滴滴出行广告案例

概述

在中国的互联网行业中,滴滴出行是一个备受瞩目的公司,它的广告案例更是引人关注。滴滴出行在过去几年里,通过创新的广告策略和精准的市场定位,成功地吸引了越来越多的用户。因此,本篇博客将对滴滴出行广告案例进行深入分析,探讨其成功的原因。

广告

广告定位和市场调研

滴滴出行的广告定位非常明确,他们的主要目标是年轻的城市白领和学生。这些人群通常需要出差或者在城市内移动,他们更注重便捷性和效率性,而不是价格。因此,滴滴出行的广告策略主要围绕着这些人的需求展开。

市场调研

在市场调研方面,滴滴出行广告团队对用户进行了仔细的分析,他们了解了不同年龄段用户的需求,从而为其提供高效的服务。此外,滴滴出行广告团队还通过精准的市场调研,了解用户在不同场景下的需求,从而推出了不同的产品和服务。

创新的广告策略

除了市场调研,滴滴出行广告团队还通过创新的广告策略吸引了用户的注意力。例如,在广告语上,滴滴出行的广告团队通常使用简洁有力的语言,直接传达产品的优势和特点。此外,他们还采用了一些有趣的广告创意,比如在公交车站和地铁站等地方放置大型广告牌,或者在社交媒体上发布有趣的广告视频。这些创意不仅能够让用户印象深刻,而且能够增加品牌的曝光度。

广告策略

结论

通过分析滴滴出行的广告案例,我们可以得出一个结论:滴滴出行的广告成功的原因在于他们通过精准的市场调研和创新的广告策略,深入了解用户的需求,并提供高效的服务。此外,滴滴出行还通过各种渠道和媒体,积极地宣传品牌,让更多的人了解滴滴出行的优势和特点。

结论

滴滴出行广告案例特色

1、直接告诉你对知识点掌握的程度和水平,提供针对性的有效训练。

2、蛇蛇可以换不同的颜色不同的皮肤来作战,由玩家随心搭配。

3、打怪,打BOSS,充值,寻宝各类铲除任务,让你升级无压力

4、刀刀带切割,一切装备全靠打,无特戒,无秒杀,骨灰级玩家首选传奇!

5、游戏的答题过程倒是蛮简单的,所以上手的话是非常快速的。

滴滴出行广告案例亮点

1、洋葱学院为校园学习推出的专属app,校园学习更方便。

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5、150个以上的姬物语关卡,透过姬物语可以参与每个杀戮之姬的剧情。

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原(yuan)創(chuang) 程实、張(zhang)弘(hong)頊(xu) FT中文(wen)網(wang) 2023-06-25

作(zuo)為(wei)亞(ya)洲(zhou)兩(liang)大(da)主(zhu)要(yao)经济體(ti),分(fen)析(xi)中日经济的(de)同(tong)与不(bu)同,既(ji)是(shi)理(li)論(lun)界(jie)關(guan)註(zhu)的學(xue)術(shu)熱(re)點(dian),也(ye)將(jiang)助(zhu)力(li)市(shi)場(chang)主体和(he)政(zheng)策(ce)制(zhi)定(ding)者(zhe)優(you)化(hua)长期(qi)戰(zhan)略(lve)選(xuan)擇(ze)。

文丨程实,张弘顼

往(wang)者不可(ke)諫(jian),來(lai)者猶(you)可追(zhui)。作为亚洲两大主要经济体,中国和日本在(zai)经济發(fa)展(zhan)路(lu)徑(jing)上(shang)既有(you)壹(yi)些(xie)相(xiang)似(si),又(you)本質(zhi)上截(jie)然(ran)不同。而(er)分析中日经济的同与不同,既是理论界关注的学术热点,也将助力市场主体和政策制定者优化长期战略选择。

