(kong)。

所(suo)以(yi)有需(xu)求(qiu)的差(cha)友(you)，得(de)趕(gan)忙(mang)抓(zhua)緊(jin)时间，把(ba)已(yi)购的电子书下(xia)載(zai)到本地了。

其他(ta)的一些(xie)善(shan)后工(gong)作(zuo)，亚马逊也(ye)是安(an)排(pai)得挺(ting)妥(tuo)當(dang)的。

像(xiang)是 Kindle Unlimited 的会員(yuan)退(tui)款(kuan)，還(hai)没未(wei)到期(qi)部(bu)分(fen)的会员費(fei)用，亚马逊会直(zhi)接(jie)退还給(gei)妳(ni)。甚(shen)至(zhi)你手(shou)上的 Kindle ，只要是 2022 年 1 月之后买的，設(she)備(bei)没有什(shen)麽(me)质量(liang)問(wen)題(ti)和(he)人(ren)为損(sun)壞(huai)，亚马逊都(dou)能给你退款咯(ge)。

可(ke)以说 Kindle 这次(ci)退得很(hen)是體(ti)面(mian)，整(zheng)体就突(tu)出(chu)一個(ge)买賣(mai)不(bu)成仁(ren)義(yi)在。

“ 赶著(zhe) Kindle 停(ting)止(zhi)服(fu)務(wu)的最(zui)后一天买了幾(ji)本书，不多(duo)，能看(kan)完(wan)就算(suan)不虧(kui)。 ”

“ Kindle 真的要別(bie)。 ”

“ 我的高(gao)中生(sheng)活(huo)再(zai)次遠(yuan)離(li)我了，高三(san)不想上課(ke)的日(ri)子都在看 Kindle 。 ”

反(fan)正在微(wei)博(bo)上，已經(jing)有不少(shao)的網(wang)友在和 Kindle 做(zuo)着最后的告别。

有人趁(chen)着最后一天瘋(feng)狂(kuang)买书、下载书，当然(ran)也有人分享(xiang)着他们和 Kindle 相(xiang)識(shi)的那(na)些故(gu)事。

差評(ping)君(jun)年紀(ji)大了，看到这種(zhong)离别的場(chang)面，还真有那么点眼睛(jing)裏(li)進(jin)磚(zhuan)頭(tou)的感(gan)覺(jiao)。

畢(bi)竟(jing)从 Kindle 从 2013 年进入(ru)中国至今，已经过了整整十(shi)年，在不少人心(xin)中，电纸书甚至已经和 Kindle 畫(hua)上了等(deng)号。

不过问题也來(lai)了， Kindle 这款風(feng)靡(mi)世(shi)界(jie)的明星(xing)產(chan)品(pin)，为啥(sha)在国内，反倒(dao)整了个退市(shi)的下场。。。

差评也查(zha)了些資(zi)料(liao)，發(fa)現(xian) Kindle 敗(bai)走(zou)中国其实可以用四(si)个字(zi)来簡(jian)單(dan)概(gai)括(kuo)，那就是： 水(shui)土(tu)不服。

其实 Kindle 从 2013 年进入中国市场以来，銷(xiao)量一直都不低(di)。

在 2016 年中国就成了亚马逊全(quan)球(qiu) Kindle 销售(shou)的第(di)一大市场，在 2018 年更(geng)是達(da)到全年销售量超(chao)百(bai)萬(wan)臺(tai)的數(shu)據(ju)（ 2018 年之后亚马逊不公(gong)布(bu)数据了 ）。

当然，隨(sui)着 Kindle 的熱(re)卖，咱(zan)们国内也掀(xian)起(qi)了一波(bo)电子阅读器(qi)的内卷(juan)。

各(ge)類(lei)阅读器品牌(pai)，比(bi)如掌(zhang)阅、阅文(wen)、京(jing)東(dong)、当当、文石(shi)、小(xiao)米(mi)、漢(han)王(wang)、科(ke)大訊(xun)飛(fei)等等，都在瓜(gua)分 Kindle 的阅读器市场。

但(dan)即(ji)便(bian)如此， Kindle 依(yi)舊(jiu)是那个老(lao)大哥(ge)，在 2021 年仍(reng)占(zhan)据着中国电子阅读器市场 60% 以上的份額(e)，远超占比 10% 的小米的多看和掌阅的阅读器。

