对于广告的创意分析
广告创意分析：如何打造引人入胜的广告
广告创意是促进产品销售的关键因素。一个好的广告创意可以吸引顾客的注意力，激发他们购买产品的欲望。在今天这个信息过载的时代，如何打造引人入胜的广告成为了每个广告从业人员迫切需要解决的问题。本文将从多个方面为您分析广告创意，帮助您更好地制作出吸引顾客的广告。
1. 深入挖掘产品特性
一个好的广告创意必须能够突出产品的特性和特点，让顾客能够在短时间内理解产品的卖点。因此，做好产品特性的挖掘和梳理是广告创意的前提。在深入研究产品的特性时，可以从以下几个方面入手：
首先，了解产品的功能特点和产品的优势点。这可以从市场调查、问卷调查、咨询客户等多个方面进行。其次，了解产品的竞争对手和他们的产品特性，分析出自己的产品与竞争对手的差异性及优势点。最后，通过对产品使用场景的分析，结合产品的功能特点，制作出符合顾客需求的广告。
下面是一张关于产品特性挖掘的图片：
2. 突出广告创意的独特性
创意的独特性是吸引消费者眼球的重要指标。创意独特的广告更容易引起消费者的兴趣和关注，从而达到品牌营销的目的。而要想制作出独特的广告，可以从以下几个方面入手：
首先，不断学习，汲取新的创意灵感。借鉴其他行业的创意，参考国内外的优秀案例，吸取创意灵感。其次，挖掘产品特性，从产品特点中找到独特的元素，进行创意突破。最后，创意多元化，大胆尝试，通过多个维度的创意，找到适合自己品牌的创意元素。
下面是一张关于创意独特性的图片：
3. 契合目标受众的广告语言
广告语言是将产品卖点传递给受众的重要工具。不同的目标受众对语言的敏感度和接受度也不同，因此，要想制作出能够契合目标受众的广告语言是很重要的。以下几个方面可以帮助您更好的制作出契合目标受众的广告语言：
首先，了解目标受众的特点和需求，根据受众的心理特点，制作出能够引起共鸣的广告语言。其次，选择合适的语言方式，例如有的品牌喜欢用幽默的语言方式来吸引年轻人的关注，有的品牌则会选择正式的语言方式来吸引中老年人的关注。最后，要注意语言的简洁性和易懂性，让广告语言易于消费者理解和记忆。
下面是一张关于广告语言的图片：
结论
以上是本文对广告创意的分析，希望能够帮助广告从业人员更好地制作出吸引消费者的广告。制作好广告创意需要不断汲取新的创意，挖掘产品特性和契合目标受众的广告语言，这些都需要广告从业人员不断努力和探索。希望每个广告从业人员能够在这个快速发展的时代不断学习和创新，制作出引人入胜的广告。
对于广告的创意分析特色
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2022年是(shi)科学發(fa)展(zhan)的關(guan)鍵(jian)一年。一方(fang)面(mian)，研究(jiu)生和(he)初(chu)級(ji)科学家要(yao)求(qiu)更(geng)高(gao)的薪水(shui)和更好(hao)的工(gong)作(zuo)條(tiao)件(jian)。另(ling)一方面，科学事(shi)业和合(he)作受(shou)到(dao)經(jing)濟(ji)波(bo)動(dong)、俄(e)烏(wu)沖(chong)突(tu)、中(zhong)美(mei)博(bo)弈(yi)以(yi)及(ji)英(ying)國(guo)脫(tuo)歐(ou)等揮(hui)之(zhi)不(bu)去的影(ying)響(xiang)。 此(ci)外(wai)，学术出版商(shang)在(zai)努(nu)力(li)適(shi)應(ying)以數(shu)據(ju)可(ke)用(yong)性(xing)的新方法(fa)和開(kai)放(fang)獲(huo)取(qu)的增(zeng)長(chang)為(wei)特(te)征(zheng)的新格(ge)局(ju)。通(tong)过這(zhe)一切(qie)，科学家們(men)在工业界(jie)、学术界和其(qi)他(ta)地(di)方推(tui)進(jin)了他们的研究和职业生涯(ya)。 針(zhen)對(dui)过去一年的變(bian)化(hua)，Nature杂志从薪资与职业、学术出版与学术霸凌等角度，回顾了全球科研工作者(zhe)过去一年的生活状況(kuang)。 薪资和职业 要生活，不能(neng)沒(mei)有(you)錢(qian)。隨(sui)著(zhe)全球通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)率(lv)持(chi)續(xu)飆(biao)升(sheng)，学生和科研人员表(biao)示(shi)：钱太(tai)少(shao)，快(kuai)漲(zhang)薪！