從(cong)人口结构与经济增长的实證(zheng)关系(xi)切(qie)入(ru),中日在歷(li)史(shi)演(yan)進(jin)階(jie)段(duan)上存(cun)在雷(lei)同之(zhi)處(chu):1990年(nian)的日本和2020年的中国,在人口结构的靜(jing)態(tai)比(bi)例(li)和動(dong)态方(fang)向(xiang)上,都(dou)高(gao)度(du)相似,同樣(yang)面(mian)臨(lin)著(zhu)(zhe)人口老(lao)齡(ling)化的长期挑(tiao)战。而从包(bao)括(kuo)日本在內(nei)的全(quan)球(qiu)主要经济体的历史數(shu)據(ju)来看(kan),人口结构与经济增长之間(jian)存在着非(fei)線(xian)性(xing)的相关关系,人口结构老化會(hui)造(zao)成(cheng)经济增长減(jian)速(su),但(dan)這(zhe)種(zhong)减速普(pu)遍(bian)呈(cheng)现出(chu)阶梯(ti)式(shi)演进的特(te)征(zheng),勞(lao)动力与老年人人口之比有两個(ge)重(zhong)要的数据关口,當(dang)这个比例分別(bie)降(jiang)至(zhi)7.5和4.8左(zuo)右(you)時(shi),经济增速将出现两次(ci)系統(tong)性的重心(xin)下(xia)移(yi)。伴(ban)隨(sui)着中国人口结构的关鍵(jian)指(zhi)標(biao)依(yi)次跨(kua)過(guo)这两个数据关口,中国经济减速将是自(zi)然的客(ke)觀(guan)趨(qu)勢(shi)。雖(sui)然减速不可逆(ni),但增质犹可期。

日本经验和全球規(gui)律(lv)給(gei)中国经济发展提(ti)供(gong)了(le)寶(bao)貴(gui)的參(can)考(kao)经验,唯(wei)有通(tong)过持(chi)續(xu)果(guo)敢(gan)的資(zi)源(yuan)配(pei)置(zhi)优化和改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)深(shen)化,中国经济才(cai)能(neng)避(bi)免(mian)重蹈(dao)日本在類(lei)似阶段出现的经济風(feng)險(xian)(地(di)產(chan)泡(pao)沫(mo),投(tou)资回(hui)報(bao)率(lv)降低(di),技(ji)术进步(bu)下降),以(yi)中国式现代(dai)化謀(mou)求(qiu)高质量(liang)发展。从内外(wai)形(xing)势演變(bian)和中国战略选择看,经济长期发展始(shi)終(zhong)前(qian)景(jing)可期:一是審(shen)視(shi)内裏(li),中国無(wu)论在市场深度和廣(guang)度上都存在更(geng)多(duo)可能性;二(er)是面向未(wei)来,中国数据要素(su)发展优势具(ju)備(bei)堅(jian)实基(ji)礎(chu);三(san)是打(da)开自己(ji),改革开放深化将釋(shi)放可观的长期动能。

中日人口结构变化高度相似

基於(yu)统計(ji)分析,我(wo)們(men)比較(jiao)了中国人口结构变化周(zhou)期与日本人口结构变化周期的異(yi)同。首(shou)先(xian),从總(zong)和生(sheng)育(yu)率来看,1950年-2020年,中国总和生育率长期高于日本,尤(you)其(qi)是1950-1985年。1990年代,中国总和生育率基本保(bao)持在2%上下,日本則(ze)为1.5%上下水(shui)平(ping);进入2020年後(hou),中国总和生育率已(yi)经低于日本。2021年,中国总和生育率降至1.15,低于維(wei)持人口总量不变的世(shi)代更替(ti)水平2.1。而日本2021年的总和生育率为1.30。长期来看,到(dao)2050年中日总和生育率都将长期维持在1.30-1.40水平。总和生育率低于维持人口正(zheng)增长所(suo)需(xu)的2.1,意(yi)味(wei)着总人口絕(jue)對(dui)值(zhi)将漸(jian)进下降。根(gen)据聯(lian)合(he)国預(yu)測(ce),2050年中国总人口将减少(shao)1.09億(yi)至13亿左右,而日本人口将下滑(hua)近(jin)3千(qian)萬(wan)至1亿左右人口水平。

从人口结构的历史軌(gui)跡(ji)和未来预测看,中国2020-2050年与日本1990-2020年的人口结构周期变化存在高度相似。具体来說(shuo),2020年中国14-65歲(sui)劳动力人口占(zhan)比为68.6%,65岁以上人口占比为13.5%,14岁以下人口占比为17.9%。这与1990年后的日本基本一致(zhi)(1991年日本14-65岁劳动力人口占比为69.8%,65岁以上人口占比为12.9%,14岁以下人口占比为17.3%)。綜(zong)合国家(jia)衛(wei)生健(jian)康(kang)委(wei)員(yuan)会及(ji)《中国人口预测报告(gao)2023版(ban)》的预测,从2020年到2050年,中国65岁以上老年人占总人口比重将攀(pan)升(sheng)至30%左右,而劳动力人口占比将下行(xing)至60%左右。这同样与日本1990-2020年以来的人口结构水平变化基本一致(2020年日本65岁以上老年人占总人口比为29.5%,劳动人口占比为59%)。

