口腔广告可以写产品价格吗

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>波(bo)司(si)登(deng)引(yin)領(ling)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)向(xiang)世(shi)界(jie)進(jin)階(jie)的(de)三(san)重(zhong)奏(zou)

文(wen) | 蕭(xiao)田(tian)

什(shen)麽(me)樣(yang)的企(qi)業(ye)才(cai)是(shi)“世界壹(yi)流(liu)”？

在(zai)今(jin)年(nian)2月(yue)28日(ri)，中央(yang)全(quan)面(mian)深(shen)化(hua)改(gai)革(ge)委(wei)員(yuan)會(hui)第(di)二(er)十(shi)四(si)次(ci)会議(yi)審(shen)议通(tong)過(guo)的《關(guan)於(yu)加(jia)快(kuai)建(jian)設(she)世界一流企业的指(zhi)導(dao)意(yi)見(jian)》中，就(jiu)著(zhu)(zhe)重指出(chu)——“品牌卓(zhuo)著”是世界一流企业建设的核(he)心(xin)內(nei)容(rong)。

但(dan)一個(ge)不(bu)容忽(hu)視(shi)的現(xian)實(shi)是，與(yu)世界一流企业相(xiang)比(bi)，中国企业存(cun)在大(da)而(er)不強(qiang)、全而不優(you)、散(san)而不精(jing)等(deng)問(wen)題(ti)。

缺(que)少(shao)世界一流品牌，世界一流企业就成(cheng)為(wei)空(kong)中樓(lou)閣(ge)。《指导意见》亮(liang)出了(le)錦(jin)囊(nang)妙(miao)計(ji)：品牌卓著、創(chuang)新(xin)领先(xian)、治(zhi)理(li)现代(dai)。

這(zhe)是中国品牌创全球(qiu)一流品牌必(bi)須(xu)要(yao)跨(kua)越(yue)的“三道(dao)坎(kan)”。

作(zuo)为全球领先的羽(yu)絨(rong)服(fu)專(zhuan)家(jia)，波司登憑(ping)借(jie)着46年的专註(zhu)与创新雙(shuang)輪(lun)驅(qu)動(dong)，不斷(duan)向世界展(zhan)示(shi)中国品牌的强大自(zi)信(xin)和(he)实力(li)，早(zao)已(yi)經(jing)是世界一流企业的代名(ming)詞(ci)。

11月24日，波司登發(fa)布(bu)了22/23中期(qi)业績(ji)，不僅(jin)再(zai)次用(yong)一份(fen)營(ying)收(shou)、利(li)潤(run)穩(wen)定(ding)高(gao)質(zhi)量(liang)增(zeng)長(chang)的“成绩單(dan)”进一步(bu)鞏(gong)固(gu)了全球领先地(di)位(wei)，也(ye)为那(na)些(xie)“走(zou)出去(qu)”的中国品牌，如(ru)何(he)更(geng)好(hao)地“走进去”、“走上(shang)去”提(ti)供(gong)了切(qie)实可(ke)供參(can)詳(xiang)的路(lu)徑(jing)和方(fang)案(an)。

支(zhi)撐(cheng)任(ren)何一家企业长遠(yuan)发展的首(shou)要因(yin)素(su)，是對(dui)自主品牌的堅(jian)守(shou)和创變(bian)。在《財(cai)富(fu)》全球500强中，中国雖(sui)有(you)不少企业入(ru)局(ju)，但实際(ji)上真(zhen)正(zheng)有影(ying)響(xiang)力的卻(que)鳳(feng)毛(mao)麟(lin)角(jiao)。

缺少自主品牌，就不能(neng)建成世界一流品牌。对于中国企业而言(yan)，要跨越自主品牌坎，中国企业就要完(wan)成從(cong)出口(kou)產(chan)品到(dao)出口品牌的觀(guan)念(nian)轉(zhuan)变。

自从1992年注冊(ce)“波司登”商(shang)標(biao)開(kai)始(shi)，波司登就邁(mai)出了以(yi)自主品牌参与市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)的第一步，取(qu)得(de)羽绒服規(gui)模(mo)全球领先的市场地位，贏(ying)得全球消(xiao)費(fei)者(zhe)特(te)別(bie)是新生(sheng)代的廣(guang)泛(fan)認(ren)可。

22/23上半(ban)财年，波司登集(ji)團(tuan)收入同(tong)比上升(sheng)14.1%至(zhi)約(yue)人(ren)民(min)幣(bi)61.8億(yi)元(yuan)；權(quan)益(yi)股(gu)東(dong)應(ying)占(zhan)溢(yi)利同比上升15.0%至约人民币7.3亿元。其(qi)中，权益股东应占溢利同比增速(su)較(jiao)营收略(lve)快0.9个百(bai)分(fen)點(dian)，說(shuo)明(ming)企业经营能力提升的同時(shi)，经营效(xiao)率(lv)亦(yi)在積(ji)極(ji)良(liang)好提升。