根(gen)据美国的兩(liang)名(ming)博士(shi)生創(chuang)建(jian)的全国研究生津(jin)貼(tie)数据庫(ku)，全国幾(ji)乎(hu)没有一所(suo)大学的研究生可以靠(kao)学校(xiao)補(bu)贴过活。 世(shi)界各(ge)地的研究生紛(fen)纷抗(kang)議(yi)，要求学校提(ti)高补贴。抗议活动也(ye)取得了一些(xie)成(cheng)果(guo)：英国最(zui)大的公(gong)共(gong)研究资助(zhu)者英国研究与创新機(ji)構(gou)（UKRI）將(jiang)最低(di)博士津贴提高到17668英鎊(bang)（約(yue)合15萬(wan)元人民(min)幣(bi)），增加(jia)约2000英镑。但(dan)博士生表示，他们需(xu)要更多(duo)的支(zhi)持。 学生並(bing)不是唯(wei)一呼(hu)籲(xu)改(gai)变的人。今(jin)年2月(yue)，英国学者罷(ba)工，抗议他们認(ren)为不可持续的薪酬(chou)水平(ping)和工作条件，这是持续爭(zheng)议的一部(bu)分(fen)。11月舉(ju)行(xing)了为期(qi)三(san)天(tian)的罢工，涉(she)及150所大学的数万名学术员工。 4月，尼(ni)日(ri)利(li)亞(ya)学者罢工要求增加工资，使(shi)該(gai)国的教(jiao)育(yu)系(xi)統(tong)陷(xian)入(ru)停(ting)頓(dun)。 6月，欧洲(zhou)的初级研究人员发表了一份(fen)宣(xuan)言(yan)，呼吁各机构更加关註(zhu)职业培(pei)訓(xun)和职业道路(lu)。到10月，该文(wen)件已(yi)获得145個(ge)簽(qian)署(shu)者，包(bao)括(kuo)欧洲议會(hui)和欧洲大学協(xie)会的成员。 11月，加州(zhou)大学的数万名研究生、博士後(hou)研究人员和其他学术员工離(li)职，要求提高工资和增加育兒(er)福(fu)利。 而(er)在职业選(xuan)擇(ze)方面，2022年也发生了一些值(zhi)得注意(yi)的轉(zhuan)折(zhe)。3月，一項(xiang)针对欧洲分子(zi)生物(wu)学實(shi)驗(yan)室(shi)受训人员职业成果的研究发现，在过去二(er)十(shi)年中，成为首(shou)席(xi)研究员（PI）的机会已经減(jian)少。 在这種(zhong)背(bei)景(jing)下(xia)，越(yue)來(lai)越多的博士获得者放棄(qi)了博士后职位(wei)，转向(xiang)行业內(nei)工作。 学术出版：开放与混(hun)亂(luan)并存(cun) 美国国立(li)衛(wei)生研究院(yuan)（NIH）在2月份宣布(bu)，从2023年1月开始(shi)，大多数NIH资助的研究人员将被(bei)要求最終(zhong)公开其所有数据。 与此同(tong)時(shi)，Science杂志将允(yun)許(xu)作者在他们发表其論(lun)文的接(jie)近(jin)终稿(gao)版本(ben)，無(wu)需額(e)外付(fu)費(fei)或(huo)收(shou)费。 8月，为全球许多学术出版物注冊(ce)数字(zi)对象(xiang)標(biao)識(shi)符(fu)（DOI）的非(fei)營(ying)利組(zu)織(zhi)Crossref宣布，其数据库中6000多万篇(pian)文章(zhang)的參(can)考(kao)文獻(xian)列(lie)表将向公眾(zhong)开放和免(mian)费提供(gong)，此举受到开放获取倡(chang)导者的歡(huan)迎(ying)。 同月，美国總(zong)统拜(bai)登(deng)承(cheng)諾(nuo)从2026年开始向公众免费提供聯(lian)邦(bang)政(zheng)府(fu)资助的所有研究成果。 然(ran)而，学术出版并非一帆(fan)風(feng)順(shun)。过去一年中，出版領(ling)域(yu)也暴(bao)露(lu)了很(hen)多缺(que)點(dian)和挑(tiao)戰(zhan)。 在二月的报道中，Nature杂志表示，因(yin)高昂(ang)的出版费用，全球南(nan)方的研究人员很少在开放获取期刊(kan)中的发表文章。 学术不端(duan)现象也时有发生。