我们观察(cha)了日本1990年人口拐(guai)点后人口结构变化对经济活(huo)动的影(ying)響(xiang):1.劳动力人口占比下滑,住(zhu)房(fang)買(mai)房剛(gang)性需求周期性下滑。1992年日本東(dong)京(jing)、大阪(ban)等(deng)六(liu)大城(cheng)市的房價(jia)当年顯(xian)著下跌(die)15.5%。同时,日本全国平均(jun)房价从1992年至2009年,累(lei)计跌幅(fu)達(da)到43.6%;2.老龄化抑(yi)制资本積(ji)累,国債(zhai)占GDP比重快(kuai)速擡(tai)升,導(dao)致投资回报率降低。老年化和劳动力負(fu)增长直(zhi)接(jie)导致日本銀(yin)行儲(chu)蓄(xu)率快速下降,因(yin)此(ci)日本政府(fu)不得(de)不通过增发国债来刺(ci)激(ji)投资增速,由(you)于资本存在邊(bian)際(ji)报酬(chou)遞(di)减规律,疊(die)加(jia)劳动力负增长,投资回报率逐(zhu)年降低,经济进入长期低利(li)率时期;3.出生率下滑,抑制创新(xin)。由于年輕(qing)人口占比与创新呈高度正相关,1990年后日本生育率显著下降,创新性的人口减少,全要素增长动力不足(zu)导致日本劳动生产率长期疲(pi)弱(ruo)。

圖(tu)1:日本人口结构变化 1960 - 2020

图2:中国人口结构变化预测 1990 - 2050

数据来源:UN,World Bank, Wind。注:中国人口结构变化综合《中国人口预测报告2023版》及《中国发展报告2020》预测。

新一輪(lun)劳动人口减少将对中国经济增速形成壓(ya)力

首先,从全球主要经济体的历史数据来看,当劳动力与老年人人口之比下降到7.5水平,該(gai)国GDP增长水平会出现明(ming)显下滑。日本在1950 年20-64岁劳动力人口与老年人人口比为10,此后的20年内GDP年均增速基本保持在10%以上(剔(ti)除(chu)石(shi)油(you)危(wei)機(ji)年份(fen))。然而,自1975年石油危机结束(shu),日本劳动力与老年人人口比下降至7.5后,此后20年日本经济年均GDP增速基本斬(zhan)腰(yao)(1975-1991年年均增速为4.4%)。类似的,中国臺(tai)灣(wan)在1950年至1995 年期间,GDP 年均增长为8.6%,但随着1996年台湾劳动力与老年人人口比下降至7.5,此后20年间中国台湾的GDP年均增速为3.1%。韓(han)国在1961-2002年GDP年均增速为8.95%, 2003年韩国20-64岁劳动力人口与老年人人口比降至7.5后,2003-2016年韩国年均GDP增速降至3.76%。2014年中国20-64岁劳动力人口与老年人人口比跌破(po)7.5至7.4,这与日本1975年、韩国2003年、中国台湾1996年的情(qing)況(kuang)基本类似,中国年均GDP增速在此后8年时间由前期年均的10.2%(2006-2013)下滑至6.88%(2014-2021)。

更重要的,基于我们的分析,劳动力与老年人人口比的下滑对经济增长的影响存在非线性特征。随着劳动力与老年人人口比的进一步下滑,GDP中长期增速将繼(ji)续重心下移。具体来说,我们发现当劳动力与老年人人口比再(zai)度降至4.8的水平,经济增长區(qu)间将再次发生趋势性下行。以日本,韩国,中国台湾为例,1992 年日本劳动力与老年人人口比跌破4.8,此后经济陷(xian)入“失(shi)去(qu)的二十(shi)年”,1992-2013年日本年均增速僅(jin)0.84%。韩国2017年劳动力与老年人人口比跌破4.8,2017-2022(剔除疫(yi)情三年)年均经济增速降至2.5%。中国经济在第(di)一次跌破7.5的劳动/老年人口比时,经济增速已经由高速轉(zhuan)向中高速。根据我们的估(gu)算(suan),2021年中国劳动力人口与老年人人口比可能已经跌破4.8。