反正至少从已有的数据上看， Kindle 怎(zen)么着也不該(gai)放(fang)棄(qi)中国这个潛(qian)力(li)巨(ju)大的市场啊(a)？

这咱们就得分清一个事兒(er)了，那就是卖得多，其实並(bing)不代表(biao)賺(zhuan)得多。

因(yin)为和当年吉(ji)列(lie)亏本卖剃(ti)須(xu)刀(dao)，靠(kao)卖刀片(pian)盈(ying)利(li)，还有索(suo)尼(ni)亏本卖主(zhu)機(ji)硬(ying)件(jian)，靠卖遊(you)戲(xi)赚錢(qian)一个邏(luo)輯(ji)。。。

亚马逊卖 Kindle 设备，也根(gen)本不赚钱，卖书才(cai)是盈利点。

这么说吧(ba)，之前咱们寫(xie)过一篇(pian)关於(yu)墨(mo)水屏(ping)的文章(zhang)，里面有聊(liao)到现在墨水屏市场。

一塊(kuai) 7 英(ying)寸(cun)的电子屏，價(jia)格(ge)就快千(qian)把块了。。。其中應(ying)用最廣(guang)、采(cai)购率(lv)最高的 13.3 寸模(mo)組(zu)，更是卖到 449 美(mei)刀，算一下得 3031 人民(min)幣(bi)，

但前面咱也说了，硬件亏点没关系(xi)，从卖书上多赚点不就行(xing)了？

而问题也就出在这儿了，卖书方(fang)面，亚马逊没在中国赚回(hui)来。。。

首(shou)先(xian)是圖(tu)书价格，大伙们不大接受(shou)。

在海(hai)外，出版(ban)社(she)的習(xi)慣(guan)一般(ban)是先出精(jing)裝(zhuang)版图书，再出平(ping)装，当 Kindle 书店的电子书和精装版书同(tong)时推(tui)出时，电子书相對(dui)来说会有一定(ding)的价格優(you)勢(shi)。

而在国内，大量图书基(ji)本都是以平装版本出售的，再加(jia)上各大书店经常(chang)打(da)折(zhe)销售， Kindle 的电子书甚至会比纸质书貴(gui)。。。

比如下面这本芯(xin)片简史(shi)，在 Kindle 电子书店上卖 94 元(yuan)，但是如果(guo)我们去买一本实体书的話(hua)，券(quan)后只需要 70 元。

反正要是我，肯(ken)定会選(xuan)价格更低，并且(qie)看得見(jian)摸(mo)得着的实体书。

当然， Kindle 他们也有自(zi)己(ji)的读书会员服务， Unlimited 。

但是呢(ne)，这个服务名(ming)字取(qu)得是好(hao)，无限(xian)制(zhi)，可实際(ji)情(qing)況(kuang)是，即使(shi)你开通(tong)了会员服务，商场里的书卻(que)仍然有一半(ban)以上都看不了。

比如在 Kindle 線(xian)上书店的飆(biao)升(sheng)排行榜(bang)中，排名前九(jiu)的十本书中，加入 Unlimited 的图书，僅(jin)仅只有 3 本。。。

对比一下国内的其它(ta)阅读 APP ，比如微信(xin)阅读，只要 19 块就能包(bao)月无限阅读，而且还可以靠读书免(mian)费兌(dui)換(huan)书币，相較(jiao)之下，这个 unlimited 確(que)实难以提起人们的购买欲(yu)望(wang)。

这点也体现在了 2018 年 Kindle 公开的数据上， 2018 年， Kindle 中国用户總(zong)数增(zeng)長(chang)了 91 倍(bei)，但是 Kinedle 的付(fu)费用户却只增长了 12 倍，这说明更多的人买入 Kindle 后，还是通过一些其它方式，去离线下载本地书籍(ji)来看的。

更为离譜(pu)的是，你会员服务不好就算了，就連(lian)图书质量都不能做到完美適(shi)配(pei)，在知(zhi)乎(hu)上就有用户吐(tu)槽(cao) Kindle 的图书排版，看語(yu)氣(qi)，是相当生气了！

其次在藏(zang)书数量上， Kindle 也失(shi)去了它在海外的优势。

在亚马逊海外，它们有一个專(zhuan)门的自主出版服务 KDP 。这項(xiang)服务可以幫(bang)助(zhu)作者(zhe)们繞(rao)过出版社直接出版电子书，这项服务不仅方便了作者快速(su)上架(jia)作品，更是極(ji)大的提升了自己的獨(du)家(jia)藏书量。

在 2016 年亚马逊发布的 400 万本电子书中，依靠 KDP 出版的书籍占了大約(yue) 40% 。

而且通过出售 KDP 书籍，亚马逊还能獲(huo)得 30% 的销售分成（ 作者 70% ），这可比卖其它出版社的书赚钱多了。

但是在国内，这个 KDP 可没法運(yun)行起来，这不仅導(dao)致(zhi) Kindle 损失了一大波独家出版物(wu)，更讓(rang) Kindle 失去一大波的销售分成收(shou)入。