其中，波司登品牌收入達(da)至约人民币35.2亿元。品牌羽绒服毛利率繼(ji)續(xu)稳步提升，达到63.6%。

細(xi)究(jiu)背(bei)後(hou)，正是波司登近(jin)年來(lai)持(chi)续圍(wei)繞(rao)“全球领先的羽绒服专家”戰(zhan)略发展方向，坚持品牌引领的发展模式(shi)，通过品牌大型(xing)推(tui)广活(huo)动、輸(shu)出优质品宣(xuan)内容、投(tou)放(fang)匹(pi)配(pei)媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)等方式，不断加深消费者对品牌的认知(zhi)度(du)和美(mei)譽(yu)度。

2018年至今，波司登多(duo)次亮相紐(niu)约时裝(zhuang)周(zhou)、米(mi)蘭(lan)时装周和倫(lun)敦(dun)时装周，代表(biao)中国羽绒服登上国际舞(wu)台；攜(xie)手(shou)高田賢(xian)三、法(fa)国国寶(bao)級(ji)设计師(shi)高緹(ti)耶(ye)等国际知名设计师，讓(rang)羽绒服从原(yuan)来的功(gong)能性(xing)进阶为兼(jian)具(ju)功能性与时尚(shang)性，助(zhu)推中国制(zhi)造(zao)到中国创造的躍(yue)遷(qian)。

去年12月16日，波司登還(hai)聯(lian)合(he)中国国家話(hua)劇(ju)院(yuan)，在服装行(xing)业首创了一场主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧发布会，这一足(zu)以載(zai)入中国品牌史(shi)和戲(xi)剧史的发布会，也为全世界呈(cheng)现了一个中国自主品牌的世界征(zheng)途(tu)。

如今，波司登的品牌價(jia)值(zhi)也越来越得到全世界肯(ken)定——

去年，歐(ou)睿(rui)国际发布的2020年全球羽绒服調(tiao)研(yan)報(bao)告(gao)顯(xian)示，波司登羽绒服的銷(xiao)售(shou)額(e)、销售量同时位列(lie)全球第一。今年8月，欧睿再次认證(zheng)“波司登全球羽绒服规模领先”、“销售额、销售量同时位列领先”；

与此(ci)同时，波司登連(lian)续兩(liang)年入選(xuan)Brand Finance 的榜(bang)单排(pai)名，在“2022全球最(zui)具价值服飾(shi)品牌排行榜50强” 名次提升至第48名；还獲(huo)得法国NDA设计创新金(jin)獎(jiang)、第一财经“2022金字(zi)招(zhao)牌产品设计典(dian)範(fan)”、“2022年度国民新国貨(huo)”等殊(shu)榮(rong)。

在資(zi)本(ben)市场上，今年4月19日，“穆(mu)迪(di)”和“标普(pu)”分别对波司登分别授(shou)予(yu)“Baa3（展望(wang)稳定）”及(ji)“BBB-（展望稳定）”长期信用評(ping)级。

这些不仅是獨(du)屬(shu)于波司登的荣誉，更是整(zheng)个中国服装行业的荣誉。

可以说，跨越了自主品牌之檻(kan)的波司登，不断打(da)开中国自主品牌的向上空間(jian)，蟬(chan)联全球领先的羽绒服专家宝座(zuo)，不断“登峰(feng)造极”，暢(chang)销美国、法国、意大利等72个国家，全球超(chao)2亿人次在穿(chuan)。儼(yan)然(ran)成为了一張(zhang)閃(shan)亮的国家名片(pian)，一个中国品牌稳步迈向世界品牌的传奇。

品牌卓著，是企业的軟(ruan)实力。支撑全球品牌引领的是实实在在的硬(ying)实力——产品卓越，这是建设世界一流企业不能脫(tuo)離(li)的根(gen)基(ji)。

一直(zhi)以来，坚持品牌引领的波司登，就始終(zhong)专注于羽绒服的研发、设计和营销，早已经成为了家喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的国民羽绒服第一品牌。

但世界一流品牌不能只(zhi)着眼(yan)于国内市场，更要以全球化视野(ye)面向更广闊(kuo)的市场，这就要求(qiu)一个世界级品牌必须要以产品力为支撑。

为此，波司登不断升级羽绒服专业品质，探(tan)索(suo)科(ke)技(ji)创新、设计创新、品類(lei)创新等，多維(wei)发力创造了领先世界的羽绒服产品。