2019年诺貝(bei)爾(er)生理(li)学或醫(yi)学獎(jiang)得主(zhu)格雷(lei)格·塞(sai)門(men)紮(zha)（Gregg Semenza）因论文涉嫌(xian)造(zao)價(jia)引(yin)发軒(xuan)然大波。 直(zhi)至(zhi)今日，已有52篇合作文章遭(zao)調(tiao)查(zha)，17篇被更正(zheng)或撤(che)回。更有人指(zhi)出：「如(ru)果早(zao)两年曝(pu)出这种情(qing)况，塞门扎很可能不会获得诺贝尔奖。」 而前(qian)段(duan)时間(jian)鬧(nao)得沸(fei)沸揚(yang)扬的斯(si)坦(tan)福大学校长论文造假(jia)事件，也讓(rang)人们对科研質(zhi)量(liang)和同行評(ping)審(shen)產(chan)生疑(yi)問(wen)。 政治(zhi)与科学 2022年，国際(ji)政治风起雲(yun)湧(yong)。黑(hei)天鵝(e)事件頻(pin)发，对科研人员的工作生活也产生了深(shen)遠(yuan)的影响。 国际科学界譴(qian)責(ze)俄乌冲突。战争中，乌克(ke)蘭(lan)科学家擔(dan)心(xin)自(zi)己(ji)的生命(ming)，而其他国家的科学家則(ze)质疑他们与俄羅(luo)斯同事的合作关系。乌克兰研究人员通过呼吁抵(di)制(zhi)俄罗斯研究者发刊来加大壓(ya)力。 由(you)於(yu)2021年生效(xiao)的英国脱欧，英国的许多研究人员无法获得欧盟(meng)主要研究资助計(ji)劃(hua)「地平線(xian)欧洲」的资助。UKRI介(jie)入以彌(mi)补失(shi)去的贈(zeng)款(kuan)，但一些研究人员感(gan)到被迫(po)离开该国以保(bao)留(liu)他们来之不易(yi)的资金(jin)。 总體(ti)而言，英国脱欧的挥之不去的復(fu)杂因素(su)让研究人员感到陷入困(kun)境(jing)和缺乏(fa)耐(nai)心。 为保護(hu)科学家免受政治幹(gan)預(yu)，拜登政府準(zhun)備(bei)了豐(feng)厚(hou)的预算(suan)，并计划在美国成立相(xiang)应的联邦机构。澳(ao)大利亚的研究人员采(cai)取措(cuo)施(shi)，禁(jin)止(zhi)总理否(fou)決(jue)任(ren)何(he)科学委(wei)员会批(pi)准的撥(bo)款。 美国最高法院7月决定(ding)取消(xiao)憲(xian)法規(gui)定的墮(duo)胎(tai)權(quan)，令(ling)该国的科学家感到不安(an)，并让他们对这对公共卫生的影响感到疑惑(huo)。一些人呼吁在有法律(lv)禁止终止妊(ren)娠(shen)的州举行抵制会议。 学术霸凌何时休(xiu)？ 盡(jin)管(guan)多年来一直在努力解决科学中的欺(qi)凌问題(ti)，但问题仍(reng)然存在。对瑞(rui)典(dian)科学家进行的一项全国性调查发现，该国的欺凌程(cheng)度令人担憂(you)。 在Nature杂志 2022 年对研究生的调查中，有18%的受訪(fang)者报告(gao)了欺凌经歷(li)。 8月10日，Nature連(lian)发两篇文章，揭(jie)露来自外国的研究人员在导師(shi)手(shou)下可能受到的辱(ru)罵(ma)、威(wei)脅(xie)，以及工作时长和经济上(shang)的剝(bo)削(xue)。 在美国的博士后中，有65%会遭职場(chang)霸凌和PUA。而这个比(bi)例(li)在碩(shuo)士階(jie)段，只(zhi)有20%。 后来又(you)有一项研究，对2000多名（大部分是處(chu)于职业生涯早期的）研究人员进行调查，結(jie)果顯(xian)示大多数受访者都(dou)目(mu)睹(du)或经历过来自权威学者的欺凌，来自国外的研究人员受到的霸凌比他们的本地同事更为嚴(yan)重(zhong)。 可以预見(jian)，随着国际局勢(shi)的变化，科学界在明(ming)年会有更多意想(xiang)不到的黑天鹅事件发生。 2023年，学术不端和学术霸凌能否有效解决？科研人员的薪资是否足(zu)夠(gou)体面？一切的答(da)案(an)，只能留給(gei)时间解答。 参考资料(liao)： https://www.nature.com/articles/d41586-022-04451-4返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 责任编辑：