另外，咱们国内还有一个特(te)殊(shu)的图书类别，那就是咱们国内特有的网絡(luo)小说文化(hua)。

有个数据还挺有意(yi)思(si)的，那就是 2022 年国内的数字阅读市场总規(gui)模，其实有 460 多億(yi)，但其中网络文學(xue)就占了 300 来亿， Kindle 主攻(gong)的出版类电子书，只有 100 亿左(zuo)右(you)，反而成了 “ 小眾(zhong)市场 ” 。。。

根据《 2021 年度(du)掌阅数字阅读報(bao)告 》， 在它们的电子阅读器平台上，也有 54.56% 的用户是更偏(pian)愛(ai)网络文学的。

但亚马逊在海外卖书那么多年，可没怎么整过咱们国内的网络小说，本身(shen)对网络小说的支(zhi)持(chi)就不佳(jia)，更别说一些热门的网络小说版權(quan)还被牢(lao)牢抓在了起点、幻(huan)劍(jian)书盟(meng)等等平台上。

去网上搜(sou)搜 Kindle 和网文相关的信息(xi)，大部分都是吐槽 Kindle 看不了网文，还得靠国内的 APP 。

Kindle 在网络小说上的发力，仅限于 17 年和咪(mi)咕(gu)阅读的合(he)作，而咪咕阅读的网络小说数量，当年也不过 4 、 50 万本。。。

而 2022 年，騰(teng)讯旗(qi)下的阅文集(ji)團(tuan)一年就新增了 95 万本新小说。

而且，不单是图书数量上比不过，在头部网文的热度上，更是相差十万八(ba)千里。

同樣(yang)是网文完本排行榜，在起点这里，排前面的是遮(zhe)天、鬥(dou)破(po)蒼(cang)穹(qiong)等等众人皆(jie)知的小说。

但是在咪咕这邊(bian)，这些小说的热度很明顯(xian)比不上起点那几本。

还有， Kindle 本身作为一个专供(gong)电子书的新系統(tong)，亚马逊在开发时可能就没考(kao)慮(lv)过那些不在他们书店买书人的体驗(yan)。

不仅电子书格式只适配 mobi 、 azw 、 azw3 ，咱们从网上下载的 txt 文件还得经过一次轉(zhuan)碼(ma)才能看，而且导入后还有可能遇(yu)到亂(luan)码、丟(diu)字等等问题。

至于其它的一些系统问题，例(li)如翻(fan)頁(ye)慢(man)，页码显示(shi)不完整，屏幕(mu)精準(zhun)度不佳这些，网络上吐槽的人也很多，这些就不詳(xiang)说了。

总之，作为一个电子阅读器，它的系统对于国人来说，就是一个詞(ci)，难用！

这种难用加上内容(rong)缺(que)失，所以很多人在入手 Kindle 后，第一时间想的就是把 Kindle 刷(shua)成安卓(zhuo)系统，然后使用安卓上面的阅读 APP 。。。

所以， Kindle 在进入中国后的各种不适应本土環(huan)境(jing)，註(zhu)定了它在未来败走的結(jie)局(ju)。

写到这，差评君还是感到有点惋(wan)惜(xi)， Kindle 在差评君看来，也算是一个劃(hua)时代的产品，自推出后，它就擔(dan)負(fu)着變(bian)革(ge)人类阅读方式的使命(ming)，可是现如今，因为在内容上的水土不服，不得不在经營(ying)了 10 年后退出中国。

差评君还記(ji)得当年上大二(er)的时候(hou)买了我的第一个 Kindle ，陸(lu)陆續(xu)续的用它看了四五(wu)年书，也看了几十本，中途(tu)还因为电池(chi)坏了親(qin)手换了一次。

如今这台 Kindle 依然躺(tang)在我的抽(chou)屜(ti)，可是再看到它，差评君已经想不出要打开它的理(li)由(you)了。

里面买的书，已经全部看完了，线上电子书店也已经关闭，每(mei)次下班(ban)都到深(shen)夜(ye)的我，也很少有时间能躺在床(chuang)上靜(jing)静的看完一本书了。

时间仿(fang)佛(fo)在它身上斷(duan)了層(ceng)，唯(wei)有 Kindle 屏幕上的划痕(hen)在告訴(su)着我，曾经的它陪(pei)伴(ban)了我多久(jiu)。。。

撰(zhuan)文：晚(wan)上吃(chi)早飯(fan) 編(bian)辑：江(jiang)江 & 面线 封(feng)面：萱(xuan)萱

图片、资料来源(yuan)：

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