以产品创新为例(li)，2019年，波司登推出了“屢(lv)获大奖”的登峰1.0，助力中国登山(shan)隊(dui)成功登頂(ding)8848.86米的珠(zhu)穆朗(lang)瑪(ma)峰。去年，波司登升级推出“史上更强”的登峰2.0系(xi)列，不仅首次將(jiang)航(hang)空材(cai)料(liao)技術(shu)应用于服装领域(yu)，还应用了全球三大衛(wei)星(xing)导航系統(tong)之一的中国北(bei)鬥(dou)定位系统，中国原创，超越初(chu)代，成为史上更强的全球顶配羽绒服。

而在品类创新上，2021年，波司登首创了結(jie)合風(feng)衣(yi)与羽绒服两个经典品类的 “风衣羽绒服”，将西(xi)方经典风衣与东方保(bao)暖(nuan)羽绒服完美融(rong)合，受(shou)到消费者的一致(zhi)好评。

在本财年裏(li)，首创波司登风衣羽绒服再升级，波司登集结11位技术人员和6位版(ban)师，歷(li)经1年时间，从面料、版型和功能三大维度全面升级风衣羽绒服，将更高品质进行到底(di)。

在这之外(wai)，今年9月，波司登在上海(hai)以大秀(xiu)形(xing)式重新定義(yi)輕(qing)薄(bo)羽绒服，掀(xian)起(qi)品类“革新”浪(lang)潮(chao)；10月，波司登又(you)创新推出舒(shu)適(shi)户外羽绒服，顛(dian)覆(fu)消费者对户外羽绒服的认知，让消费者看(kan)到了户外羽绒服发展的可能性。

今年双十一期间，波司登在天(tian)貓(mao)平台的销售额位列女(nv)装品类第一，男(nan)装品类第二，並(bing)成为天猫服饰行业唯(wei)一销售额破(po)亿直播(bo)间。同期，波司登在京(jing)东平台的女装、男装品类均(jun)列第一；在唯品会女装品类位列销售额第一；在抖(dou)音(yin)也取得了销售额破亿的佳(jia)绩。

沒(mei)有意外，连续霸(ba)榜“双11”的波司登， 再度印(yin)证了产品创新是中国服装品牌持续领航的源(yuan)动力。

从打造黑(hei)科技滿(man)满的全球顶配登峰系列，到创新品类推出“风衣羽绒服”，再到演(yan)繹(yi)全新轻薄羽绒服、舒适户外羽绒服系列，作为羽绒服时尚圈(quan)的寵(chong)兒(er)，波司登也在引领全球羽绒服消费趨(qu)勢(shi)变化。

一个例子(zi)是，今年10月，波司登对位于伦敦西區(qu)南(nan)莫(mo)爾(er)頓(dun)街(jie)的旗(qi)艦(jian)店(dian)进行了从形象(xiang)、陳(chen)列、产品等多维度的系统升级，以全新形象开門(men)迎(ying)客(ke)，不仅向全球市场和消费者展现了波司登的品牌形象，也幫(bang)助了品牌更好地針(zhen)对英(ying)国及欧洲(zhou)市场制定差(cha)異(yi)化顶層(ceng)设计，加快适应欧洲本土(tu)化发展。

从这个维度上来看，波司登以产品创新驱动，越来越在全球市场叫(jiao)响“世界羽绒服、中国波司登”，助推中国品牌向全球价值鏈(lian)中高端(duan)迈进。

在现代管(guan)理學(xue)之父(fu)彼(bi)得·德(de)魯(lu)克(ke)看来，企业应該(gai)是一个相當(dang)理性的系统，应该有自己(ji)的使(shi)命(ming)、长远战略和功能，明確(que)的企业願(yuan)景(jing)是企业对自身(shen)社(she)会价值的基本界定，对自身未(wei)来的基本设想(xiang)。

世界一流企业一定是长期并持续性的，管理是成为世界一流企业的重要保障(zhang)。这也意味(wei)着，在品牌卓著、产品卓越之外，治理现代更加不可或(huo)缺。

以立(li)足于社会价值的愿景为例，要建设世界一流企业，企业愿景要被(bei)世界各(ge)地的消费者所(suo)认同，并且(qie)经得住(zhu)时间的考(kao)驗(yan)。

当前(qian)，市场上有豐(feng)富的产品任消费者选擇(ze)，人們(men)傾(qing)向于选择与自己生活態(tai)度、价值观相符(fu)的产品。所以，世界一流品牌既(ji)要彰(zhang)显民族(zu)精神(shen)内核，又要能反(fan)映(ying)国际市场消费者的价值观和生活方式，这样才能赢得消费者的喜(xi)愛(ai)、追(zhui)隨(sui)。