如(ru)果基于人口结构变化与经济增长之间的规律,未来中长期中国经济增速可能将迎(ying)来再一次的趋势性重心小(xiao)幅下移。確(que)切来说,中国经济增速未来10-15年长期保持在4%-5%的区间水平可能将是新常(chang)态。此外,劳动人口下滑也会直接影响中国潛(qian)在经济增长率。国家统计局(ju)数据显示(shi),2022年中国16-59岁劳动年龄人口为87556万人,占全国人口的比重为62.0%。相比2021年的88222万人,减少666万人,这相当于劳动力增长率为-0.83%左右。假(jia)定劳动力彈(dan)性是0.46(我们的估计),劳动力要素导致潜在增长率下滑約(yue)0.38%左右。长期来看,随着劳动力人口持续减少,劳动力要素可能将拖(tuo)累潜在增长率年均下降0.88个百(bai)分点左右 (2023年-2035年)。

图3:中国GDP增速vs劳动人口/老年人口比

图4:日本GDP增速vs劳动人口/老年人口比

数据来源:UN,World Bank, Wind以及我们的测算。

经济减速難(nan)以避免,发展增质事(shi)在人为

从经济学和人口学的规律来看,人口结构变化是任(ren)何(he)国家都会经历的,老龄化帶(dai)来的压力也是类似的,但不同的发展路径、战略选择和應(ying)对模(mo)式将带来截然不同的宏(hong)观運(yun)势。

日本经济的历史经验值得重视並(bing)引(yin)以为鑒(jian),但从资源稟(bing)賦(fu)差(cha)异和发展路径选择看,中国经济有望(wang)在减速过程中实现增质,发展始终前景可期:

首先,从经济要素来看,中国的后发优势比人口拐点后的日本要更加明显(后发不等于绝对优势,而是指发展的空(kong)间和可能性)。具体来说,相比日本,中国无论在市场深度還(hai)是广度上都存在更多发展的可能性。从地域(yu)看,中国市场发展程度差异化较大,盡(jin)管(guan)多数区域劳动力要素结构变化趋近,但资本要素、土(tu)地要素、数据要素和人力资本要素在各(ge)个区域的发展和累积存在明显差异。因此,相比日本,中国通过深化要素改革继续发展不同区域“后发优势”的空间更大。

其次,储蓄率降低,抑制资本形成,但未必(bi)降低技术进步率。美(mei)国的储蓄率长期低于日本,但在全球大国中,美国技术进步率卻(que)长期保持全球第一。这说明储蓄率降低会抑制工(gong)業(ye)或(huo)金(jin)融(rong)资本回报率,但只(zhi)要人力资本效(xiao)率提升就(jiu)可以对沖(chong)投资回报率的下降。尽管中国已邁(mai)过人口拐点,但在实现经济高质量发展的準(zhun)备上更加充(chong)分,而未来人力资本创新的核(he)心基础在于数据要素。根据我们的预测,2025年中国所擁(yong)有的数据规模将占世界数据圈(quan)的30%,这意味着中国将成为拥有数据规模全球第一的经济体。龐(pang)大的数据规模将支(zhi)持中国形成自身(shen)獨(du)有的数据密(mi)集(ji)型(xing)产业,而数据资本规模报酬递增的特征将进一步支持中国经济潜在增长。

最(zui)后,通过改革吸(xi)引更多创新人才仍(reng)有空间。基于我们的調(tiao)研(yan)和2022年全球人才競(jing)爭(zheng)力指数 (GTCI) 显示,创新型人才更加偏(pian)愛(ai)国际化、專(zhuan)业化和便(bian)利化的制度環(huan)境(jing)和生活环境,而中国市场正在这些维度上深度拓(tuo)展,这也将给经济发展奠(dian)定更坚实的人才基础。

本文仅代表(biao)作者观点

作者程实系工银国际首席(xi)经济学家;张弘顼系工银国际资深经济学家

責(ze)任編(bian)輯(ji) Tao.feng@ftchinese.com

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