事(shi)实上，波司登一直以来都(dou)有着自强不息(xi)、篳(bi)路藍(lan)縷(lv)、努(nu)力开拓(tuo)的精神内核，比如“贊(zan)助中国登山队”“赞助南极科考”以及“成为中国航天战略合作夥(huo)伴(ban)，并携手中国航天ASES推出联名系列致敬(jing)中国力量”等，这既是中華(hua)民族的优秀传统价值观寫(xie)照(zhao)，也是国际市场消费者对主流精神的一致追求。

过去幾(ji)年，投资者以ESG为指标挑(tiao)选投资对象的興(xing)趣(qu)激(ji)增，ESG投资在国内外资本市场備(bei)受青(qing)睞(lai)。

而当ESG潮流席(xi)卷(juan)全球，波司登却早已经通过“減(jian)碳(tan)三板(ban)斧(fu)”、公(gong)益捐(juan)贈(zeng)、公司内部(bu)治理等行动，在環(huan)境(jing)保護(hu)、社会責(ze)任、公司治理方面具备了领先优势，以领先者的身份推动全行业开啟(qi)可持续发展之路。

以“公益捐赠”为例，作为一家走向世界的民族品牌， “波司登溫(wen)暖全世界”既是初心使命，更是责任擔(dan)当。

自成立波司登基金会以来，波司登已经先后在2020年发起“3亿羽绒服馳(chi)援(yuan)抗(kang)疫(yi)一線(xian)”；2021年10月，携手中华慈(ci)善(shan)總(zong)会发起“波司登温暖行动－驰援山西”，向遭(zao)遇(yu)有氣(qi)象記(ji)錄(lu)以来最强秋(qiu)汛(xun)的災(zai)情(qing)后的山西省(sheng)捐赠高质量防(fang)寒(han)服和善款(kuan)；去年，波司登基金会“莘(shen)爱基金”公益項(xiang)目(mu)先后走进江(jiang)南大学和常(chang)熟(shu)理工(gong)学院，以助学金的形式为困(kun)難(nan)学子送(song)去冬(dong)日里最温暖的祝(zhu)愿……累(lei)计捐款捐物(wu)超过12亿元。

与此同时，波司登也在积极探索以自然之道实现碳中和的工作。波司登在内蒙(meng)古(gu)阿(e)拉(la)善左(zuo)旗通古淖(nao)尔嘎(ga)查(zha)持续开展碳中和林(lin)项目，截(jie)止(zhi)目前，已经在当地種(zhong)下(xia)了20畝(mu)1000棵(ke)生态灌(guan)木(mu)采(cai)种公益林。

值得一提的是，波司登也在數(shu)字化转型、渠(qu)道建设等公司治理方面，持续探索适合自身的可持续发展之路，帶(dai)来了业绩的稳步提升。

以数字化转型为例，自2021/2022财年开始，波司登集团在推行并维持较低(di)首次訂(ding)单比例的同时，持续坚持拉式補(bu)货调節(jie)機(ji)制，有效推进全渠道商品一体化運(yun)营管理，并有效优化了期初和期末(mo)的庫(ku)存水(shui)平。

即(ji)便(bian)年初点狀(zhuang)疫情加社零(ling)表现疲(pi)软环境下，存货管理效率提升，库存周转天数持续稳步下降(jiang)。截止2022年9月30日，波司登集团库存周转天数为181天，较2021年9月30日有31天的下降；

在渠道建设上，波司登全渠道打通新零售，积极建设会员体系。本财年内，传统、新兴電(dian)商平台的稳步良性拓展，更多新生代消费者对品牌的认知力提升，其中天猫及京东平台新增338萬(wan)粉(fen)絲(si)、83万会员；抖音平台新增45万粉丝。

再比如整合高端智(zhi)能制造工廠(chang)资源、建成中国服装行业最先进的智能配送中心……这些藏(zang)在细节里的优秀企业治理，让波司登具备了面对不确定风險(xian)因素时的强大韌(ren)性。

所謂(wei)世界一流企业的内涵(han)，是指在特定的行业或业務(wu)领域内，长期持续保持全球领先的产品竞争力、行业领导力和社会影响力，并获得广泛认可的跨国经营企业。

从品牌到自主品牌，再到世界品牌，迈过品牌营销、产品创新和企业治理现代化“三道坎”的波司登，不仅向世界证明中国服装产业的实力，也为正在“走出去”的中国品牌提供了一个“走上去”的样本。

可預(yu)见的是，未来，世界也将看到更多中国品牌在全球市场持续创新、创造一流品牌的身影。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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